网媒成“这三年”网宣生力军
时间：2020-10-07 08:01:03 来源：达达文档网 本文已影响 人 
“三者，数之小终。”在中国，“三”是一个很特殊的数字，除了本义，它更多地表示多次或多数，就像百川入海的关口，突破了原有单一的路径，即将打开全新的境界。“三年”也是一个关键的时间节点，中国谋划大事，常用“三到五年”的时限设定目标。士别三日，即当刮目相看，对于一个国家来说，三年的时间又能发生多少改变呢？
十八大召开之后的这三年，以习近平同志为总书记的党中央产生了一系列治国理政新理念、新思想、新战略。为集中展现这极不平凡的三年，中央新闻网站、地方新闻网站、主要商业网站积极响应中央网信办要求，在双首页要闻区显著位置和移动新闻客户端首屏开设“这三年”专栏，统一图标，形成了品牌声势。在PC端上，各新闻网站因“站”制宜，探索出了适合自身的宣传主题、内容、方式和特色。
主题：唱响正面声音
网络宣传工作，特别是重大议题的网上宣传，一定要有正确理论作为指导，实践中才能不偏离航向。作为中共中央机关刊《求是》杂志主办的理论宣传研究平台，求是理论网突出理论特色，既体现权威性、理论性、指导性，又体现时效性、开放性、互动性。网上理论传播是求是理论网工作的重中之重。
在求是理论网首页，“治国理政新理念 新思想 新战略”的专题图标处于醒目位置，除了在“治国理政这三年”栏目分“党建”“政治”“经济”等子栏目有理论性“硬文”外，求是网还设置了“原创风采展示台”，用轻松的笔调和多样的形式解读理论，调和了思想政治理论的严肃感，降低了自己的身段，提高了理论的高度。
中国共产党历史网则从2016年1月12日集中发布“治国理政新实践”系列文章。截至到2月18日晚，在发布的27篇文章中，有16篇是以习近平总书记重要讲话为题目，集中展示了主流媒体对于习近平治国理政新实践的梳理，以历史的眼光记录党和国家在十八大过后的这三年思想理论上发生的重大变化。
其实，求是理论网和中国共产党历史网只是唱响正面声音的两个代表。百度搜索“这三年专题”，能得到相关结果约1740万个，足见正面声音在网络上的声势。唱响正面声音，形成主流舆论，才能在思想根源上保证网宣工作的路线正确。
内容：突出学术力量
知名专家学者发布的学术权威内容，在解读重要理论问题上有着较高的公信力。中国社会科学网就发挥自身优势，突出了学术在“这三年”网宣工作中的作用，推送的文章与专家访谈等以思想性、理论性、学术性、可读性集于一体见长。
中国社会科学网统筹中国科学院几十家科研院所官方网站，开辟专门的网络宣传报道平台，设置主题，策划选题，第一时间在突出位置转发由院内外学者撰写的重大理论文章；依托丰厚的学术理论资源，制作原创性的专题、专栏，集纳文字、图片、音视频等形式，在显要位置长时间、大批量、有深度、成系统地推出系列报道，占据学术理论网站的制高点，延展宣传成效，积极发挥对全国学术理论界的引领作用。
目前，中国社会科学网制作的《学术领域内的治国理政实践》专题已经上线。该专题从政治、经济、社会、文化、生态等方面，以学术的视角，力求全方位地展现我国发展的崭新成就，以学术理论的魅力彰显治国理政新实践新成就，展示中国道路的丰富时代内涵与辉煌前景。
除了中国社会科学网之外，光明网也团结知名专家学者，及时通过网络解读重要理论问题；人民网发挥主流媒体优势，对于重要思想理论，通过专家约稿、在线讲座、主题采访、系列述评等方式进行充分解读；中国青年网也在首页醒目位置设置“相关评论”栏目……内容的权威化立体化少不了学术的力量，“听听专家怎么说”也日益成为网民在面对舆论事件时的第一选择。学术力量作为舵手势必会让“这三年”网宣工作的巨轮驶向正确的方向。
形式：力求生动传播
互联网时代，信息接收者从受众到用户的角色转变，也为“这三年”网宣工作提出了新的要求。除了撰写重头文章、新闻综述，组织一批理论文章外，各新闻网站特别是PC端积极运用多种形式，例如图说、H5、动漫、视频节目、歌曲、访谈微视频，力求在传播方式上做到通俗化和生动化。
人民网努力创新报道形式，推出数据解读总书记讲话系列报道，即对总书记讲话和论述进行大数据分析后，采访专家深入解读分析结果推出稿件，并配发相关数据图表；制作学习手册H5策划，即每个季度将习近平讲话中提到的故事、典故和引用的重要名言进行归纳整理，制作成可视化的学习手册；推出系列动漫视频短片，围绕“五大发展”“四个全面”等重要主题，实现理论传播可视化。
观察者网CEO金仲伟认为，对习总书记治国理政新思想的理论阐释，必须要用新话语。这包含两个基本特点：首先必须适合互联网传播，不是过去单向精英说教话语；其次必须使用能够为世界学术界所理解、接受的学术话语，而不能用只有中国人能理解的老话语。因此，生动的传播形式应该是下一阶段各网站探索的重点。
特色：以独特取胜
在以往的时政类专题中，中央重点新闻网站总以其覆盖面广、来源权威、团队庞大而占有着绝对优势。那么地方网站如何在同类话题中出彩呢？增大治国理政新理论的覆盖面有两种方式，一种是密集传播；另一种则是做出差异化，以精巧独特取胜。地方网站如能继续保持自身特色，就势必会在网宣竞争中取胜。
千龙网开创的整合当地传统媒体资源、组建大型网络媒体平台的模式，被业界称为“千龙模式”。这种模式在“这三年”网宣工作上也起到了中流砥柱的作用。千龙网“这三年”专题首页突出了“治国理政新实践”，在“重要思想”“分析评论”等必备板块之外，千龙网还开辟了“三年之‘变’”和“首都这三年”这两个特色鲜明的板块。前者突出“变”的动态感，运用具体事例，回顾具体政策，用“变”前后的对比突出“这三年”的辉煌成果；后者突出“首都”的地域特色，以北京为原点辐射整个京津冀地区，用更加细微的视角来描绘。
少数民族语言报道力度也不小，中央新闻网站少数民族语言频道以及西藏、新疆、青海、四川、内蒙古等省区市属地新闻网站制定专门的工作方案，根据少数民族的阅读习惯和关注重点，及时翻译、摘编中央和地方主要媒体刊播的重要稿件和精彩报道，有计划、有重点地推出了针对性强、贴近性强的报道。
