可持续发展和电子商务推动着奢侈品包装的增长
时间：2021-04-16 07:54:42 来源：达达文档网 本文已影响 人 
全球对奢侈品包装的需求持续增长。可持续发展、电子商务和材料趋势是奢侈品包装市场当前及未来5年的驱动因素。一份新的Smithers Pira报告详细介绍了这些关键产品、材料和市场趋势。
由于高端商品在化妆品和香水、酒精饮料、手表和珠宝行业的日益普及，全球对奢侈品包装的需求持续增长。Smithers Pira的最新市场报告《2024年前奢侈品包装市场的发展趋势》探讨了这些趋势和其他市场影响。根据Smithers的报告数据，2019年全球奢侈品包装市场价值为153.8亿美元，比2018年增长了近4%。预计年增长率为3%，2024年的市场价值将达到178.3亿美元。
可持续发展在包装中的作用
由于环境问题等因素，预计奢侈品包装将发生影响深远的变化。这些问题正在导致塑料包装需求下降，在线商品消费增加，烟草等产品消费减少。
为了遏制包装废物和鼓励更多回收利用，世界许多地方正在出台更严格的法规。由于消费者对可回收性、生物降解性和自然资源利用等问题的关注日益增加，预计这一趋势将持续下去。正因如此，可持续性已经成为包装制造商战略的核心要素，无论是在主流还是奢侈品领域。
奢侈品包装行业一直致力于减少材料的消耗（即轻量化），并努力在其产品中包含更多的再生材料，以解决可持续性问题。
电子商务销售增长
由于消费者越来越多地转向在线购物，因此包装公司为电子商务行业量身定制解决方案的必要性也日益增长。供应商还必须解决消费者关注的问题，例如他们认为许多在线零售商过度使用包装，同时还要满足日益增长的可回收包装需求，以增加消费者的便利。
Smithers的数据显示，2018年奢侈品的在线销售额估计达到310亿美元，比上一年增长13%，相当于整个奢侈品市场的9%，在接下来的5年内，这一数字预计将增加到近12%。随着亚马逊和阿里巴巴等公司的持续增长，电子商务的扩张继续影响着全球包装行业。
材料趋势
纸板、玻璃、塑料和金属是奢侈品包装的关键材料。塑料增长幅度在2018年最高，价值增长了5.7%，预计2019～2024年，年均增长5.5%。纸板将在2019年占主导地位，销售额将超过60亿美元，其次是玻璃和塑料，由于重量的缘故，玻璃目前占全球市场量的57.5%。纸板行业占全球市场量的25.6%，超过塑料（8.2%）和金属（6.4%）。
这些材料的主导地位体现在关键包装产品在奢侈品市场中的广泛使用上，例如折叠纸盒（纸板）、玻璃瓶、塑料瓶和金属礼品罐。
应用
在设计奢侈品包装时，必须考虑产品及其他因素，包括高品质的材料、饰面、装饰和创新的形状。主要的奢侈品包装行业包括化妆品和香水、烟草、糖果、高端酒精饮料、美食饮品以及手表和珠宝。一些按价值和数量计算的大行业吸引了广泛的消费者。
按价值计算，化妆品和香水行业是最大的细分市场，2019年的销售额为71.5亿美元，预计到2024年市场价值平均增长4.7%。2019年，化妆品和香水行业将占全球市场价值的46.5%。同样值得注意的是，高端酒精饮料市场价值在2018年增长了近4%，但未来5年预计将和烟草业一起下降。
全球对奢侈品的兴趣
随着中产阶级的日益壮大，消费者对奢侈品越来越感兴趣，除了南美洲以外，2014～2019年所有地区的奢侈品包装销量都有所增长。西欧的增长幅度最大，2019年底将成为最大的市场。全球第二大区域市场是亚太地区，2019年销售额达到48.7亿美元，中国和印度市场的富裕城市消费者通常通过电子商务渠道购买高端化妆品和香水等产品。到2024年，西欧将退居第二位，排在亚太地区后面。
预计未来5年内，西欧和北美的销售增长将更加有限。北美市场主要是美国，目前仍是世界上最大的奢侈品包裝市场。然而，2019～2024年的增长率将远远低于许多欠发达国家，退居第二位，排在亚太地区后。
中国仍然是世界上最具活力的经济体，目前销售额年增长率超过20%。因此，预计到2025年，中国在全球销售额中的份额将增加到近一半。许多世界领先的奢侈品品牌正在瞄准中国年轻消费者，通常借助社交媒体和在线渠道。
