互联网时代下的品牌形象塑造策略研究
时间：2020-11-22 03:44:40 来源：达达文档网 本文已影响 人 
李如冰
摘要：互联网时代是指当前互联网已经高度融入生活的时代，互联网时代的最大特点是信息的高度发达，而且信息传递速度更快，任何信息在短时间内都能快速的传播，当然，具体效果如何还是要看信息的特别程度，对大部分的人而言，普通信息只会在信息潮中被迅速的淹没。一个品牌想要依靠互联网技术来进行品牌形象塑造，必须要充分了解互联网的特性，按照互联网特性来制定相应的策略，才能保证品牌形象的相关广告或者LOGO在互联网的信息中更加的突出，从而在网页上留存更长的时间，这样才能做到突出品牌形象特点的效果。但目前来看，我国普遍的品牌形象塑造团队无法有效抓到相应内容的重点。本文从互联网时代下的品牌形象塑造常见的问题入手，对互联网时代下的品牌形象塑造策略进行研究。
关键词：互联网时代;品牌形象塑造;品牌形象打造
中图分类号：F274
文献标识码：A
DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.191
文章编号：1005-5312（2020）29-0278-02
一、引言
品牌形象塑造是一个企业最核心的内容，其主要在于对企业本身而言，想要获得更强的曝光度，品牌形象就成为其中最关键的部分。品牌形象的塑造需要充分的结合产品的特点，并且找准产品的定位，从而树立一个良好的形象。例如我国的知名白酒江小白就因为品牌形象塑造良好，成为中国知名度较高的白酒品牌之一，这是因为其在品牌形象塑造中，将聚会这个切入点找到，并针对年轻人的群体进行了酒瓶的全新塑造，从而让江小白成为一种时尚的象征。事实上，每一个品牌如果找到了合适的切入点，找准了合适的顾客群体，都能快速地成为下一个江小白。除了江小白之外，三只松鼠、六个核桃等也都是这样迈向成功的，这是每一个企业发展的必经之路。
二、互联网时代下品牌形象塑造中常见的问题
（一）互联网时代下品牌形象塑造常见的切入点不对的问题
品牌形象塑造的核心是让品牌能被人们更加轻松的记住，所以在品牌形象塑造中，要找到一个切入点，让人们明白这个品牌最大的特点是什么。尤其是在互联网时代中，找到一个合适的切入点才是其中的关键，如果切入点存在问题，就会出现产品难以被人记住的情况。例如我国的知名白酒江小白，是瞄准了年轻人宴会场合的切入点，一切品牌形象的塑造都围绕着年轻人和聚会入手，久而久之这就让人认为，江小白是一款做交流的酒，不是一般的白酒，从而让江小白在白酒市场脱颖而出。
（二）互联网时代下品牌形象塑造常见的层次难对应的问题
很多的品牌在进行形象设计的时候，往往习惯于进行高大上的设计，这种设计就导致很多的产品没有对应到自己的层次。这需要在品牌形象设计的过程中，联系到自身产品的受众群体，按照受众群体层次进行定位。如鱼子酱、食用金箔等这些对应顶尖有钱人的产品，往往要做到高大上的品牌形象设计，这样才能代表品质。但是如果是辣椒酱、薯片等，这些大众层次的产品，如果使用一些高大上的品牌形象塑造办法，会让人觉得这仅仅是一个噱头，而没有真材实料。
（三）互联网时代下品牌形象塑造常见的形象不突出的问题
品牌形象塑造的核心在于让品牌形象可以让人记忆更加深刻，但是我国目前的品牌形象设计公司都存在很大的问题，主要是无法有效进行形象的特殊化处理，大部分的品牌形象公司都按照一些标准来进行品牌形象的设计，这让很多的品牌内容都是千篇一律，几乎没有任何创新。新企业如果使用这样的品牌形象塑造办法，则形象根本不會被人们所认可，甚至会被认为这是一种抄袭，是山寨的。
（四）互联网时代下品牌形象塑造常见的定位重叠多的问题
品牌形象塑造中，一个核心的内容是要找到品牌的定位，例如青年、饮用品、保健品、时尚单品等等都是定位的一个表现。但是很多的企业在进行品牌形象塑造的时候，最大的问题是出现了定位和其他的产品重叠的现象。以白酒厂商为例，很多的白酒都认为自己要做高端的白酒，一些厂家甚至扬言要做中国最好的白酒，这就让自身的定位和中国茅台酒出现了重合。茅台酒的地位影响力远远超过这些厂家，这些厂家很容易被冠上不自量力等名词。
三、互联网时代下品牌形象塑造的具体策略
（一）互联网时代下的品牌形象塑造要做到找对切入点
互联网时代中，企业迎来全新的发展机遇，但同时随着互联网时代的到来，企业的数量也快速增加。多数企业急于求成，往往在产品建设和品牌形象塑造的时候，更加习惯于追随流量，完全不考虑切入点的问题。甚至不考虑产品本身的问题。而切入点的意义主要是企业产品和市场中缺失部分的融合，是基于供需关系而出现的。这样的产品融入市场中，会因为供需关系的原因而被快速消化，成为一款爆品。
以三只松鼠为例，中国坚果类产品非常多，但大多坚果类检品都以食品类或者是老年保健食品为卖点，三只松鼠抓住的基本点是青年市场中缺失了坚果类产品，所以出现干果类零食的分类，这符合年轻人对坚果类产品的需求，也让三只松鼠成为一款爆款产品。而且三只松鼠为了让顾客群体更加满意，也在包装袋等品牌形象塑造的内容上，做出了改变，使用了更加具有青年人特质的包装和品牌形象，深受年轻人的喜爱。我国的企业想要做到如此成果，也需要找准自己的切入点，深入研究市场的工序关系。自己的产品有市场的需求，才能更好的进行销售，如果市场已经被其他的企业填满，那企业要做到更改之前的品牌形象塑造，重新寻找切入点。如农产品等，市场上的大豆已经不再缺乏，但豆油厂家却缺乏高品质的大豆，农产品企业可以将大豆转为基础的材料，品牌形象塑造中，提出自家大豆的特点是适合制造大豆油，企业因此也可以充分焕发生机。
（二）互联网时代下的品牌形象塑造要做到层次相对应
对企业来说，层次这个词汇不具备褒贬含义，是一个中性词，主要指企业在市场中的位置。对于市场而言，位置不同，企业要开展品牌形象塑造工作，需要贴近企业所代表的市场层次。高层次的产品，品牌形象塑造需要高大上，而低层次的产品，品牌形象塑造需要接地气，如果出现不对应的情况，品牌形象塑造效果就大打折扣。这需要企业的产品经理充分认识产品在市场中的定位。如农业产品，主要销售对象是农业工作人员，或者说是农民，这些农业产品的品牌形象塑造需要接地气，过于豪华的包装，会让农民望而却步，这是自身经济水平所决定的。在这一类产品的品牌形象塑造中，要做到接地气，省去一切无用的包装，直接说功能，直接说效果，让农民群众一目了然，才能提升产品销量。同时，企业产品想要有更好的销售效果，也需要展开不同层次的推广，单一产品往往能衍生出两三个层次的内容。如牛奶产品，可以有较为高档的保健产品层次推广，也可以有低档的日常饮用品层次的推广。在品牌形象塑造中，要考虑两个不同层次的特点，来吸引不同层次的客户。优质的品牌形象塑造，能随着产品市场的逐渐分化，而提出适合多种层次的品牌形象塑造方案。
（三）互联网时代下的品牌形象塑造要做到形象够独特
互联网时代中，企业的数量不断增加，企业之间的竞争压力也不断的加大，企业想要通过互联网获得更好的发展，要在互联网中能做到博人眼球。品牌形象塑造中，将品牌形象打造得足够特殊，能让企业在互联网中具有独特的号召力。
以互联网中最出名的产品来看：腾讯企业的品牌形象塑造是以一只憨厚的企鹅为核心，这是中国首个形成影响力的动物LOGO，在腾讯企业之前，大部分企业的LOGO都是以企业的名字为核心，配合中国的书法技术，来形成一些带有吉祥寓意的LO-GO图案，而腾讯的企鹅在这些企业的LOGO中就脱颖而出，给人们一种不一样的视觉体验，也正因为形象足够独特，能让很多人一眼认识到腾讯企业，企鹅也变成了腾讯的标志。当代企业在互联网时代的浪潮中，要做到形象足够独特，要么是利用反差，来将一些完全不搭配的元素实现全新组合，要么是通过极致的特点塑造来形成独特的LOGO，例如字节跳动公司的产品抖音，使用了一个大大的音符，成功吸引了人们的关注。这种独特的特性，让产品更加的引人注目，也能在互联网中获得更高的曝光率。甚至随着行业的发展，一些足够特殊的LOGO也能成为产品，可见在品牌形象塑造中形象独特的重要性。
（四）互联网时代下的品牌形象塑造要做到定位够独立
随着企业数量的不断增加，任何产品想要获得成功，都需要找到自己准确的定位。在商业中有一个词汇叫做蓝海，是指某些可以盈利但却参与者极少的项目。企业产品寻找准确的定位，核心是要找到一片蓝海，蓝海的大小无所谓，重点是蓝海本身是否存在。在品牌形象塑造中，要给企业产品做好相应的定位，要保证定位足够独特。一般来说，市场产品定位已经足够丰富，绝大多数定位都有着自己的代表产品，任何一款新产品想要融入其中都不太可能。这需要品牌形象塑造中，能对定位展开细分。将原本已经固定成型的定位内容再次分类，分裂出更加精细的部分，并成为全新定位的第一个品牌。
以江小白为例，江小白的成功是得益于此，传统白酒行业中，高中低档白酒都已经有了典型的代表，高档白酒的代表是茅台、五粮液，中档白酒的代表是金剑南、海之蓝，而低档白酒的代表是牛栏山，这些市场都不是江小白能攻破的。江小白在清楚自身品质的同时，对中低档白酒实现了细分，成功划分出青年中低档白酒的定位。在中低档白酒中，再次限定了青年的定位，这让江小白一举成功。虽然这样的蓝海已经非常狭小，要符合的要求很多，但已经足够一个企业取之不尽用之不竭。品牌形象塑造能帮助企业完成定位的细分，就代表了品牌形象塑造工作的成功。
四、结语
综上所述，随着互联网时代的高速发展，我国的企业想要更好的发展，品牌形象的塑造成为关键，尤其是一些全新的企业，想要获得市场份额，品牌形象的塑造和推广将成为企业的生死战。但我国大部分的企业对互联网时代的特征了解还不够透彻，直接造成品牌形象塑造不符合互联网时代特征的现象出现。这是每一个企业都需要慢慢摸索的，虽然当前已经形成一定的套路，但互联网瞬息万变，想要真正的在互联网中找到自己的立足之地，需要不断地钻研互联网的变化形式。也是说，每个企业都不再只能将精力放在钻研产品之上，还要有出色的营销团队，能時刻观察互联网的变化，从而提出更加有效的互联网发展手段，做好品牌形象的随时调整，来应对客户的不同需求。
参考文献：
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[2]杨明刚，左文静，马晓凡.互联网时代动漫品牌形象塑造及提升策略研究[J].设计，2017（21）：28-30.
