日本动漫cosplay文化对中国大学生的影响
时间：2020-07-28 03:37:42 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：日本动漫作为一项文化产业，其衍生的cosplay文化正在逐渐渗透到了中国的社会与文化当中。它既具有鲜明的民族特色，又不失创新和吸引力使其深受中国大学生的追捧和迷恋。近年来，异装扮演越发普遍，甚至成为大学生自我表达的一种方式。本文从大学生的价值观，职业观和消费观三个方面出发，分析日本动漫cosplay文化对大学生发展产生的影响。以期解析日本动漫中健康有益的文化，有效抵制其消极颓废的不良影响，使大学生对cosplay形成正确的认知。
关键词：日本动漫;cosplay文化;中国大学生
作者简介：王佳铃（1999.5-），女，汉族，浙江绍兴人，绍兴文理学院外国语学院英语师范专业2017级本科在读。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2020）-20--03
近年来，cosplay文化在中国青少年群体中尤为盛行，其文化根源十分悠久，动漫cosplay的真正发源地是美国迪斯尼的唐老鸭和米老鼠的“大纸袋”装扮者。然而日本动漫文化赋予cosplay全新的美丽，将动漫cosplay发扬壮大。动漫cosplay文化是古代扮装文化的一种新兴形态。它不仅将虚拟与现实相结合，同时又给人们带来一场视觉的盛宴。使得青少年得以展现自己标新立异的渴望以及对理想状态的追求，这既是即是身体的延伸，也是一种青春的狂欢。
日本动漫文化如此盛行，国内外不乏学者对此有过深入的研究。胡倩（2008：13-24）的《动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究》总结了日本动漫在中国大陆的传播及国家形象的建构，并且从正反两方面审视日本动漫对中国传播的影响。吴新兰（2012：105-106）在《日本动漫对中国青少年未来职业的影响》浅谈了日本动漫对于日语专业、文学创作的道路、表演的影响等等。
本文理论层面上来说，我们可以从价值观，职业观和消费观三个方面来进一步了解日本动漫cosplay文化对中国受众的影响。从日本动漫cosplay文化角度出发，本次课题的调查群体是广大中国大学生，因为大部分人应该都或多或少地受到过日本动漫cosplay文化的影响。从大众对cosplay的了解和看法以及coser对cosplay的见解我们可以进一步了解日本动漫cosplay文化中所包含的寓意以及日本动漫人物对中国大学生的影响。
1.日本动漫cosplay文化对中国大学生价值观的影响
日本动漫是一种成功的文化输出载体，然而任何文化都有精华和糟粕之分，日本动漫中所蕴藏的价值观对于中国大学生的影响尤其巨大，其中包含着一些正确积极的价值观，也存在一部分消极负面的价值观。
1.1日本动漫塑造中国大学生价值观的有利因素
1.1.1不畏挑战，追梦向前
在日本动漫作品中最为突出的价值观就是追求梦想的勇气以及挑战困难的决心。例如深受学生喜爱的动漫作品《火影忍者》中的漩涡鸣人，他没有家族支持，在战斗力强大的众多火影中作为“草根”的他却凭借自己努力拼搏，奋发向上的精神不断地实现自我、超越自我，最终完成了自己的梦想，成为了木叶村的第七代火影忍者。
1.1.2 团结一致，勇往直前
在日本动漫中还蕴含宝贵的团队精神。不同于西方营造的英雄形象，靠着一己之力，力挽狂澜，日本动漫人物每个都各具特色，当他们汇聚到一起，就会产生巨大的能量。因为每个人互相守护，这才叫团队。日本传统文化中十分注重团队精神与集体主义价值观。只有在集体中，个人才能获得全面发展其才能的手段，只有在集体中才可能实现个人自由。因此，在许多日本动漫作品中都有展现团队精神。在动漫作品 《海贼王》中草帽海贼团的成员相互扶持，一起成为统治海洋的霸主。今年大火的动漫作品《鬼灭之刃》中炭治郎、嘴平伊之助、善逸虽然在生活中互相拌嘴，但是面对敌人他们相互激励，在危险面前守护同伴。
《名偵探柯南》里的鬼马精灵的柯南、亦正亦邪的怪盗基德，《火影鸣人》中热血、不服输的鸣人，还有火爆B站的初音未来，这些动漫形象深入观众的心。只要喜欢，就会受其影响。这些角色都是大学生最喜欢cos的角色，这类动漫对大学生明确自己的人生目标，树立大学生正确的价值观都给出了指引。
在我们的调研问卷中我们收集了120份问卷，其中64.17%大学生认为cosplay可以排解学习压力、72.5%的大学生认为可以结交志同道合的朋友、60%的大学生认为可以促进文化的传播。
1.2日本动漫歪曲中国大学生价值观的不利因子
1.2.1漠视生命，过度热血
日本动漫中颇为抢眼的暴力情节和画面易于造成青年学生对生命价值的漠视以及同情和体会他人伤痛能力的丧失。一部分日本的热血漫能够展现人物的积极向上青春活力，但仍然有不少热血漫画面刺激，血腥。互殴，帮派聚众的场面屡见不鲜。不少学生观看后盲目模仿剧中的拳打脚踢、格斗的场面，在伤害到别人生命的同时，也使贬低了自己的生命价值。
1.2.2异化审美，曲解认知
日本动漫女性人物不少衣着暴露，不少情节隐含淫秽暖昧内容，对大学生造成某种视觉冲击，这种格调庸俗、趣味低下的动漫直接造成大学生审美价值观的异化。严重歪曲了大学生的价值观。尽管大学生已经有了辨别是非的能力，不像青少年一样天真、冲动，但是大学生仍然比较单纯，缺少社会的磨练。在长此以往的负面信息的输入下，大学生的价值观会受到扭曲，严重的，将会走上一条不归路。
日本动漫天马行空的情节设定与帅哥型男、御姐萝莉的人物设定，吸引着很多的大学生。当热血少年或是充满幻想的少女不会满足于坐在电视机或者电脑前观看时，cosplay应运而生，来到中国。在我们的调研问卷中我们调查了120位大学生他们对于cosplay的积极影响的见解，其中80%大学生认为cosplay可以缓解学习压力、结交志同道合的朋友、促进文化的传播。针对cosplay的消极影响，47.5%的大学生认为cosplay会浪费时间和金钱，造成不必要的浪费。
2.日本动漫cosplay文化对中国大学生职业观的影响
近年来，日本动漫cosplay进军中国市场，其受众的主体是青少年，其中受其影响较大的是大学生。而大学生正处于职业规划时期，因此cosplay必定会对中国大学生未来的职业选择产生一定的影响。虽然cosplay现在并没有普遍被人接受，但总体来说人们对它的接受度正在逐渐上升的，这就奠定了cosplay在我国发展的群众基础。近年来cosplay的发展也带动了一些新兴产业的兴起，为大学生的就业提供了更多的选择。
cosplay所带来的新兴职业可基本分为cosplay表演者，cosplay服饰道具制作者以及cospIay服饰道具“代理商铺”三类。cosplay表演者也可以称之为cosplayer，简称为coser，是指一个人刻意通过穿着类似的服饰，再加上其他服装道具的配搭，以及化妆造型、身体语言等等来模仿一个自己非常喜爱的动画、漫画与电子游戏中的角色或电影中的人物角色的外观或模仿其演出。许多非常热爱动漫人物和表演的大学生也许会选择从事coser这个职业。近几年，在北京、上海、广州、杭州等大型城市，各式各样的漫展、cosplay比赛火爆开展。在我们的调查问卷中，16.67%的大学生偶尔会參加cosplay的活动，32.5%的大学生就是通过漫展、同人展接触认识到cosplay的。
但在cosplay这个产业里，盈利最多的并不是cosplay表演，而是其服饰和道具的设计和制作。其实在cosplay这个产业刚刚萌芽时，表演时所用的服饰和道具都是直接由表演者亲自制作的。经过一次次的设计制作，经验得到积累，制作者逐渐拥有了娴熟的技能，便开始帮助那些动手能力差或者没时间的coser制作服装道具，这便形成了一种新职业——cosplay服饰道具制作者。接着，随着cosplay产业的发展，cosplay服装道具开始批量生产，便出现了另一种职业——cosplay服饰道具“代理商铺”。“代理商铺”主要从成衣生产商批货，然后将其卖出来赚取中间差价。这两个职业相对来说没有那么多的局限性，即使是不热衷于cosplay的大学生，在未来就业时也可以选择这两个职业。我们的问卷调查还着重的研究了大学生对于cosplay服装的要求以及他们心中合适的价位，35%的大学生对于贵且质量好的服装也能接受，只有少数大学生认为价格便宜就行。对于cosplay服装的价位，100-200是大学最能接受的价格，占比31.62%，相反，100元以下的却很少得到大学生的青睐，这个调查可以看出cosplay服装消费的盈利空间广阔。
不过，以上所提到的三种职业所针对的人群分别是cosplay爱好者，服装专业人士以及从商的人。总的来说，包含人群的范围并不广泛，还是只有小部分人能从事cosplay相关职业。由此看来，日本动漫cosplay对于中国大学生的职业选择虽然具有一定的局限性，但还是在一定程度上缓解了当代大学生的就业困难现象。
3.日本动漫cosplay文化对中国大学生消费观的影响
改革开放以来，我国经济高速发展，人民生活生平显著提高。而作为新生力量代表的大学生，思想活跃，喜欢探索追求新鲜事物。cosplay作为一种新事物，自然也吸引着不少大学生甚至会有部分大学生痴迷cosplay进而购买动漫角色的衣服、道具、假发等。
大学生的经济来源以家长补给生活费和兼职赚取收入为主，因此经济相对自由。cosplay是对以身体为媒介的原版角色形象符号的消费实践。coser为了获得原版形象的最佳体验，会追求服装、道具、发型、妆容等的贴合。在我们的调查问卷中，对于“cosplay服装能接受的价位”这一问题，只有13%的同学选择“500元以上”，剩余的同学都偏向“500元以下”，这就说明部分喜欢cosplay的大学生会充分考虑自己目前的经济能力，不会盲目追求华丽但价格高的服装。然而，类似“学生高消费cosplay”的新闻也屡见不鲜，一部分学生为了买漂亮服装，省下饭钱，不吃或者草草解决三餐。显然，长此以往，会严重影响学生的身体健康。
cosplay消费对于大学生来说是喜好性消费。大学生痴迷日本动漫角色，为了与角色更加贴近融合，所以扮演角色进行角色消费。但是部分大学生在满足自己兴趣的同时，也会优先考虑到自己目前的经济条件。绝大多数喜欢cosplay的大学生都是在自己生活基本条件满足之后，进而进行兴趣爱好型消费。但也存在部分大学生盲目追求高消费，不顾自己的健康而执着于追求外部的光鲜亮丽。
4.结语
cosplay作为新兴产业，正在我国这片广大的消费市场中蓬勃发展。本次课题，我们从大学生的服饰观，就业观以及消费观三方面入手，发现大学生作为追求时尚，张扬个性的群体成为了cosplay文化爱好者的主流，他们受这个年轻的文化影响而产生了多样的审美。与此同时，cosplay相关服饰也刺激了中国的服装市场，但这部分的市场仍需要更多的发展和规范。随着更多爱好ACG（动画、漫画、游戏）文化的大学生对这个“新事物”做出尝试，cosplay市场也给初入社会的大学生提供了更多的就业和创业机会，达到爱好和工作的双赢。但广大大学生虽已有部分的经济自由，却仍无法达到经济独立，所以大部分大学生在面临“美与爱好”的诱惑时，还是保有成年人的理智，这也是如今社会所提倡的“理智消费”。如今，cosplay在国内仍不是一个成熟的产业，它因日漫的火爆而产生，所以它在带有勇敢、团结这些积极日漫元素的同时，也带来了暴力、异化审美这些消极的影响。因此在它未来的发展过程中，促使大众对这一外来文化形成科学认知，尽量降低它对大学生的生活，学习和娱乐以及工作所产生的消极影响。
参考文献：
[1]胡倩.（2008）.动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究.《浙江大学》.13-24.
[2]吴新兰.（2012）.日本动漫对中国青少年未来职业的影响.《黑龙江教育学院学报》第12期第105-106页.
[3]胡祖豪.（2011）.带动新行业的崛起.《大舞台》第8期第295-296页.
[4]田美.（2017）. 浅析大学生消费特征、意义及传播价值.《新闻研究导刊》第17期第90页.
