跨国公司下注中国婴儿用品市场_市场营销企业成功案例

时间：2019-01-29 04:54:09　来源：达达文档网本文已影响人

　　尼尔森媒体研究的报告表明：“２００６年出现的一个新的广告热点值得关注，２００６年和２００7年是中国传统生肖的狗年和猪年，一波结婚潮已于２００６年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮可以预见也将在２００６至２００7年产生。市场对于这一信息已经做出了积极的反应。以钻戒为代表的珠宝类产品，包括婴儿纸尿片、婴儿食品在内的婴儿产品类别在今年第一季度的广告投放量明显增加。”
　　广告监测数据显示，婴儿产品的广告有明显的增长。其中帮宝适纸尿裤在２００６年第一季度的广告投放金额与去年同期相比，增长近两倍。其１５２％的投放金额增长，让帮宝适成为首个进入北京地区广告花费品牌排行前十位的婴儿产品品牌。
　　２００７年是６０年一遇的金猪年，在大多数中国人的观念中，出生在那年的生肖将决定一个人一生的命运。而这些难以捉摸的超自然因素已经开始左右经济导向。那些也许连“阴历”的意义都搞不清楚的跨国巨头们，却已经开始捕捉这些“具有中国特色”的商机。
　　反应迅速的当然不止帮宝适一家。美国金佰利旗下的婴儿纸尿裤巨头“好奇”更是加大了对中国投入的力度。据透露，公司目前在中国的投资规模达２０亿元人民币，去年好奇纸尿裤在中国市场的销售量创造了两倍以上增长。
　　据悉，中国的纸尿裤市场每年保持了６０％的高增长率，其中高档纸尿裤的增长率达到２７０％。粗略计算，这一市场每年便有４０亿元的商机。
　　而在婴儿食品方面，惠氏、美赞臣、雀巢等国际知名品牌，同样摩拳擦掌。尼尔森媒体研究的调查显示，这些国际巨头们同样密集地在电视媒体进行新的广告创意播放，以保持自身的市场优势。
　　2006年是惠氏奶粉进入中国市场２０周年，奶粉业务目前在惠氏中国的业务比重是８０％，而在全球的比重是１０％。据悉，由于惠氏奶粉销售飞速增长，以至于中国以及周边一些地区部分产品脱销，惠氏总部目前正评估在东南亚地区建立一个投资两亿美元左右的奶粉生产基地。
　　由于世界卫生组织和中国卫生部不准许婴儿奶粉即母乳替代品进行广告宣传，所以奶粉跨国公司们采用了更直接的方法与年轻的父母交流。雀巢表示，我们主要通过营养、健康讲座、营养顾问等方式进行婴儿奶粉推广。
　　还有一些跨国巨头选择了归来。经过一年准备，今年上半年汉高又重新进入了中国的婴儿护理产品市场，旗下“孩儿面”品牌推出了４款基础护理的婴儿产品。
　　除了传统婴儿产品制造商外，像荷兰飞利浦公司这样的知名跨国巨头也在今年介入了中国妇婴市场，该公司５月份斥资4.6亿英镑收购了英国新安怡公司(全球著名的母婴用品生产商)，将其并入飞利浦家庭小电器部。
　　另一家领先的母婴产品提供商日本贝亲公司则正在为中国投资建设的第一家工厂做准备。该工厂耗资８０００万元，预计明年５月建成，是贝亲在日本本土之外建设的最大工厂。
　　就目前的形势来看，无论如何，明年这些先动起来的国际巨头们下注的都是一个不会输的赌局。

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