新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨
时间：2021-04-22 07:56:23 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：现如今，我国正处在经济发展的关键阶段，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，面对不断变化的市场竞争局势，企业的市场营销战略就成为了企业管理层规划极为重要的一个部分。当前我国的市场竞争环境逐渐激烈，在这样的背景下，企业如何取得竞争优势就显得极为重要。为了能够充分满足企业发展的客观需求，企业市场营销的战略手段规划就成为了现阶段企业规划的重中之重。本篇文章就是在研究新经济的背景下对企业市场营销战略新思路进行规划探讨。
关键词：新经济；企业市场营销战略；新思路
引言
当前，随着我国现代化建设的不断推进，我国经济发展程度也愈发提高，人们的对于企业管理的理念也逐渐发生变化。对于现代企业管理而言，企业对市场的把握就决定了其发展的方向，因此，如何准确分析把握企业市场营销战略思路的先进性就变得十分重要。企业在市场营销方面的制定不仅包含着营销策略的整理，更在一定意义上体现着企业对于整个市场的预测与把握，与此同时，随着经济形势的不断变化，市场也处在一个不断变化的阶段，只有准确把握市场的动向，洞悉市场中其他竞争者的行为，才能够真正意义上体现出企业在市场营销战略方面的准确性与创造性。由此可见，在新经济的背景下，探讨企业市场营销战略的新思路就显得极为重要。
一、当前企业市场营销战略规划出现的问题
（一）受传统市场营销战略影响严重
改革开放以来，随着我国经济的不断发展，在企业管理理念方面也逐渐融入了新的元素，并不断发展完善。现阶段，我国正处在经济不断发展变革的新时期，社会主义市场经济体制的建立与完善也不断为企业提供了发展的平台和机会。对于企业而言，对于市场的把握就显得极为重要，为了能够充分了解市场就必须制定符合企业发展状态的市场营销战略，但是，由于受企业传统市场营销战略规划的影响，许多企业并不能够对于企业营销方法的制定有一个明显的方向，传统市场营销战略忽视了产品的创新性和多元性，只把生产最基本的产品当成生产方向，随着时代的发展以及人们购物理念的不断变革，人们对于企业产品的要求也不断提高，因此传统的市场营销战略也不再适应当前企业的发展现状。
（二）营销战略与市场需求不相符
当前，对于企业管理而言，市场营销战略的规划和管理就成为了企业提高经济业务水平，取得市场竞争优势的关键。但随着企业的不断发展，企业在市场营销方面出现的问题也逐渐暴露出来。由于当前是一个信息化大数据时代，营销方式也呈现出多元化的局面，原本单一的营销战略也逐渐不符合企业当前的发展现状，导致企业在营销战略理念的形成与市场需求不相符合，因此在销售的过程当中往往不能够真正取得最大限度的效益。这种情况的发生，一方面，不利于企业顺应时代潮流的发展，影响了企业营销战略的制定以及经济业务的实现，而另外一个方面，也使得企业对于市场的了解出现了一定程度的偏差，不利于下一阶段经济业务的处理以及发展规划的制定。
（三）企业营销形象存在偏差
现如今，由于市场经济的局限性，在企业对市场的分析与点赞过程当中，易受到错误营销理念的影响，随着各种社会营销乱象的出现，消费者对于企业营销形象的认识已经存在着一定程度上的偏差。对于企业营销战略的制定而言，必须将诚信放在十分重要的位置，只有坚守诚信的营销原则，才能够最大限度上满足企业营销战略制定的要求，才能够真正树立起良好的企业影响。而由于企业营销形象存在着一定程度的偏差，在具体的销售过程以及市场调研过程当中，对于信息的采集以及策略的规划都会造成一定程度上的影响，甚至会导致企业营销失误，影响企业的长远发展。因此，企业必须摆正营销心态，严格遵守营销规则，才能够充分保障产品符合当前消费者的需求，维护消费者合理利益。
二、如何改善企业市场营销战略思路的革新与发展
（一）定期对相关人员进行培训考核，提升规划能力
现阶段，随着我国市场竞争形势的逐渐严峻，企业之间的竞争压力也逐渐增大，因此，对于企业市场营销战略的要求相对提高，面对这种情况，企业必须充分把握市场营销战略的策划方向，在具体的战略制定过程当中，由于部分营销人员专业知识的相对缺乏，因此并不能够满足当前企业发展的客观要求，这就需要企业定期对相关销售人员进行培训和考核，充分保证在决策制定方面的科学性和规范性。只有这样，才能够充分提升整个市场营销团队的专业知识水平，才能够在市场营销战略的制定方面有着坚实的理论基础，符合当前企业发展的总体趋势。另外，又能够在一定程度上满足消费者对于营销服务的整体需求，才能够更大程度上在市场中找到准确地市场定位，从而达到经济效益的最大化，
（二）利用现代信息技术进行网络宣传，增大辐射范围
当今时代是一个不断变革的新时代，随着新媒体网络技术的广泛应用，人们的生活方式和生产方式也发生着巨大的变化。对于企业而言，如何充分发挥新媒体网络技术就成为了当前经济业务处理方式的重大改变。因此，对于企业市场营销战略而言，必须充分利用现代信息技术进行宣传推广，增大辐射范围。这样一种方式，一方面，不仅能够使得企业在营销方面的宣传力度增加，提高品牌的知名度，使得真正将企业品牌打出去，为更多的消费者所了解，另外一方面，由于市场信息的复杂性和多样性，利用现代信息技术能够最大限度的对市场现状有着一个立体的分析与把握，真正使得企业能够将网络信息技术充分融入到市场营销战略的规划与制定当中，满足当前企业发展的客观需求。
（三）创新市场营销战略规划思路，融入现代因素
伴随着我国的经济不断发展，人们的消费理念也不断变化，对于产品的要求也不断提高，而对于企业而言，也面临着一定程度上的机遇和挑战。市场营销战略规划是企业经济业务制定的重要内容，关系到企业的发展方向与盈利状况，因此在企业管理的过程当中占据着十分重要的位置。为了能够充分把握经济发展的客观局势，企业必须创新市场营销战略规划思路，融入现代因素，打破原本单一的营销方式，将传统的营销理念与现代销售方式相结合，在不触及诚信原则的基础上对于企业市场营销手段进行调整升级。只有这样，才能够真正满足当前企业发展的现状，为企业的长远发展谋求新出路，另外一方面，又能够充分把握时代发展的潮流，在激烈的市场竞争中取得属于自己的竞争优势，为消费者提供更加优质的服务。
三、总结
企业市场营销战略作为企业经济业务的引导方式，在企业生产经营活动的规划和实施方面都占据着十分重要的位置。但随着时代的不断发展变革，原本单一的市场营销战略策划愈发不适应经济发展的客观局势。因此，如何适应新经济背景下企业市场营销规划的需求就显得极为重要。只有这样，才能够真正找到符合企业自身条件的市场营销战略规划，才能够真正促进企业的长远发展。
参考文献：
[1 ]张艳.面向创新创业能力培养的市场营销学课程实践教学改革探析 [J ].绵阳师范学院学报，2016，35（04）：66-71.
[2 ]杨宜苗.国内市场营销研究进展分析——基于人大复印资料《市场营销（理论版）》（2008-2013）的数据统计 [J ].中国流通经济，2014，28（12）：84-92.
[3 ]张义，范秀成.市场营销视角社会公共问题研究的逻辑、范畴与方法——以JPP&M期刊文献为例 [J ].外国经济与管理，2014，36（11）：12-21.
[4 ]田志龙，戴鑫，陈鑫，柳娟，伍健.市场营销理论、实践、教育的创新与融合——2014中国市场营销国际年会综述 [J ].管理学报，2014，11（10）：1552-1558.
[5 ]杨延娇，王吉恒.基于DEA和Malmquist指数的乳制品企业营销绩效评价——以7家乳制品上市公司为例 [J ].农业技术经济，2014，（09）：122-128.
[6 ]胡朝举.商业银行市场营销体制依赖及理论模型——基于不同体制条件下的我国商业银行市场营销研究 [J ].技術经济与管理研究，2011，（09）：65-69.
作者简介：
崔晓飞，中国农业银行股份有限公司大同市分行。
