贺岁档重点影片杭州“点映”
时间：2020-09-09 07:59:11 来源：达达文档网 本文已影响 人 
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作为国内含金量最高的大档期，贺岁档历来为“兵家必争之地”。不久前，全国电影院线公司代表和30余部影片的制片方、发行方代表近200人齐聚杭州，共同见证“2013·贺岁档全国电影院线影片推介暨市场研讨会”的举办。本届推介会由全国电影院线公司和《综艺报》社共同主办，浙江时代电影大世界有限公司和《综艺报》社具体承办。
由于今年贺岁档整体形势不容乐观，再加之不少进口大片乘机“搅局”，本次推介会吸引了四十余个院线公司的近百位代表到场，包括华谊兄弟、万达影视、乐视影业、光线影业、英皇影业、安乐影片有限公司（以下简称安乐影业）、福建恒业等在内的众多制片发行公司均携重点影片悉数亮相。此外，还有数十家重要的电影投资、制作、发行公司和机构前来旁听。《风暴》《私人订制》《警察故事2013》《熊出没之夺宝熊兵》等新一季贺岁档的热门影片相继登场，不少公司还借此平台公布了明年的影片计划。鉴于今年12月份影片过分密集而明年1月份强片不足的情况，不少发行公司对影片上映计划进行了调整。
除了为参与推介的影片发放调查问卷，进行市场研讨外，本届推介会专门设立了“首届浙江青年电影节展映影片特别推介”环节，对电影节组委会评选出来的五部优秀影片进行专场推介，助力这些影片走近观众，走向市场。此外，《综艺报》在推介会上向业界正式发布了电影测评系统，包括电影投资测评、电影观众测评和电影发行测评三个部分。这套电影测评系统的推出和完善，将对电影项目的投资风险评估、发行策略完善及调整等方面起到积极作用。
会上，福建中兴电影院线董事长曾海东接过推介会的接力棒，将与《综艺报》一起在明年3月底承办下一届推介会。
大公司 大项目
在本次推介会上，国内几大制片发行公司，通过所推出的影片向业界表明，在市场不断细分的态势下，差异化竞争格局正在逐渐确立。
乐视影业总裁张昭表示，“过去两年我们大概投资了五六十部重磅影片，将于未来三年间陆续上映。2014年将出品15部左右，希望其中有12部影片的票房都能够过亿元。”乐视影业对潮流嗅觉灵敏，对都市爱情片格外情有独钟，这次重点力推《脱轨时代》和《有种你爱我》。作为一家立足于互联网背景的电影公司，乐视影业明年的一大重点是与院线影院合作，利用手机APP“乐影客”做提前点映场预售，提供票房增值服务。
华谊兄弟坚守“精品路线”，以质取胜，今年贺岁档主打的自然是冯小刚重回贺岁喜剧的《私人订制》。同时，华谊兄弟开始注重发掘新导演，此次推介会上亮相的还有新导演田羽生执导、韩庚主演的爱情喜剧《前任攻略》。福建恒业以惊悚、悬疑、喜剧三大类型为主，在本次推介会中亮相的影片包括《三更车库》《朝内81号》《闺密》《甜蜜杀机》《不够时间好好爱你》《顶峰》等。
光线影业在 “年轻态、正青春、新势力”道路上越走越扎实，此次带来的奇幻武侠片《四大名捕2》，以及为年轻观众量身打造的《中国好声音之为你转身》。同时，光线有意加大了动画电影出品、发行的力度，明确针对年轻观影群体。万达影视在本届推介会上隆重推出贺岁档“种子选手”《警察故事2013》，以及将于2014年2月份上映的电影版《北京爱情故事》。
香港制造发力
经过近几年的发展，香港主要电影公司，如安乐影片、英皇电影、寰亚电影均在内地扎牢了根。在本次推介会上，安乐影片公司和英皇电影公司不仅带来了自己的新影片，还大张旗鼓地推介自己的“新团队”。
中国香港安乐影片有限公司总裁江志强带着新上任的安乐北京影片公司总经理张晗向院线代表推介3D警匪动作片《风暴》，并向代表们超前放映了影片全片。江志强在影片放映结束后与各院线代表交流，希望大家可以多多支持，其重视程度可见一斑。该片于12月12日上映，当天排映场次占比高达35%，拿下4120万元，拔得单日票房头筹，至截稿时累计票房已经破2.5亿元。首次亮相推介会的英皇电影，重点推介了贺岁档影片《救火英雄》，以及将于明年公映的影片《一生一世》《魔警》和《一个人的武林》。英皇电影公司行政总裁利雅博亲自上台介绍英皇电影明年的影片计划，并请出北京英皇电影团队集体亮相。在《扫毒》放映现场，导演陈木胜专门赶来与院线经理交流。香港电影人的敬业态度和专业表现令代表们印象深刻。
香港电影公司不约而同选择了动作、警匪片作为重点项目——在古装武侠片出现萧条趋势之后，香港电影齐齐转向了另一个广受欢迎的类型片种。《扫毒》导演陈木胜、《救火英雄》导演郭子健、《魔警》导演林超贤、《一个人的武林》导演陈德森均为新一代香港动作片的代表人物。而《风暴》导演袁锦麟在当导演之前也是资深香港动作片编剧。最近几年，香港电影不断与内地电影融合，并加入新的元素，以重新赢得内地观众。例如《风暴》号称“将香港变成战场”，并制成3D格式，强化视听效果。这些动作片无一例外地出现了内地演员，或者与内地有关联的情节。在《一生一世》这样的爱情片里面，干脆以内地影人为主导，主演由谢霆锋搭档高圆圆，连监制张一白和导演邹佡也来自内地。
动画电影受青睐
在本次推介会上，大制片发行公司纷纷旗帜鲜明地参与到动画片的出品和发行队伍中，并将其作为公司的重要业务——其中，乐视影业接下《熊出没之夺宝熊兵》的发行，华谊兄弟与广东原创动力联合出品《喜羊羊与灰太狼6》，万达影视接连发行两部动画片《郑和1945》和《青蛙王国》，光线影业则推出《巴啦啦小魔仙大电影2》和《秦时明月大电影之龙腾万里》。《青蛙王国》从内容到制作都全面学习好莱坞合家欢动画片，导演也来自好莱坞；《魔海寻踪》则赋予了动画片以新元素，不再主打低幼牌。这些动画片从内容创意和制作水准，整体上都有不同程度的进步，
大公司积极参与国产动画电影，将资金和发行、营销资源以及丰富的从业经验引入动画领域，对提高国产动画电影的投资水平和影片质量都大有裨益，在发行营销方面也将更加专业化和市场化。除了参与动画电影的大公司越来越多，一些独立电影制作公司也在进行大胆地探索。深圳一立影业有限公司带来了新的原创动画电影《一万年以后》片段。这部影片融合了奇幻、动作、惊悚三大元素，讲述人类文明毁灭之后的故事，探讨了人类与自然、科技和神灵的关系，向成人市场进军。
新导演大量涌现
青年导演执导的新电影出现在各大电影公司的推介名单中，是这次推介会的另一个特点。万达影视现场揭开了神秘的《催眠大师》面纱。这部由徐峥监制并主演的心理悬疑片，编剧和导演为来自台湾的新锐导演陈正道，他之前在内地推出的《101次求婚》，票房近2亿元。乐视影业发行的《脱轨时代》（导演五百）《有种你爱我》（导演李欣蔓）均为新导演挑大梁。
而这批新导演中，大多数是从其他相关领域转型而来。《前任攻略》的导演田羽生曾是《人在囧途》的编剧。《风暴》启用了由编剧转型导演的新秀袁锦麟。《北京爱情故事》的导演、编剧、主演均为陈思诚，这是他第一次执电影导筒。光线影业参与制作并发行的《怒放2013》，导演是“水木年华”的主唱卢庚戌。
营销策略日趋成熟
这次推介会上，各大公司展示了自己在电影营销环节的各种奇招，令人目不暇接。不仅传统的硬广投入和电影植入覆盖面越来越广，各大公司也更加注重创意营销和话题营销。
华谊兄弟对全国540家玩具门店授权《喜羊羊与灰太狼6》的角色形象、上映信息及海报。为电影定制的文具套装、玩偶等物件覆盖全国两千家门店。华谊兄弟发行市场部总监孙奡表示，“这是在华谊兄弟对电影后产品最大力度的投入。”他更透露，《私人订制》仅在影片中就植入了13个品牌。
《熊出没之夺宝熊兵》和《巴啦啦小魔仙大电影2》的发行方不约而同地拉来电视节目《爸爸去哪儿》里最受欢迎的童星为自己代言。安乐影片公司仿《风暴》在北京“地标”三里屯专门搭建特型立体路牌，以供与观众微博互动。《北京爱情故事》甚至将在影片热推期策划一场引发世人瞩目的神秘婚礼。
除了在单片宣传上奇招尽出，一些公司在整体营销规划上更是深谋远虑。乐视影业CEO张昭重点介绍了超前点映预售的增值服务平台——“乐影客”。张昭阐释说，为了最大限度地提高影片的首周票房成绩，必须要让影片认知度和口碑提前三个星期出来。“电影的大规模超前点映预售将全部电子商务化。预售不只是提前销售电影票，更是和电影有关的社交化活动，包括线下整合营销，观影增值服务，将衍生品捆绑到活动中去，包括影院周边、地方商家的合作——我们将把预售场变成新电影的嘉年华。”
理性调档
早在11月初，《综艺报》就对贺岁档影片的档期进行统计——2013年12月和2014年2月新片密集上映，而2014年1月份只有几部动画影片撑场。通过本次推介会的集中展示，各大公司得以“知己知彼”，院线代表更是从市场终端角度给予片方多方建议，不少影片的出品方和发行方互相做出档期调整。华谊兄弟的《前任攻略》，原定档期是2月14日情人节，最后调整到了大年初一。英皇电影的《救火英雄》，原定12月底上映，推介会现场改为1月7日。
光线影业发行的《怒放2013》撤出强敌环伺的贺岁档，导演卢庚戌携影片郑重亮相本届推介会上，向各大院线代表讨教档期秘诀，最终，影片更名为《怒放之青春再见》，并定于2014年1月10日正式开画。此外，动画电影《熊出没之夺宝熊兵》和《巴啦啦小魔仙大电影2》在得知《喜羊羊与灰太狼6》定档消息后，分别把上映档期定于2014年1月18日和1月23日，共同做大寒假市场。
