科技品牌迷上户外广告
时间：2020-09-19 07:52:57 来源：达达文档网 本文已影响 人 
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用户外设备App下载提升品牌认知。
几年前，美国的户外广告主要被用于大品牌、传统品牌以及本地企业，随着技术日益渗透日常生活中，一批借助互联网兴起的公司正积极改进，建立品牌认知度，促进App的下载。
Boxed是一家成立于纽约的散装批发电商，这家新兴公司在纽约地铁发布广告，让人们下载其同名App应用程序。营销人员发起了一个新的地铁活动，把所有的广告发布在地铁车厢的一侧。Boxed公司的首席执行官黄杰说，“我们尝试过很多基于ROI三要素的广告网络，做的好的话，户外广告会高于平均水平。尽管它更贵，不过我们可以收回成本。”黄杰承认，广告到底能引发多少下载量，户外广告比用数字广告更困难追踪，但两种策略都能有效地获得忠实用户，前提是人们在手机上把这个应用程序保留很长一段时间。他还表示，公共交通的广告宣传会对公司起到帮助，因为Boxed的目的是促进销售。下载数量很重要，所以要教会人们如何通过他们的智能手机来买东西，而这需要一个品牌塑造活动方可。
该公司透露，看到户外广告的人比那些看到数字广告的花更多的钱买东西，不过他们拒绝透露统计数据。“因为我们确实从中获益，所以我们敢打赌，你们不会看到那么多户外的游戏广告了。”黄杰说。充满创造性的Boxed广告还打算展示出网上购物的优势，尤其是对那些会批量购买的纽约人。
另一些支付商，像瑞典移动支付供应商Seamless、美国社交化移动支付公司Venmo和PayPal，最近都开始利用户外广告来建立其品牌知名度。事实上，在线食品外卖公司GrubHub自创建10年以来，在其所有的主要市场已经使用户外广告和地铁广告。由于其一半以上的订单来自移动端，它的广告也似乎受到越来越多的关注了。GrubHub公司的发言人艾比·亨特说：“我们在人们下班回家的路上捕捉用户，这时候他们刚好饿了，所以很自然地促使他们下载这个应用程序。”
一家名为“东海岸”的医疗保健机构也在过去的一年里在户外广告上大把投资。从2013年10月起，开始在地铁里的小地方做广告。代理其广告的Oscar的市场营销副总裁维罗尼亚·帕克·哈恩说：“这有点实验性，与其他健康保险公司相比，我们的预算相当有限，只是刚刚起步。我们知道我们需要一种方法让人们对Oscar有更多了解，但是我们没有足够的资金让我们杀进电视广告圈子。”据说他们的广告已经建立了口碑，并正在向更多地区扩张。
对科技品牌而言，纽约地铁相比其它地方有一个显而易见的优势，因为地铁是人们出行的主要方式。
不久前Facebook在洛杉矶和芝加哥推出了它的第一条户外广告，推销一款移动消息传递的应用程序Messenger。Facebook的品牌营销负责人丽贝卡·范·戴克说：“我们在这个名为‘说什么更好’的品牌活动中，通过利用各种各样的户外广告创意，融入城市景观之中，又为芝加哥和洛杉矶展示各种信息。”
加州的Menlo Park公司在芝加哥和洛杉矶的机场、高速公路和火车站正在利用广告牌上的视觉图形，把Messenger定位为一款比短信更优越的移动App，因此，购买一条数字广告还包括更多安装App的传统广告。
W+K波兰分公司是本次Facebook的代理公司，其广告文案撰稿人Matt Skibiak说：“从它的所有特性来说，它允许用非常视觉化的沟通方式。我们想看到人们用Messenger这样的应用程序对话。”为推动活动，Facebook还选了25到30个人为活动露面宣传。Facebook是由真实的人群组成的产品，他们谈论真实事物时无需回避，在这些广告中也是真人出镜。
