文创IP视角下非物质文化遗产的可持续发展研究
时间：2021-04-16 07:52:43 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：文创IP对于保护非物质文化遗产权利人和相关利益人的正当权益有着积极作用，也对非物质文化遗产的保存和维持有较强的推动作用，非物质文化遗产需要借助文创产业实现自身的保护、传承和可持续发展。
关键词：文创IP;文创产业;非物质文化遗产;锡绣;可持续发展
1 文创IP与非物质文化遗产的关系
IP（Intellectual property）原指知识产权，《2018中国文化IP产业发展报告》对IP进行了重新定义，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。文化IP的最终目的是打造文化创意产业，因此也叫文创IP，戏曲、国画、紫砂等非物质文化遗产均可成为文创IP。根据英国学者洛克的“劳动价值论”观点，非物质文化遗产是由特定技艺传承人或者族群创作、演绎和完成的智力劳动成果，劳动者对该劳动成果享有权利。随着社会的发展，非物质文化遗产面临流失，而知识产权保护对于明晰非物质文化遗产权利人权利和正当性利益有着激励作用，也对非遗的保存和维持有较强的推动作用。因此，非物质文化遗产可以通过文创IP实现自身的保护、传承和可持续发展。
非物质文化遗产“无锡锡绣”与其他非遗一样面临发展困境，如何通过文创IP实现可持续发展，值得我们探索与研究。
2 “无锡锡绣”的艺术特征与人文价值分析
锡绣是无锡地区的传统艺术，从书画中拓展自身表现题材和艺术内涵，体现了其极高的艺术价值和文化价值，2008年被列入国家非物质文化遗产名录。锡绣的艺术特征是用中国书画理论来指导绣法，注重保持“精致稠沓”的江南画风，清后期出现的“填色稀铺法”实现了渲染和远景烘托。现代精微绣法讲究明暗层次，利用丝线的色光，细致入微地模拟山水、人物、动植物，构图讲究宾主虚实、疏密布白，在满足审美的同时令人实现文化品位的升华，锡绣在中国传统艺术上有着别具一格的艺术特征与人文价值。
3 锡绣文创IP发展的必要性
受书画影响，锡绣在发展过程中逐渐走向阳春白雪，以收藏和观赏为主，艺术价值虽高，但制作耗时、脱离市场，处于失传的尴尬境地。
锡绣和其他非遗一样，保护的内容是工具、表现形式、知识体系或技能，与联合国教科文组织公布的文创产业所包含的文化产品、文化服务与知识产权三项内容一一对应，文创之路是可行和必然的。通过文创产业，锡绣将放大自身文化艺术价值，产生附加值，实现可持续发展。
文创IP“故宫文创”是文化遗产“活”起来的典范，文化IP与文创产业相结合，通过现代设计和数字传播，绽放出新的活力，据天猫故宫博物院文创旗舰店统计，销量排名靠前的文创产品依次为故宫小确幸笔记本、祥瑞帆布包、祥瑞手机壳、太平有象挂饰、白鹤紫霄便笺本等，此外故宫IP还衍生了故宫壁纸、故宫输入法皮肤、故宫游戏等数字化产品，都取得了良好的社会效益和经济效益，提升了故宫IP的影响力和感染力。
4 锡绣的文创IP发展途径
文创IP最核心的内容是创造力，创造力必须是独特的、原创的以及有意义的，其有两个内涵：一是“原创”，指首创，比如京剧、剪纸、刺绣等，所有非遗都属于原创;二是“创新”，指对首创进行改造，形成一个新的东西，[1]比如，小提琴协奏曲《梁祝》就是利用西方艺术表达中国传统文化，虽不是原创但属于创新。非遗本身带有“原创”属性，但在“创新”方面急需发展。
第一，锡绣单一的载体必须创新，把屏风、扇面等仅供装饰展示用的锡绣元素用在服装、手包、手机壳、吊坠、书签等日用品上，汉服、COSPLAY道具、手办等周边产品上，以及与时尚品牌的联名设计上，通过文创IP使传统艺术的载体形象年轻化、时尚化、国际化，提高被认可程度，从而吸引消费者。
第二，打通文创生态链，深化IP。完整的文创IP涵盖艺术、音乐、影视、动漫、游戏、周边衍生等，IP将内容形式串联起来，满足了消费者的多元化需求，形成了完整的产业链。IP使产业链产生了持续性价值，衍生品同时反哺IP，提高了IP的整体价值。目前，无锡文创产业受限于资金、人才、资源、市场，还无法形成有效的生态链，产融结合不完善，顶层人才与顶层主体匮乏，对文创产业的未来带来严峻考验。[2]
第三，实现“IP+”，即IP跨行业立体化发展，进一步与其他行业融合，实现消费再升级。[3]例如“IP+体育”，每年的环太湖国际马拉松赛事可以结合锡绣IP举办锡绣马拉松，沿途的湖光山色结合以太湖风光为题材的锡绣展示，选手的服装、号码布、物料等都是锡绣的载体。锡绣已经实现了“IP+旅游”，如薛福成故居里的锡绣传承基地，既是旅游胜地又是文化体验场所，但由于故居知名度不高，影响力有限，还需继续探索。还可以实现“IP+旅游+体育+教育+大数据”等多维度、立体化的融合，在政府的主导下，利用无锡地域优势和产业优势，形成完整的产业布局，实现以IP构建为核心的文化生产方式，打造具有广泛影响力的地方文化符号。
5 结语
文创IP是非遗发展的必由之路，非遗反过来也促进了文创产业的繁荣，两者相辅相成、缺一不可。当前，国内许多城市已步入后工业化时期，经济发展面临资源和环境的重重压力，经济发展模式亟待转型，发展文创产业，加快实现文创IP产业化尤为重要。我们有理由相信，在此背景下，结合文创IP之路，锡绣这一古老的艺术形式一定会迸发出更加灿烂的光芒。
参考文献：
[1] 2017-2023年中国文化创意产业市場投资前景评估研究报告[R].智妍咨询集团，2017.
[2] 方亚立.宁波文创产业的顶层设计之需[J].经济师，2017（7）.
[3] 鲁元珍.文化IP如何实现高质量发展[N].光明日报，2018-11-07（15）.
作者简介：吕国伟（1977—），男，江苏无锡人，本科，讲师，研究方向：数字艺术。
