三十五年,“中国政治的晴雨表”这样炼成
时间：2021-01-25 07:53:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
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“我的天哪，他们居然面带微笑播新闻了”
9月27日晚上7点，《经济观察报》记者朱冲特意打开《新闻联播》，边吃饭，边盯着画面看。五个多小时前，上海发生了两辆地铁相撞事件，朱冲想知道，《新闻联播》会不会报道这起造成了284人受伤的意外事故。
“我本来以为他们会多少播一下的，”朱冲说，“哪怕一分钟的简短新闻。”但30分钟过去了，《新闻联播》对此只字未提。他在经济观察网上发了一篇评论，《上海地铁追尾为啥没上新闻联播》，并将其核心内容摘录在微博上。这条微博最终引来了117条评论。
如果从它的前身《全国电视新闻节目联播》试播开始算起，《新闻联播》已经开播三十五年了。其间，它经常受到来自上层的表扬，但是在民间舆论中，却饱受争议，有人把它列为每天必看的电视栏目，有人则对它的内容颇多不满。但是无论如何，到今天，它依然保持着全国新闻栏目的收视率之冠。尤其是遇到大事发生，人们总会习惯性地想到：《新闻联播》会不会播？怎么播？播多少？
比央视历史还要长
警车开道，一直开进了中央电视台。从上面下来的不是什么重要人物，而是新闻胶片。洗印工人已经做好准备，胶片迅速被洗印出来，“然后由编辑一点一点地把它剪接起来，同时文稿编辑就写稿子，然后马上就播出。”据原央视主持人赵忠祥介绍，《新闻联播》刚开办的那几年，这样的场景经常出现。
一开始，它还不叫《新闻联播》，而是叫《全国电视新闻节目联播》，1976年7月1日开播。新闻片由全国各地电视台提供。当时由于技术落后，新闻片由胶片拍摄，运送新闻片都是通过飞机或者火车进行，“加上洗印编录，有的要几天后才能与观众见面。”赵忠祥说。
经过近两年的试播，1978年《新闻联播》正式开播，原来冗长的名字被弃用。当天的头条新闻是“邓副主席出席国务院办公室招待会，同外国专家欢庆新年”。在串联稿上，这条新闻本来排在中间的位置，后来被一条长长的箭头勾到了第一条，原位置上的“河北马万水工程队勇夺新高峰”被安排到了第二条。
当时还没有中央电视台，这档节目是在北京电视台播出。《新闻联播》正式开播三个多月后，1978年4月18日，据当时的中央广播事业局办公室下发的第001号文件，北京电视台才“经华主席、党中央批准”，正式改名为“中国中央电视台”，对外简称CCTV。
“《新闻联播》不是中央电视台的”
当时的《新闻联播》并没有受到今天这般重视。据《南方周末》报道，最初几年，胡耀邦到哪个省去，都不愿意让《新闻联播》的人跟随报道，因为觉得可能不太重要。
情况在1980年11月发生了变化。《新闻联播》陆续播出最高人民法院特别法庭审判林彪、江青反党集团的报道，一时万人空巷，创造了《新闻联播》历史上的第一个收视高峰。亿万观众第一次通过电视新闻共同目睹了国家重大时政事件，电视新闻的独特优势和巨大影响力开始为人瞩目。
第二年4月，全国电视新闻工作座谈会在青岛召开。就是在这次会议上，确定了“各省、自治区、直辖市电视台都是中央台的集体记者，有责任、有义务向中央台提供新闻，并必须转播《新闻联播》节目”。由此，《新闻联播》的社会影响力与日俱增。
再过一年，1982年9月1日，恰逢中共十二大召开，时任中共中央总书记的胡耀邦明确指示，将重大新闻的发布时间从20点提前到中央电视台《新闻联播》的播出时间19点，重要新闻首先在《新闻联播》中发布。《新闻联播》权威严肃、及时迅捷的形象和上情下达的角色开始确立。
也因此，《新闻联播》的政治意味愈渐浓厚，如赵忠祥所说，“《新闻联播》不是中央电视台的，是党和政府的喉舌。”而据《南方周末》报道，在许多特殊的新闻上，经常会出现多个中央部委领导共同审稿的情况，“《新闻联播》不是做出来的，而是审出来的”，1985年以来，一直有“总局一把手审联播”的惯例。
形式内容也逐渐确立下来：以党和国家领导人当日活动为头条，25分钟国内新闻、5分钟国际新闻；按照赵忠祥的说法，主持人播音要“字正腔圆”、“庄严”、“ 严谨”；16秒的《新闻联播》片头曲，从1988年3月起沿用至今，从未改变；甚至连主持人的服装、发型都很少出现变化。已故播音员罗京曾想改变自己发型，结果台长没有批准。
“像解读密码一样看《新闻联播》”
每天晚上7点，只要没别的事情，朱冲就会守在电视机前看《新闻联播》。与此同时，日本共同社中国总局的值班人员也把电视频道调到央视一套。“中国第一村”华西村的老书记吴仁宝也会准时坐在电视机前，这段时间，家里人谁也不敢打扰他，否则他会发火。
对许多人而言，《新闻联播》就是中国政治生活的一面镜子，一个晴雨表。“我们就像解读密码一样看《新闻联播》。”一位西方驻华媒体记者表示，在看《新闻联播》时，主持人播音时的语气，都会成为他们重点分析的“蛛丝马迹”。此外，有关中国国家领导人的新闻和报道细节，也是很多外国机构研究的重点。
中央电视台前台长杨伟光对此感触颇深。他记得“当时胡耀邦同志被免去总书记职务，播音员张宏民不值班，但他在台里，就让他播。他没有准备，衣服领子脏，临时把别人的中山装给他穿上了”。杨伟光说，胡耀邦曾提倡穿西装，人们看到穿着中山装的张宏民后，认为以后中国要变得保守了，“特别是外国记者，说今后开放的程度要受影响。实际上是很偶然的因素，没有任何的政治考虑”。
并非只有关心政治的人才看《新闻联播》。《华盛顿邮报》一篇文章就将新闻联播的观众群定位为，各级领导干部和富有的商人，原因是“商人需要了解政府政策的变化”。
一条名为《浙商理财22条军规》的帖子曾在网上流传，披露了浙商理财的一些秘招。这“22条军规”中，位列第一的就是收看新闻联播。
浙江杭萧钢构股份有限公司副总经理李明瑞曾对《南方周末》记者说，收看《新闻联播》是自己每天的必修课，作为建筑商，他需要通过《新闻联播》准确了解国家对房地产业的宏观政策。“有时候即便在应酬，只要可能，我还是会打开酒店包厢的电视机看《新闻联播》。”
已经退休的中共中央政治局常委李岚清也是《新闻联播》的忠实观众，他有一个业余爱好是篆刻，而每天晚上7点，他就边篆刻，边听《新闻联播》，“电视里的许多同志我都认识，不用看我也听得出谁在讲话”。
改革，一个面子工程？
1986年1月29日，当时的副台长杨伟光拍板决定，打破该栏目多年不变的“先国内，后国际”的惯例，将前一天美国“挑战者号”航天飞机爆炸的新闻放在头条播出，并播了足足6分钟。对一向严谨、刻板的《新闻联播》来说，这是最为大胆的一次。
许多业界人士当时认为《新闻联播》要作出大的变革，将按照新闻价值的大小来排列新闻了。如果那次改革成功，2011年9月27日晚上，朱冲也许就会在那半个小时里，看到上海地铁相撞事件的报道。但是这次改变竟成绝响，“据说这个思路并没有得到上级主管部门的认可，同样的情况后来也再没出现，甚至连‘9·11’事件，《新闻联播》都没有作为重要新闻播出。” 中国传媒大学新闻传播学院教授雷跃捷说。
并非所有的改革都无疾而终。2006年，当康辉和李梓萌第一次出现在《新闻联播》画面中，他们播报新闻的方式引发许多人讨论。“我的天哪，他们居然面带微笑播新闻了。”一位网友在天涯论坛上发出如此惊叹，而另一位网友则表示，自己终于可以完整地看完一期《新闻联播》了。
改革来源于收视率的压力。开播之初，超过50%的收视率，到现在已经降到个位数。东方卫视、凤凰卫视的新闻节目，正在对包括《新闻联播》在内的央视新闻造成冲击。但另一部分改革动力，也源自央视自己的追求。虽然它饱受诟病，但其内部却一直没放弃改变的动力。
央视副台长孙玉胜的一本回忆录《语态——改变中国电视的十年》中，详细记录了这种改变语态的努力。他们尝试在“会议没有不隆重的，讲话没有不重要的”之类党八股宏大叙事中，引入更为人性化的叙述角度。
2005年报道三峡工程时，《新闻联播》讲了一个“陈大爷的鱼塘”的故事，折射工程的综合效益。这让许多业内人士发现，《新闻联播》也开始讲故事了。
据《南都周刊》报道，这种试图讲故事的主旋律宣传方式，尽管遭到新闻专业主义者“伪新闻”的抨击，但一经推出即获得宣传主管部门的充分肯定。
“讲好听的故事，现在已经成为《新闻联播》惯常的操作模式。”中国人民大学新闻学院的周小普教授说。
即便是这些细微的变化，都可能遇到阻力。节目开播之初，片头的问候语是“观众同志大家好”，后来依然是为了更为亲切，改为“观众朋友们大家好”。结果一位领导把电话打到了台里，建议仍用“观众同志”的称呼。但不少观众认为，“朋友”的称呼有着更广泛的涵盖面。经反复考虑，片头语仍然采用了“观众朋友们大家好”。
当然，对观众而言，更大的问题并不在于这些。正如北京外国语大学新闻与传播系教授展江所说，“新闻形式服务于新闻内容。《新闻联播》要进一步改革的，恐怕也在于内容。”但这三十五年来，《新闻联播》作出的改变，大部分都集中于形式方面。
最近，央视又再次宣布，要对《新闻联播》进行改版。朱冲对此并不抱太大希望，“《新闻联播》的每次改版都是外界关注热点。可改版，显然不只是换几个年轻的面孔，不只是播报时语速变快了，面部表情不那么死板了等表面现象。”他说，最重要的内容，不应该是这些，而是，“《新闻联播》报道新闻的原则是什么？”（资料来源：《国际先驱导报》，《各国新闻联播的“天地乾坤”》，记者晓德，2007年6月5日；《北京晚报》，《<新闻联播>台前幕后探微》,作者：杨金月、葛亮、王以芳，2008年1月2日；《华商报》，《前台长杨伟光解密央视》，记者，陈彦炜、唐跃，2009年6月2日）
《新闻联播》的吸金术
离11月8日央视2012年度广告招标会还有一段时间，但央视已开始为此预热。谁是标王，收入多少，将成为经济界的一件大事与风向标。
而这一切的源头，源于杨伟光在央视做台长期间，拍板在《新闻联播》和天气预报之间加上广告。从此，新闻联播成为央视的吸金大户，中国最具政治性的节目与最有商业价值的节目，奇妙地结合在7点至7点半之间。
1991年，杨伟光任中央电视台台长时，正值央视的困难期，当时电台的情况都比电视台好很多。
1993年底，广告部主任谭希松向杨伟光汇报，有企业想在《新闻联播》和《天气预报》之间做广告，费用还挺高。这当然是个好事情，但杨伟光心里也有疑虑，依据惯例，做为央视政治性最强的节目，《新闻联播》前后都是不能加广告的。
但是杨伟光与其他台领导商量后，决定尝试。他的冒险得到了广播电影电视部部长艾知生的支持。到了第二年年底，就有190多个企业竞争1995年这个时段的广告。为了让竞争这个时段的广告机会更公开，杨伟光拍板决定做广告的公开招标，那一年，央视第一个标王诞生，孔府宴酒以3079万元中标。
在《新闻联播》之后播广告的决定，成了央视广告历史上的一个转折点，在此之后，依托《新闻联播》前后的广告单元逐渐形成，这个广告单元也成为央视广告招标时最热门的时段。
“1997年，我们对《新闻联播》后的1分钟和《焦点访谈》前的3分钟进行公开招标，收入28个亿，占到央视全年广告收入约三分之二。”杨伟光说。
据《南方人物周刊》报道，当时国务院总理李鹏见到杨伟光时，跟他开玩笑说：“杨伟光，你是大老板了。”杨伟光赶紧回答：“总理啊，我的钱就是国家的钱。”
有人因此评价说，某种意义上，杨伟光让《新闻联播》变成了一个巨大的印钞机。而这架印钞机器，在杨伟光卸任央视台长之后，依然保持高速的增长。
2007年度，黄金时段招标总额突破80亿；2010年破百，达到109.6645亿，其中《新闻联播》吸金20亿。而2010年11月8日，在梅地亚中心上演的那一场竞标大戏后，2011年央视广告的招标总额达到了126亿元，创造了1995年央视广告公开招标以来，一个新的高度。
（资料来源：2008年1月17日《楚天金报》，《我的央视岁月》，作者：杨伟光；腾讯深度对话：http://news.qq.com/zt/2008/dialog/ywg.htm）
