财经证卷节目主持人的特殊定位
时间：2020-11-10 07:56:16 来源：达达文档网 本文已影响 人 
[摘要]证券节目主持人随着证券节目的诞生而风生水起，在证券节目中起着不可低估的作用，本文从证口节目的特点出发，对证券节目主持人的角色定位问题进行探讨，以更好的发挥其作用。
[关键词]证券节目：主持人：角色
中图分类号：F239
文献标识码：A
文章编号：1009-8283(2009)10-0153-02
我国的证券节目主持人是伴随着证券节目的诞生而产生的，经过十几年的发展，在我国已经形成了一批具有证券专业知识、熟悉中国证券市场，同时具有新闻理论知识、懂得主持技巧的专业证券节目主持人。他们作为中国证券市场的直接参与者、作为证券信息的传播者、作为股民与股评人士之间的桥梁。对我国证券市场的发展起到了积极的作用。各地涌现出了一些证券节目的明星主持，既赢得了股民的信任，又创出了名牌节目，形成了较好的社会效益和经济效益。作为专业性极强的证券节目。主持人素质的高低、专业知识的强弱、角色定位的准确与否，直接关系的股民的利益，关系到节目质量的好坏，从而也关系到电台的对外形象。
1广播证券节目是以主持人为中心的一种节目形式
这是广播证券节目与报纸、杂志、网络等媒体的证券节目最大的区别。广播证券节目具有速度快(盘中即时播报)、信息量大(全天滚动播出)、互动性强(股民热线与专家热线同时开通)、主持人的明星效应(在股民中的号召力)等特点。由于整个证券节目是以主持人为中心，主持人承担了对证券信息的筛选、分析、编辑、播报，与股评人士的交流以及与股民朋友的交流，因而主持人的核心作用是不可替代的。这也是报纸、杂志等媒体无法比拟和仿效的。可以说，广播证券节目办得成功与否。很大程度上取决于主持人的核心作用发挥与否，而主持人的核心作用能否发挥叉与主持人的角色定位准确与否密切相关。
2证券节目主持人的角色定位问题
作为证券节目的主持人究竟应该扮演一种什么样的角色?他和一般节目主持人有什么区别?证券节目作为一种专业性极强的节目，它对主持人的要求首先就是专业性。证券节目主持人负责传递证券市场的各类信息，是联系股民与专家的桥梁，也是股民了解市场行情和上市公司信息的重要煤介，作为证券节目主持人，没有扎实的证券专业知识，就无从了解股民需求什么样的信息，也无从分析证券市场。更无法和专家交流，节目也就无从做起。那么。是不是有了证券专业知识，节目就一定能做好呢?答案当然是否定的。作为证券节目主持人，每天与股评人士、专业学者、咨询机构还有券商、股民打交道，主持人必须要具有角色意识，找准自己的角色定位。首先要明确，我们的证券节目是为谁服务的?毫无疑问，我们的证券节目应该是为股民服务的。听众收听证券节目，不是为了娱乐，而是要得到真实的信息，得到专家明确的意见，解除心中的疑惑。
2.1股民代盲人的角色
这一角色要求主持人要了解股民的需求。我们的节目是面向中小投资者的，他们获得信息的途径有限，专业知识有限，分析能力有限，因而抵御风险的能力也有限，我们的节目就肩负着引导股民正确理解国家相关政策，传播证券专业知识，分析证券市场行情，解答股民疑惑的重任。作为股民。受专业知识所限，一般都希望能够多听听专家的看法，这时。主持人就要发挥好股民代言人的角色功能。在和专家的交流当中，既要敢于提问，更要善于提问，尽可能地让专家明确地表达观点，而不是发表一些摸棱两可、似是而非的意见，使听众听后不知所云。这既是对股民的负责，更是对节目的负责。现在，有一种观点十分盛行，就是主持人不能有自己的观点。笔者以为，作为证券节目主持人，不仅要有自己的观点，而且要观点鲜明。没有个性的东西是没有生命力的，主持人没有观点势必会被节目嘉宾牵着鼻子走，弄得人云亦云。节目内容无从把握，节目质量难以保证。有的主持人在与嘉宾的交流中。或是不敢提问，或是不善提问。所问的问题不是停留在表面上，就是根本没闻到点子上。这其中一个重要的原因就是主持人既没有自己的观点，也没有站在股民代言人的角度上去提问，于是也就无从问起。证券节目主持人只有心中装着股民，想股民所想，问股民所问，扮演好股民代言人这一角色，节目才会被股民所接受。
2.2嘉宾的探讨者角色
证券节目主持人工作的一个重点就是和节目嘉宾交流。探讨。所以，扮演好探讨者这一角色是树立主持人形象，从而树立节目形象、电台形象的一个关键因素。那么如何扮演好这一角色呢?首先要尊重嘉宾。嘉宾是主持人请来的节目直接参与者。嘉宾现场发挥的好坏与否与主持人的主持技巧直接相关，也直接关系到节目的成功与否。所以，对嘉宾应该抱着一种平等对话的态度。证券节目中不少嘉宾是专业学者或是专业股评人士，有的在社会上已经具有很高的名望，有的还不为人知。对于知名人士不能抱着仰视的态度，那样可能就造成了主持人不敢提问的现象，从而失去了探讨机会，使节目显得平淡无味。对于不知名的嘉宾也不能抱着俯视的态度，将自己的观点凌驾于嘉宾之上。一个好的证券节目主持人，既是一个好的聆听者也是一个好的参与者，虽然他可能不具有专家的深度，但是在考虑问题上，他绝对是可以站在专家的高度上去考虑问题，提出问题的，从而扮演好节目当中嘉宾的探讨者这一角色。俗话说：“人逢知已干杯少，话不投机半句多”，在节目中，主持人与嘉宾的交流同样存在这样的问题。真理不辩不明。正是通过节目中嘉宾与嘉宾之间、嘉宾与主持人之间的讨论，节目内容才得以深化。通过主持人与嘉宾的探讨，听众不仅能够看到证券市场存在的问题、现象、矛盾等，更让人们看到了财经证券领域专家、学者观点的碰撞。可以说。主持人扮演好探讨者这一角色。可以使问题充分暴露并与专家、学者探讨解决的途径，使股民朋友深入地了解中国证券市场，也使节目更为精彩。
2.3节目主持人的根本角色
作为证券节目主持人，主持人这一角色是其他角色的根本。失去了这一根本，其他角色也就无从谈起。主持证券节目，既要讲究主持艺术。更要讲职业道德。证券节目直接关系到股民的利益，同时由于广播证券节目服务性强，收听方便而吸引了大量的股民朋友，这也引起了一些证券机构的关注。所以，加强主持人的职业道德修养不容忽视。在主持节目的过程中，要牢记自己主持人的角色定位。现在听众反映证券节目最大的一个问题就是听不到明确的观点和意见，嘉宾或是没有观点，或是观点太多，面面俱到，昕完节目，听众也没有了主意。笔者认为，这其实是对主持人主持水平的一种考验。如何使被访对象表明观点、如何对嘉宾观点进行简单而又准确的总结，如何使晦涩的证券专业知识变得浅显易懂，便于听众理解，如何融洽嘉宾与听众间的关系，防止听众产生逆反心理等等。主持人如何处理以上这些问题，可以反映出主持入主持水平的优劣。中国的证券市场变幻莫测，证券咨询业的竞争更是异常残酷，股评观点的对错转瞬即明。有些嘉宾面对听众，害怕出错，于是不敢明确表明自己的观点，总是说些摸棱两可的话，听众不知其所云。对于这
类嘉宾，主持人应该事先进行沟通，鼓励嘉宾敢于表达自己的观点。还有一类嘉宾，在节目中大包大揽，大打包票，观点倒是十分鲜明，可是明显较偏激，带有押宝性质。此类嘉宾一般还比较具有煽动性，因而，对于这类嘉宾，一定要多问几个为什么，切不可听任其在节目中大肆渲染，以避免听众误听误信。此外，证券节目往往集中了不少业界的专家、学者还有职业股评人，在节目中，当嘉宾之间的观点发生碰撞时，主持人应该把握好自身的角色，既要“挑”起嘉宾辩论，又不可使辩论变成了争论，使探讨演变成互相攻击，因而，此时的主持人一定要把握主动，控制局面，切不可火上浇油。这是主持人的主持技巧。也是主持人的高明之处。
2.4翻译和解说者的角色
作为专业性极强的证券节目，专业知识和专业术语的运用是极普遍的。但是，我们听众群的证券知识水平是参差不齐的。这就要求我们的证券节目主持人还必须充当翻译和解说者的角色。证券市场每天新事件、新问题、新政策层出不穷，每个现象、政笫、事件背后都是有因可循的，如何分析、如何理解、如何把握这是证券节目的重要内容之一。如果主持人只是简单的照本宣科，不加解释，相信不少听众会不明究竟的。比如说上市公司的财务报表，作为一般股民，能够看懂财务报本来就少之又少，而能够通过财务报表分析公司财务状况的就更少了，如何解读上市公司的财务报表。如何计算上市公司改变会计核算方式而产生的利润变化。如何分析上市公司因收购、合并、资产置换等重大事项产生的损益，如何分析公司的现状与前景等等，都需要证券节目主持人来充当解说者的角色。做好证券知识的翻译和解说工作，可以使证券节目更易于被股民接受，更好地为股民服务。
3培养角色意识，适应角色转化
证券节目主持人是证券节目的灵魂，在明确了角色定位之后，培养主持人的角色意识，适应角色的转化，处理好各角色之间关系成为工作的重点。现在，各电台都在着力包装主持人，培养明星主持，制造明星效应，证券节目也不例外。而作为明星主持，一个先决条件就是主持人必须具有强烈的角色意识，并能够根据节目需要快速变换角色。这是对主持人职业素质和心理素质的双重考验。
众所周知，证券节目难做，证券节目主持人难当。作为专业性极强的证券领域，主持人队伍的培养与建设刻不容缓。对现有证券节目主持人的充电和职业道德的教育也不容忽视。只有建立起一只业务扎实、思想敏锐、职业道德健全、爱岗敬业的证券节目主持人队伍，我们的证券节目才能不断创新，明星效应才能得以彰显，我们的节目竞争力才能不断提升，广播证券节目才能在竞争中立于不败之地。
