初探乐山市的红色旅游开发
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[摘 要] 在21世纪中国经济迅速发展的大背景下，党和国家高度重视红色旅游的发展，全国各地随之形成红色旅游热潮。乐山理应充分利用本地的红色旅游资源，抓住发展机遇，开发红色旅游。在概述红色旅游的基础上，着重介绍了乐山市的红色旅游资源和开发现状，提出了未来开发的建议。
[关 键 词] 乐山市；红色旅游；开发
[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）03-0092-04
乐山市以世界文化与自然双重遗产峨眉山-乐山大佛景区而著称，峨眉山-乐山大佛也是乐山市发展旅游的重点。但是随着旅游经济增长方式的多样化，乐山理应深入挖掘开发新的旅游目的地，发展新的旅游方式，为乐山旅游创造新的增长点。发展乐山的红色旅游，既可以宣传爱国主义教育，增强民众的革命历史和文化知识，弘扬艰苦奋斗精神，又可以进一步带动乐山旅游相关产业的发展，还可以进一步提高乐山的知名度。而目前乐山的红色旅游尚处于起步阶段，甚至很多人都不知道乐山有哪些红色旅游景点，可以说乐山的红色旅游远远落后于其他地区。面对近些年兴起的红色旅游热潮，乐山理应迎头赶上。
一、红色旅游的含义及其开发意义
（一）红色旅游的含义
红色旅游是指以1921年7月23日中国共产党在嘉兴南湖建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。
（二）红色旅游开发的意义
首先，让中华儿女重温历史，牢记历史。“忘记历史就意味着背叛”，只有不断重温历史，才能体会到当时的屈辱，才能激发中华儿女的上进心，为中华民族的崛起贡献自己的力量。旅游开发是将潜在的旅游资源优势转化为现实的经济优势，其实质是挖掘旅游自然的价值，满足旅游者的各种需求。其次，繁荣经济，发展经济。红色旅游能为旅游区带来很大的经济效益，虽然很多地方的红色旅游景点不收费，但越来越多的游客给当地第三产业的发展带来了生机和活力，让当地的群众挣到越来越多的钱。最后，继承光荣传统，传承民族精神。无论是谁，每到一处红色景点都会受到教育，革命先辈们不屈不挠的革命精神、视死如归的革命气节震撼人心，他们的民族精神会得以传承延续，他们的光荣传统会得以发扬光大。
此外，还有利于加强革命传统教育，巩固党的执政地位，对实现社会主义和谐社会有现实意义。
二、乐山市的红色旅游资源及其开发现状
（一）乐山市的主要红色旅游资源
1.沙湾郭沫若故居
郭沫若（1892-1978），乳名文豹，原名郭开贞，字鼎堂，号尚武，笔名沫若。四川省乐山人，著名文学家、诗人、考古学家，新诗奠基人之一，同时也是历史学家、社会活动家。1923年在学习了马克思主义理论之后，大力提倡无产阶级文学革命，成为无产阶级文学革命的先行者，传播了无产阶级革命思想。1926年参加北伐时，被任命为国民革命军政治部副主任。1927年参加了著名的南昌起义，为无产阶级革命做出了巨大贡献。1928年因国内政局混乱，流亡日本，专心研究中国古代社会，著有《中国古代社会研究》《甲骨文字研究》等重要学术著作，弥补了国内这方面的学术空白。1937年因抗日战争原因回国，被任命为军事委员会政治部第三厅厅长。1946年后，成为国民党统治区文化界的革命领袖。1958年9月，担任了中国科学技术大学校长，开始为教育事业奋斗。
郭沫若故居在1982年8月经国务院批准，被列入全国重点文物保护单位。1992年，北京市政府命名“郭沫若故居”为“北京市青少年教育基地”。2013年6月29日，成为乐山市青少年爱国主义教育基地。2013年8月22号，全国旅游景区质量等级评定委员会正式批准郭沫若故居景区为国家AAAA级旅游景区。
2.五通桥区丁佑君纪念馆
丁佑君（1931-1950），女，别名丁一之，生于四川省乐山市瓦窑沱富裕的盐商家庭，1944年入五通桥通材中学就读，1948年就读于成都市女子高中，深受解放战争胜利的鼓舞，积极参加学生爱国运动；之后，丁佑君立志献身革命，考入西康人民革命干部学校，加入中国新民主主义青年团；毕业后，丁佑君担任西昌女中军事代表；1950年9月19日，丁佑君在西昌盐中区征粮工作中不幸为暴乱叛匪围捕残虐杀害，牺牲时年仅19岁；1950年9月25日，丁佑君被中共西昌县委追认为中国共产党党员、革命烈士。纪念馆共分五个部分，即瞻仰厅、佑君足迹厅和佑君故里厅、缅怀厅和接待厅。瞻仰厅摆放着烈士的半身塑像和朱德同志的题词：“丁佑君烈士是党和人民的好儿女，是共青团员和青年的好榜样。中国青年应该学习她把自己的一切都献给党和人民的高度阶级觉悟和革命精神。”佑君足迹厅主要展示烈士生前使用过的生活用品、烈士生前书信、学习情况、所做文章以及介绍烈士生平的图片。缅怀厅，主要展出西昌等地赠送的碑刻、名人字画等。接待厅里内置电视机、DVD、音响及沙发等，供参观人士观看有关丁佑君烈士的声像资料等。
纪念馆充分展示了丁佑君生平事迹，从丁佑君身上所体现出来的精神是当代青少年学习的优秀教材。
3.井研熊克武故居
熊克武先生（1885-1970年），字锦帆，生于四川省井研县盐井湾（今研经镇）。他是中国同盟会的重要成员，伟大的革命先驱孙中山先生的忠诚战友，著名的民主革命战士，中国国民党革命委员会的卓越领导人，同中国共产党长期合作的老朋友。
熊克武故居建于1922年，故居内设有陈列室，将熊克武先生用过的笔、书、眼镜、收音机、扇子、拐杖、衣柜、椅子等物品一一陈列，供人瞻仰。厅内木柱上雕有精美的图画，园内有棕竹两丛，十分茂盛，且有一个小花园，花园中栽植奇花异草，一年四季花香不断。1984年，熊克武故居被县政府列为县级重点文物保护单位；1986年被乐山市政府列为市级重点文物保护单位。
4.井研竹园烈士纪念园
1949年12月14日，中国人民解放军第二野战军第10军28师在竹园铺全歼了号称“天下第一团”的国民党胡宗南嫡系27军91团。在这次战斗中，我军83团3营营长张德银、7连指导员王善修、侦察员李兴辉等87名指战员光荣牺牲。竹园铺战斗作为成都战役的前奏，为四川解放和全国彻底解放立下了不朽丰碑，是乐山市人民政府、井研县人民政府公布的重点文物保护单位。1998年建成“成都战役28师竹园铺战斗胜利纪念碑”。2006年2月，成为四川省第四批爱国主义教育基地。
5.邓小平登峨眉山纪念亭
邓小平（1904-1997），四川广安人，中华人民共和国的开国元勋，改革开放的总设计师，中国社会主义市场经济的发起人。为中国改革开放和社会主义建设做出了巨大贡献。1980年夏，当时的中共中央副主席邓小平同志来到峨眉山，当走到双水井时，他下车小憩了一会儿，登到高处向远处看去，在峨眉山的魅力景色面前，小平同志说：“峨眉山是个文化型的风景区，是一座宝藏。要好好地保护，要先做好规划再开发，做任何事情要有登山不止的精神。”为了缅怀小平同志，在这个地方修建了邓小平登山纪念亭，主要景点有纪念丰碑、鱼水情深、指点江山和登山不止等。后来纪念亭也成为峨眉山新十景之一——小平情缘。
邓小平登山纪念亭坐落于峨眉山，拥有峨眉山世界双遗产地的区位优势，并且有小平同志曾经的足迹，吸引了很多游客纷纷慕名而来。
（二）乐山市红色旅游的开发现状
1.红色旅游开发的初步尝试
2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。就在2011年5月19日到6月19日期间，乐山举行了一系列红色旅游活动。如，峨眉山—乐山大佛景区重走小平攀登峨眉山之路、免费参观五通桥丁佑君故居、6月1日儿童参观郭沫若故居纪念馆、参观井研竹园烈士纪念馆等。其中沙湾区郭沫若故居还举行了登山唱歌比赛，让所有参与者在体验户外乐趣的同时弘扬了革命精神。
2.发展红色旅游的观念不强，多数红色旅游景点尚处于开发的初级阶段
乐山红色旅游资源本身并不富足，虽然革命时期，乐山很多地方也留下了革命的痕迹，但是保存下来的并不多，而且即使保存下来，也是零星分布，高质量的红色旅游资源就更少。加上当地人民发展红色旅游的观念不强，红色旅游服务意识也相对淡薄，所以对于红色资源的开发方面相对落后，多数红色旅游景点尚处于开发的初级阶段。如丁佑君纪念馆，只有一个纪念馆，既没有相关旅游产品的开发，旅游相关设施建设也很落后，馆区基本无人问津，走进馆内想看到一个人都难，馆区的冷清可想而知。
3.红色旅游景区（点）的基础设施建设较差
基础设施是一个景区的保障。除沙湾郭沫若故居被评定为国家AAAA级景区外，可以说乐山多数红色旅游景区基础设施建设都不足。如，五通桥丁佑君故居就没有像样的旅游接待设施，根本就不像是旅游景点，没有明显的导向路标，游客想找到它都困难。这严重阻碍了乐山红色旅游的发展。
4.红色旅游产品的宣传不足
对于来乐山的游客来说，绝大多数通常只知道一个红色旅游产品——郭沫若故居，这足以说明乐山红色旅游产品的宣传力度不够。在乐山，人们对红色旅游的兴趣似乎不强，也没有想过乐山还有革命传统历史。目前，乐山市因为有知名景区乐山大佛—峨眉山景区，由于马太效应的原因，乐山市对开发和宣传乐山大佛—峨眉山景区相关的旅游产品情有独钟，似乎遗忘了本地的红色旅游资源。
三、乐山市开发红色旅游的建议
（一）制定红色旅游发展规划
每一个旅游景区的发展和建设都必须有相应的规划设计，乐山市红色旅游景区（点）的建设也不例外。如果想要使景区有一个长远的发展，就必须做好规划，这是发展前提。红色旅游的市场、面对的主要人群、基础设施的建设以及我们的旅游经济目标，这些都是要考虑的因素。发展红色旅游首先要做好红色旅游发展规划，进行有序开发，在保护当地环境以及革命文化遗迹的前提下进行开发。确保我们的资源不流失，还要倡导低碳经济，在开发时，还要注重保护当地的自然环境与自然环境的和谐发展。为此，乐山市将会请专业团队对乐山进行全面的调研分析，最后做出乐山市红色旅游的长期规划。
（二）坚持政府推动、多方参与的原则
在《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》措施中强调，要调动社会各界力量来发展红色旅游产业，形成政府推动、社会参与的良好发展格局。任何一个经济活动都离不开政策的支持，这就要求政府在红色旅游发展中出台相应政策进行支持，进一步推进红色旅游的发展。在公共项目方面要靠政府投资，因为公共项目投资庞大，所以最好争取到国家资金的支持。在这之后，政府将在红色旅游景区相关基础设施建设中发挥重要作用。经营型项目方面可以吸收民间资本，充分调动多方参与。乐山市的红色旅游发展相对滞后，乐山市政府应出台相应扶持红色旅游景区开发政策，投入足够的人力与财力，确保红色旅游能够持续发展。唯有通过社会各界的共同努力，才能开创乐山红色旅游的新局面。
（三）坚持改革创新，突出社会效益
乐山在进行红色旅游开发时要时刻记住改革创新，不断学习其他省市的发展经验，并结合乐山的实情不断创新红色旅游的发展。一定要时刻注意把社会效益放在首位，把红色旅游做成一种社会文化，引导人们学习红色旅游精神，让人们接受爱国主义教育，并发扬革命精神，形成特色的旅游文化。绝不能因为片面追求经济效益，而破坏景区资源，影响社会主义精神文明建设。
（四）增强人们开发乐山红色旅游的信心，加强乐山红色旅游产品的宣传
在开发旅游产品之后下，我们要做的就是宣传和营销了，现在这个时代已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了，而是铺天盖地的广告，我们想从中获得人们的青睐，就要让人们知道我们的特色在哪里。乐山市各红色旅游景点应提出口号，红色旅游景点将设立标志，将会给来乐山市的旅游者留下深刻印象。争取以最少的投入展现出景区最大的特色，形成乐山市独特的竞争力。设计景区宣传册，进行互联网、景区特色巡回展览、媒体、电视广告等。在宣传中，充分展示乐山市的特色文化，突出亮点。
（五）走可持续旅游发展之路
著名的《布伦特兰报告》将“可持续发展”解释为：“在满足我们这代人的需要下，不损害子孙后代生存所需的资源以及满足其生存所需要的能力。”可持续发展是科学发展观的基本要求，早在1997年的中共“十五大”就把可持续发展战略确定为我国“现代化建设中必须实施”的战略，可持续发展一直是我们国家发展坚持的战略方针。所以乐山市也要坚持这一战略，在开发红色旅游资源的过程中，一定要注意红色资源的保护，确保红色旅游的可持续发展。
发展红色旅游不是一个单一的产业，而是一项综合化的社会工程，大力开发红色旅游资源，加快旅游餐饮、旅游商品、旅游娱乐的发展，不仅可以大幅增加旅游收入，而且有利于带动地方经济发展，促进产业结构的调整，增加社会就业，为国民经济和社会发展作出更大的贡献。在全国红色旅游发展大潮的影响下，乐山市红色旅游资源正逐步得到开发，如，郭沫若故居已被评选为AAAA级旅游景区。展望未来，乐山红色旅游的发展要想有所突破，就要整合乐山的红色旅游资源，把开发特色红色旅游产品、建设国内知名红色旅游区（点）作为战略使命，全面提高红色旅游产品质量，这样才能增强乐山市红色旅游产业的综合竞争力，把乐山的红色旅游发展作为乐山市旅游业的一个新的增长点。
参考文献：
[1]陈兴中，方海川，汪明林.旅游资源开发与规划[M].北京：科学出版社，2005-09.
[2]李天元.旅游学[M].北京：高等教育出版社，2011-06.
