一升油测试海域303营销策划案
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一升油测试海域303营销策划案
一 、活动名称: 一升油测试海域303趣味比赛
海域303是上海华普集团于2004年11月在全国上市的一款家庭经济型中级轿车.海域303具有动力澎湃,安全可靠,人性设计,宽敞空间,操空灵活,配置齐全等六大特点.是一款真正意义上的“海派”轿车,完全按照上海人追求“优质实惠 格调”的标准设计制造.尽管上市以来取得了一定的销售业绩,但是由于海域303产品知名度和美誉度不高,影响了其市场竞争力的的提升和份额的扩大.为了提升其在河南的知名度与美誉度,进行深度营销,特策划本次活动.
二 、活动目的
河南中植公司举办此次活动旨在通过海域303车主和汽车爱好者亲身体验,证明海域303的节油性和优良性能.进一步演绎海域303所代表的海派文化.从而达到迅速提高销量,扩大潜在客户的目的.
三 、活动时间
1、媒体预告: 2005年1月27日
<<大河报>>----一升油测试海域303活动通告
2、一升油趣味测试比赛:2005年1月30日上午
3、媒体活动报告：2005年2月3日
<<大河报>>软文报道---一升油测试海域303
四 、主办单位
<<大河报>>
河南中润汽车贸易服务有限公司
五、协办单位
郑州经济广播电台
河南交通广播电台
新奇军车友会
六、相关人员
大河报汽车版 赵丰玉
河南中润公司 徐孔杰 郭进 王磊 汪丽
河南中植公司 郭兴旺 杨留锁
售后服务部 张德胜
上海华普厂家代表
参赛选手 30名
七、活动地点： 河南中植公司会议室（节油知识讲座）
北环北辰广场（比赛起点）
郑州市高新技术产业开发区（比赛终点）
八、活动车辆： 20台以上海域３０３（旧车）
１台海域３０３（商品车）
１台飚风（商品车）
九、活动设备及相关物品
音响、气拱门、Ｘ展架２个、红绣球５个、
车贴10张（内容：一升油到底跑多远？海域303给您答案）、车身号码5个（红底黄字；圆形；贴前后风挡玻璃）、礼品袋10个、礼物10套（获奖车手、大河报记者等）
十、活动程序及内容
1、大河报在2005年1月27日周四大河车城刊登国产海域303一升油趣味测试比赛面向全省征集车手消息及中润公司简介（５百字），
参赛车手资格如下：
1) 上海华普车主（凡自带车参赛除免费全车检测外另工时费
6.8折优惠）。
2) 驾龄２年以上
报名电话：0371－6526667/6526668
张晓娟 汪丽负责接听报名电话
报名截止时间：１月28日下午5:00
3) 汪丽负责电话通知所有海域303车主参赛。
网址：http://www.zzqq.cn
4) 选手名单由品牌推广部郭兴旺负责筛选并在周五下午５点以前通知参赛选手。如有车辆参加，请车主提前到中原西路中植公司售后服务站接受全车检测（免费），及时解决车辆存在的问题。注：每台参赛车辆在参加活动前仅加３升油即可。
2、 2005年１月29日上午8:30－9:10参赛选手到中植公司签到并到售后服务站检查车辆。汪丽负责选手及媒体记者签到、发放礼物、（共８名）
3、 9:10－9:40节油知识讲座---张德胜主讲（发放节油知识小册子）
4、 9:40－10:10沿下列路线至比赛起点
中原西路―二七广场－人民路－花园路－北环北辰广场（比赛起点）－西开发区（比赛终点）
5、 10:10－11:30按选手签到先后顺序进行比赛。
１） 将参赛车油箱抽空倒至油壶，点火怠速运转至自动熄火；
２） 每台车加１升93＃乙醇汽油，加贴盖大河报、河南中润汽车公章的封条；
３） 推至起点，随车记录人员１名（王磊、郭进、杨留锁），隔１分钟发一辆车，每车测２次，取其最好成绩；
６、奖项设置：
１） 一等奖１名1000元大礼包（500元油票、１年２次全车检测、四轮定位２次、机油、防冻液更换１次）
２） 二等奖２名800元大礼包（300元油票、１年２次全车检测、四轮定位２次）
３） 三等奖２名600元大礼包（200元油票、１年２次全车检测）
７、2005年２月３日大河报刊登“国产海域303一升油趣味比赛活动侧记
