[越寒冷,越创意]个性简约创意图片
时间：2019-01-29 05:00:52 来源：达达文档网 本文已影响 人 
冯霞,中国人民大学新闻学院博士后,北京联合大学奥林匹克文化研究中心副主任,目前已被正式任命为北京奥运经济研究会国际联络部主任。1997年于河北师范大学体育系体育理论专业毕业,获教育学学士学位;2001年于首都体育学院体育人文社会学专业毕业,获教育学硕士学位;2004年于华南师范大学体育科学学院,获教育学博士学位;2006年9月进入中国人民大学新闻学院博士后流动站。长期从事体育专业领域的教学和科研,主要研究方向为奥林匹克文化、体育传播。主持国家社科基金重点项目子课题1项、省部级课题1项,参与完成多项国家级科研课题,公开发表论文20余篇。
金融危机的冲击刚过,2010年的新年又迎来了北京四十年不遇的冰雪寒冬。零下十六度的低温,伴随着甲型H1N1病毒的肆虐扫荡,让体质羸弱,身形单薄的人士不由得感叹,今冬好难熬!这寒流,不仅在北京如此,也横扫了中国大地,不经意间却催生了体育生活的传播。我家旁边的紫竹院公园今冬新辟了冰雪乐园,不仅可溜冰,还可体验冰滑梯、冰上骑车、手划及电动小冰车等适合各个年龄段和体质状况者的冰上运动。冰雪之中,欢快的背景音乐和欢声笑语人声鼎沸,与冰场护栏上耀眼的标语“挑战运动极限,演绎健美人生”交相辉映,好一个充满生机活力的冬日!
说到冰雪文化娱乐活动,让人不禁想到今冬最有人气的奥林匹克公园冰雪嘉年华。2008年北京奥运会后,奥运场馆的赛后利用成为备受社会各界关注的话题。2009年冬季,北京奥林匹克公园举办了首届冰雪嘉年华活动,影响力有限。2010年京城连降大雪,漫天冰雪环保中,冰雪文化大热。在国家体育场“鸟巢”北面500米处,冰雪嘉年华喜迎八方宾客。在现场不仅有玩雪、戏雪的好去处,还有极地动物秀、演艺大棚、亲子乐园以及与电视台合办的大型冰雪户外通关节目等游乐项目。由于2010年的奥林匹克公园冰雪嘉年华横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节四大节日,精彩晚会、演出、明星公益活动也在缤纷上演。在全民参与的大型户外竞技类游戏节目《冰雪大通关》环节,中央电视台体育频道到现场录制,并制作播出多期节目。此外,同样吸引人的还有在国家体育场鸟巢内部的鸟巢欢乐冰雪季。我们可以看到,今年北京奥运场馆和公园内的冰雪活动项目,其广泛的社会参与,来源于其在创意上更为注重和溶入全民健身的体育休闲娱乐项目。体验经济,在今冬的冰雪文化活动中大放异彩。
根据约瑟夫・派恩(B.Joseph Pine)和詹姆斯・吉尔摩(James H.Gilmore)的理论,在体验经济中,生产商有六种增加消费者对自身产品需求的方法:第一、将产品融入带有体验性的品牌之中。这意味着,创造一种品牌形象,强调消费者购买、使用或占有该产品时的良好体验;第二、随着消费者对体验的需求增加,他们对能够帮助产生体验的物品的需求也会增加,这时需要提供更多的刺激感觉的道具,如纪念品; 第三、在产品中加入更多的能引发消费者在感觉上的共鸣的元素;第四、有意造成产品的短缺,激发消费者的占有欲;第五、组织产品俱乐部;第六、发起有关产品的特别活动。体验经济可以造成一种幻觉:企业把每一位消费者都看作独特的个人,进而满足他们的个性化需要。使交易成为记忆是新经济的关键,这种新经济面对的是那些在电脑和电视屏幕前长大的消费者。
2010年的寒冬,京城漫天的冰雪因创意而温情满满。在各种冰雪文化活动中,每一个人都可以成为那个在白雪皑皑中展现飒爽英姿的勇士,每一个人都可以体验驾着雪橇车在冰上驰骋的喜悦,甚至每一个人只要愿意就可以实现自己超越梦想的心愿。越寒冷,越需要创意的生活去温暖我们的心灵;越寒冷,越需要运动去呵护我们的身体;越寒冷,越需要文化的盛宴去填充我们那涌动的渴望。体育文化创意伴随着今冬流行的冰雪项目的走俏,在这个千里冰封万里雪飘的冬季显得越发生机盎然。
