数字媒体与纸质媒体博弈中的相互影响
时间：2021-04-02 07:53:10 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：作为一种现代化媒体形式，数字媒体在颠覆传统媒体的过程中也重新整合了传统媒体。数字媒体新型的传播模式在很大程度上冲击着传统传播理论，并逐渐成为各界关注的焦点。纸质媒体在冲击下逐渐陷入困境。然而，依靠积极实行的改革措施及其本身所存在的优势，纸质媒体不可能从历史舞台中轻易退出。在与数字媒体博弈过程中，两者相互影响与借鉴，并逐渐呈现一种复杂的媒体新形势。
关键词：数字媒体；纸质媒体；博弈；影响
新技术与新媒体日新月异的发展与进步，将广阔的发展前景与强大的生命力展现在人类面前。很多信息与媒体服务行业逐渐被数字媒体全面渗透。在新媒体逐渐进入人们生活空间的背景下，纸质媒体能否保持自身优势，并在数字媒体的冲击下牢牢占据一席之地，是现阶段各界所关注的重要话题。本文主要分析与探讨了纸质媒体和数字媒体博弈中的相互影响。
一、数字媒体环境下纸质媒体的生存与发展策略
1.媒体联动
美国《华尔街日报》打算为读者提供三层次信息在线内容。该策略可在我国传统媒体中加以借鉴，使传统纸质媒体通过互联网的方式，将大量人性化服务提供给读者，以此在激烈的竞争中取胜。自2013年起，《人民日报》将很多二维码加在报纸内容中，人们可通过扫描二维码或扫描新闻的方式，对更多的新闻信息进行了解与传播，以此对纸质媒体形式单一、信息承载量小等劣势进行有效弥补。
2.不断提升纸质媒体的公信力与品牌影响力
相对数字媒体而言，公信力与品牌影响力是纸质媒体独特的优势，纸质媒体所拥有的品牌是历史所赋予的。对于数字媒体与纸质媒体来说，读者的信任程度具有一定差异性。因为网络媒体本身具有较强的互动性，也就是说，新闻源与互动性呈正比。在众多新闻声音中，人们往往难以将中心点找出来。传统纸质媒体权威性比较高，而且极具深度报道潜力，通过该优势，将纸质媒体特性展现出来，就能够与现代媒体实现共赢。
3.通过多种手段构建数字化终端
不管是互联网或者是报纸，它们都属于一种信息传输方式。传统纸质媒体能够将极具个性化的新闻信息内容生产出来，这与手机用户的需求相符。之前美国报业协会做出这样一种判断，移动电子业务在今后最具发展潜力。在新媒体时代，传统纸质媒体能够通过数字化对新技术进行传输，构建一种数字化终端，并以信息供应商的身份出现在大众面前，例如：以液晶屏幕显示代替报纸；通过无线网络向用户发送报纸内容；通过互联网实施音频与视频的补充，不断丰富新闻内容。
二、我国媒体发展前景
通过一段时期的迅猛发展，数字媒体需要消化新资源。在这一过程中，数字媒体已经没有力量冲击纸质媒体，而且数字媒体自身也存在很多不足，比如难以维护知识产权与原创性等。而使数字媒体产生困扰的主要难题就是对有效经营模式的构建。台湾地区首家互联网原生媒体——《明日报》于2001年初宣布停刊，这对媒体的数字化浪潮是一个打击，对国内新闻界与网络界形成了一股震撼力。通过深入分析发现，《明日報》停刊的主要因素是其运作模式，《明日报》以新型媒体的身份诞生，运用的却是传统运作模式，并且拒绝整合追求原创，排斥广大网民，对网民的互动及参与性造成了严重打击。
三、结语
纸质媒体和数字媒体之间是互相影响的。在新闻内容与风格编辑方面，数字媒体始终受传统纸质媒体的制约与影响，且传统纸质媒体也通过现代数字媒体拓展自身传播渠道，使纸质媒体与数字媒体形成一种合作与竞争的双面关系。尽管我们不能预测纸质媒体与数字媒体在未来是谁将谁取代。然而，我们可以肯定一点：在市场规则下，不存在永远的竞争对手，只有永不变的利益追求。
参考文献：
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