浅谈广播电视新闻栏目如何精推典型宣传
时间：2021-09-24 10:32:10 来源：达达文档网 本文已影响 人 
精推典型宣传打造栏目品牌
在广播电视新闻栏目中，典型宣传越来越受到重视，精推典型宣传目前已成为新闻栏目实施名牌战略的一个重要方面，新闻栏目凭典型宣传扬名已成为广播电视媒体的共识。推出一个重大典型往往需要精心发现选择、细致策划塑造和深入挖掘宣传，才能使典型既显高大又不脱离实际，既客观真实又血肉丰满。结合多年从事广播电视新闻工作实际，本文试从四个方面浅谈如何精推典型宣传。
一、典型宣传是时代所需，更是打造新闻栏目品牌的需要
时代需要典型，典型就是形象，就是旗帜。新时期涌现出来的先进典型，是实践社会主义物质文明和精神文明的榜样，集中体现着时代精神、人民理想和社会发的方向，是激发广大人民群众奋发向上的动力。新闻宣传的效果来源于事实的典型性，只有典型的客观事物、事件和人物，才能产生重大的社会教育意义。如果推出既有群众基础，又有时代特色的典型，就会发挥他们的先进模范作用，引导舆论，带动整个社会进步。作为党的宣传工具的广播电视新闻性栏目，及时推出典型报道，用高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，就是弘扬旋律,就是讲政治,就是配合了党的中心工作，也就是促进了时代发展。
同时，由于当今新闻媒体竞争激烈，新闻栏目面临着严重挑战，强化典型宣传，不仅体现了党委政府的意图，突出了指导性，而且增强了栏目可视性、可听性，以典型宣传吸引广大受众，才能使新闻栏目品牌越打越响，栏目也因此更具有生机和活力。郧县广播电视台近年来在新闻栏目推出了《走村入户看调整》、《民营强县》、《为党旗增辉》等诸多典型宣传，一方面使栏目收视（听）率大为提高，另一方面团结、凝聚了广大干部群众，在全县上下营造了学先进、赶先进，立足实际求发展的良好舆论氛围，有力促进了全县两个文明建设。
二、精心发现、选择典型，将优秀典型推上声屏
精心发现典型，慎重选择典型，是搞好典型宣传的首要问题，广播电视台要把典型推出去，首先要选择优秀成功的典型，该典型必须有强烈的时代特征、与时俱进的特点以及其与众不同的属性，具体来说，重大、优秀的典型应具备以下特点：
1、强烈的时代性。重大典型植根于现实生活的沃土、富有时代特色、反映时代发展的规律，这样的典型是引导社会、教育人民的榜样。我们宣传和推广的先进典型，要富有鲜明的时代特色，具有深厚的群众基础，有很强的可比性、可学性。郧县广播电视台近两年推出了《全国劳模黄寿科》、《扶贫攻坚的排头兵——李家林》等典型人物都是具有时代特色的优秀典型，在全县、全市乃至全省产生了一定影响。类似这样典型现实生活中有很多，如：领导改革开放的、勇于为社会为人民奉献的、发展集体经济带领老百姓致富的、积极发展民营经济的等等，都具有强烈的时代性。
2、鲜明的个性。选择的典型必须在某一领域、某一方面有突出的贡献、感人的事迹，能起到示范导向作用。同时，典型的事迹又要有独特之处，生动鲜活，有血有肉，能够打动人、感染人，令人可敬、可亲、可学。
3、客观的真实性。典型之所以感人，是它的客观真实性，真实是典型的生命，虚构的典型是没有生命力的。选择的典型必须真实可靠，确实是人民群众公认的，能经得起历史检验的。
4、广泛的群众性。宣传典型是为了群众学习，树立的典型必须贴近群众，如果搞一些超凡脱俗的“高大全”的典型，与老百姓相距甚远，那他们就会感到学不来，没法学，就会敬而远之。要让各行各业不同程度的人，都有贴近自己、更适合自己的学习榜样，使典型的示范、激励和引导作用辐射到不同群体。
5、超前的导向性。典型既蕴含过去的成功经验，又昭示着未来发展的趋势，为社会主体引导思想、指引方向、规范行为。特别是经验建设和改革方面的典型，更要强调他们的超前性，即典型事迹必须揭示事物的发展规律，预测事物的发展方向，给人们提供前进的方向。
三、细致策划、塑造典型，力求典型定位准确
发现好典型难，塑造宣传好典型更不容易。塑造典型，首先，要把握好定位，树立典型的目的是什么？是面向哪个层次？这就是定位问题，树立的典型是面向领导干部还是面向广大群众，是面向老人还是面向妇女儿童等，要做到心中有底。中央新闻媒体推出的领导干部学习榜样《孔繁森》，就是一个定位准确的典型。郧县广播电视台推出的《致富人家》、《民营业主风采》等系列报道，是定位于广大群众的基层典型。
其次，要大力开掘典型的内涵，这就是要深刻总结概括典型的意义、精神、特点，揭示它的精神实质和照人的光彩。对典型的宣传不能仅在表面上，泛泛报道，要通过对典型的深入采访挖掘，找出其闪光点和有价值的核心，进行有的放矢的报道。具体宣传中可采取由点及面和剥笋式报道方法，直奔报道主题。
最后，要精心制作，对重大典型的宣传要像组织精品那么样对待，采访、摄像、撰稿、播音、制作等环节都要派业务骨干负责。对稿件要反复修改加工，做到一丝不苟，精益求精，力求精品问世。
四、深入挖掘、宣传好典型，再现典型的灵与肉
重大典型的推出，要在深入采访，捕捉典型闪光点和挖掘典型内涵的前提下进行，也要发挥广播电视的媒体优势，营造声势，从而产生聚合轰动效应，达到宣传的目的。报道典型要有深度、有力度，使典型有血有肉，有形有神，更有代表时代发展方向的先进性。
1、要精心策划。选题的确定，报道计划的制定，采访力量的组织，以及报道形式的运用，报道“度”的把握，都要认真考虑，切实把宣传先进典型作为一项系统工程来抓。广播电视媒体推出一个重大典型不容易，要周密安排布署，力求使典型成功推出。郧县广播电视台去年在新闻栏目中报道《扶贫攻坚排头兵—李家林》这一典型时，就做到了这一点，当听说该县胡家营镇郑花沟村支部书记李家林为修路被垮塌的石头砸死在工地这一事件后，该台迅速组织报道小组深入李家林生前所在的村进行实地了解，很快理顺报道思路，确定了从“一片赤诚为修路”、“不辞劳苦忙架电”、“坚持改革耕作变”、“多种经营富百姓”、“舍己为人勇献身”等方面宣传这一典型。经过记者现场报道、群众实地接受采访和摄像机在沟沟岔岔拍摄画面，全面展现了典型生前感人事迹。节目播出后在全县反响极大，并引起省、市新闻部门高度关注，李家林这一典型也由此逐步在各级媒体叫响。
2、要深入实际，发现捕捉典型。要组织记者到生活中去发现新事物、新情况、新典型，及时宣传总结。深入采访是记者的基本功，也是挖掘新闻资源、锻造新闻精品的基础，典型大多都在平凡岗位上成长的，泛泛而谈典型事迹是没有说服力的，这就要求报道要出新出深取胜。郧县台曾推出的典型《小组长的大抱负—记全国劳模黄寿科的事迹》，是记者多次深入黄寿科所生活的村落中，精心采编，精心构思，多次开掘而推出的有深度、有份量的报道。该报道从黄寿科带领村民修路、引水、建学校等方面组织题材，通过大量感人的事迹，真实的画面和村民的肺腑之言，把典型人物敢为人先、大公无私、吃苦在前的精神表现得淋漓尽致。在典型宣传中如果新闻资源挖掘不深，富矿当作贫矿来开，写出的新闻作品就会苍白无力、形成不了气候，发挥不了应有的典型效果。
3、要持之以恒地进行宣传，使典型影响保持持久性。对先进典型取得的新成绩、新经验以及由此带来的新发展、新变化，利用各种形式从不同角度、不同侧面进行及时的宣传报道，使典型始终保持先进性。典型宣传并不是“一阵风”,更不能此一时彼一时,在对典型集中报道后，更要关注典型的发展变化，报道典型在社会上的影响力。武汉市信访干部吴天祥数年如一日坚持为市民当好信访调解员的典型事迹上个世纪九十年代在中央、省、市各大媒体报道后，在全国产生很大反响，吴天祥因此被誉为“基层党员干部的楷模”。吴天祥这个优秀典型并没有红极一时后销声匿迹。近年来，中央和省级媒体经常报道吴天祥继续当好信访调解员的情况，同时关注吴天祥事迹对身边人群的影响，推出了“吴天祥小组在行动”、“武汉市成立吴天祥居委会”等后续报道，使吴天祥精神永葆青春，成为武汉市乃至全省和全国一面不倒的旗帜。
精推典型宣传，在坚持以正面宣传为主的同时，也要适当搞好反面典型的宣传报道，对社会上的不良行为和丑恶现象予以曝光批评，为改革和发展营造良好的舆论环境
