企业市场营销中管理会计业务的具体应用与创新
时间：2021-04-21 08:00:22 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：企业发展过程中，市场营销的作用功不可没，对企业发展的促进作用自不待言。随着管理会计方法崛起，在企业营销管理中的作用也越来越突出。在企业营管理中，应用管理会计方法，可以有效地控制企业营销管理活动，提高企业营销经营策略的科学性，从而为企业带来更好的效益。就目前我国市场营销中管理会计业务的具体发展现状进行分析，探讨企业市场营销中管理会计业务的具体应用与创新的有效途径，以期有效地控制企业营销管理活动，提高企业营销经营策略的科学性，从而为企业带来更好的效益。
关键词：企业发展；市场营销；管理会计；创新
企业的市场营销管理工作的发展离不开企业的自身会计实务工作的依托和支撑。企业的发展方向受企业营销管理的影响巨大。现阶段，由于市场竞争环境的激烈化发展趋势的影响，在这个发展过程中企业营销管理工作中也暴露出了许多问题，企业营销管理难以达到预期目标和效果，在这种情况下，企业营销管理的革新迫在眉睫。管理会计方法作为企业决策信息系统的重要组成部分，是企业经营战略决策制定的重要工具，在企业营销管理中应用管理会计方法可以优化资源配置，实现营销管理的有效控制，从而提高企业营销管理效率和水平，推动企业的又好又快发展。
一、企业市场营销中管理会计业务的具体应用现状
市场营销的开展能够为企业创造更好的效益。成功的市场营销是对企业的重要贡献，尤其是处于不断变化的市场环境中，市场营销工作的不断完善就在于不断改变单一的财务方法，量化分析目标市场，有效控制营销费用，通过这种全方位的改变，促进企业顺应市场变化，把握市场规律，从而使企业能够得到持续的发展。
社会经济的发展推进了企业管理会计的发展和不断完善。现代经济社会的大背景下，人们对管理会计的研究逐步加深。相关的运行机制也在不断完善。管理会计方法在企业营销管理工作中的具体应用在很大程度上能够促进企业的长效发展运行机制。但是就目前来看，管理会计方法的应用还不够普遍，只是停留在部分地区的部分企业中，与管理会计应用相应的管理体系还不够健全，管理会计的作用得不到有效的发挥。因此，在未来发展道路上，要积极推进管理会计的研究，促使管理会计方法的广泛应用，从而更好地发挥管理会计的作用，为企业的发展提供保障。
二、企业市场营销中管理会计业务的具体应用与创新的路径研究
（一）重视企业营销前景的预测保证企业营销战略决策的科学性
在企业营销管理中，营销前景的预测是一项重要的工作，它关系到了企业营销策略的制定方法。在企业营销前景预测中，应用管理会计方法，根据企业的发展目标以及营销战略，可以对企业内部以及外部环境进行综合分析，对企业营销成本、利润和资金变动进行有目的的预测，从而为企业营销战略的制定提供科学依据，保证企业营销战略决策的科学性。营销管理就是为了实现企业目标，对企业各项活动进行有效的分析、规划和控制等一系列活动。同时，企业还可以采用管理会计方法，对市场容量和结构进行深层次的分析，明确企业自身的市场地位，从而更好地参与市场竞争，规避风险。
（二）在有效的成本内获得最佳效益是企业营销管理工作的核心内容
以往，在企业营销管理中，营销成本这一问题很容易被忽略，企业难以控制企业营销过程中的成本，而利用管理会计方法，对企业营销管理活动相关目标进行分解，从而优化各项预算，保证企业营销所需的人力、物力、财力的合理性，有效地控制企业营销成本。同时，采用管理会计方法们可以对企业产品的生命周期进行有效的控制，为企业提供全面的计划和控制信息，预测出产品的整个生命周期内所需投入的成本以及能夠获得利润，从而根据预测结果来确定产品生产数量，有效地控制成本。
（三）提高营销管理水平，保证营销目标的顺利实现
企业营销管理工作的运行过程中需要依赖管理会计方法与企业营销活动的有效结合。在企业营销管理中，企业对整个营销管理活动进行有效的监督，通过收入和费用计算，使企业营销部门充分了解计划目标的实现程度，从而根据现阶段的实际情况对营销策略进行调整和改善，从而提高营销活动效益，提高营销管理水平，保证营销目标的顺利实现。
三、结语
综上所述，管理会计作为经济社会时代发展催生出来的产物，其具体的操作方法也在不断地自我完善和更新，在企业营销管理中发挥着重大作用。管理会计方法是企业提高营销管理水平的有效工具。企业应当认识到管理会计方法的重要性，要积极应用管理会计方法来开展营销管理工作，对企业营销管理工作进行全面的控制，从而提高企业营销策略的科学性，促进企业营销管理目标的顺利实现，推动企业的更好发展。
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