浅议如何在农村普及数字电视网络的建设
时间：2021-04-02 07:51:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2001年，国家广电总局发布《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，提出在2015年关闭模拟电视。同年4月28日，苏州试播有线数字电视，成为国内最早商业化运作的数字电视系统。此后，我国电视传输进入全面推进数字化时期。2001年至今，我国的电视传输进入了全面推进数字化的阶段。目前为止，绝大多数城市已经布置建设了数字电视网络，而在不少偏远的农村地区，连有线电视都还没能看得上，就更别提数字电视的普及了。
总之，在经历了黑白电视和彩色电视时代以后，电视朝着数字化和高清晰度方向向前迈进，模拟电视在全世界范围内正在逐步引退。广播电视已步人数字化、网络化的时代，地面数字电视已经成为广播电视数字化的重要组成部分，各个国家和地区都给予了高度的重视。地面数字电视除了提供娱乐、学习、多媒体等公益服务之外，其普遍性、可控性和抗毁性还被视为国家公共信息发布的安全设施之一，使之成为紧急情况下动员国民最直接、最可靠的政府喉舌。
一、挖掘农村潜在市场
发展高清电视是党中央、国务院高度重视的重点项目，它顺应了“保增长、保民生、保稳定”的战略方针，是一项惠及百姓精神文化生活、促进广电产业升级、拉动国内需求的优质工程。所以，相关单位和工作人员应积极在广大农村地区推广。
地面数字电视在农村的推广主要来自市场。我国地面数字电视发展的关键在数据广播和高清晰度电视。地面数字电视可以做到便携接收和移动接收和固定接收，因此它能满足不同需求的用户观看电视节目，所以，它在农村具有巨大的潜在市场。除此之外，广电集团在产品设计前，应一如既往的坚持积极征求广大民众、农民的需求、意愿，积极下乡调研，了解农民的收入状况，承受能力，尽量根据他们的心理需求、社会需求来设计产品，制定价格。
二、激发农民的有效视听需求
随着生产力的发展。市场呈现出高度细分的特征。消费者的实力在增强。一方面，以网络、数字化为代表的新媒体让消费者从被动接受过渡到主动寻求，消费者对信息和产品的需求变得积极主动。另一方面，消费者的需求本身变得更为个性、更为多样，即使是同一年龄、同等收入、同样性别的人，其需求仍然千姿百态，消费者不再是一个模糊的整体，而是一个个具有特性的个人。
在这样的背景下，消费者开始要求特殊的产品、特别的配送体系和沟通渠道，而大众传媒的不可分割性和反馈率低的先天弱点，使得大众营销广告的效果大大降低。与此同时，以消费者为导向已经成为市场趋势，消费者追求更为人性化和更有人情味的产品和服务，而不再被当做枯燥的数据分析中的普通一分子。这就要求企业必须与消费者建立起长期、稳定、亲密的互动沟通关系，随时了解用户的需求变化，并据此设计自己的产品和服务。政府也应积极主导数字过渡计划，建立对数字电视的管理体制，做好宣传推介活动，消除农村用户疑虑，提高数字电视的家庭拥有率。以高清电视和多频道服务为切入点，激发受众的有效视听需求。增加农业科教频道、科普频道等，满足农村用户的需求。这些都导致了传统的、基于大众传媒的营销方式不再能够满足现实的营销策略需要，需要有大的突破。
三、推动数字化继续向纵深发展
根据相关统计数据，直到目前为止，在我国333个地级市中，已有42.3%的城市启动了整体转换工作，15.9%的城市完成了主城区的整体转换工作，数字电视用户可以说已经达到了一定规模。但需要说明的是，我国约有60%的有线电视用户分布在2 861个县。因此，在省会城市、计划单列市等数字电视整体转换基本完成之后，我国数字化将向二、三级城市纵深发展，更多的县城、农村也将启动数字化整体转换。而在已经完成整体转换的城市，业务和服务将成为下一步发展的重点。转换工作应按部就班、有条不紊的按由点到线，由线到面，由面到圈依次进行，达到覆盖率高，服务面广，覆盖人口不断增加的宏观目标。
四、结语
发展数字电视是广播电视产业发展的一次革命性变化，是面向新世纪广播电视现代化的必由之路，它的发展将带动整个广播电视的产业升级和制度创新，也是实现广电产业跨越发展的重要途径。它是摆在我们广电人面前的一次重大机遇。要想在中国全面实现数字电视网络化，我们就应积极总结过去十几年间有线电视在农村普及的有益经验，积极借鉴国外数字化过程的有效经验，在我国广大农村地区争取基本实现“村村通数字电视”的目标，惠及百姓，创农村精神文明建设新局面。
参考文献
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[2]曾巧.湖南有线集团市场营销战略研究.中南大学，2011
[3]王小民.数字电视内容提供平台的设计方案.中国有线电视. 2011（04）
