红点奖获奖作品【第十六届时报世界华文广告奖获奖作品赏析】

时间：2019-02-09 04:36:13　来源：达达文档网本文已影响人

　　年度最佳华文平面广告奖　　　　题目：NRDC――水深火热系列之　　北极熊篇／企鹅篇／海豹篇　　广告主：自然资源保护协会　　广告公司：国安DDB
　　背景：
　　随着金球变暖的情况日益严重，冰川正以的所未有的速度在融解。南北极的动物们首当其中，它们正在灭绝的边缘挣扎。
　　创意：
　　我们在北京地铁投放了一系列的灯箱广告，灯管发出的亮光象是持续地在炙烤着灯箱里板地动物们的身体，而它们却无处可逃，炙热造成的蒸汽也覆盖着整个灯箱，造成让人看了觉得帙要窒息的视觉冲击。广告提醒人们：全臻变暖连成的灾难正在发生，抗击全球变暖的行动，迫在眉睫。
　　效果：
　　广告引起民众的强烈关注，成为城中话题，也很好地在北京宣传了NBDC的形象，吸引了无数民众在NPDC同站上注册，成为环保卫士一分子。
　　
　　平面类金奖
　　题目：眼神篇
　　广告主：台湾棒球协会
　　广告公司：台湾电通
　　创意说明：
　　2D09玉山台湾青捧投捕训练营，又开始了。这次由美国洋基队组成的教练团，对台净午轻投手及捕手的水准提升，将有很大的帮助!
　　所以，我们将捕手接到投手的球，那一刹那，转化成锐利的眼神――是猛兽的眼神是怪物的眼神、是杀气腾腾的眼神、是充满期待的眼神……
　　并大声宣告：未来十年，看我们!
　　毕竟，这群十几岁的年轻人，将是主宰台湾棒球未来十年的希望!
　　
　　题目：X光片灯箱篇
　　广告主：戒烟专区服务中心
　　广告公司：达彼思
　　创意说明：
　　广告的目的在于让社会大众明了：“当抽烟者点烟时，他不知道放松的不一定是心情，而是骨头”。所以我们将飘散的烟与疏松的骨头结合，用X光照形式，呈现骨质疏松话最容易发生危险的部位：手骨、脊椎、盘骨，并选择放置在很像医院里专门检视X光照片白底透光的户外灯箱上，让吸烟者看到时，就好像是在医院里看着自己已受危害的X光照而有所警惕，了解烟的坏是坏到骨子里的。
　　
　　题目：ING理赔快速通道废话少说系列之一二三
　　
　　广告主：首创安泰人寿保险公司
　　广告公司：国安DDB
　　创意说明：
　　很多保险公司给客户的印象是“销售保险的时候般允诺，而险情一旦发生，理赔却往往不能顺利落实”，本篇广告以客户的这种印深作为切入点，针对质疑的提出了“理赔ING”的概念，将保险公司惯用的推脱借口加以夸大后一一罗列，并将其一笔勾销，只保留“您提出的理赔申请，马上为您办理”的内容，从而表达首创安泰保险公司“无需废话，即刻理赔”的企业承诺，以最直接的画面沟通方式打消客户疑虑，增强企业的行业信服度，同时赢得客户好感，助长公司业绩。
　　
　　
　　
　　
　　
　　

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