醒醒了，三星牌硬件怪兽！

时间：2020-03-18 07:59:18　来源：达达文档网本文已影响人

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三星手机的市场营销部一定想不到，去年“手机党们”还在集体嘲笑iPhone5是iPhone4的“加长版”，今年被嘲笑的对象就变成了自己。

当地时间2013年3月14日晚，三星为新一代旗舰手机Galaxy S4举办了盛大的发布会。尽管三星颇费心力地把这场发布会放在了著名的纽约无线电城音乐厅，盛装出场的“主角”并没带给观众多少惊喜--从外观来看，它像是Galaxy S3的孪生兄弟，只是大了这么一点点。

或许是意识到了这一点，三星对Galaxy S4的配置未作任何展开，而是把所有精力用在了对软件功能的展示上。尽管夹杂着情景剧、踢踏舞的发布会总给人误入百老汇的感觉，三星仍巧妙地利用这种编排方式一口气展示了手指预览、眼球追踪等十几个亮点功能。

但新功能显然不能讨好所有行业评论者。美国科技网站CNET认为，这些功能没有一个是“杀手级、不可或缺的”，The Verge网站干脆认为，Galaxy S4只是“Galaxy S3的设计扩充为5英寸屏幕版”。

这或许是一张稳妥的安全牌。三星并不是第一次采取这种策略：Galaxy S4与三星之前的鼓吹并不相称，不过重要的是，它的前任Galaxy S3也没能做到。但是，这不妨碍Galaxy S3成为去年销量最好的智能手机之一。在硬件配置遇到天花板的情况下，更大更薄的机身、更多讨巧的小功能足以满足大多数消费者的期待。据Strategy Analytics的数据显示，Galaxy S3的出货量如今仅次于iPhone系列。

好的营销无疑是三星手机占领市场的有力手段之一。据广告行业研究与咨询公司Kantar Media的报告称，2012年，三星仅在美国的手机广告投入就有4.01亿美元，著名案例包括拿下“超级碗”比赛的赞助。

不过今天已不同于往日，三星现在面临的市场竞争要比Galaxy S3发布时复杂得多。在硬件上，与三星的保守策略不同，竞争对手们明显更为激进。与Galaxy S4相比，不久前发布的HTC One智能手机设计大胆、风格强烈，仅铝合金一体成型的外观设计就甩出Galaxy S4的塑料外壳一条街。而索尼在2013年CES大会上推出的Xperia旗舰机型也收获了不少好评。最关键的是，这些智能手机在售价上也和三星保持接近。

竞争对手们也在学习三星的长处—营销，这也更容易见效。在Galaxy S3的发布现场，HTC一反谦逊姿态来了个“喧宾夺主”，向会场外排队等待进场的人们发送热巧克力及HTC One的100美元折价券。这家公司声称今年将启动“有史以来最宏大的营销计划”，打算在营销投入上做到手机业全球前三。

除了竞争对手的威胁，三星还要担心获利结构的动摇。Galaxy策略让三星的智能手机业务过于一枝独秀，曾经的核心业务部门如家电、面板、半导体已经沦为配角。此外，三星的手机大多使用自有的面板、存储器等组件。一旦手机销量出现下滑，影响将不仅止于手机业务部门，“连坐”效应不可避免。

另一个风险因素是苹果的“去三星化”。曾经，iPhone中价值32%的零部件都来自三星电子，如今，这一比例将被大大减小。台积电将成为苹果未来处理器的新供应商，友达、LG已取代三星的面板部门，成为iPad Mini的主要供应商。苹果的存储芯片供应商则由三星换成了东芝、尔必达和SK海力士。就连三星自己，也在Galaxy S4的美国版上采用了高通的最新处理器。

这意味着，三星引以为傲的产业链优势并非不可战胜，在每一个独立的链条上，都有实力强大的竞争对手。过去几年的狂飙突进让三星自认为找到了一条无法复制的成功公式。不过在这个瞬息万变的行业，三星的这个公式一定不会如料想的那样牢固。无论Galaxy S4的实际销量如何，可以预见的是，挑战会越来越大。

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