基于品牌意识下的财经类高校图书馆视觉形象建设
时间：2021-02-04 18:10:05 来源：达达文档网 本文已影响 人 
[摘 要] 目的/意义：随着当今各类文化品牌竞争的加剧，对财经类高校图书馆原有视觉形象的重构也迫在眉睫。方法/过程：文章分析了高校图书馆品牌视觉系统的建设意义和相关理论要素，以西南财经大学图书馆的品牌视觉化建设为例，对其视觉形象的现状和功能进行了调研评估，梳理了原有视觉形象中存在的诸多症结。结果/结论：最后，运用品牌战略和系统整合的理念，探索出构建财经类高校图书馆全新品牌视觉形象的策略和路径，这必将对高校图书馆的品牌打造起到了重要而积极的作用。
[关键词] 财经类高校图书馆;品牌竞争;视觉形象;重构
[作者简介] 李蓉平（1978—），女，四川成都人，硕士，西南财经大学图书馆馆员，研究方向为电子资源采访。
[中图分类号] G25 [文献标识码] A [文章编号] 1674-9324（2020）35-0139-02 [收稿日期] 2019-09-18
随着社会信息化的快速发展以及精神文明的不断提高，人们对视觉化系统的依赖度也随之提升，视觉形象化系统被广泛用于社会公共空间中。高校图书馆同样作为高校的“公共空间”，其视觉形象化识别系统的建设对于财经高校图书馆的品牌建设起到了关键性的作用。因此，针对财经高校图书馆原有形象日趋老化的问题，提出了全新品牌视觉形象建设的理论，即实现图书馆视觉化的品牌建设即营销，有效提升当代财经高校图书馆的吸引力和竞争力。
一、财经类高校图书馆视觉形象建设的内容
1.导视系统类。图书馆的导视系统在视觉化建设中起到了主要的作用，导视系统在视觉上的引导和提示，可以有效提高读者对信息图书信息获取的效率，大大提高图书馆的体验性和品牌效应[1]。另外，导视系统除在视觉上的引导之外还应包括空间以及各个功能区的提示等，比如空间方位的引导、各个服务区域的提升、安全警示的提醒等众多信息。
2.陈列展示类。图书馆陈列展示的内容涉及各类文化专题和文化风貌的宣扬，需要加大对陈列展示这类文化窗口的展示宣传效果。对此，图书馆陈列展示类的宣传材料同样需要提升其可视化，具体来说：第一，需要针对图书馆的品牌定位，制作各类平面宣传材料完成对图书馆服务和各类产品的宣传，为凸显图书馆的特色和定位。第二，在设计陈列展示时，根据图书馆的品牌定位和宣传战略，运用图形创意思维活将各种主题视觉元素构建出一系列的视觉文化表现。
3.办公事务类。支撑图书馆高效满足读者对图书信息的获取背后，是严密而强大的办公系统，视觉上的美观舒适、井然有序和统一的视觉识别对图书馆的品牌形象构建起到重要的作用。因此，各类办公用品以及空间布局的设计可以融入一定的具有图书馆品牌形象识别的视觉文化符号元素，将图书馆的标志、图案等巧妙地运用到办公用品中，使受眾感受到图书馆品牌强大清晰的识别性。
二、西南财经大学图书馆视觉形象建设的现状分析
1.图书馆品牌视觉形象评估。图书馆视觉形象体系建设的受众是广大师生读者和其工作人员，他们在日常的工作和学习中密切接触、感知图书馆的品牌文化，毋庸置疑对图书馆品牌视觉形象的影响力具有评审权。本次调研分为两个部分：一是师生对其图书馆整体品牌形象进行评估;本次受调查的人数共150人，其中在校学生100人，各年级各25人。剩余30人为在校教师，20人为在校职工。具体调研情况如下：超过一半的问卷调查者没有关注过图书馆的品牌定位，仅仅有7.14%的受访者比较满意。因此，需要加大对西南财经大学图书馆品牌化形象的树立以及校内外宣传的力度。二是针对图书馆的视觉形象建设的现状调查：西南财经大学图书馆自身品牌的用户认可度是比较低的整体满意度只有36%，特别是审美性和反映图书馆品牌特色方面。
2.导视系统类。西南财经大学图书馆在视觉导视系统的构建中，首先缺乏系统设计的完整性，这既一定程度地影响了功能的使用，又缺乏整体形象性塑造。其次在设计细节上也缺乏必要的考虑，此外，图书馆的视觉导向系统有些必要的功能譬如警示功能不够完善，不能在紧急事件中快速的帮助和引导读者疏散。
3.陈列展示类。西南财经大学图书馆的宣传展示栏虽然有一定的标识效果，但没有形成统一的品牌形象定位，使得在图书馆的宣传栏以及宣传画册制作缺乏统一识别性和品牌设计规范的风格，导致了图书馆各个宣传展示栏由于误用视觉元素而流于标记层面。
4.办公事务类。西南财经大学图书馆虽然具备办公、休闲、会议以及阅读等多功能的综合体，但是在整体的图书馆空间布局以及办公事务等专属用品等方面，缺乏品牌化的建设效果，没有重视图书馆品牌化、可视化的服务和理念。因此在图书馆视觉化建设中应彰显图书馆的专属性和品牌化。
三、品牌意识下财经类高校图书馆视觉形象建设的策略研究
1.清晰、合理的品牌形象定位。财经类高校图书馆的品牌是一种无形的资产，也是图书馆识别性和竞争力的体现。因此，图书馆的建设要以品牌为核心，在品牌形象定位的基础上，打造个性化和特色化的视觉形象，将图书馆构建为文化和服务对外辐射的窗口。在品牌化的定位引导下，图书馆的服务、人员、陈列、宣传以及导视等都可以形成一个融合体，真正体现图书馆的核心能量[2]。
2.完善、科学的功能系统。财经类高校图书馆是集查阅、阅览、办公以及休闲于一体的多功能综合体，不同区域具有不同的功能需求，也需要配以针对性的视觉形象从平面和空间角度加大对视觉形象的构建。首先，带有财经文化特色的导视系统视觉符号很容易使读者形成对财经类高校图书馆最初的、整体的形象识别记忆。其次，财经类高校图书馆还需要建立专属性的特色办公用品，提升财经类图书馆整体品牌文化的完整性。最后，富有创意活力的展示陈列宣传、个性化的空间布局有利于提升空间的情感性，从视觉到心灵层面加强图书馆的品牌感召力。
3.独特的校园文化环境营造。图书馆品牌视觉形象的整体打造从功能上满足了读者进入图书馆之后快速地完成文化服务指引、感受文化传播、实现阅读和休闲等的基本需求，还由一系列品牌视觉形象体系构建出的文化空间来实现了图书馆从功能服务到精神引领的社会责任[3]。因此落实在在图书馆进行空间环境深化设计中，要做到以读者为本，文化至上的人性化设计，突破传统的设计思路，做到创新式的引导和识别设计。
四、结论
财经类高校图书馆为了更好的提升现代化服务水平和提升其文化品牌竞争力，需要落地研究图书馆的品牌视觉形象如何在现代设计技术和手段的帮助下，将高校图书馆打造成为集功能性、艺术性和人文关怀于一体的校园重要文化空间。通过合理品牌的定位、图书馆功能系统的视觉化设置以及校园文化的统一营造等方式，实现品牌意识下财经类图书馆视觉化的建设以及图书馆品牌竞争力的提升，为现代化财经类高校图书馆的发展提供良好的借鉴作用。
参考文献
[1]陈灏，李晓赤，柳建华.“大学文化超市”高校图书馆文化服务新模式[J].图书馆杂志，2013（12）：51-56.
[2]王姝，曹京，魏群义.重庆大学图书馆文化服务架构与实践[J].图书情报工作，2013（24）：75-78.
[3]申传斌.关于高校图书馆社会形象塑造的思考[J].中国职工教育，2014（6）：146-160.
