新媒体环境下影视动画制作与信息传播策略研究
时间：2020-08-06 03:56:34 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：当今社会信息技术发展水平不断提高，传统媒体的地位不再稳固，受到网络新媒体的挑战，人们通过网络媒体获取的信息越来越多。各个行业为了不被时代淘汰，就需要不断地向新媒体靠拢。本文以影视动画为例，通过技术手段、艺术形式、传播效果等不同方面探究新媒体在影视动画制作中的作用，通过加强技术和深化互动等探讨新媒体在影视动画中的应用。
关键词：新媒体 影视动画 信息传播
当前，我国年轻人对影视动画行业喜爱的热度高涨，发展前景良好。在一系列优秀作品出现的情况下，国内动画产业开始回暖，回暖的重要一环就是新媒体行业的助力。与传统媒体不同，新媒體是以信息科技为依托，既包括各种网络媒体，又包括智能手机上的各种应用软件。新媒体具有传统媒体所不具备的技术支持和传播效果，既可以扩大影视动画的传播范围，又可以更好地为影视动画的发展提供支持，使得影视动画的应用价值不断提高。
一、新媒体在影视动画制作与信息传播中的价值
（一）提供技术支持
技术与艺术发生融合产生影视动画，影视动画把艺术的有效呈现作为目标，而目标实现与否的决定性因素则是技术。新媒体对于这些环节有些很好的应用价值。就目前而言，技术的发展使新媒体被广泛应用于图像、图形、音效、建模等各个方面，使影视动画的水平不断提高。
（二）提升艺术表现力
正如之前所说，影视动画行业不断发展，人们对影视动画行业的产品质量要求也越来越高。从前人们对动画片的要求仅仅是讲好故事，而现在则要求在讲好故事的同时，还要把故事讲得生动形象、引人入胜，这就对行业的艺术表现力要求变得更高。有了新媒体以后，可以通过加入3D效果等方式使得影视动画呈现出的效果更加形象和逼真，让观者得到一种身临其境的观影感受，使艺术表现水平更上一层楼。
（三）提高传播效果
新媒体对动画行业的影响不仅仅体现在制作中，更体现在作品的传播过程中。应用新媒体传播的影视动画作品首先可以通过多种互动方式提高观众的观看体验；
其次，可以提供更加方便、更加贴近日常生活的信息传递。
二、新媒体环境下影视动画制作策略
（一）加强技术运用
近年来，我国影视动画行业在国家政策的扶持下发展势头良好，影视动画行业每年新出版的作品数量不断增加。与此同时，观众也对影视动画作品的内容和质量要求越来越高。尤其是现代社会生活中影视动画作品的受众群体年龄逐渐增长，有些人已由儿童向青少年甚至成年人过渡，这就要求影视动画制作者要不断提高自身的专业水平，以满足受众对影视动漫作品的需求。所以，要想影视动画行业能够有更好的发展，就必须不断提高作品内容的质量。
影视动画产业得益于当今社会新媒体行业的迅速发展，在制作方面获得了更多、更为丰富的素材处理技巧。在影视动画作品后期制作过程中，更是把新媒体行业带来的处理技巧发挥得淋漓尽致，这种发挥和应用更是集中体现在了对影视动画作品画面感的把控和后期音乐伴奏的处理上。当前，影视动画作品需要将新媒体融入影视制作中去，增加新媒体在影视动画作品领域的应用程度。
第一，将新媒体技术应用到图像处理当中。为了能够更好地满足观众对影视动画作品的观看需求，就要做到使影视动画作品中的图像作品呈现更好的效果。可以通过应用新媒体技术中的界面交互设计、图像的压缩与编码，甚至是应用虚拟现实技术对所需图片进行处理，以达到我们想要的优化效果。
第二，将新媒体技术应用到声音处理当中。为了能够使广大受众群体得到更好的观影感受，就需要不断地提高影视动画作品的艺术感染力。而艺术感染力的提升主要靠音乐的渲染。通过提高对声音的处理能力，不断提高声音插入处理以及配音的水平，使影视动画作品所展现出的音乐质量得到不断的强化，最终提高声音播放的效果，使其在清晰度、饱和度等方面得到全方位的提高。影视动画制作行业在制作作品的过程中通过对新媒体技术的应用不仅可以将产品的质量上升到一个新的高度，还可以推动影视动画作品的良性有序发展。
（二）深化互动体验
新媒体最基本的属性就是互动性，互动性可以极大地促进作品的传播。与新媒体相比，传统媒体在互动性方面的作用微乎其微，这就降低了观众的参与度。而新媒体恰恰相反，可以通过弹幕和留言等方式进行互动，这种形式的出现极大地提高了观众的参与度，使观众可以得到更好的观影体验。
三、新媒体环境下影视动画信息传播策略
（一）发挥新媒体的传播作用
融入新媒体技术之前的影视动画作品，其传播途径一般是通过大银幕或者电视平台将作者制作好的作品展示到大家面前。大银幕主要是以播放最新的动画电影作品为主。而在电视平台上播送的作品与大银幕不同，其种类更加多样。当今社会的科学信息技术发展水平不断提高，传统媒体的地位不再稳固，受到网络新媒体的不断挑战，人们通过网络媒体获取的信息越来越多，使得网络媒体越来越发达。正因如此，人们才对影视动画作品成功与否的判断标准发生了改变，变得不再以收视率的高低作为成功与否的标准，而是更加注重对作品点击率进行分析，并以此为更加准确的判断标准。在影视动画行业发生如此巨变的情况下，这就对影视动画作者提出了更高的要求，要求他们对自身创作的影视动画作品的传播机制进行创新，要更好地应用更加先进的新传媒技术，以夺取在网络传播方面的优势，并把代表中国特色社会主义核心价值体系的内容完美地融入新的作品中传播出去。通过以上的方式方法来对本土的影视动画作品进行宣传，以达到将代表中国的影视动画作品推向世界，打破日本的影视动画作品对行业几乎垄断的局面，在世界市场分一杯羹。
（二）发挥三网融合的作用
影视动画作品在传统媒体的传播上受到了新兴的借助新媒体技术的影视动画作品的巨大冲击，这种巨大的冲击也使得传统的影视动画作品开始向借助新媒体的方向转移。在这种传统媒体向新媒体技术转移的过程中，最重要的方面就是要做到三网融合。所谓三网融合指的就是将电信网、广播电视网和互联网这三种不同的网络技术不断创新，在专业的技术等方面进行创新改造，而这种创新融合的目的就是希望三种不同的网络传播手段将他们的技术功能和业务范围等因素相融合，创造出更强的互联网传播媒体，并通过这种技术水平的实现以达到未来的宽带通信、数字电视以及互联网的融合共生的目标，以求达到更好地为影视动画作品观看用户提供所需要的语音数据和广播电视服务。电信网、广播电视网和互联网的三种网络不断融合，对影视动画作者创造影视动画作品创造了巨大的前所未有的便利条件，也为影视动画作者将来创造新的影视动画作品指明了更高更先进的信息传播方向。这就要求我们的影视动画作者能够熟练地运用三种网络融合后，在影视动画作品传播作用中的同时同步运用。
三网融合这种新模式给未来影视动画作品的发展带来了巨大的上升发展空间，可以将影视动画作品更好地与新媒体信息技术进行融合，并为创造出更好的影视动画作品提供比之前更加便利的条件，也是未来影视动画作品发展的大势所趋。当我们的影视动画作者可以将三网融合内容应用到他们的作品中时，这种技术上的发展就可以拉开与传统传播方式的距离，可以打破传统媒体传播方式在时间和范围上的局限性，使新的影视动画作品可以突破时间与空间的界限得到更好的传播。举个例子，当我们的影视动画作者创作出一部新的影视动画作品时，在以前，按照我们传统的传播方式就是在影院进行集中上映，按照影院的排片量进行播放。而当我们融入了新的传播方式以后，我们不仅可以像从前一样在影院进行上映，还可以通过各种网站、视频软件、付费电视等新兴的媒体同时上映，对这部影视动画作品有观影需要的消费者只要在相关的视频播放软件进行注册，并支付一定费用，就可以做到即使足不出户也可以得到同样的观影感受，甚至可以体验到在家观影的温馨。
四、结语
目前来看，我国网络信息技术发展趋势良好，在这种良好势头的推进下，借助网络平台进行传播的新媒体的发展形势也一片繁荣，媒体的传播媒介也开始发生集中变化，不再是依赖从前的网页媒体进行影视动画作品的传播，还通过手机终端的各种自媒体进行影视动画作品的傳播。从目前来看，我国信息传播的主要方式已经发生改变，不再是传统媒体为主流的时代，而是逐渐进入了新媒体时代，这就对我们的影视动画制作者提出了更加严峻的考验，要求他们所创作的影视动画作品要符合新媒体时代的发展要求。这就需要影视动画制作者将新媒体技术大量应用于他们的作品中去，不断提高影视动画作品质量，确保作品能够在新媒体的传播下得到良好的传播效果，以实现影视动画产业中有新媒体技术，新媒体技术的发展得到影视动画产业的推动，最后达到双赢的目的。
参考文献：
[1]段棒棒.新媒体背景下影视动画浅析[J].现代电影技术，2020（02）：54-57.
[2]胡媛媛.新媒体时代动画艺术创作与审美的嬗变[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2017（01）：150-153.
[3]潘理安.浅谈新媒体时代的影视动画专业人才培养[J].青年时代，2018，000（023）：134-135.
[4]孟小媛.探析新媒体技术带给影视动画的发展机遇[J].传播力研究，2019，3（25）：78.
[5]李德.数字媒体艺术在影视动画中的应用研究[J].大众文艺，2018（07）：85.
[6]陈涛.新媒体艺术“新”意之我见——新媒体艺术时代下影视动画的新发展刍议[J].新闻研究导刊，2018，9（13）：144+167.
（作者简介：陈莉，女，本科，常州旅游商贸高等职业技术学校，中级，研究方向：影视动画）（责任编辑 张云逸）
