【团购业洗牌迈进寡头时代】光伏业重大洗牌

时间：2019-02-04 04:48:57　来源：达达文档网本文已影响人

　　网络团购就是通过互联网平台，由专业机构将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向厂商进行大批量购买的行为，也可由消费者在团购网站上发布产品团购信息，自行发起并组织团购。网络团购作为一种新兴的电子商务模式，受到了消费者的喜爱和推崇，在不到一年的时间里迅速占据了电子商务很高的市场份额，引起了业内厂商乃至资本市场的极大关注。尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的影响力已经逐渐显露。
　　
　　团购基础现状
　　
　　网络团购的最早起源被认为是美国的Groupon，在不到两年的时间内其估值迅速飙升。在国内，团购始发于北京、上海、深圳等城市，目前已经迅速在全国各大城市发展起来，是众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。专业的团购网站也顺应时代发展的要求而建立起来，成为结合中国电子商务的实际所搭建的网络团购平台。
　　在团购网站所标榜的“省钱才是硬道理”的号召之下，小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，都有消费者聚集成团去购买消费。不仅如此，团购也扩展到了个人消费、健康体检、保险、旅游、教育培训，以及各类美容、健身、休闲等多个领域。作为网上购物的一种形式之一，网络团购具备了网络购物的所有优点，如方便、快捷、不受地域限制等。而价格优势是其最主要的核心优势，这种优势甚至要比普通网络购物更加明显。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5％到40％不等的优惠幅度。
　　据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳、广州、厦门等大城市十分普遍。根据DCCI的抽样调查显示，有61％的互联网用户参加过团购，没有听说过团购的只有4％，足以见证用户对团购行业的欢迎程度。今年一月，我国团购网站数量为2630家，而截至六月底，我国团购网站数量已经上升到5300家。团购行业的盎然春意也引得一些互联网巨头按捺不住，纷纷涉足。而互联网行业争相涉足团购。更加剧了团购行业的竞争。
　　
　　团购行业洗牌
　　
　　随着消费者对团购的热情逐渐增加，团购网站也如雨后春笋般壮大起来，并成为互联网发展中新的聚光点。团购网站作为一种新兴的电子商务模式，发展迅猛，可谓是风光无限。但是，在疯狂蔓延的背后，有关团购业进入严冬的消息在这个盛夏初秋正如暴风雨般袭来。
　　团购网站的成长速度是惊人的，但是行业内的竞争也在加剧。一方面，团购市场的整体容量有限，不足以支撑如此海量的网站。另一方面由于团购网站良莠不齐，提供虚假商品和不合格的产品成为这个行业的一个“毒瘤”，也是业界的通病。于是，团购消费者的投诉数量也随团购网站的增加而增加。易观国际分析师陈寿送对团购网站的市场格局做出了一个肯定的回答，“行业洗牌已成定局。”中投顾问高级研究员薛胜文也认为：“从团购网站的兴起到竞争市场的全面放开，再到资本市场运作阶段，团购网站进入洗牌阶段是行业发展的趋势，电子商务市场区域寡头竞争是行业发展的特性，预计在此轮竞争中将有近80％的团购网站会被淘汰。”
　　中国电子商务市场不可能容纳三千多家团购网站的存活，目前的团购网站数量明显过剩。任何互联网服务在发展初期都会有一波跟风热潮，从门户网站、搜索、游戏，到现在的电子商务无不如此，但退潮时，总会有一大批人裸泳。由于之前团购行业准入门槛很低，缺乏行业标准体系及相应维权机制，导致该行业乱象丛生。而现在团购的行业模式大多雷同，各家团购网站并没能形成牢固的用户忠诚度，拼的主要是产品种类、价格、覆盖人群。大众点评网资深副总裁龙伟表示，国内团购行业单一模式的网站将无法长期生存，未来全国的团购网站可能只会剩下个位数，一些不被信任的团购网站会被淘汰，而同时兼具Groupon、Foursquare和Yelp优势的综合型网站或将成为最后的赢家。
　　随着网络团购企业数量的爆发式增长，该行业的竞争日益激烈，生存空间逐渐缩小。目前，中国团购网站众多，团购网站鱼龙混杂，服务水平参差不齐，其中也包含一些以欺骗为目的的网站，而那些服务水平低质量差的团购网站或多或少会影响到用户对团购行业整体的印象。DCCI的调查数据显示，有26％的互联网用户只浏览过团购网站但没有参与购买，阻碍这些用户购买的最大阻力来自于对团购网站的信任度不高，其中有一半多的用户认为团购网站的产品质量无法保证。而那些参与过团购的用户则认为知名度高、信誉好、产品质量有保障的团购网站是购物的首选。
　　清科研究中心统计数据显示，2010年中国互联网市场已经披露的投资案例为137起，尤以电子商务市场投资最为活跃，而网络团购作为电子商务的一个分支，同样获得投资机构的高度青睐。据易观国际统计，2010年中国网络团购网站共获得13起融资，涉及九家团购网站，融资金额近七亿元人民币，其中拉手网、F团、满座、阿丫团、酷团等知名网站均累计获得投资已达千万元。随着团购网站商业模式的明朗以及竞争的惨烈，资本的压力也随之增大。在大型团购网站的广告打压下，一些小型团购网站已经没有多少投资价值。其中一些缺乏运营资金、无任何资源优势的中小型团购网站将会被并购或倒闭。
　　此外，根据团购导航网站团800的统计报告，在全国40个热门城市，糯米网四月、五月、六月的交易额分别为3813.2万元、5909.1万元、8569.6万元人民币，合计约3456.6万美元。不过财报显示，今年二季度人人旗下的糯米网总营收仅为110万美元，运营开支560万美元，净亏损达到450万美元。对于这些数据，糯米网总经理沈博阳在接受采访时指出，糯米网稳居前三甲，数据反映出团购竞争的白热化，毛利率之低则表明整个团购行业都处于低迷的状态。沈博阳认为，团购网站竞争激烈，早晚都要应对亏损，当资本对市场不再追捧，那么所谓的“冬天”也就会来临。“糯米网算是一个运营比较好的网站，有的网站赔得更多。不过我认为冬天不一定是坏事，也是团购网发力的时候，冬天伴随着成本下降等一系列机遇，也正是团购网发展的时机。”
　　市场竞争越发激烈，自身服务的发展限制，资本的压力的增大，团购行业洗牌悄然进行。易观国际2011年Q2中国团购市场数据监测报告认为，第二季度团购市场的增长趋势相对放缓，和用户活跃度的下降强相关，“全行业对模式的创新力仍然匮乏，用户的活跃度难以提升，市场增量更多的依靠新增用户的消费，预计2011年下半年，随着市场的盘整，团购企业数量会出现下滑，整体市场交易规模的增长将受到牵制。”团购网站的真正盈利，还有很长一段路途要走，即使是鼻祖Groupon在今年二季度营收环比增长逾两亿、营销成本削减的情况下，仍因人员增长出现净亏损超一亿美元，被评价为是“一家愈成长利润率愈低，亏损愈严重的公司”。
　　业内人士分析表示，一家团购网站想要受到消费者的认可与支持，不但要了解消费者的需求，通过丰富网站的团购品类满足消费者的多样化需求，更要在服务方面下功夫，在消费者之间形成良好的口碑效应，这样的团购网站才具有更强的生命力，也具备持久发展的根本动力。当团购行业只剩下三至五家企业，资本回归理性，不再被批评为“烧钱”，行业转机才可能到来。所以网络团购业的冬天或许是个契机也说不定。

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