英格兰队_嘿，那中英格兰队！
时间：2019-01-30 04:58:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2008年2月，英格兰队完成了在法比奥・卡佩罗率领下的首场比赛。在赛前的准备过程中，关于球队新纪律的制定被传得沸沸扬扬：球员要穿着西装吃饭，不准称呼彼此昵称――穿上国家队队服的同时要重拾尊严的计划其实不止于此，这些只是一些表面问题。
在茵宝公司幕后，人们正在讨论着一个精妙的计划――如何通过球衣的创新来取得更多的进球。在事先不了解卡佩罗对英格兰未来的憧憬时，公司已经开始了激烈的内部讨论，导致他们彻底改变了队服的设计思想和理念。他们希望设计出来的新产品不仅能够改革队服的未来，还能够振兴整个公司。
“上面要求我为英格兰构想出一个全新大胆的举措。”茵宝高级设计师大卫・布兰奇说，自2001年开始每一款英格兰队服的设计都出自他的妙手。“设计出的这款队服要反映足协、球队的道德意识，更要反映出茵宝的精神实质。”
整个设计过程的最终结果在3月28日的温布利球场，与斯洛伐克对阵的比赛中正式登台亮相：不是烟雾蒙蒙的T台上模特婀娜多姿的展示，而是国际足球比赛中高强度和大幅度动作表现中真枪实战的亮相。
这是第一款全白色的英格兰主场队服，而且线条流畅的超现代设计给予了球员更大的活动自由性。这便是对几十年来聚酯纤维仿制的足球队服的完美替代，同时重新缝制的栩栩如生的三狮徽章与英格兰过去构成了紧密的情感联系。设计团队是如何完成这款极具创新意识的新队服的呢?
理念
放眼未来，茵宝回顾过去。公司成立于1924年，享有丰富的足球遗产，成立之初还没有大量生产体育服饰，足球队服都是订做的，茵宝还把这项技能引以为傲，甚至在服装商标上都不禁夸耀：由英国茵宝订做。
就是这句简单的话语开启了设计新款队服的创造团队的想象力，很快“足球订做”便成为了先进的理念，让茵宝有机会和自己的过去拥抱，同时为将来酿制出真正现代化的元素。布兰奇说，“我们只做了一件很简单的事，看看足球是如何从过去发展到现在的，但更重要的是还要剖析以后足球将如何发展。”
将理念呈现给足总
在设计过程的早期，茵宝就把这个理念渗透给了足总。“当具体的创意展示给你的时候，如果你的掌心没有被汗水浸湿，那么就说明这个设想还不够好，还不具足够的挑战性，”足总市场经理西蒙・弗里德曼说，“在茵宝的展示会上，有一会儿我在想‘我们将如何销售这款队服?’它不同寻常、新颖独特，将拓开一片新天地。”
这些想法让足总颇为惊叹，因为其中包含了一些与他们不谋而合的思想，例如重新设计的三狮徽章。现在茵宝设计团队剩下的工作就是打造一款与促销讨论相符台的队服。
“时间在钟表的滴答声中一点点流走，所以要完成这个艰巨的任务我们背负着巨大的压力，”布兰奇说，“我们已经构想出了回顾苗宝历史的理念，但怎样才能最好地完成这个想法呢?”
关于英格兰队需要重建脆弱的信心、坚定胜利的决心的言论从未息止，当务之急就是要让新队服在其中发挥作用。茵宝一直习惯通过布料的革新来改善球队的表现，现在面临的挑战是看他们能否想到办法来增进球队的信心。
灵感
灵感一谈意指设计者们想到了1966年的偶像形象博比・莫尔。
要注意的并不是莫尔紧紧抓住雷米特杯的那一抹红色，而是另一幅抢眼的英格兰队长的图片，从头到脚一袭干净整洁的炫目之白，领导他的球队闯进温布利球场，在世界杯的四分之一决赛中奋勇绝杀阿根廷。
“那件队服绝对能在视觉上给予人们信心，”布兰奇说，“所有人在谈论1966年的那场比赛的时候，脑海里浮现出的第一幅画面肯定是身着红色队服的莫尔高举雷米特杯，但是只有具备努力、技巧和一件气派不凡、做工精细的队服才能坚持到决赛，才能够让后人发掘这件象征信心的全白色队服。这是足球史上最具震撼力的影像，向人们传达出了坚定的自信心。”
如果回想过去的一幅幅画面令人备受鼓舞，那么卡佩罗对英格兰在未来会更具实力、纪律严明的构想和期望也同样振奋人心。他对阵容的信心、对细节的注意、以及球队团结胜于个人天赋的思想似乎和茵宝试图填入球衣的价值不谋而合。卡佩罗和他的助手弗朗科・巴尔蒂尼在整个设计过程中都有机会提供反馈意见。
“我们所做的和他对球队所采取的策略取得了天衣无缝的切合。”布兰奇说。“他从头开始，不管以前有谁参加过什么比赛，谁有过什么功绩，这恰恰是我们设计队服所采取的思想。我们有意不为过去所牵绊――我们想重新开始。创造出具有代表性的东西。”
打造设计团队
构想出这个开创性的理念之后，茵宝知道应该到哪儿去寻找符合项目要求的善于创新的思想家。当灵感丰富的年轻设计师Aitor Throup赢得由茵宝赞助的皇家学院年度奖项时，公司最先将青睐的目光投给了这位青年才俊。很明显，Throup就是他们需要的人，一个能够和大卫・布兰奇精诚合作的人。
对解剖学的浓厚兴趣致使他由内而外地研究人体，把布料围在人体雕像的身上来改进其设计。最初的观念是由戴文・伯特完成，茵宝公司的设计总监，他还在1991年重塑了阿加西的温布尔登参赛球衣，并在全球范围内造成了深远的影响。
设计程序
设计师们开始研究如何裁制队服才能让它合体。“在这个大多数工程都在电脑上开始的时代。Throup把这个程序又带回了手工量度时代。把布料拿到身体上测量、剪裁，设想怎样才能最佳地满足运动员的要求，”布兰奇说，“我们由内而外裁制球衣。”
雏形只是粗陋的布料拼凑，只将重点放在了活动关节的灵活和队服如何在运动中对球员起到帮助作用的思考上。设计师们从内层开始研究，所说的内层指的是许多球员穿的内衣，设计的重点是在活动时内衣要与队服完全同步。为了复制关节上皮肤的动作，他们采用‘罗纹’，最基本的弹性布料。最终的产品原型应该是两层衣物――内衣和队服一随身体一起动作，穿上这样的球衣球员会感觉到他们对自己的动作有更强的掌控能力。
对于外观的设计需要一次实质性的飞跃。“如果采用那些传统的想法，结果只会让每一件球衣看起来都完全一样，”Throup说，“我们需要的是制作精良的、独一无二的、能够反映出我们丰厚的足球遗产的新一款队服。”
为了给予超现代队服一个经典的外观，采用的布料要具有纯棉的质感和大方的外观。“最大的挑战是找到一种传递技术特性并且外观和质感要切合设计理念的面料。”
球员和球迷身穿完全相同的队服真让人吃惊。
为了遵循“订做”的想法。茵宝特意邀请著名裁缝查理・艾伦将传统的订做思想带进项目中。当设计师们都在尝试单调的圆领设计时，他首先提出的建议就是增添一个更加正式的衣领。他还将工艺师的标准带进了队服的缝制中，帮助衣服呈现出完美的流线型。在 考虑队服的合身程度时，艾伦的传统经验又一次背离了以往的设计。“最让我吃惊的一件事就是我发现球员竟然和球迷身穿完全相同的队服，”他说，“我原以为英格兰队服一定是特制的，在我看来球员身穿完全合乎自己身形的队服才合理。”
花了这么长时间设计一款全新的队服之后，最不希望看到的就是球队出现在赛场上的那天，球员们还要按照大、中、小号来领取队服。队服应该是为每名球员量身定做的，所有球员都应该接受准确的测量。就好像要为他们订做一件做工精细、尺寸严格的特制服装。“就像萨尔维街那样，我们让球员参加了很多次球衣试穿会。”布兰奇说。
球员的反应
开始球员对于这个全新的设计思路还有一些怀疑，但在Throup阐述技术问题和艾伦详解测量过程之后，他们很快就接受了这个想法。“里奥首先接受这套思路，”艾伦说，“过去我经常为他的父亲缝制服装，而且其父还作为模特在我的一场服装展中登台亮相，所以他完全能够接纳这个想法。大卫・詹姆斯和乔・科尔也同样轻松地接受了这套想法，而且约翰・特里想要订做几套衣服。他们喜欢别人在自己身上大花心思，这一次，他们要穿上一套为他们精心制作的衣服了。”
“我想要短裤也要符合特定球员的身材。”Throup说。球衣试穿会使设计师有机会向球员们讲述球衣背后的思考过程。例如，许多球员偏爱宽松肥大的短裤，以为这是使他们灵活活动的关键。但实际情况并不是这样。“你确实需要它贴近身体，这样你才有更大的活动空间，”布兰奇说，“想想你胳膊下面的皮肤一它紧贴你的腋下，因此你才能不受任何牵制，随意活动胳膊，泳装就是这个道理。当衣服贴近身体时，你的活动自由性和活动范围都加大了。当我让球员试穿新短裤的时候，他们穿上之后就不愿再脱下来了――只想就这样一直穿着。”
因为设计师的目的是重新建立球员的信心，所以球衣试穿会上球员们做出的反应正是他们最希望看到的。球员穿上球衣后，他们的肩膀立即自然地后挺。抬头挺胸，傲然而立。“穿上队服以后，立显不一样的本色，”布兰奇说，“队服给予球员一种看不见的力量。只有穿上之后才能感觉到这种无形的力量――那种感觉无法言喻。”
成品
为了重现博比・莫尔这一振奋人心的形象，决定整件队服都采用白色。除了会徽和不起眼的茵宝钻石图案以外，队服上没有其它颜色，这无非是为了纯粹地表述自信。白色短裤上只有一个白色的会徽，而袜子上无任何杂色和图案，这个夺人眼球的形象的整体效果只为突出足总的新三狮标志。
“很明显我们要做的是设计出一款有别常规的队服，”茵宝足球副总裁马丁・普罗特劳说，“足球产品的仿制已经有点令人厌烦了，所以我想创新，向前迈出一个步伐是关键。我认为这次不仅是向前发展，而是一次彻底的背离。”
带着“足球订做”的思想走进整个设计过程，茵宝不仅认同服装订做的悠久传统，还充分利用现代科技的一切优势。对于英格兰球员来说，这意味着他们会穿着为自己量身定做的队服上场，对球迷而言，意味着他们能买到符合自己胸围的订做队服，所有人都有机会穿上最合身的队服，展现完美。
“想象当你穿上这身队服的时候，会感觉有多么自信，”布兰奇说，“如果你能感受到这种自信并把它融进球衣里，那么你就拥有了一套能够在心理层面上帮助你出色表现的衣服了。如果我们能够帮助改善球员的心理素质从而加强球员在技术上的表现，那么你所看到的就是一套与众不同的衣服。”
在伟大的英国订做传统之下设计出的这款非常闪耀的全白队服标志着茵宝历史上的一个转折点。“我们看到了近些年茵宝为我们提供的那些队服，款款不俗，款款惊艳。”足总的商业发展总裁肖恩・麦考利夫说，“但是唯有这款队服独具特色，因为它讲述了一个故事。展示了这些年来英格兰队和茵宝品牌的历史、遗产和旅程。这件队服本身和身穿这件队服的人都具备自信的元素。”
“这款队服一定会引得人们频频回头，”马丁・普罗特劳说，“当球员们走上球场的时候，人们一定会说‘那支球队真特别，那是英格兰队’。”
