谋局破局【２００９：高清电视谋破局】
时间：2019-01-02 04:43:04 来源：达达文档网 本文已影响 人 
将刚刚过去的2008年谓之“高清电视元年”丝毫不为过。围绕奥运赛事，高清电视在各奥运城市实现了大规模应用和播出，社会对高清电视的认知度得到极大提高，相关的终端产品销售火爆。广电产业内部对大力发展高清电视的投入热情也被初步激发起来。可以说，2008年高清电视已成功迈出了关键一步。
奥运助推高清发展
为了实现奥运会高清转播和覆盖，北京市在2008年实现了中央电视台高清综合频道与北京电视台高清奥运频道的地面数字电视播出。同时，上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等地也开始转播中央电视台高清综合频道节目。
经过奥运，中央电视台和各个省的一些主要电视台，都已购买了高清电视制作转播设备，并运用这些设备参与了与奥运会相关的各类节目制作和转播工作，国内电视台对高清电视认识与应用水平有了很大提高。此外，根据北京奥运转播公司BOB提供的数字，整个奥运会转播期间积累的高清电视节目超过5000小时。
对于北京奥运对高清电视发展的推动作用，国家广电总局科技司司长王效杰认为，现在从技术上讲，数字化后的有线电视网络、地面数字电视以及2008年发射成功的直播卫星都已投入使用，高清电视信号的传输已经具备了条件；省级以上电视台数字化、网络化已经基本完成，中央电视台和部分电视台已经开始高清化制作，拥有全套高清制作设备，具备了高清节目制作的条件与能力；从接收终端讲，奥运带动了高清电视的普及，高清液晶电视机的价格正在大幅度下降，我国将迎来高清电视消费的高潮。因此，2009年广电总局的一个工作重点就是大力发展高清晰度电视。
关于高清电视今后的发展思路，王效杰表示，国家广电总局将鼓励有条件的电视台，把现有的频道节目，以标清和高清同播，以此增加高清频道数量。这意味着今后的高清频道不必都是新开办的频道，而是现有频道逐步高清化。这种做法也是国际上数字化转换的普遍做法，符合高清电视发展趋势。
据悉，国家广电总局传媒机构管理司和科技司通过调研，已准备拿出发展高清电视有关政策、技术标准和管理办法，并以统筹有线电视网络，地面数字电视网络，直播卫星网络多种传输覆盖的手段来推动高清电视，通过各种途径进入千家万户。2009年第一期将在全国36个城市实现地面高清数字电视的覆盖。
内容瓶颈仍待打破
对于目前制约国内高清电视发展的最大瓶颈。王效杰认为，主要问题还在于节目源。由于高清的电视节目数量不多，使得数字化后的广电能够大量传输高清电视内容的优势到现在还没有发挥出来。
国际电视总公司技术事业部主任曹青透露，高清节目制作能力最强的中央电视台将实现节目的全面高清制作和播出，更多的节目将被接入到高清频道中。届时央视高清频道将会更好看，时效性更强，央视还将着力推进高清频道在全国的落地工作。
但并非所有的电视制作机构都能像央视一样有实力进行大规模的高清投入。虽然，目前高清晰度摄制设备和后期制作成本已经比几年前有了幅度较大的下降，但投入成本仍高出一般制作数倍之多，国内有经验的高清制作人才也十分匮乏。这些问题仍是高清电视节目制作的掣肘。此外，对国内电视内容生产主体之一的民营电视机构来说，高清电视所带来的挑战尤为严峻。如果民营电视机构不能适应高清电视所带来的变化，电视频道向高清的转变也将很难实现。
故此，有业内人士建议，在发展高清电视产业的进程中，主管部门应提供一些产业支持政策或资金扶持，以帮助相关环节实现资源整合和共享，推动高清产业发展。
产业带动作用初显
与我国的高清电视产业刚刚起步不同，欧美地区高清频道发展很快，到2008年，欧洲的高清频道已经达到150个，并以卫星为主进行传输。北美地区的高清频道传输则主要以有线为主，频道数量超过欧洲。与此对应的是，目前北美拥有高清电视的家庭已达4000万户，与2007年20%的占有率相比，已攀升至34%。而高清电视频道的普及正是促进用户电视更新换代的动力之一。更引人注目的是，目前欧美的经济衰退并未对高清电视的普及带来明显影响。
与欧美市场相比，中国高清电视市场无疑具有更大的规模和更强的可持续增长性。许多看好国内高清电视发展的技术设备和消费电子厂商已经开始着手大规模推广技术与产品。英特尔不久前就宣布将联手中央电视台建立联合实验室，就网络传输等多项技术进行深入合作，意在进军高清电视领域。而作为自主数字电视标准的AVS也在高清电视领域取得新进展。全国第一个采用AVS标准的高清电视频道已在广州开播，AVS将于今年开展更大规模的应用示范。
在终端领域，支持地面数字电视国标的高清数字电视一体机和高清机顶盒产品的成熟度也大为提高，已经具备了大规模量产的能力。这也将促使高清终端价格下降，有利于发展更多用户。而足够的用户数量，也有利于高清电视频道尽快找到自己的运营模式。
中数等数字电视运营机构曾一度将高清频道纳入付费电视范畴，现在央视高清频道的免费播出意味着广电行业对高清电视的认知更为客观和冷静。已经将“高清电视”视为下一代电视的发展趋势，是一种普遍性服务。而美国的经验也对国内高清电视发展不无启发。根据NBC的统计，美国有35%的奥运观众是用高清电视频道来观看赛事的，其中82%的人认为能够用高清进行奥运赛事转播的电视台更值得信赖，电视台的品牌因此得到了有效提升。另外还有74%的高清观众认为在高清电视频道里做广告的奥运赞助商一定是业界领袖。所以，NBC的判断是：在高清频道里面做广告，对广告主很有好处。
