动漫传情 快乐生活:快乐生活
时间：2019-02-14 04:30:41 来源：达达文档网 本文已影响 人 
打开电脑联网，杀毒，之后做什么？打开Msn。这应该是大多数坐办公室的年轻人习惯的生活步骤。（注：现在微软公司开发的这款即时聊天软件已经升级为了Windows Live Messenger,可是绝大多数人还是喜欢把它称作MSN。）
习惯用MSN的人会发现在对话栏下面有各式各样的传情动漫：思念、委屈、吻……，这些生动而富于情感的动画让我们与我们的朋友共享沟通的乐趣。
想不到吧，这些传情动漫大部分都是由一家名叫创锐广告的本土广告公司创意、制作的。作为国际知名品牌――美国微软公司旗下的MSN如何会选择这家本土广告公司作为自己的内容提供商呢？带着这个疑问我们走访了北京创锐广告的创意总监王娜小姐。
锐意创新，以创意推动一切
打开公司网站才发现其实创锐广告的客户名单里也包括了“Juniper”、“Nokia”、“Sohu”等大客户。之前公司刚刚参加的由中国联通组织的“联通新势力”个性公仔形象征集活动中，多个形象作品入围并获奖，其中造型“皮皮”最终被联通公司确定为“联通新势力”公仔形象的原型。
在创锐广告，创意和设计是并重的，毕竟在公司的名称中“创”字为先。现在公司团队由二十多个年轻人组成，“充分发挥自己的奇思妙想”是这里的每一位创意人员和设计师坚持的理念。
谈到创锐创作的作品，王娜表示，很多国内公司做产品形象设计可能只从形象造型上入手，但创锐设计的平面形象，首先要从形象性格去思考，通过故事情节，让设计出来的形象性格更加丰满。
在进行“新势力个性公仔造型”的设计中，有个叫做“阿吉”的小小熊造型十分憨态可鞠，而这个造型却并不是画一个卡通的小熊那么简单。正所谓：小小熊，也有大梦想！
创作小组首先要确定出一个造型设计定位――把新势力的品牌精神（年轻人积极向上的正面精神）转化成为了更具体人格化的特性（快乐的、勇敢的、有梦想的，有才能的……），之后确定一种动物――熊，它是一种很有力量的动物，而小熊又是憨态可鞠，几乎是人人都喜爱，这种动物的概念没有负面的心理暗示；造型中的小熊阿吉张着一对翅膀，其实这是一个“梦想”的象征，在设计造型时高度概括，具有符号化的特点，符合当下国际流行的视觉风尚，极易延展；之后又确定了造型的个性――在阿吉探索梦想之路的征程中他经历了很多：阿吉是百变的――他是爱和平的战士，也是时尚先锋，是爱的天使……这也是年轻人在面对未来时的心态――什么都想尝试，勇敢不怕失败；最终这个造型得到了广泛的好评。也因为其表现的个性和精神，使得这个视觉设计具备了更大的感染力。
为MSN设计的“倒霉猴”和“上班族”等系列动画形象就是这样诞生的。
“年轻人在生活或者工作中会遇到很多困难，但是他们不怕摔打，依然以一种乐观上进的心态面对生活。在设计倒霉猴这个形象时，我们就把当今年轻人的这种性格放在它身上。” 于是这个总是一脸委屈，但即使是受伤、倒霉也会保持乐观的猴子形象诞生了。
本土化公司立足人性化设计
早期的MSN动漫传情汇集了美国、英国、韩国等不同国家设计师的设计，但随着微软策略市场细分所作的调整，微软将设计部分都交给了本土公司。“早期的一些动画也有保留，比如说大家最为熟悉的‘砸吉他’就是一家英国公司的作品，但现在大家看到的传情动漫大约80%都是我们公司制作的。”随着全新Windows Live Messenger的广泛运用，公司最新设计的诸如“摘月亮”等传情动漫也逐渐会被大家所熟悉。
作为外国公司的软件，MSN期望中国的用户对自己产生认同感，创锐广告在创意的时候也非常着重“本土”的概念。在形象设计的开发过程中，设计师们发现本土化不单是视觉上的，更多的贯穿于生活习惯和语言细节之中。
“在设计上我们并不局限于扩大中国化的概念和符号，因为每一个国家都有属于自己国家的幽默，我们开玩笑的东西都会流露于文化当中。比如说我们打招呼会说‘你吃了么’，而外国人就不能了解。”说着王娜打开一个剪纸图案设计的动画，一个西北造型的男人冲着镜头大喊“在么！”而画面随着喊声迅速拉远。要是在办公室开着音响的时候被人喊了这么一嗓子，那任谁也不得不回头看看是哪儿的家伙在呼唤自己了。“可能这个大家看了觉得很中国，外国人也能了解，而另外一些，比如一架飞机飞到屏幕前的动画，没有在本土生活过的人就不太能明白‘打飞的’的概念了。”
互动、娱乐，让上班变得更快乐
创锐广告还为MSN设计聊天界面使用的动态背景，让两个人的交流不那么单调乏味。王娜随意地打开画面上一个对话框，她选用的是以山水水墨画做背景的聊天界面，这仿佛令交流双方的语调也舒缓了起来，还透出一股禅意，让人感觉十分特别。
逢年过节时，创锐广告还会为MSN专门制作“大片”，比如去年在网上流传甚广的 “MSN八仙过海”Flash短片，就让何仙姑，铁拐李和MSN的用户们一起娱乐了一把。有了这些幽默的Flash动画，让我们在办公室里，也能享受轻松的节日氛围。
都说灵感可以点亮生活，那么现在，就让创意，来挥洒你心中每一份心情吧！
