剧情类短视频的现状、不足与改进策略
时间：2020-11-06 14:02:45 来源：达达文档网 本文已影响 人 
向成龙
摘 要 剧情类短视频在“抖音”“爱奇艺”和“淘宝”等平台备受欢迎，已是各传媒集团突破“內容瓶颈”的重点扶持对象之一。在这样的背景下，对目前剧情类视频的特征进行总结、对不足进行反思，以及对改进策略进行研究具有重要的意义，能够启发自媒体人朝更加正确地方向创作。通过平衡作品中娱乐和其他元素之间的关系，使剧情类短视频实现新媒体背景下的良性发展。
关键词 短视频;抖音;剧情;传媒
“5G”网络的开发和普及，使信息传媒即将进入更高阶的“视听时代”①。在网民占比逐年增加和手机App产业发展的背景下，国内资本对短视频市场的投入逐年加大，目前“抖音”短视频已成为主流，同时“爱奇艺”和“淘宝”等软件也不甘示弱、在各自平台加紧进行部署。根据《2019年中国网络视听发展研究报告》中的调查数据，使用包括短视频、长视频和音频等多种形式的用户已达到7.25亿，短视频使用时长全网占比已高于在线视频3.1个百分点。其中日活跃用户数达到4亿的“抖音”App，依靠视频类型的五花八门形成“总有一款短视频适合你”的独特景观，而在所有的短视频类型中，主打娱乐的“剧情类”短视频需求已达20%以上。在依靠优质视频创作者搞活平台的思路下，各大资本集团纷纷出台扶持计划，吸引自媒体创作团队和个人IP（知识产权Intellectual Property）加入，以在将来的流量红利中抢占商机。
1 现状
目前各个平台中的短视频，基本是通过UGC（用户生产内容User Generated Content）、PGC（专业生产内容Professional Generated Content）和两者的合体PUGC（专业用户生产内容Professional User Generated Content）形式创作，MCN机构（多频道网络Multi-Channel Network）在其中起到桥梁作用，将优质视频推送给平台观看者。在剧情类短视频创作上UGC往往只占少数，大部分还是以PGC或PUGC的形式完成。从事短视频创作的团队背景复杂、专业程度参差不齐，在平台模式和商业逻辑的共同作用下，作品形态呈现出以下几种特征。
1.1 内容和风格沿袭“娱乐化”
目前国内各大平台上的剧情类短视频大都以娱乐为主，通过对生活场景的戏剧化重构和演艺，满足观看者对“爽点”以及心理解压等方面的需求。从2005年胡戈改编的恶搞短片《一个馒头引发的血案》火爆全网开始，自媒体创作者开始注意到网民对剧情短视频的巨大需求;此后随着手机App和网络带宽的加大，2014年开始以“陈翔六点半” “papi酱”“戏精牡丹”等为代表的一批自媒体人，通过录制情节表演作品获得了全网关注，使得更多团队意识到其中的巨大商机和发展空间。从2018年开始到现在，剧情类短视频进入到创作的高潮期，在娱乐大众的精神下产生了一批批包括幽默搞笑类、悬疑类、职场类和知识类等在内的娱乐性作品。如在2018年“抖音”起家的个人IP“祝晓晗”，作品情节围绕家庭生活展开，到现在已积累起3 400万粉丝;而爱奇艺出品的短视频网剧《生活对我下手了》，主打幽默搞笑情节播放量累计超2亿。
1.2 制作“粗糙化”和表演“陌生化”
根据对“抖音”和其他平台短视频的分析，大部分剧情类IP作品在整体制作上，呈现出“业余”或“半专业”的特征。短视频虽小，然“五脏俱全”。无论是个人“脱口秀”还是“团队作战”式情节类作品，都离不开故事脚本、摄像技术、演员表演和后期制作几个重要环节参与，而这些方面自媒体创作水准明显要低于专业的影视摄制团队。在大部分剧情类作品创作中，受资金限制往往出现一人身兼多职的情况，并且在缺乏专业设备的同时，也不十分重视经典手法的使用。此外，为最大化实现作品的娱乐性，演员的表演游离在“喜剧”和“闹剧”之间，整体呈现为一种富有“假定性”和“程式化”的风格。papi酱尽管毕业于中央戏剧学院导演专业、经受过专业的表演训练，但是在她的短视频表演中没有贴近“写实主义”的成分，而是以一种类似于“间离”或“陌生化”的手法进行展示。
1.3 “商业广告”味道浓厚
在某种意义上，短视频生态产业链证实了美国人克里斯·安德森所预言的“免费经济”②商业模式。自媒体作品在“变现”逻辑的需求下，通过多种形式和渠道将短视频产品与商业相融合，以实现个人或团队IP的“可持续发展”。与其他类别的短视频一样，剧情类创作者试图挖掘自身“硬广”“软广”或“商品橱窗”等方面的变现价值，为后续的拍摄积极寻找“买单方”。以抖音中的“霸王别急眼”账号为例。该团队前期主要以拍摄原创搞笑短剧积累粉丝，之后以类似“广告剧”的形式进行“接单”，创作并发布关于汽车App和手机网游的剧情短视频。在“免费”商业模式的推动下，“涨粉+变现”几乎已成为当下剧情类IP发展的基本模式，创作者根据各自视频的特点为产品寻找“销路”。
2 不足
尽管剧情类短视频已如小品之于春晚一样，成为平台“黏”住用户的重要手段，但是在商业运作的大环境下还不够成熟，作品中普遍存在的一些问题已为学术研究者所共鸣。根据调查研究，目前主流App中的剧情类短视频主要存在以下几个方面的问题。
2.1 “同质化”和“过度娱乐”问题
尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中引用过赫胥黎的警告：“人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”[1]。
当下剧情类短视频普遍陷入娱乐有余、思考不足的恶性循环当中，创作者对作品商业价值的追求和消费者对作品心理解压诉求共同造就了短视频的“废墟现象”③，以至于出现类似“南抖音，北快手，智障界的两泰斗”的说法。如果用马斯洛④的“需求理论”加以分析，视频用户也存在不同层次的心理需求，在获取娱乐后同样希望得到成长。而无论抖音、快手还是爱奇艺等平台的创作者，视频大多着力于制造“段子”和“抖包袱”，只为满足观众对“惊奇”和“景观”的需求。平台众多IP打造的“系列剧”，尽管在短期内实现迅速“涨粉”，然而却容易因为戏剧场景、事件和剧情模式的单一，造成创作的不可持续性以及观众的审美和心理的疲劳，将不得不面对“活粉变死粉”的现实。
2.2 作品“变现”模式有待调整
无论UGC还是PGC，作品的持续生产离不开资金支持，欣欣向荣的热闹景象背后是短视频团队的难以为继。根据新京报的抽样调查，“47.9%的短视频团队处于亏损状态，21.85%勉强做到了收支平衡。在短视频风口下，能盈利的公司只有三成”[2]。国内短视频团队的生存更多是靠商家广告和平台补贴，巨大的经济压力使团队不惜通过“硬广”和“软广”等形式创作作品，生硬的“广告剧”不仅不能保证宣传效果，同时容易降低用户“黏度”而导致用户“取关”。随着短视频平台运作模式的不断完善，商家广告付费将更看重视频的商品“变现”能力，在这种前景下部分IP的生存状况将更加险峻，同时将有一批没有特色的搞笑剧情短视频IP遭市场淘汰。
3 改进策略
媒介环境学派大师麦克卢汉曾说“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。每一种新媒介的产生与应用，都宣告我们进入一个新时代”[3]。在手机短视频渐渐占据人类“碎片化时间”的大背景下，剧情类创作团队需肩负起传媒人的社会责任，根据现有问题进一步改革、从而实现良性发展。
3.1 视频创作“寓教于乐”
正如有学者指出，“短视频作为一种新的信息载体，是一把双刃剑，既能兴利，也能为害”[4]。为打破过度娱乐带来的“废墟现象”，剧情类作品在众多形態短视频当中，接下来应重点思考在娱乐的同时增加作品的“含金量”，真正发挥媒体传播文化和引导大众的功能。知识和娱乐本身是对立统一的关系，如在《娱乐至死》当中尼尔·波兹曼曾说，“如果一个教授上课表现幽默，人们就会带着记忆下课”[5]。充满趣味的知识更容易为大众接受，而另一面现代人也希望娱乐身心的同时有所收获。如抖音上的自媒体账号“人类观察所”，用剧情的方式解读社会定律和心理学相关知识，目前积累起的700粉丝证明剧情短视频能够兼顾娱乐和知识传播。因此，为满足大众对剧情短视频更深层次的需求，自媒体团队应着重研究如何将娱乐与学习进行有机结合，尝试立足人类知识体系开发“趣味学习”类作品，或在娱乐性剧情作品中无形融入文化和行业各方面的相关知识，以此实现创作团队和剧情类短视频的良性发展。
3.2 科学定位，“错位”发展
剧情短视频作为一种娱乐形式，应避免作品类型的“扎堆儿”现象，根据不同的生活题材和类型进行错位创作和运营。行业团队应在平台搞笑剧情短视频“大一统”的现状下，从现实生活出发寻找新的突破口、挣脱视频创作的“同质化”困境。在《短视频发展的现状与瓶颈》一文中作者曾指出，“短视频行业要想有蛙跳式的发展，必须在规模经营和集约经营的基础上，根据自身的特点和用户的需求，尽快找到一个合理的具有自身行业和内容特点的变现方式”[2]。不同于目前“涨粉+变现”的固定模式，行业参与者将根据资金“源头”进行作品设计;同时打破剧情IP团队资金来源依靠广告费用的局限，运营者不断思考根据剧情短视频的特点实现“垂直整合”，从而在强调“精耕细作”的商业未来站稳脚跟。
4 结论
剧情类短视频作为各大平台的重要需求类型，目前呈现为形式“娱乐化”和制作“粗糙化”的整体特征。在占据用户碎片化时间、实现作品商业的最大化的欲求下，行业团队将面临“过度娱乐”和“变现”带来的创作和生存困境。为发挥新媒体的功能和社会责任，从业者需思考用户对视频的“需求层次”、尝试将知识融入剧情视频当中，同时根据行业特点找准作品定位、实现行业的错位竞争。
注释
①“视听时代”是法国哲学家雷吉斯·德布雷提出的概念，具体参见其著作《普通媒介学教程》。
②关于“免费经济”的论述，具体可参考克里斯·安德森的著作《免费——商业的未来》。
③具体可参考羿非易和李剑发表在《传媒观察》中的《论原创短视频审美价值的提升策略及意义》一文。
④马斯洛：美国著名社会心理学家，人类“需求层次理论”的提出者。
参考文献
[1]陈宁.短视频景观中存在的问题及对策[J].中国广播电视学刊，2019（3）：35-38.
[2]高菲.短视频发展的现状与瓶颈[J].当代传播，2018（4）：33-36.
[3]保罗·莱文森.数字麦克卢汉——信息化新纪元指南[M].何道宽，译.北京：社会科学文献出版社，2001：265.
[4]宁海林.“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J].现代传播，2018（6）：135-138.
[5]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].北京：中信出版社，2015：6.
