[乐视网,集中热播资源,吸引广告主]电视吸引广告主的关键是

时间：2019-01-01 04:45:33　来源：达达文档网本文已影响人

　　“假如广告商在新旧两种媒体上都有投入，那么用户无论看电视还是网站都能收到，从而实现广告的效果最大化。目前，我们和电视台之间也有联动，不仅仅是内容上，广告上也有。天津、湖南、浙江、江苏这些影视剧大台，会培育起一大批用户。如果这些电视台和视频网站共同推动一部剧，那会是非常好的效果，仅仅单一力量，不如大家联动的好。如果说达到一定的热播，广告主也会有一定的重视。现在的一切都在尝试的阶段，不能说视频网站要和电视台竞争，而是说大家合作，创造出共赢的一个局面。”乐视网公关总监任冠军、版权合作事业部经理何凤云接受本刊采访介绍说。
　　《影视圈》：广电总局近日发布了关于限制电视剧播出时段插播广告的“限广令”，这对于视频网站大概是个利好消息。今年广告在咱们网站的投放和去年相比，有怎样的变化呢？是否可以透露有哪些客户在谈明年的合作了？
　　任冠军：我们引进片子的时候，有很多口碑非常好、收视非常高的作品。这样一来，肯定会有广告商在片头片尾做投放。近期“限广令”出来后，我们这边广告产生了明显的上涨；更多的广告份额从电视台转到视频网站上来。另外，我们有三档自制节目，下个月广告也会陆续增长了。整体来讲，广告的投放一定是一个持续增长的现象了。
　　这个蛋糕是要比今年做得更大，由于版权的购买和优先，我们会把更多的资源、热播的影视剧进行重播，一定意义上说，用户想看的话可能只能通过我们，这样一来，广告主更愿意投。并且以长视频来讲，效果更好，更深入人心。
　　但尽管这样，我们不会改变对广告的审核力度。我们有一个相应的把关机制，除了一定要符合法律程序外，广告的品质也是非常重要的一点。
　　现在还不能对外公布最终数据，但你能看到有戴尔电脑，还有一些化妆品、汽车广告。
　　
　　《影视圈》：相对电视台来说，您认为广告主在视频网站的投入有哪些优势？
　　任冠军：不能说我们有什么优势，而是要说大家各有各的优势。
　　假如广告商在新旧两种媒体上都有投入，那么用户无论看电视还是网站都能收到，从而实现广告的效果最大化。目前，我们和电视台之间也有联动，不仅仅是内容上，广告上也有。天津、湖南、浙江、江苏这些影视剧大台，会培育起一大批用户。如果这些电视台和视频网站共同推动一部剧，那会是非常好的效果，仅仅单一力量，不如大家联动的好。如果说达到一定的热播，广告主会有一定的重视。现在的一切都在尝试的阶段，不能说视频网站要和电视台竞争，而是说大家合作，创造出共赢的一个局面。
　　
　　《影视圈》：据我们所知，由于视频网站买片费一路看涨，而收益仅靠广告贴片，基本处于亏损状态，今后，这一现象会改善吗？
　　任冠军：其实，现在收益也不单单走商业广告。比如说付费用户这块，也是重要的一点。当然，付费用户享受的也是非常好的服务，无广告打扰；提前看一些片子。比如刚刚下线不到一个月的《失恋33天》，我们已经推出了。30块钱包一个月或者5块钱单独点击这个片子。手动支付方便，性价比对于很多用户来讲还是比较高的。
　　
　　《影视圈》：视频网站要做到吸引广告主，就像您说的，要集中热播资源。那么，请您来介绍一下本年度乐视网的点击冠军是哪部影视剧？观众的反应是怎样的？
　　何凤云：如果说按一定期限内点播最高，那么当属《男人帮》。从登陆乐视网到现在为止是5亿的点击率。这部戏一个月内全网统计超过十亿，是很有市场的作品。
　　其实，以今年来说，有一些题材的作品是比较有市场的，比如像《男人帮》这样的话题剧，《宫》这样的宫廷戏，还有一些青春偶像爱情剧、家庭剧。随着媒体的不断发展，有越来越多的观众选择到网上观看电视剧，看有影响力的大剧，视频网站整体是一个向上的发展阶段。
　　
　　《影视圈》：今年乐视网影视剧方面点击率较之去年是怎样一个涨幅？
　　何凤云：幅度是很大的。乐视网逐渐加强服务力度，流量增长是高速的发展。并且，不管影视剧的量，还是行业的发展来说，明年更将是影视剧视频网站的大发展。剧的种类，频道的种类，各个平台在竞争上的一些手段都会直接影响我们的点击量。乐视网是一个垂直影视剧的门户。在引进影视剧上不会特别指引某些，或者不引进某些。基本上我们会做到均衡一些，像卫视热播的剧，一定要给用户提供到。
　　
　　《影视圈》：您如何看待以视频网站为主的新媒体对于传统媒体的冲击？
　　何凤云：我从来不认为新媒体对传统媒体有很大的冲击。好比视频网站和电视台，其实有很明显的差异化存在。传统媒体有它的年龄段构成，也有一定剧情喜好的观众类型；我们的观众群体或许相对年轻化一些，用户的时间更灵活一些，不一定有时间在沙发前面看电视，可能会抽其他时间来视频网站看。
　　我们经常看行业报告， 51%的视频网站用户认为，可以按照自己的时间自由安排时间看节目是非常好的事。――于用户来讲，自主性，随时随刻创造自己的黄金时间段，是我们对于他们的吸引。或许在最开始的阶段，传统媒体对于新媒体有一些谨慎和防御之感。但随着市场的发展，我们双方逐渐意识到，做网台互动、营销的串联化，提升双方的差异化，做一个最大化的提升对大家都是有好处的。
　　就比如说刚才提到的《男人装》。在播出期间，我们和天津卫视会有一个合作和互动在。户外硬广，我们会加上天津卫视的Logo；他们呢，在播出作品时，文字上也有乐视网的呈现。有的观众有时间专门看天津卫视，有的观众没有时间，看了一半，就只能继续找时间在乐视网看。双方这样的合作，对于传统媒体是一种互补性的供应。毕竟电视台在竞争中也需要差异化的亮点。
　　电视台具备更好的时效性，我们则是更好的连贯性。
　　
　　《影视圈》：说到随时随刻创造自己的黄金时间段，我们有没有统计出哪些是网络用户自主黄金时间段的高峰？
　　何凤云：从0点到24点，都是持续往上升的过程。晚上时间最明显，下午，周末全天时间也都是高峰。
　　《影视圈》：明年乐视网将会有微电影的制作考虑吗？
　　何凤云：微电影是乐视网的重头戏。微电影，区别于传统的市场。微这块，包括微的网络剧，原创的栏目，更多是网站平台参与竞争的手段。同质化的东西太多，就没有网站特色。自制剧符合自己的东西，有可控的东西在里面。体现个性的时代，有出挑的东西吸引别人――我们，一定要有自己的色彩代码。
　　另一个，我们为微影视剧的人才创造施展的平台，提供一些资金，给后起力量有一个展示的机会。要知道，在体现创意和能力的过程中，不是每个投资人给他们机会，大家会预料到可能会有一些风险，不太愿意在这件事上砸钱，而我们可以说在帮人才成长。
　　乐视网的“微”计划在观众和创作者两方都是有行动的，人才有用武之地，我们有更好的作品，这便是双赢。
　　
　　何凤云：
　　乐视网版权合作事业部经理

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