３Ｇ时代硝烟再起
时间：2020-12-10 07:58:33 来源：达达文档网 本文已影响 人 
3G高端市场硝烟弥漫?三大运营商动作顿频，首先是中国电信宣布与RIM公司就黑莓手机在中国销售一事进行洽谈合作，紧随其后，联通宣布与苹果公司达成合作意向引入iPhone?而中国移动也不甘示弱?于8月31日高调发布了Ophorte移动智能软件平台及Ophone手机，这明显是针对联通的iphone作出的应对，至此，三大运营商的终端大战终于拉开帷幕，新一轮的博弈将越来越激烈，黑莓，苹果和橙子，这三种色彩丰富的水果正好象征着三大运营商，在产品和服务的比拼中?谁的口味能够迎合消费者的喜好，谁就可以赢得这场博弈的胜出，而胜出的回报将是无法估量的。如果说把3G营业执照的发放看做起跑前的“预备”，三大运营商最近的频频动作就是那声揪人心悬的“砰”，电信，联通和移动在世人关注的目光中起跑，冲刺，展开了激烈角逐，而这也预示着3G时代已然来临。
我们通常所说的3G，中文是指第三代移动通讯的意思，在英文中是3rd Generation的缩写，主要承载着数据通讯业务。而目前在中国的手机仍然大部分工作在2G阶段，即第二代移动通讯，主要实现了语音和短信业务。
在国际上，国际电信联盟(ITU)确定3G通信的三大主流无线接口标准分别是w—CDMA(宽频分码多重存取)，CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TD-SCDMA(时分同步码分多址接入)。
三国争霾 3G高端市场狼烟四起
中国电信适时出击
3G时代来临，而三足鼎立的形势日渐明朗。前不久，就在中国移动和中国联通先后亮出了自己的终端杀手锏后，一直被外界猜测难以拿出与OPhone、iPhone相匹敌产品的中国电信终于有了回应，电信移动终端管理中心有负责人表示，中国电信将加强与加拿大RIM公司这样的智能手机厂商合作。这是中国电信方面首次明确将引进黑莓手机。
而对于老对手移动和联通的举动来说，黑莓对于中国电信来说是相当理想的选择。因为像黑莓这样的手机，最大特点就是提供了包括运营、收费、项目提供、软件运用等在内的一整套解决方案，借助这样的终端杀入市场，是最为简单、便捷且效果看好的竞争方式。而且有报道称，黑莓手机多年来都是中国移动、中国电信和中国联通争夺的热点。中国电信此次宣布携手黑莓，无疑是直接将劲敌拉到了OPhone、iPhone的面前，将三家运营商的终端之战升级，并加大了自己胜算的砝码。
具体来看，OPhone的优势是中国移动在2G时代积累的庞大客户基础，iPhone则是倚重时尚潮流的鲜明风格，以及在年轻消费群中有一大批忠实追随者，而黑莓在国际上成功的最重要原则是“极端”，针对高级白领和企业人士的商务需求，是名副其实的高端定位。据悉，中国电信此次宣布与国外的智能手机厂商合作，也是意在联合打造属于中国3G的EVDO明星产品，黑莓的特点无疑有助于中国电信打开3G高端市场。
不过，如何将黑莓模式成功在中国复制，还需中国电信在终端本土化上下一番工夫。从iPhone的情况就可见一斑。有分析称，在中国移动消费市场，用户每月的平均账单为60元人民币，而iPhone手机的目标是300元，而且iPhone仍然有一些使用英语的应用软件，提高了用户的门槛。此外，中国移动的客户将能够通过其账户直接支付“移动商城”下载的费用，而iPhone的用户必须用信用卡支付，这些都增加了中国联通服务的成本。目前中国电信引入的黑莓运营模式还未公布，但iPhone遇到的问题也有可能成为黑莓面临的挑战。
中国联通联袂iPhone引爆3G市场
据悉，7月27日中国联通与苹果公司已经签署了3年独家销售智能手机iPhone(手机上网)协议，预计将在9月底以捆绑销售的方式销售3G版iPhone。也就一个月的功夫，8月28日下午，中国联通和苹果公司联合宣布：在华推出iPhone手机，上市时间为今年第四季度。至此，在通讯业内被炒得沸沸扬扬的“联通版iPhone”终于露出庐山真面目。
在同一天的中国联通中期财报发布会上，中国联通董事长常小兵表示联通将引进苹果公司的iPhone手机，包括3G和3GS两个款式。可以看出，未来“联通版iPhone”最重要的使命就是抢占国内3G中高端市场。由此看来，中国移动推OPhone与苹果iPhone的对垒已日渐显现，并将成为中国移动和中国联通两大运营商3G争夺战的又一个大看点。
众所周知，被称为“3G市场引爆器”的苹果iPhone，中国移动和中国联通都曾相当看好，早在2007年11月，中国移动总裁王建宙首次对外宣布，中国移动正与苹果公司进行谈判。但计划不如变化，随后双方在谈判中分歧不断。苹果公司提出的20％到30％的分成比例首先成为双方的分歧点，苹果公司的态度让中国移动很难接受。随后，双方在补贴额方面又难以谈拢。此外，苹果公司坚持通过网上商店直接向用户出售软件和应用程序，但中国移动认为应当由自己来运营网上商店。最终，中国移动和苹果公司的联姻告吹。
而在中国移动与苹果公司进行拉锯战的过程中，中国联通以微妙的姿态出现其中。同样是早在2007年，中国联通高层就表示，对引入iPhone持开放态度。今年2月，当中国移动与苹果公司谈判再次破裂的消息传出后，中国联通便迅速与苹果公司方面接触，并在随后谈判中在补贴、包销产品等方面作出了不少让步。有媒体称，联通籽以3000元的裸机价格向苹果公司采购iPhone手机，每年保证销售o00万一200万部，保证销量不低于50亿元人民币。双方可能达成为期两年以上的独家iPhone销售协议。据称，中国联通选择苹果公司，也不只是看重iPhone带来的用户增量，更重要的是希望借iPhone更深入3G手机终端的产业链中，提高其对整个产业链的掌控力。
据介绍，中国移动在与苹果公司谈判的同时，并没有放松对OMS操作系统的开发，不仅与联想移动共同推进OPhone战略，还积极筹建自己的在线应用程序商店，与苹果公司的ADpStore相对应。根据行业内人士的预测，到今年10月之后，OPhone与iPhone的较量将正式登场。
多方角力坝实与未来的较量
电信业现状和消费者的兴趣
今年前两个月，中电信净新增用户数高于预期。仅以广东电信为例，放号5个月便发展了200万用户，但是高速的增长后面隐藏着问题中国电信业面临着产能过剩的瓶颈。有专家也担忧地认为，目前CDMA净新增用户强劲增长更多的是由“供应驱动”(基于大笔的手机补贴)而非“需求驱动”引起。
就中国联通来说，联通目前的新增用户仍来自低端市场，而由于使用
多卡号的机主日益增多，用户数数据的实际价值在下降。
“金融危机刚开始时，大家认为电信行业和其他行业不一样，是防御性很强的行业，是反周期的，但后来我发现，中国电信行业可能比国外电信行业对经济周期更敏感。”瑞银分析师表示，中国电信行业的增长率正在加速放缓，2007年整个电信行业总收入增长率为15％，2009年第一季度已经达到了2％的历史最低点。
尽管如此，迫于竞争压力，运营商却不得不开展大规模的网络投资，今年三大运营商公布的网络投资将达到1200亿元。据估计，今年电信行业总体的资本开支将比2008年增长28％。电信业的高速发展带来的产能过剩难以避免，3G时代的来临会加剧过剩的现状，运营商亟需改善它们的用户结构。
进入3G时代的运营商们头脑都很清醒，博得消费者的青睐决定着未来的市场份额，而消费者的喜好和兴趣在哪里?谁又能在竞争中胜出?业界人士分析，三大运营商都推出预存送话费、分月返还模式的终端补贴政策，显然是力图培养用户使用习惯，进而“绑定”用户，由于WCDMA产业链最为成熟，终端种类多、价格低，联通有望凭借产业优势获得用户青睐。
全球最大的中文手机搜索商深圳宜搜公司日前开展3G问卷调查，在约2000个受访样本中，77.3％表示会考虑使用某个3G网络，表示先观望一段时间后选择的占16.1％，选择不会或还没想过的占6.6％。
消费者选择3G与否，资费是他们最关心的因素。在选择或放弃3G的原因中，58％市民的回答是上网流量等资费太贵。因为运营商优惠力度不够吸引、上网内容不够丰富、服务不够完善、更换手机太麻烦等原因放弃3G的受访市民分别占总数的17.6％、10.3％、7.8％、4.7％，认为2G已够用、3G功能对个人来说没有必要的仅占1％。由此可见，消费者对3G的需求旺盛，但有关问题亟待解决。
得失之间运营商们布局未来
据透露，Ophone手机开发平台并没有设置专门的补贴，但是移动会将其补贴列入针对3G业务的补贴，总补贴额度为60亿元，大部分会在今年下半年完成。中国移动总裁王建宙称，到年底，全国238个城市，约70％的城市会覆盖移动的3G信号，通话接通率达到95％以上，而到了2011年就能达到现有2G网络的覆盖率。
中国移动的TD-SCDMA作为国家重点扶持的3G网络，虽然在终端和网络建设等方面存在着种种困难，但由于中国移动的TD—SCDMA已经于2008年4月1日开始试商用，至今已经有一年多的时间了，因此目前的TD网络建设进展也最快。
今年6月底，TD二期28个城市将建网开通并全部支持HSDPA功能，核心网融合组网改造工作全面展开，届时，国内将有38家城市完成TD网络建设。最终，TD将在2011年完成全国覆盖。也就是说，中国移动的用户想要在全国范围内漫游使用中国移动的TD-SCDMA 3G业务并达到目前GSM网络的水平，需要等到2011年。
对于中国电信而言，只有在年底完成网络升级才能步入3G网络发展的快车道。有利的是，中国电信运营的网络可以从CDMAIX平滑过渡到CDMA2000 EV-DO，不用大规模新建网，而它的设备商华为、阿尔卡特朗讯和中兴都有多年经验，所以中国电信将成为三大运营商中最早将3G网络建成的运营商，预计2009年就可以完成网络升级。
在很多人看来，中国联通拿到了终端最多、网络最成熟的WCDMA牌照，成为3G时代的幸运儿，未来它将会是这场战争中最后的赢家。而联通也于5·17电信日开通WCDMA网络，而且发放185、186的WCDMA专用号段，而原130、131、132、156用户无需换号即可直接升级到3G。
其实，早在去年11月，中国联通就已经在上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡等7座城市启动WCDMA试验网建网工作，后来武汉也加入了试验城市，目前这些城市的用户已经可以搜索到WCDMA网络了。
收费模式的竞争
随着联通揭开旗下WCDMA业务的“面纱”，可以发现三大运营商目前的3G业务基本趋同。联通在3G-业务试商用期间，推出手机上网、无线上网卡、手机音乐、手机电视、可视电话、手机报等6项业务。中移动、中电信此前推出的3G业务除名字不同，实质都离不开无线高速上网、流媒体视频、音乐下载等应用类别。各家的增值业务目前也都是商务办公、手机游戏、视频监控等不多的几样。
3G全面启动硝烟未散，各运营商的应用开发都还在同一水平线上，收费模式就成为现阶段竞争的重点。中移动3G资费采取流量收费模式，同样是“流量”派的联通，针对无线上网流量引用新计费单位“M／T”，具体做法是用户看一段视频、下载1首歌曲等使用多媒体内容服务1次为一个“M”单位，浏览1条新闻、下载一段文字等使用文本内容服务1次为一个“T”单位，然后按单位数量多少计算使用费用。
在一些热门的网络论坛上，网友都在纷纷热议3G资费。大多数网友认为，目前的3G资费仍偏高，看1部高清电影的流量通常在数百M左右，如此算来，上网流量套餐很难够用，超出部分积少成多也不是小数目，期待尽快出现更实惠的包月套餐。
工信部电信研究院副院长曹淑敏指出，消费者是否接受3G的最大焦点仍在资费，目前手机上网人群中94％是收入不高的年轻人，对资费会非常敏感，大量使用无线上网的商务人士在现有资费模式下，其获得服务的性价比也不高，因此资费问题很可能成为决定用户选择的关键点。
