数字娱乐消费发展趋势及其未来取向
时间：2021-03-27 08:17:44 来源：达达文档网 本文已影响 人 
内容提要：数字技术的飞速发展和服务经济时代的全面来临，使得数字娱乐消费成为居民生产生活的内在需求，以及中国经济高质量发展和提升国际竞争力的重要举措。虽然中国数字娱乐消费市场发展势头良好，但也依然存在产业融合程度还不够深入、尚未形成成熟的盈利模式、硬件水平还存在一定制约、监管缺位现象比较普遍、国际竞争力还有待提升、新业态容错试错机制尚未完善等问题。随着数字技术的进一步发展和融合，数字技术与传统娱乐行业融合程度将会加深，数字娱乐产品产业边界将会不断延伸，数字娱乐内容供给多元化和平民化趋势将更加明显，数字付费消费习惯将日益成型，市场发展将日益规范和成熟化。同时，头部企业集聚效应将会进一步增强，在对外开放整体提速大背景下，数字娱乐行业外资机构鲶鱼效应也可能会增强。积极有序发展数字娱乐消费，应夯实数字经济发展的根基，强化底层技术支撑，加强市场环境规制，促进产业融合发展，增加财税金融政策扶持，鼓励国内企业走出去，尽快形成中国标准，鼓励行业集聚化发展，培育一批重点企业，加快数字娱乐行业人才培养。
关键词：数字娱乐消费;数字付费;数字经济;高质量发展
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1003-7543（2019）12-0056-09
随着“互联网+”与文化领域融合发展步伐的加快，以数字出版、数字影音、游戏动漫、智慧旅游等业态为代表的数字文化产业正日益成为文化产业发展的重点领域和我国数字经济的重要组成部分[1]。大数据、云计算、人工智能等科技创新成果，使得“数字+”融入人们生产生活的方方面面。
在娱乐行业，以手机游戏、电子杂志、动漫、音视频和直播等为代表的数字媒体内容，变得日益普遍。从相关定义来看，狭义的数字娱乐消费是指对数字娱乐产品的消费，而广义的数字娱乐消费是指以动漫、卡通、网上游戏等为代表的基于数字技术的文化产业链。在新兴的文化产业链中，数字娱乐产业创新性最强，对高科技的依存度最高，对日常生活渗透最直接，对相关产业带动最广、增长最快[2]。
受手机网络渗透率增加的影响，我国网络数字娱乐媒体的市场规模从2013年的2126亿元增加至2018年的6156亿元，年复合增长率高达23.7%，预计2022年的市场规模将达到14 464亿元①。如此庞大的市场规模和增量空间，吸引了大量互联网企业进入。但从行业本质属性来看，数字技术飞速发展是数字娱乐消费得以进行的重要前提和主要支撑。以人工智能、大数据、云计算（即AI，Big Data，Cloud Computing，合称为“ABC技术”）为技术基础推动的数字经济正在全球蓬勃兴起[3]，当前中国社会日益活跃的抖音、手游、直播等基于移动数字技术的娱乐新模式，正是数字经济飞速发展的集中体现。
2019年是中国5G大规模商业化应用元年，5G网络提供给我们超强的带宽、超低的延迟、更高的效率，使得更多的应用触手可及。尤其是基于5G底层技术①而诞生的各类虚拟现实等沉浸式体验更强的娱乐方式，将会对数字娱乐消费带来颠覆性影响。
当前，中国经济正在经历从高速增长向高质量发展的转变阶段，世界经济增速放缓导致外部需求相应萎缩。在此背景下，确保中国经济巨轮的平稳行驶，内需和消费的作用均不容忽视。从这个角度来说，作为数字经济的重要组成部分，数字娱乐在数字技术的融合发展、底层技术的商业化应用、拉动经济增长和提高人民生活水平中所扮演的角色将会越来越重要。
一、数字娱乐消费市场兴起是数字时代来临的重要体现
21世纪初期，人类进入互联网时代。娱乐不仅拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且间接满足了现代人对归属感的渴望。娱乐以各种方式全方位地向其他领域渗透，娱乐产业本身也开始实现多元化发展[4]。娱乐业与其他产业“联姻”的典范当属数字娱乐业。针对数字娱乐市场的发展规模，美国卓然（Zoran）公司总裁明确表示，数字娱乐市场潜力巨大，未来的产品将会从模拟化向数字化转变，这是一个革命性的技术转变[5]。迅速来临的网络时代，使数字娱乐的发展趋势更加明确。在数字化逐步占据主导地位的时代，人们的生活和工作正在被数码技术和应用所渗透，数字娱乐成为其中最为耀眼的一环，为消费者提供了数码技术带来的新产品，成为信息技术未来发展的重要领域[6]。
数字娱乐产业是数字技术与文化服务融合发展的产物，由于其满足了大众精神需求，因而颇受现代人青睐[7]。在中国市场，作为日均视频播放量过亿的最大流量手机应用，抖音吸引了各方关注。国务院国有资产监督管理委员会新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音短视频平台签署战略合作，25家央企集体入驻抖音[8]。
在美國，数字娱乐市场发展势头同样强劲。如扩张迅速的网飞公司（Netflix），已然成为美国五大互联网巨头之一，与脸书、亚马逊、苹果和谷歌构成“FAANG”平台矩阵。在网飞公司的商业模式下，独立制片人能够绕过制片厂，通过网飞发行他们的电影，影片可“先网络后影院”（或同步上映），这对好莱坞既有制作体系和产业格局形成了冲击[9]。网飞公司的这一模式，也被称为“网飞经济学”②。
从横向和纵向的国际经验来看，在数字经济时代，西方国家在积极争夺数字娱乐产业新的战略制高点，突出表现在对数字娱乐产业的范围界定上。1995年，西方七国信息会议提出“数字内容产业”，认定数字娱乐行业涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。在发展战略上，韩国是典型的先行者，其明确了“文化立国”发展战略，大量输出数字化的娱乐产品，在获取巨大经济利益的同时也提升了自身的软实力。美国的战略则是依托其强大的国际话语权，以数字贸易谈判为契机，输出美国标准。截至目前，美欧日等发达经济体仍是全球数字贸易的引领者[10]。
数字经济是引领未来科技和产业发展方向、助力经济社会各领域数字化转型、支撑现代化经济体系建设和经济高质量发展的重要渠道。中国高度重视数字经济发展，提出要构建以数据为关键要素的数字经济，推进数字产业化、产业数字化，引导数字经济和实体经济深度融合。为了适应新一轮技术革命和产业变革的趋势，2019年10月国家发展改革委联合中央网信办召开了国家数字经济创新发展试验区启动会，发布了《国家数字经济创新发展试验区实施方案》①，力图创新探索经验，形成政策措施并有效复制推广。
