古装巨片：市场路线向何方
时间：2020-09-10 07:53:02 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2001年，《卧虎藏龙》在奥斯卡的巨大成功为其赢得了良好的海内外票房收入。之后从《英雄》开始，《十面埋伏》、《无极》，再到今年的《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，这些走向国际的古装巨片使中国电影重新令人瞩目，与此同时，也引发了国内媒体及观众褒贬不一的口水战。
电影制作的市场路线
赞誉之词也好，批评之声也罢，市场上越来越多的声音有力的证明，中国电影的复苏已成不争事实。
近年来，由于国家政策对电影制作的开放和对影片市场准入审查尺度的放松，电影的投资和产量都出现了爆发式增长。社会民营企业、外来资本亦显示了强大的注入热情，高投入、大制作影片明显增加，中国电影制作领域呈现出空前活跃的景象。
其中，中国影视独立制片的发展势头尤为迅猛。2006年横扫内地电影市场的低成本影片《疯狂的石头》，以及即将于2007年投拍的新片《田横五百士》，都属于独立制片范畴。国内一些独立电影制作机构，充分借鉴发达国家成熟的市场化制片模式，成为发展中国电影的积极推动力量之一。
作为即将面向海外市场推行的国产新片《田横五百士》，从资本运作、制片到发行，都将完全跳出以往国产片与市场脱钩的消极体制，以国际的电影产业化运营模式进行。该片以当代艺术家徐悲鸿和古代义士田横这两个完全不同历史时空下的人物命运为主线，讲述了2000年的人性变迁，目前已被国内独立制片公司先锋视线率先取得拍摄权，成为首部面向海外观众的刻画中国当代艺术家的影片。
长期以来，我国电影业处在计划体制下运行。电影企业的利益主体地位不明确，政企不分，成为制约中国电影发展的最大瓶颈之一。然而随着中国电影业市场化改革的不断深入，以制片、发行、放映这三个环节为主的“电影产业化”已成趋势，而制片环节更是电影产业链的源头。如今国内制片的商业模式已逐渐与国际接轨，巨大的市场潜力正在积累中。桎梏于原有机制的中国电影人越来越深刻地感受到，只有在好的制片体制下，才能培育出有市场竞争力的影片。
电影文化的经济效益
伴随中国电影产业复兴的同时，我们看到的是海外观众对中国电影相当程度上的误解，以为中国只能拍这类古装、武侠电影。与此同时，从《卧虎藏龙》１亿多美元的票房到《无极》在北美发行中的受挫，中国古装武侠片在国外的关注并未能如预期般红火。问题究竟出在哪里呢？
有人说，单一重复的电影题材造成了审美疲劳，古装题材的中国电影已经降温。事实上，当我们撇开对当今市场上众多古装武侠电影的逆反心理，站到一个客观的角度上看，无论是警匪枪战、魔幻恐怖，还是古装武侠、现实爱情……自电影出现之日起，这些电影题材本身就从未降温。而真正造成影片受关注程度下降的，还在于电影本身缺乏新意的内在表现。举例来说，一名海外观众第一次看《卧虎藏龙》是图新鲜，第二次看《英雄》是看画面，但第三次第四次之后呢？如若同样题材的电影不能带给观众更多的新鲜元素，其关注程度的降温自是必然。
可是从哪里去寻找那么多所谓的新鲜元素呢？中国电影的创作源泉真的枯竭了么？
其实有一种元素是永保新鲜的，即电影本身所传达的精神内涵。文化在至高的精神层面上，是人类共通的精神价值。这与电影题材无关，既可用古装的形态表达现代的文化，也能以现代的包装传承古代的精神。
回看30多年前，李小龙的功夫电影使世界第一次感受到了中国特质的精神文化。但时至今日，不少西方人对中国文化和民族精神的了解仍来自电影这一窗口，国际间对中国文化的了解在事实上少而又少。
影视文化的真正力量，归根结底在于精神层面的感染力。当好莱坞大片带着美国精神横扫全球的时候，创造了比航天工业更为可观的经济收入；而近年来以影视产业为代表的“韩流”文化，更以破竹之势席卷了亚洲各国，在客观上给韩国的其他产业带来了巨大的经济收益。通过影视所产生的文化侵蚀作用，在很大程度上支撑着经济的发展。
纵观面向海外的中国电影，其中有不少是体现了中国特色人文精神和人性关怀的社会题材影片，但其边缘化的人文情怀难以成为中国电影主流精神的代表；一些弘扬民族精神的主旋律电影，又往往教化色彩浓重；而近年来被推上主流位置的古装电影，其流于形式的东方侠义亦无法代表中国文化的精髓。通过中国电影展示给世界观众的中国形象，整体上仍缺乏一种主流精神。真正能展示和反映民族文化精华，有着独特精神感召力的中国电影在市场上的严重缺失，令我们想用中国文化的普及去影响世界并带动经济发展仅成为一个美好的愿望。
《田横五百士》的制片方正是看准了这一市场契机，希望通过该片向世人传达中国文化的主流精神力量。在西方观众对中国的整体认知仅止于功夫、古装、武侠片时，该片纵横古今超越时空的全新叙事结构，既衔接了海外观众对中国电影的认知入口，又为中国的主流电影向近现代题材的转型跨出了重要的一步。目前该片的拍摄制作已得到徐悲鸿先生的遗孀廖静文女士的大力支持，同时也受到社会各界文化大师和民主团体、权威机构的共同关注。
其制片方先锋视线表示，希望通过市场化的商业运作和中国特色的主流人文表达，把中华文化的精髓带到海外。可以预见的是，该片通过纵横古今超越时空的全新叙事结构，从文化角度解析中国2000年的人性变迁，重新阐释中国文化所推崇的生命价值取向，将开启另一扇让海外了解中国的大门。
