传统媒体和新媒体的区别_“自媒体”ＶＳ传统媒体：势均力敌？
时间：2019-02-07 04:34:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
截至2007年6月底，我国网民数达1.62亿人，宽带网民1.22亿人，近半年来平均每分钟新增网民近100个，每40秒钟就产生一个新开的博客。①人们在惊呼：“自媒体”的来临将加速传统专业媒体的式微。果真如此吗？
目前，博客早已超越私人日记的范畴，与个人网站相比，也超越了技术上和资源上的限制。的确，“自媒体”时代，博客对传统专业媒体组织新闻传播的影响不容小觑。博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争、相互渗透的关系。然而，必须看到，近年来博客发展迅猛，除了技术上的原因之外，与其个人性、开放性和交互性的特点密不可分，而其在发展过程中也暴露出自身在新闻公信力、道德约束力方面的不足。传统专业媒体面对自媒体的崛起，如何通过提高社会责任心、提高从业人员素养等方面着手，趋利避害，扬长避短，或反其道而行之并争得更长久的稳固地位，这些问题都值得进一步研究。
一、 博客新闻推动“自媒体”时代来临
美国互联网界著名IT博客专栏作家丹•吉尔默曾为“博客”定义了最具有震撼力的新概念：博客代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或说旧媒体（old m e鄄dia），2.0就是人们通常所说的新媒体（new media）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的（we media）的“个人媒体”或者叫“自媒体”。
博客新闻发轫于上世纪90年代初期，随着互联网技术和内容持续迅速的发展和普及，博客从形式到内容也不断进行发展和嬗变。2005年是博客突破性的一年，多个博客网站如博客网blog chin a、中国博客网blo gcn、全球中文论坛网chinabb s陆续获得千万美元级的风险投资，规模迅速扩大，服务更加广泛和细致。博客引发的新一轮互联网热潮让传统门户网站感到了威胁，新浪和搜狐都加入到这场博客大战并展开多种推广活动，如新浪网就独辟蹊径地推出了名人博客。新浪“首届中国博客大赛”和搜狐“首届全球中文博客大奖赛”几乎同时开赛，随后博客网推出“第二届全球中文博客大赛”，博客领域的新闻事情层出不穷，进入如火如荼的新阶段。②
二、博客新闻的特质和对传统专业媒体的挑战
1.以博客网站每周7天24小时更新为主体的“自媒体”，几乎涵盖了当代社会生活的各个领域，而按其新闻本体的特质区分，博客新闻大致集中体现为记者博客、名人日志和互动新闻三大板块。
（1）专业媒体组织从业人员的客观报道和主观评析，即“记者博客”
记者博客有着得天独厚的信息优势，由于版面的限制，通常专业记者能在媒体上刊登的内容，远远低于采访中获得的信息总量，而一些触及敏感地带而没有被发表的话题也能通过博客发布出来。记者博客是对专业媒体日常报道的补充，在某些情形下（如率先披露克林顿性丑闻的个人博客“德拉吉报道”）―――这类安身网络的传媒人士屡屡披露独家消息，引起巨大舆论反响，从而引发传统的专业媒体组织对其展开追踪报道。
（2）新闻人物的博客日志
徐静蕾、李银河、王朔、潘石屹、洪晃等影视明星以及文化、教育、金融、地产界的名人们本身就是专业媒体的重要信源，他们在自己的博客上或“自曝”新闻或者博客本身就成为全国各地媒体争相报道的新闻。仅以韩寒为例，近年来几乎所有关于青年作家韩寒的新闻都与其博客密不可分，无论是“韩白之争”，还是“抄袭风波”全部来自于韩寒在其博客上的奋笔疾书。同时也由于韩寒多次表示不接受记者采访，使得他每次更新博客都能在新浪门户网站以及众多报纸上制造出不小的新闻。
（3）随着博客与传统媒体的互动，博客与报纸和出版业等传统产业结合日益紧密，互动之下新的共生产品层出不穷
美国在线将首个报道克林顿性丑闻的博客“德拉吉报道”同步放到该公司网站上，每年美国在线支付3.6万美元作为各种开支的费用。借助于拥有1400万用户的美国在线，德拉吉声名大噪，知名度帮助他独家报道了CBS解雇著名华裔主持人宗毓华等一系列新闻。在中国，作家郑渊洁的博客内容登上了《北京青年报》专栏。博客写作还成了出版界新的重要资源。长江文艺出版社正式推出“博客书”概念，计划先将新浪名人博客收入囊中，首部推出潘石屹的《我这半辈子》，徐静蕾、戴军等人的新浪博客也已陆续结集出版。③
2.博客新闻的崛起迫使专业传媒认识自身缺陷
“我的地盘我作主”，自媒体所制造和传播的新闻不受制于诸多政治、经济和文化禁区，博客们经常爆出轰动性猛料，迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪。
一些研究者认为，博客的崛起，与专业传媒机构的公信力危机有很大关系。近几年，欧美国家的经济放任政策，使跨行业跨媒体的集团兼并愈演愈烈，媒体更深地卷入了错综复杂的利益漩涡之中。有人指出，跨媒体联合使得很多有影响力的媒介成为其他产业的俘虏，允许跨媒介和跨产业所带来的后果是：独立的媒介正在消失。像CNN、ABC、CBS、FOX、NBC和UPI这些著名的新闻媒介都已成为大型企业的一个部分。这种情况下，媒体的传播行为往往偏离职业准则，而为关联利益集团左右。加之媒体自身的职业道德和报道水准的问题，更损害了其在民众心目中的可靠形象。2003年的纽约时报“普利策”新闻奖得主造假风波、英国广播公司报道致核武器专家凯利自杀一案，都使这些老牌传媒的声誉遭受沉重打击。民众渴望得到不被利益玷污的真相，渴望了解那些被传媒隐藏的事实，从某种程度上说，博客就是这种信息需要的产物。可以说，专业媒体受到的限制和干涉越多、公信力越低，则博客新闻发展空间越广。
3.“零门槛”也给“自媒体”带来先天不足
博客网站的崛起和博客新闻的热播是否意味着传统专业媒体的“末日”来临？如此论调未免过于悲观。目前，一些博客新闻最终还是要通过传统媒体的报道才能形成较大的舆论影响力，从受众注意力集中度和信息覆盖面来看，博客还远逊于专业大众传播机构。
应该说，以博客为代表的“自媒体”从新闻本体品质到传播形态中都存在很多“先天不足”。中国人民大学教授彭兰指出：一、参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。二、非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。因此，从无数传播者中凸现出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。在这样的态势下，博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争、相互渗透的关系。④博客的“零门槛”进入特征使博客队伍不断壮大。根据中国互联网络信息中心今年一月发布的数字，在1.37亿的中国网民中高达25.3%比例的用户在使用博客服务。⑤触角遍布世界的博客们可以为传统媒体提供各地的原生态新闻素材，特别是随着数码相机和数码摄像机的普及以及移动网络设备的发展，这一点显得尤为突出。2004年底爆发的印度洋海啸，被传统媒体广泛采用的海浪冲击海滩的照片就是出自博客之手。但是“零门槛”造成的“把关人”缺位使博客缺乏公信力，而Photoshop、视频编辑软件的普及使图像和视频都缺乏说服力。
博客的交互性带给人们横向交流的便利，可是各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范鱼龙混杂，博客本身“自说自话”的特点也使得博客新闻的公信力较为薄弱。
三、传统媒体需整合优势、求新应变
根据世界报业协会观察统计，在未来5年，网络新闻和信息将超越电视新闻成为第一新闻来源，但报纸仍将保持其重要消息来源的地位。我们可以相信，假如能够成功地整合网络传输信息优势的话，传统媒体将在很长一段时间里仍是“最具统治力的媒体”之一。
1.我们必须看到“负责的媒体”才是拥有最可靠的未来，因为它们更有可能以此培养出符合自身兴趣和品位的高素质的媒体受众。“在网上没人知道你是条狗”，这句网络名言准确地揭示出一个不容忽视的事实：当博客新闻推动“自媒体”进入“狂欢”式发展之时，网络传播理性精神的缺乏和道德感的匮乏，使得中国公众的媒体素养成为一个十分紧迫的问题。美国行业观察家们认为，新闻可信度正在遭遇网络服务带来的“腐蚀性”危机。专家们指出，在大量定量和定性调查基础上可以得出的结论是―――网络媒体必须形成新的可信度范式。
与之相比，传统媒体恪守“真实性是新闻的第一要义”，坚持负责任的态度，肩负起提升公众媒体素养的职责。事实上，这一传统的继承、延续和发扬光大不仅是必要的，更是传统媒体在新时代里保持可持续性发展的可靠基石。
传统媒体必须抢占“舆论”制高点，以信息与思想的传播来参与社会建设、形成主流的社会价值观。四川省今年一次报纸读者问卷调查中显示，报纸面临的最有威胁力的竞争者并非新技术、新媒介催生的外来“敌人”，而恰恰是报纸自身―――过度商业化、新闻同质化，公信力下降等问题，才是导致报业生命衰亡的真正杀手。可见，以报纸为代表的传统媒体，必须也只有在更加自律、承担着更多社会职责的同时，才拥有着更深远的权威性、影响力。提供负责任的新闻报道、关注民生的舆论监督、高品位的文化娱乐，是传统媒体面对纷扰而立于不败的唯一选择。
2.传统媒体的不可替代性优势，除了便捷直观、真实可信等固有优势之外，传统新闻品牌背后一支高水平的专业新闻编辑写作队伍，也是众多“草根”级“自媒体”短时间内无法企及的。而面对众多新生竞争者，传统媒体的新闻从业人员更需要提高职业素养和写作水平。换言之，提供更准确、更专业、更深刻的新闻是传统媒体面对以“草根”、“平民”为特质的博客新闻的直接“应战”。
记者要提高职业素养。我国新闻事业的开拓者之一范长江先生提出的“人格、操守观”应是传统媒体记者面临种种“混战”的一盏明灯。新闻记者的职业充满诱惑和压迫，“一个稍稍有能力的记者，在他的旁边一方面摆着：优越的现实政治地位，社会的虚荣，金钱与物质的享受……这些力量诱惑他出卖贞操，放弃认识，歪曲真理。另一方面摆着：诽谤，诬蔑，冷眼，贫困，软禁……这些力量强迫他颠倒是非，出卖灵魂。”范长江指出：“新闻记者要能坚持着真理的火炬，在夹攻中奋斗。”健全高尚的人格、对新闻真实性的坚贞、博而精的见识和孜孜不倦的学习，是新时期对专业记者提出的新要求，也是在新时期传统媒体应对新生媒体挑战的制胜“法宝”。⑥更专业和更深刻的写作，是传统媒体记者必须应对的挑战。新加坡联合早报网主编郑维曾指出：“严肃的读者还是喜欢看报纸的。就算把报纸新闻转移到手机或者电脑上，报纸的新闻深度还是存在的，这是报纸的可贵性，也是不可取代的特性。”根据联合早报网的研究调查显示：网络新闻的及时性和互动性胜于报纸，但是同一条新闻，早报网在及时性胜出的情况下，却无法顾及报道深度和全面，而《联合早报》的记者经过一天的沉淀，却能在专业阐述和多角度分析方面胜出。《芝加哥论坛报》的资深编辑休斯•德利奥斯对报纸新闻的要求可以概括为“深度报道和分析性报道，要在内容上比电视和网络更深刻，而且更具前瞻性”，记者写作要做到“在交代事件的来龙去脉时，告诉人们这个时间对人们今天意味什么，明天将意味着什么。”
3.活泼互动、更贴近读者则是对传统媒体提出的新要求。国际上很多传统主流报纸上，开始在记者文章后面加上记者的电子信箱。一方面是为了便于读者帮助记者补充线索、澄清事实，同时也让记者直接接受读者的评论和监督。这种互动联系，也十分有利于建立读者与传统报纸间的“忠诚”关系。近一两年来，我国大量传统报纸也推出了数字报纸，面对网络读者提供了新闻业传统品牌传播的新途径，对传统媒体面向新技术、新传播方式做出了积极的探索。
网络时代传统媒体，特别是纸质媒体曾经面临“消亡论”的恐慌，《华盛顿邮报》甚至载文预言“2016年10月17日最后一名订报人将挂断那个打扰他晚餐的续订电话。”但我们更值得倾听的是世界报业协会主席凯文•奥雷立在2007年6月举行的世界报业大会上的畅言：“人们总是不停地谈论各种电子接受设备和互联网，但是最为重要的一个方面却总是被人们遗漏：热情，服务人民的热情，倾听人民的热情，急人所急的热情。只要有了这股热情，世界报业一定拥有美好的未来。”⑦
（作者系文汇报记者）
注释：
①中国互联网络信息中心：《第20次中国互联网络发展状况统计报告》2007年7月
②闵大洪：《2005年的中国网络媒体》，紫金网2005年12月21日
③陈佳：《新浪博客将陆续结集出版首推潘石屹跟着徐静蕾》，新浪娱乐2006年1月10日
④彭兰：《网络新闻学原理与应用》，新华出版社2003年版
⑤中国互联网络信息中心：《第19次中国互联网络发展状况统计报告》2007年1月
⑥范长江：《范长江文集》第1101页，新华出版社
⑦周岩：《世界报业前景光明》，载《新闻记者》2007年第7期
