把握说新闻的尺度驾驭舆论传播新动向
时间：2021-12-13 15:14:40 来源：达达文档网 本文已影响 人 
十六大以来，党中央提出了一项令业界振奋的重要要求：宣传工作要在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”上取得新进展。这条重要的指导原则使新闻工作乃至其他传播事业带来春风雨水般的变化，也使传播事业中的文化产品出现了众多的形式创新以及生产量的繁荣。
在良好的媒体环境下，一种新颖的新闻节目品种应运而生，在人民群众中影响巨大。这就是，形形式式的“说新闻”电视节目，如南京地区的“直播南京”、杭州地区的“阿六头说新闻”、广州地区的“新闻日日睇”等等，这些节目一出笼，就冒着热腾腾的温暖和香气，深受观众追捧，各地的“说新闻”类型节目通常在播出的首月就能登上当地节目收视率的前十名排行榜，播出一季度后，都能成为最受欢迎的当地新闻电视节目之一。这是一种新的舆论传播动向，它所带来的效应很值得我们研究和思考。一方面，这是这些节目充分运用了“三贴近”原则所带来的正面效益，我们可能开始触碰到一种新时代需要的媒介与受众沟通的工具或手段，值得充分分析，以便及时牢牢掌握这种传播工具或手段；另一方面，新的节目形式如果不能自觉划清“通俗”和“庸俗”的界线，新闻从业人员如果不能按照《新闻采编人员从业管理规定（试行）》的原则时刻避免一味迎合观众而惘顾党和政府立场的倾向，我们传播的地位将会被推向危险之地，这是需要我们小心处理的事情。
（一）“说新闻”的几种流行形式
我们所指的“说新闻”节目，来源于英文“talk show”，是广泛流行于欧、美、日的广播电视节目形式。具体表述可为，改变广播电视节目中新闻内容的“播音”传统，以记者或主播对新闻内容进行口语化的报道、评论和交谈的广播电视节目。
现今流行全国广播电视界的“说新闻”节目有以下几种特征。
特征一：全面使用“大白话”讲新闻内容，俚语、俗称、语气全部付诸听觉；记者和主播在荧屏上不再固定坐姿，不再固定衣妆，也不再固定动作，可以喝水、喝咖啡，可以打电话、打电脑，可以拿道具、可以做有隐性意义的手势等等；
特征二：广泛使用各种媒体新闻素材，内容不再限于本单位制作、也不限于本媒介产品，例如，广播用了电视的声音、用了报纸的稿件，电视用了网站贴子、报刊版面、群众场面实录、图片、歌曲音乐隐喻等等；
特征三：不仅业内人士自己播说，同时较大比例地将话筒交给群众、专家、特约人士播说，观点开始众多，角度同时展开于几个方面等等。例如，今年报道高考时，在某台一档新闻类节目里，考生家长说“孩子太辛苦了”、专家说“教育制度问题多多”、老师说“考生必须认真对待”、路人说“何必如此认真如此兴师动众”、主持人说“真替这一代人忧心”，所有议论堆砌在一起，都是说说而已，观点莫衷一是，媒体立场和政府立场变得模糊；
特征四：以树立主播个人威信和个性为主，为了让观众在众多频道、众多节目中记住自己的节目，“说新闻”节目动用所有传播因子，为主播树立鲜明形象，并以主播为中心搜集新闻线索，甚至发挥主播的特长制造新闻事件和炒作新闻故事。如主播熟悉政法系统，就大量播出和评论案件新闻，如主播在下岗职工中有影响就极力围绕下岗职工发掘新闻故事等等，以便迅速建立主播的社会威信，从而提高节目收视率。
特征五：改变过去重大新闻的认定标准，建立一种“传媒话语权”为中心的新秩序。国际、国内政治大事、本地时政事件、各级党和政府领导人活动、当地宣传部门的阶段性工作都不一定成为当晚节目的头条或主调，也不一定为此出动重要设备。几十人的直播，高成本的投入，目的是收视率和制造节目轰动效应。南京有一档节目就出动直播设备，较长时段地当街直播了一场街头“吵架”，市民看得过瘾，广告进帐不少。
（二）新的节目形式完全可以服务于舆论导向
“说新闻”作为一种业界流行使用的节目形式，作为市民观众乐观其成的传播品种，现在虽然正处于全面试验的阶段，已经有了较强大生命的苗头，有了广泛的受众（群众）基础。所有关心传播业未来的新闻工作者、宣传工作者都应该研究这种新的节目形式，并应就如何将新的节目形式用于舆论导向工作，为新的阶段进一步加强党和政府的舆论阵地进行有益的探索。
1、“说新闻”的节目形式可以服务中心工作
“说新闻”节目非常口语化，人民群众喜闻乐见。就现阶段而言，党和政府的中心工作要让广大的人民群众有较高认知度，就必须寻找一条信息沟通的“高速公路”。
我国的主流传播媒介有不可动摇的政治属性，党报、各级政府建立的电视台、广播台，根本上要坚持在党的领导下发挥其政治功能，要无条件地推动党和政府的路线、方针、政策，要落实和维护人民的根本利益。按照过去的文件印发、基层发动、群众工作的传统传播方式已经不能非常有效、非常及时地推进党和政府各时期的中心工作，这是社会的分众化生存状态开始萌芽，传播手段和接收意愿发生变化所造成的。大部分人还继续愿意接受传统的新闻信息传播方式，愿意听取带有“溉输”效果的新闻播布形式，而另外一部分人却相当抗拒旧的传播方式。摆在业界面前有两条道路，一是放弃一部分受众；二是吸引另外一部分受众，争取传播效果的最大公约数。
“说新闻”的播出方式显示，在我们面前已经出现了一条舆论导向的“高速公路”。业界非常希望使用，问题是宣传教育主管部门对此类形式还缺乏思想准备和充分认识。
政府推动的工作完全可以借助“说新闻”主持人的社会影响力，不能只停留在党报发一个头条，更不能依靠已经让人有审美疲劳的“会议报道”。如果让主持人细节上着眼，挖掘事件、项目、街区等方面的动人片段，就能让普通市民理解政府工作的良好愿意，从而在日常生活中自觉支持政府工作，使新闻报道取得事半功倍的效果。
2、“说新闻”节目可以加强对社会的引导
随着现今社会从单一经济结构向多元经济结构的转变，计划经济向市场经济的转变，“单位人”向“社会人”的转变，我们对社会的领导和引导方式也将随之而发生变化。
监视社会热点问题，疏通社会基础矛盾，排除社会利益纷争，沟通现存官民误解等等，是传统主流新闻目前未能有效、未必充分、未够篇幅解决的问题，而以通俗为手段传播信息的“说新闻”节目对此却显得游刃有余。
广州台《新闻日日睇》节目最近发动了一场救助刑满释放人员开办餐厅的行动，就是一个成功的例子，是媒体自觉介入社会排忧解难的出色试验，是新闻节目直接参与文明建设构筑和谐社区的有益探索。广州芳村有一间濒临倒闭的餐厅，它是由刑满释放人员为主要劳务人员的个体户餐厅。广州台通过发布消息、发表主持人言论、转介社会意见、发动民间捐助、引入名流咨询、开办街头见面会等电视报道和电视行动，使得此餐厅重新开业，并吸引了司法机关的资助，牵动了市民的情怀，既取得了节目的传播效应，也正面引导了基层民意，为构筑和谐社会立了一小功。
3、“说新闻”节目题材选择不宜与中心工作产生错位
新闻节目的新形式既然很有传播效果，就必须研究自己的使命，如何履行舆论监督的责任，是建设社会主义政治文明的重要课题，同时也应该是电视新闻工作者在改革节目形式过程中的重要课题。
通过舆论监督，揭露某些职能部门的行政不作为和行政乱作为现象，揭露社会不公和丑恶现象，为党和政府的方针政策实施扫除障碍固然是新闻工作者的职责。但如何提高舆论监督技巧，如何把握时机，将是“说新闻”节目要认真面对的问题。
党和政府有每个阶段的中心工作，传统的主流新闻节目、大型党报的头版，一般情况下都会受命配合或自觉地配合，不会捅漏子唱反调。“说新闻”节目是一种新生事物，党政部门并未将此类节目纳入宣传工作规划，而“说新闻”节目通常摆出一付远离政治中心的超脱姿态，编导和主持人在习惯上以公正客观为社会形象，以便吸引群众和广告客户。在面对政府中心工作时，这种政治边缘化操作最容易擦枪走火，也容易无意中播出一些与当前工作相对立的新闻消息和言论观点。这是值得我们防止的倾向。这就要求“说新闻”节目的工作人员，时刻牢记自己的政治地位和政治责任，时刻留意党和政府各时期的中心工作，时刻保持舆论监督节目的严肃性和指向性，不要为揭露而揭露，不能唯监督而监督。
有鉴于此，“说新闻”节目的主持和编导要主动研习各时期政府的中心工作精神；主动策划配合政府宣传的新闻选题；主动适当安排重点宣传报道。三个主动，缺一不可。这才是负责任的态度，也才是爱护自己节目的态度。
在“说新闻”节目尚未形成主动配合中心宣传工作的习惯、在上级主管部门还未主动派工的时期，至少要求自己不要唱反调，不管出发点是否善意、无论主观是否下意识，就可能犯阻碍执政党施政的低级错误。这是目前十分必要提醒的重要注意事项。
（三）影响“说新闻”节目发展未来的几个关键
1、 谨慎总结，防止过滥
“说新闻”节目作为新的节目形式，正处于摸着石头过河的试播阶段，但是，成果丰硕会使人被成功冲昏头脑。市民期望值开始无节制飚升、广告客户的拼命赞助带动了自我发展观滑入误区，一些电视台因此认为“通俗”的话语手段可以广泛移植，这是应该引起我们警惕的。
就目前来说，“播新闻”和“说新闻”还有个先后次序的认知问题。我们现在还是要十分重视制作和生产“播新闻”节目。从政治学的角度看，“播新闻”节目具有强大的政治动员作用，也具有长时期积累下来的公信力和权威。即使从纯传播理论的业务观点来看，“说新闻”节目，也只是一个派生出来的电视新闻品种，在很长一段时间内不可能取代主打的“播新闻”节目。“说新闻”节目的工作人员应当及时总结自身节目的长短处，千万不能浮躁。电视台的高层决策者、节目规划部门对此也不能短视。
防止形式过滥发展，就像商品市场上防止冒牌和抄袭一样。如果用量化管理的标准来看，每个电视频道不宜安排超过一个以上的与“说新闻”同类别的栏目。“说新闻”节目既不要冲击主打的“播新闻”节目，也不要复制克隆几个兄弟，以免造成舆论失控现象，也同时避免了自身发展上的分食竞争恶性现象。包括中央大台在内的各级电视台现在都出现了一个频道多个“说新闻”节目，或者是多个通俗口语专题节目，这是个很值得深入讨论的问题。
2、注意维护新闻权威性
为了维护我国新闻业的权威性，实行新闻报道署名实名制已经写入法规。换言之，“说新闻”节目面前已经树出了新的标杆。该类节目目前大量使用网友言论、自荐记者、业余摄影者、电话报料、报摘等等，这类新闻消息的搜集手段将面临调整和改善，如果能从正面的角度观察，对“说新闻”节目的健康发展不无好处。
一切有利于我们维护新闻权威性的变化因素，我们都应该抱妥协顺应的态度。权威性是新闻生命力的象征，权威性才值得新闻工作者去奋斗。
3、 把握干预生活的“度”
要避免过多的“调侃”。目前我国社会的阶层分化、利
益分化已经出现不良苗头。节目主持人及记者不一定全面把握了各阶层的情况和想法，如果一味“调侃”新闻事件，不但违背公正客观的原则，还极易引发刺激性因素，造成舆论失衡。
要小心自我神化、防范自我授权。新闻工作者要多学习历史知识和社会学知识，要充分认识到社会转移期的不公现象有其深刻的历史原因和社会原因。在报道社会不公时，要明晰自己的角色；在报道案件时，要严守嘴巴，判决孰轻孰重不能武断议论。
要注意新闻背后的经济价值。“说新闻”节目处于激烈变化的社会环境，生存于市场经济的每个角落。一件小事的报道可能引发大型经济纠纷，也可能造成某个千年老牌商品的沦落。新闻工作者要掌握经济规律，要防止落入不良分子出于自身利益而事先设布的陷阱，同时也不要由于自己的不当挖掘而掉落经济深潭之中。这是当前出现的新情况，新规律，为此，我们要及早制定保护自己的新守则。
要适时发布重要新闻立场。“说新闻”节目的天秤目前倾向于民生题材，这有利于电视新闻节目的业务分工，也有利于重组新闻节目的影响力构成。但是，言论观点多极化的节目现象危及电视台的政治地位，也弱化了新闻工作者的形象。要准确适时地就重大时政事件“有的放矢”发布自己的观点和立场，才能使节目避免带上“泛泛而谈”的帽子，才能使我们永远保持鲜明的新闻工作者立场。
作者 ：王建忠
