有关理发店店名的社会语言学分析
时间：2020-03-31 07:56:48 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘要】：随着时代的进步和社会经济的发展，各种服务行业也蓬勃发展，其中就包括了理发店。理发店店名作为一种行业性的语言现象，蕴含着丰富的社会语言学知识。本文以河南师范大学附近的理发店店名为例，从社会语言学角度对其语言特征进行分析，以探求其语言特点。
【关键词】：河南师范大学附近；理发店店名；语言特征分析
本文选择从语言学角度对河师大附近的理发店店名进行分析，有两个方面的原因：首先，河师大附近享受服务的人群较大，且新小区或公寓的建设以及邻近西牧村，享受服务的人群具有层次性，理发店店名有很大的差异性；其次，笔者该学期进行了社会语言学的学习，学习到了店名进行起名的有关语言学知识，因此，本文以理发店店名为例，进行语言学方面的分析，以探求其特点。
笔者调查的路线为：从河南师范大学东校区门口开始调查，然后向西经过建设桥，再向南走到彩虹桥，接着向西走到宏力大道学院街口站，再向北走到建设路学院街口站，然后向东走，一直到河师大商业街里，最后回到校园里。因此，笔者共得到28个理发店店名，分别为：“尚艺造型、顶尖发艺、欧尚造型、媚儿发艺、利芳美容美发、晓晓发艺、时尚界专业美发、CT.coffe or tea造型、亮点美发、聚鑫发艺、丝度造型旗舰店、标榜美发设计烫染机构、帝梵尼造型、艾格烫染名店、沙宣烫染名店、爱尚造型、经典烫染吧、爱敏发屋、小红发艺烫染造型、婉婷发艺烫染中心、ID.Hair、顶头尚丝美业、丝域烫染、初恋国际美染名店、北方时尚精致烫染、韩流造型烫染工作室、非主流、自然美专业美发沙龙”。
理发店店名属于商业性的行业语言，是一种十分鲜活的语言现象，蕴含着语音、词汇等丰富的语言学知识。本文将从以上28个理发店店名出发，从社会语言学的语音特征、文字特征和词汇特征三个方面对其分析，来探求其语言特征。
一、语音特征
（一）音节数量分析
“语音是由人类发音器官发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能够用耳朵感知的语言的听觉形式。”[1]店名的语音特征主要体现在音节长短上。本文通过对搜集到的26家理发店店名（除去2个英文字母店名外）进行分析、比较，发现河南师范大学附近的理发店店名看似比较随意，有长有短，其实是有一定的规律性的。
从调查中可以看出，河南师范大学附近的理发店店名的音节数从最少的三个音节到最多的十个音节不等。其中四音节到九音节的理发店店名占有相当大的比例，共有24个，因为四到九音节的店名有明显的优势，长短适中，而且可以传达所要表达的信息，符合语言简练经济的原则[2]；四音节以下的理发店店名仅仅有1个，这是因为该类店名虽然易读而且便于记忆，但传达的信息量太少，不利于表达出所要传达的意思；九音节以上的店名也仅仅是1个，这是因为该类店名承载的信息量太大，不利于人们称说及记忆。
（二）店名平仄分析
理发店店名的平仄主要是通过其所构成店名的汉字的声调体现出来的。阴平、阳平是平声调，上声、去声是仄声调。同时声调与名字的响亮度有紧密的关系，阴平、阳平比较高朗、响亮，是高声调；上声、去声比较委婉、低沉，是低声调。通过对其中的26个纯汉字理发店店名的声调进行分析，可以看出：25家理发店店名是平仄相间的，1家理发店店名是全仄调的，而全平调的理发店店名则没有。究其原因则是：平仄相间的店名声调有高低起伏，读起来抑扬顿挫、错落有致，有一定的韵律感、节奏感和音乐感，故而最能够在语言上刺激顾客，起到宣传的作用；全仄调的店名读起来不够响亮，而且低沉曲折，同时全仄调的理发店店名一般音节数都比较短，信息量少，不利于宣传。
二、文字特征
随着时代的进步和社会的发展，理发店店名的类型已经不只限于纯汉字型，还出现了其他类型，有纯英文型、汉字与外文混合型等。有调查可知，纯汉字型的理发店店名占绝大多数，有26个，其中包括单纯的汉语店名24个，音译店名有2个（帝梵尼造型、艾格烫染名店）；纯英文型的理发店店名1个，是“ID.Hair”；汉字与外文混合型的理發店店名1个，是“CT.coffee or tea造型”。汉字博大精深，表达方式灵活，词义丰富，纯汉字的理发店店名，符合人们的日常心理习惯。但是，非纯汉字型的店名与纯汉字类型的店名相比，给人以视觉上的冲击和心理上的时尚提示，满足了人们求新求异的心理，增加了理发店店铺名称的多样性，符合人们追求时尚的要求。
此外，在调查的28家理发店店名中，笔者发现店名用字有明显的字体差异：一是店名的字体大小不同；二是店名的字体颜色不同；三是店名的字体排行不同。
三、词汇特征
各行各业的店名基本上都是由词构成的，而词汇是指一种语言里所有的（或特定范围的）词和固定短语的总和。店名的词汇丰富多样，其词语间的组合关系具有一定的规律性，表现为一部分词语与另一部分词语间具有相对固定的搭配组合关系。一般来说，各行各业的店名都可分为专名和通名两部分。“专名是商铺的专有名称，通名表示商铺所属行业的类别”[3]，下文从专名和通名两个角度对理发店店名进行分析。
（一）理发店的专名词汇分析
在各店命名中，专名是一个店名不可或缺的核心部分，是最能体现店铺特色的部分，一个好的专名能够迅速吸引消费者的目光，使本店脱颖而出，体现本店的个性，因此店家在专名的选择上可谓是精心打造、匠心独具，专名现已作为一种品牌推销的手段。从调查的28家理发店店名可以看出，有关理发店的专名是理发店的专有名称，形式多样不固定，用于辨别区分不同的理发店，例如“尚艺”、“自然美”、“帝梵尼”、“非主流”等。28家理发店店名虽琳琅满目、丰富多彩，但这些店名的专名是有据可循的，我们可以根据理发店店名所蕴含的内容将其专名分为以下几种类型。[4]
用店主名字命名的类型。用店主名字命名的理发店主要集中在西牧村附近以及旧式小区附近，从统计的结果看有5家，比如“媚儿发艺”、“利芳美容美发”、“晓晓发艺”、“爱敏发屋”等，这样的命名方式比较传统，且在逐年减少中，这类店名的业务也较为传统，通常为“焗油、洗面、刮脸、刮光头”等，同时这类理发店的从业人员大都为中年人，且享受该服务的人群大都是中、老层次的。但是，另一方面这种类型的理发店店名让人倍感亲切，拉近了店主与消费者之间的心理距离，可以吸引一些比较朴素的顾客。
称赞顾客的类型。称赞顾客型的理发店店名在统计中有4个，分别为“亮点美发”、“婉婷发艺烫染中心”、“ID.Hair”、“自然美專业美发沙龙”。此类型的理发店用含有美好的词语给理发店命名，满足了顾客希望通过美发来改变形象的心理，其实也从侧面称赞了理发师的技术高超，将顾客形象塑造的更加完美。例如“婉婷发艺烫染中心”的“婉婷”有“婉约柔美”之意，用这个词作专名可以使消费者有可以通过美发达到这种美的心理，吸引顾客，从而起到一定的宣传作用；“ID.Hair”中的“ID”可以告知我们美发可以当作身份的象征，就像我们的身份证一样，从侧面称赞了理发师的技艺高超。
追求时尚的类型。作为以时尚为主的理发店，这类理发店店名通常会用一些新颖的、潮流的词或者外来词来作为自己本店的专名，有的甚至直接以“时尚”为专名，这类理发店统计的有11个左右，比如“时尚界专业美发”、“北方时尚精致烫染”、“爱尚造型”、“艾格烫染名店”、“非主流”、“帝梵尼造型”等，这种店名特别吸引年轻一代的消费者，体现出一种卓尔不群、洋气十足的格调。
崇尚发达地区和西方文化的名称类型。这些理发店采用在这一行业比较发达地区的名字或者音译词来命名，彰显本店的规格高、技艺高超，以此来吸引顾客。例如“欧尚造型”和“韩流造型工作室”，由于欧洲和韩国时尚文化相对发达，美发行业发展的比较好，因此用与之相关词命名可以突出本店的实力，达到宣传的作用；“帝梵尼造型”和“艾格烫染名店”采用音译词进行命名，体现出一种洋气十足、高大上的格调，易于吸引年轻一代的消费者。
使用修辞手法的类型。有一些理发店会用某些修辞手法来给本店命名，力求形象生动，扩大的知名度，尽可能给人以深刻印象与语言美感，从调查的28家理发店店名可以看出，这里采用的修辞手法为“双关”。例如“顶头尚丝美业”中的“尚丝”是“上司”的谐音，乍听之下，还以为是“顶头上司”，给人耳目一新的感觉；同时该理发店的专名不仅讲得是在顾客头上理发，顾客头上是时尚的发型，更蕴含着理发师把顾客当作自己的“顶头上司”，使表达更加意味深长。
烘托气氛的类型。例如“初恋国际美染名店”，该理发店的专名是“初恋”，且这两个字的中间有两个紧密相连的心形图案，爱神之箭穿心而过，这样的专名营造了一种温馨浪漫的恋爱氛围，易于吸引年轻一代消费者的目光。
此外还有称赞本店实力的类型，如“顶尖发艺”、“经典烫染吧”；追求名牌效用的类型，如“沙宣烫染名店”中的“沙宣”是某知名护发用品的品牌，有很大的消费群体，用到理发店的专名中，能很快地吸引顾客的目光，达到一种宣传的作用。
（二）理发店的通名词汇分析
通名与专名相对，表明该店所属行业的类别，是该类店名通用的名称，一般位于店名的后面，具有固定性，可以昭示出该店的定位、功能和规模大小等。在搜集到的28个理发店店名中，大部分店名都有通名，一般一个店名用一个通名，但其中有一部分店名出现两个或三个通名；但有2家理发店店名没有通名，分别是“ID.Hair”、“非主流”。
从调查中我们发现，28家理发店店名使用的通名分别是：“造型”、“发艺”、“美发”、“烫染”、“（形象、旗舰、名）店”、“屋”、“美业”、“美染”、“中心”、“机构”、“工作室”、“沙龙”、“吧”。其中使用最多的是前五个通名，“造型”和“烫染”使用的频率最高，都是8次；其次是“发艺”，出现了6次；“美发”和“（形象、旗舰、名）店”都出现了5次，而其他的通名都只出现了次。
理发店店名的通名，也随着社会经济的发展和时代的进步而产生变化。通名由以前的比较单一化变得多元化、丰富化了，出现了“机构”、“工作室”、“屋”等通名；还引入了外来词汇，例如“沙龙”是法语“SaLon”一字的译音，“吧”是英语词“bar”的译音，这些外来词汇运用到了理发店店名中；通名定类变得模糊化，人们经常说“专名定类，通名定位”，在以前人们往往能依据通名区分其类别，从而起到“定位”作用，然而现在通名的“定位”功能变得越来越模糊，例如“中心”、“工作室”、“机构”“吧”等还可以运用到别的领域，人们单凭一个名字有时是不能确定它的功用的。
参考文献：
[1]李丽辉.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究[D].湖南：湖南师范大学，2007：8—9.
[2]殷俊.扬州店名的社会语言学考察[D].江苏：扬州大学，2009：26—38.
[3]徐振华.曲师大东门商业街理发店店名分析[J].安徽文学，2010（10）：248—249.
[4]韩杰.理发店店名分析[J].现代语文，2006（9）：113—116.
