提升宝鸡文化影响力的炎帝形象传播策略研究
时间：2021-03-25 09:40:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：宝鸡隶属于陕西省，是陕西两大拥有102万城市户籍人口的城市之一。宝鸡古称太仓，为炎帝故里，是中华民族优秀传统文化的重要发源地。在千百年的发展沉淀中，宝鸡文化和上古首领炎帝神农氏有着重要的历史渊源。这一文化脉络传承至今，依然焕发着生机和活力，成为增进宝鸡城市文化，助推地域经济发展的重要助力。本文围绕宝鸡文化的发展价值，结合炎帝形象的传播价值展开积极的研讨，供大家借鉴参考。
关键词：宝鸡文化;影响力;炎帝;形象传播
宝鸡古称“雍城”，公元757年因“石鸡啼鸣”之祥瑞被改名为“宝鸡”。自古以来，宝鸡就孕育着深厚的历史文化，它地处关中平原西部，是“明修栈道，暗度陈仓”这一典故的发源地，拥有璀璨的历史文化。5000年前，以炎帝神农氏统领的姜姓部落生活在这里，在今宝鸡市渭滨区神龙镇境内的常羊山上，仍然留存着一些珍贵的历史遗迹，为后人探寻人类发展初期、传播炎帝形象起到了积极的推动。
一、宝鸡文化的影响力
自古以来，宝鸡文化在中华历史发展进程中，都具有一定的代表性。它不但拥有以自己城市命名的“宝学”，还衍生出了独具影响力的炎帝文化脉络，成为了华夏文明体系渊源中宏大的一支，因此宝鸡也成为了滋养仰韶文化的重要摇篮。据史料记载，人类的鼻祖炎帝诞生于陕西渭水流域的姜水一带，也就是今日的宝鸡境内，在一代代部落首领所留下源远流长的神话传说中，宝鸡文化更加充盈和丰富，现今也形成了得天独厚的文化、历史、经济等产业优势。
从整体上看，宝鸡文化主要由两部分组成：第一部分是以北首岭为代表的“炎帝祖先学”，另一部分责任以炎帝、姜炎文化而闻名的“炎帝学”。其中，北首领部分缘起于仰韶文化，其出土遗址之中，残存有仰韶文化的图案纹饰等文化形态。同时，在继承和发展中，宝鸡文化的地域特点较为鲜明，相比较北京、西安等文化名城，宝鸡有着清晰连贯的年代历史路径，中间没有出现任何断层，因此为后世积累了众多的文化瑰宝。据统计，在宝鸡被确认为人类史前遗址的已经超过七百多处，自远古4000—8000年前，沉淀着深厚的文化积淀。
二、炎帝的形象发展历史及传播现状
提起宝鸡，人们就会自然而然的想到炎帝。早在5000多年前（公元前6727年—公元前3077年），以神农氏为首领的姜姓部落就生活在这里。从尝百草到种五谷，神农氏结束了一个饥荒的时代。开辟了一个以农业为主的上古部落联盟，因此他被奉为“炎帝（地皇）”，和燧人氏（天皇）、伏羲氏（人皇）并称为三皇。在三皇努力下，当时的远古中华部落获得了很大的进步，但是人们的生活依然非常艰难，因此炎帝带领大家分辨可以使用的植物，从中辨别植物的药物作用。他撰写了《神农本草经》，通过种植五谷、饲养家禽，初步构建了中国汉族农业社会的结构，也凭借着睿智、勤劳、勇敢的人格魅力，成为了中国上古时代中的民族之祖、农业之祖、医药之祖和音乐之祖，对中华民族的文化发展起到了不可磨灭的作用。
相传，炎帝的肚皮是透明的，能够看见植物在肚子里的反映，他在品尝百草时，被王母娘娘所救。但是事实上，这些神话传说都是原始社会为了纪念这些为人民作出巨大贡献的领袖人物，所延伸出来的神话故事。将这些伟大的业绩，转化为神性，供后人瞻仰和供奉，也就形成了今天我们所能看到的一个个传奇的故事。《周礼·春官·外史》中曾有记载，三皇时代是中华民族的文化始祖，承载着人类历史的发展源头。
三、如何提升宝鸡文化影响力的炎帝形象传播策略
在当前日益开放的社会环境下，探究炎帝的传播形象，实质上是挖掘这一文化领域中的文化思潮，以不同的形象代表，加深炎帝文化形象对宝鸡地区的经济发展。通过探究炎帝文化中展示出来的历史地位和优秀文化，加强炎帝这一形象的艺术研讨。把民族凝聚力提升到推动社会发展的先进道路，使宝鸡这座城市焕发出新的生机，本文通过参考查阅了相关的文史典籍，从古史、祭祀、文学等多个领域展开探究，具体分析如下：
（一）与时俱进，确立炎帝的人物形象
在史籍《帝王世纪》中，详细的记录了炎帝的诞生，表示：“人身牛首，长于姜水，因以姓焉。有圣德。以火德王，故号炎帝。”根据《左传》记载：“炎帝时以火记，故为火师而火名”。炎帝的人物形象中，展现出丰富的艺术内涵。综合资料分析，笔者认为炎帝之所以被人们认为是牛首和人身的结合体，其人物形象具有较高的传奇色彩，其实质上是因为在上古时期，野牛不容易存在猎杀，即便是人们捕获，也是将粗大的牛角贡献给首领，因此供首领佩戴在头上，以此现实部落首领的威严。这一形象深刻的反映出了当时的民族和文化信仰，通过形象创设，将炎帝塑造成为牛首人身的神奇人物。
回归到宝鸡的城市发展中，炎帝这一人物具备着较高的文化影响力，首先，炎帝“制耒耜，种五谷”，奠定了农工技术的发展基础。宝鸡作为一个农业城市，在农业领域中不断加快，形成了多家大型特色农事龙头企业及农副产品品牌，促进了农业生产的发展。其次，借助于炎帝文化中蕴含的内在价值，宝鸡在农业基础设施建设的推进上不断加快，通过调整农业和畜牧养殖业的发展结构，提升农产品的供给保障能力。在民族形象上，宝鸡文化以一二三产业融合的发展理念，推进农业产业链建设。同时积极传承休闲农业、健康养生旅游业等等，深入挖掘宝鸡文化中的姜炎、华夏历史文化资源。同时，结合宝鸡城市发展中孕育的多项自然景观，构建现代特色观光农业、体验农业、创新农业，创建特色农业文化旅游品牌，提升农业产业的经济增长点。
（二）產业发展，夯实炎帝的历史地位
炎帝作为我国古代三皇五帝之一，其中凝聚着深厚的文化价值。在炎帝文化中，积累了深厚的历史文化滋养。与伏羲时代相比，炎帝时代的物质文明具备了极大的发展，其中孕育的多项发明提高了捕鱼打猎的效率，同时也增加了农作物的各项资源。在宝鸡文化中，炎帝所代表的是人类第一次对自然物理性质的改变。而借助于炎帝独特的历史地位，也促进了“炎帝”在宝鸡文化符号的形成，有助于提升宝鸡文化的精神和物质的双重价值。
因此，宝鸡要在构建城市文化体系中，沿袭炎帝精神中孕育的价值内涵，通过设立多项城市发展符号。构建形式多样的城市发展活动，例如建立“崇德尚礼，闻鸡起舞”城市精神;创造“文明陈仓，书香宝鸡”公益广告;举行“青铜之乡，吉金华章”主体展览;“炎帝故里，华人老家”节庆宣传等等，以此宣传宝鸡这座城市历史文化符号，积极建设“五大文化产业园区”和“六大旅游精品区”，提高地区的产业协调布局。同时，在宝鸡的城市标志性建筑、文化产业品牌、旅游景点的创设、节庆活动的内涵、商品广告的标示、企业文化的塑造等方面，延续炎帝的历史发展地位，将历史文化产业做大做强。
（三）思想优化，传承炎帝的精神价值
炎帝文化的精诚精神，是指引人类发展的重要思想资源。在我们实现伟大民族复兴的实践中，炎帝文化表现在诸多方面。例如，开市场交易的开明之思、治麻为布的文明之路、削桐为琴的神农之和，制造陶器的天道之德、削木为弓的天下之威，都体现出了炎帝深厚的思想精髓，这种精神也被后世继承了下来。
《山海经》中曾经记载，炎帝的女儿精卫曾有“衔石填海”的典故，这一精神可以表现在立志宏大，精诚专一的精神命题上。从这一发展角度上看，“创新”“凝聚”“精诚”也成为了推动炎帝和黄帝文化相互融合的重要特性。
在宝鸡文化的城市构建中，我们要借鉴炎帝文化的精诚精神，通过物质文明的飞跃，继承炎帝时代的特殊性。通过不同思想的历史性进步，突出发扬炎帝文化中留存下来的正规文化遗产。例如，宝鸡渭滨区在文化发展进程中，承担着炎帝文化与发展经济双重任务。而在优化宝鸡渭滨区经济产业的同时，也继承炎帝精神中“精诚所至金石为开”的发展理念，能够更好的满足地域经济发展的需求，打造具备“韧劲、拼劲、闯劲”的地域品牌文化，从而助推旅游业、农业、畜牧业等多项产业的循环发展。同时，借助于流传在炎帝部落神奇、古老的传说，进一步提高宝鸡地区的文化和经济发展水平。改善人民的生活和居住条件，树立坚定的文化立场，让宝鸡这座城市能够获得丰富的精神涵养，展现炎帝形象中孕育的巨大艺术创作空间，实现对农耕文化、医药文化、工业文化和原始艺术的优化发展。
四、总结
综上所述，炎帝形象传播对于宝鸡文化具有积极的影响，为此笔者认为应加速对宝鸡地区历史、艺术、科学价值和社会影响综合评价的整体结构，以炎帝形象，传达更加积极的产业价值和经济效益，使炎帝形象传播与神州大地，延续和推进炎帝在农耕、医药等方面存在的璀璨的非物质文化遗产。积极吸取炎帝文化的价值内涵，以坚韧不拔的开拓精神、百折不挠的创新精神、自强不息的进取精神和天下一家的团结精神，使华夏民族能够坚定以炎黄文化为基石的民族核心。
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