浅谈标志设计中图形的创作法则
时间：2021-03-11 08:01:10 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：21世纪是设计的时代，经济全球化、城市化进程的加快，现代的社会发展，信息高度频繁的交流使得科学的、合理的、系统的、视觉传达力强的标志显得愈加重要。标志是一种大众传播符号，它以精炼的视觉形象起到一定的辨识左右，同时又以图形记号的形式表明对象物的特征。从标志的概念中就不难看出图形在标志设计中的重要作用。图形把要传达的内容转换成图形语言，并且是用最简洁最直观的形态表示出要传达的信息。本文从标志和图形的基本概念入手，从信息学角度探究图形与标志设计的关系以及它在标志设计中的表现形式和设计方法，最后总结出图形在标志设计中的创作法则。
关键词：标志设计;图形视觉表现形式;图形创作
中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）20-0050-01
设计的本意和功能就是一种视觉信息的传达。由于现代社会是一个信息高度交流的社会，因此不了解信息，不懂得传达就无法搞好设计。21世纪是设计的时代，以信息为视点，以信息的量和信息的传达为主导的新设计，我们称之为“现代设计”。随着生产力向前发展，货物交换的逐渐成熟，商业市场日渐完善，商业分工日益明确，物质的发达与满足，使人们对于精神文化的需求显得日益重要，也促使了标志的人性化发展趋势。而标志作为一种大众传播符号，它以精炼的视觉形象起到一定的辨识左右，同时又以图形记号的形式表明对象物的特征。因此，标志又可以称为标识、标记，这种特定的视觉符号，是企业、政府或社团等的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，传达了明确的特定的信息。这是标志的概念界定。文字、图形、色彩是视觉传达的最基本要素，标志设计离不开这几个基本要素，因此图形在标志设计中的作用显而易见。
图形在英文中称为graphic，图形把要传达的内容转换成图形语言，并且是用最简洁最直观的形态表示出要传达的信息，图形中包括：标记、象征符号、商标及插图、图案、摄影等视觉形象。在标志设计中，良好的图形创作能够让标志在信息传递的过程中起到很大的作用。能让标志更准确的传达对象物的主题，并且使人们更易于接受和理解对象物的“看读效果”;更能有效利用图形的“视觉效果”吸引人们的注意力;更强烈的猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引，从而把视线转向对象物的诱导效果。
图形创作是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，由于在这个创作过程中，每位设计师的生活实践和艺术修养都有所不同，因此其创意也必然各具特色。尽管如此，图形创作仍然存在着一些可以找寻到的共同法则。本文将对联想与想象，解构与同构等有关图形创作的基本法则做一些初步探讨。
一、联想是图形创作的基础
联想是指由当前的事物联想到其他与之有关的另一件事物。客观事物之间都是通过各种方式相互联系的，而这种联系正是联想的桥梁。大致可以分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想、虚实联想，就图形创作而言，联想是创意思维的钥匙，可以打开创意思维的通道，开拓出另外一片天地，使自己的意念转换成有形的物象。虚实联想主要指构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联，从而构成虚实联想。在接近的时间和空间里发生过两件以上的事情会形成接近联想。有些事物在外形上或内容上有相似特点，因而产生类似联想。有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称之为对比联想。有些事物之间有因果关系，我们想起原因就会想到结果，反之亦然。
二、想象是图形创作的动力
想象是比联想更为复杂的一种心理活动，在通过联想把要表达的主题与各种有关的形象联系起来后，就需要设计师展开想象，把各种形象糅合起来，组成新的形象。想象一般可以分为两种，再造想象是指设计师根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的新形象的心理过程。创造想象是根据一定目的或任务独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。
三、解构是发掘图形整合的素材
由联想和想象得到的意念最终都要以一定的视觉形象传递着完整的概念。为了把素材整合成新的形象，就要把相关素材加以分解重构，这就是解构。这实际上就是形象的分析过程，而重构就是整合，只有这样才能达到重新整合形象的目的。
四、同构是探寻图形整合的条件
将不同的形象素材整合成全新的形象，它们之间必须有适宜整合的共性。正象同构就是充分利用物形的某一局部与另一个物象的相似之处将之替换从而组合成一个新的形象，正象既物象的自身形象。共生同构是指两个以上物形共同享用一个空间、同一形态或同一轮廓线，隐含着不同的含义。比如道教的太极图形，是共生同构的典范。
在图形创作的过程中，设计师必须从标志所要传递的主题出发，通过联想和想象找出这些看似孤立的形象之间的内在联系，再通过反复的思维活动进行解构分析，选择出最具有代表意义的形象来重新整合孕育并创造出新的形象来，这就是标志设计中图形创作的一些基本法则。
