老齡化加劇,養老產業市場「蛋糕」有多大？
时间：2020-11-10 03:47:34 来源：达达文档网 本文已影响 人 
陳春風
隨著人口老齡化的程度持續加深，養老，既是一個迫切需要解決的社會問題，又是一個有巨大潛力的廣闊市場。不斷發展變化的社會環境和養老觀念給養老產業帶來了新的需求，隨著養老服務市場准入不斷放寬，越來越多的社會力量參與到養老服務中來。
養老產業，出現了哪些新模式？又會帶來哪些新機遇？
養老，既是一個迫切需要解決的社會問題，又是一個有巨大潛力的廣闊市場。隨著大陸中產階級人數增加及人均收入的提升，未來人們對於高品質的養老社區的需求未來將大量釋放。大陸老齡產業產值將在2050年突破100萬億元（人民幣，下同），與養老相關的產業發展空間巨大。
「老有所養、老有所依」是國人定義幸福的一大標准。隨著老齡化的不斷加劇，幾億老年人的各種需求給養老產業帶來了無限商機。
老齡化加劇，大陸步入老齡社會
國際上對於老齡化社會通常的標准是：「一個國家或地區60歲以上的老年人口占總人口的比重達到10%以上，或者65歲以上的老年人口占總人口的比重達到7%以上，那就意味著這個國家或地區的人口處於老齡化社會」。據國家統計局最新數據，截至2019年，大陸0～15歲（含不滿16周歲）總人口為2億4860萬人，占總人口比重的17.8%；
1～59歲（含不滿60周歲）總人口為8億9729萬人，占總人口比重的64.3%；
60周歲及以上總人口為2億4949萬人，占總人口比重的17.9%。其中，65周歲及以上人口已達17603萬人（約1.76億），較上年（2018年約為1.67億）新增945萬人；
占總人口的12.6%，較上年（2018年約為11.9%）新增0.7個百分點。預計到2025年大陸60周歲以上人口將超過3億，2035年將超過4億，2050年將超過4.8億。
各路資本紛紛佈局養老服務產業
隨著人口老齡化的程度持續加深，養老，既是一個迫切需要解決的社會問題，又是一個有巨大潛力的廣闊市場。大陸老齡科學研究中心通過對養老產業的需求進行測算，預測大陸老齡產業產值將在2050年突破100萬億元（人民幣，下同），與養老相關的產業發展空間巨大。此外，目前大陸主要的養老模式包括居家養老、機構養老和社區養老，業內人士預計，隨著大陸中產階級人數增加及人均收入的提升，未來人們對於高品質的養老社區的需求未來將大量釋放。
政府逐漸放寬民間投資進入養老、醫療等領域的門檻，鼓勵社會資本進入養老產業。近年來，各路資本紛紛佈局養老服務產業，根據前瞻經濟學人數據統計顯示，從2010年到2018年，大陸養老產業的行業規模從1.4萬億元增長到6.6萬億元，增長幅度達371.4%。預計2030年大陸養老產業規模將達22萬億，替代房地產成為第一大消費產業。
此外，天眼查專業版數據顯示，2010年至2019年的10年間，大陸企業名稱或經營範圍含「養老」的企業總量由原來的0.95萬家，增長至12.47萬家，翻了13倍。具體來看，大陸養老相關企業的增速自2013年起開始大幅提升，至2016年增速達到高峰，高達49.31%。之後增速雖有所放緩，但仍維持在30%以上，2019年新增養老相關企業將近3.2萬家。以工商登記為準，2020年第二季度，大陸共成立近1萬家養老相關企業，與去年同期相比增長21.2%。
據公開數據，截至2019年6月底，大陸共有各類養老機構2.99萬個，社區養老服務機構和設施14.34萬個，養老服務床位合計735.3萬張。
養老產業現階段發展痛點
目前，大陸養老產業正處於發展階段，養老機構相對匱乏、醫護資源相對緊缺、養老服務模式相對傳統的局面仍未改變，成為養老產業發展痛點。
目前養老服務基礎設施供應不足。大陸養老服務體系仍存在較大的資源缺口，養老機構數量不足且資源配置錯位，相關專業人才數量稀缺，養老服務單一。2018年大陸養老機構的床位為392.7萬張，按60歲及以上老人的數量來測算，千人養老機構床位僅為15.7張。但相信隨著養老服務基建加強，養老床位供應情況將得到改善。
醫護資源相對緊缺。大多數養老機構沿城郊選址，且配備的醫療基礎設施不充足，導致絕大多數養老機構入住率低於50%。此外，大陸醫療、康復、護理類等專業化服務人才存在巨大缺口。目前大陸養老機構中，可對失能、半失能老人提供專業護理和醫療服務的機構數量有限，而有能力進行風險管控和風險承擔的機構更為稀少。
大陸養老服務模式相對傳統。大陸的養老產業剛起步不久，尚未探索出真正成熟的模式，也不存在以養老產業為主業的上市公司，養老產業作為一個涉及面較廣的新興市場，有待進一步開發。
目前大陸的養老服務模式主要分為傳統的家庭、機構和社區養老三種。家庭養老是老年人在家中居住，並由社會提供養老服務的一種方式。社區養老模式則是社區引入養老機構，老人能夠享受社區的專業服務機構和人士上門服務。機構養老模式是以設施建設為重點，通過設施建設實現其基本養老服務功能。
養老需求催生養老新模式
養老一直都是社會發展的一大難題，不斷發展變化的社會環境和養老觀念又給養老產業帶來了新的需求。日前，大家保險集團發佈的《2020大陸家庭保險需求調查報告》發現，關於未來養老生活，只有14.8%的消費者選擇「子女或親戚照顧」。近7成人群願意採購市場化養老服務，其中，選擇「在城區的養老機構養老，與原居住地/子女距離較近」的占比最高，達到24.5%，選擇「在家養老，採購上門護理及日常養老服務」的其次，占比23.1%，反映出大陸人家庭觀念強烈，不願意給子女增加負擔，又依賴家庭和熟悉環境的心理狀態。
此外，人口老齡化進程的持續加快，促使養老需求不斷增加，帶動養老市場規模的持續增長。龐大的老年人群規模，催生了巨大的健康養老相關產品和服務需求。
◆智慧養老
智慧養老便是在這個進程中加速成長出來的養老產品。就市場情況和老人養老心理狀態來看，未來的養老趨勢將朝新的模式發展，智慧養老或將成為解決此問題的一大重點。利用各種高科技手段為老人在家養老提供服務，滿足老人不願增加子女負擔的需求，同時又能夠確保老人在家的健康與安全，一舉兩得。
智慧養老是人工智能、大數據、雲計算、物聯網、智能信息產品等新一代信息技術與傳統健康養老融合而出現的新業態、新模式，技術支持為養老產業向智慧養老升級奠定基礎。
智慧城市提供了網絡基礎：近年來智慧城市的發展為智慧養老奠定了網絡基礎。2012年起，大陸開始推行「智慧城市」建設，城市智能管理網絡技術的探索發展，實現了城市各項服務功能的技術化與信息化，尤其是大中型城市，基本實現了網絡化全覆蓋，這為智慧養老的發展提供了客觀條件。
智能產品技術不斷革新：適用於智能健康養老終端的低功耗、微型化智能傳感技術，室內外高精度定位技術，大容量、微型化功能技術，低功耗、高性能微處理器和輕量操作系統已經發展起來。適用於健康管理終端的健康生理檢測、監測技術。健康狀態實時分析、健康大數據趨勢分析等智能分析技術的發展也得到推進。
5G技術應用推動智慧養老服務轉型：5G技術在物聯網的應用中的一個十分重要的場景就是智慧養老，在5G網絡下，診斷和服務將突破原有的地域限制，養老資源更加平均。健康管理和初步診斷將家居化，個人、家庭、機構可以實現更高效的分配和對接，5G時代，傳統養老模式將向智慧養老服務轉型，質量提高。
據南方Plus報道，為了讓護理工作更細致便捷，醫療診治更精確及時，廣州市老人院研發出「養老機構綜合照顧管理系統」，該系統結合老人照顧實際需求，配置智能床墊、智能養老機器人、智能手表、智能視頻分析儀等設備，實現老人生理數據和活動習慣軌跡的自動監測。
天眼查專業版數據顯示，大陸現有的養老服務相關企業中，經營範圍涉及「智能養老」或「智慧養老」的企業有460家，廣東省、安徽省和江蘇省是智慧養老服務相關企業數量最多的三個省份。
目前，大陸人均健康管理信息化投入是美國人均投入量的3%，約為2.5美元，隨著智慧養老的推進，大陸人均健康管理信息化投入有望提高，且大陸60歲及以上老齡群體龐大，智慧養老市場潛力巨大。
◆醫養結合
老年社會帶來的問題有很多，其中最重要的就是對失能和殘疾老年人的照護。而失能和殘疾，也是目前傳統康複領域的主要聚焦點。除了殘疾人的自然老化，老年人也會發生老年殘疾，社會的不斷老齡化必將導致康復需求急劇增加。如何預防和減少老年殘疾的發生，是整個社會和許多家庭都面臨的嚴重問題，而探索出一種適合國情的老年人康複模式更是當務之急。
養老早已不是人們印象中的「伺候老人」，它講究專業、標準、規範，把「適老」體現在方方面面，「醫養結合」是指推進現有醫療衛生和養老機構合作，發揮互補優勢，實現社會資源利用的最大化，更是融合了醫學、心理學、社會學等多學科整合照護。在國家政策和市場需求的推動下，醫養結合成為養老產業發展新熱點，預計2021年大陸醫養結合行業市場規模將突破1萬億元。
養老產業新機遇
《養老產業統計分類（2020）》顯示，養老產業是以保障和改善老年人生活、健康、安全以及參與社會發展，實現老有所養、老有所醫、老有所為、老有所學、老有所樂、老有所安等為目的，為社會公眾提供各種養老及相關產品（貨物和服務）的生產活動集合，包括專門為養老或老年人提供產品的活動，以及適合老年人的養老用品和相關產品制造活動。從需求、供給和政策等方面來看，養老產業未來發展空間巨大，眾多商機亟待開發。
◆ 養老服務業
隨著市場經濟的發展，企業改革的深化，城鄉富餘勞動力增多。但由於年輕人出行多，在家少，照料老人的機會大大減少。另外，空巢家庭的逐漸增多，進一步弱化了家庭的養老功能。這一客觀現實迫切要求社會增強老年人的服務功能。
盡管大陸老年健康服務目前仍處於初始發展階段，但近年來國家出臺了一些扶持政策，市場空間逐漸打開。2010年，大陸老年健康服務市場規模為4199億元，2018年發展到22456億元，2004-2018年，年均複合增長率達到23%。
◆ 養老地產業
「421家庭」加快養老住宅的發展。獨生子女政策的長期實施使「4-2-1」家庭結構增多，並加重了70、80後子女肩上的擔子：不僅要努力工作養育自己的子女，還要獨自承擔起照顧雙親的重擔。中青年夫婦在繁忙的工作壓力和殘酷的生存發展競爭條件下要照料四個老人和一個孩子，時間和精力嚴重不足，再加之老年人多愁善感及實際上的「代溝」，由此引起了一系列沒完沒了的家庭煩惱及社會問題，老年人公寓呼聲高漲，呼之欲出。
根據調研分析顯示，在中高收入老年人期望的入住方式中，希望購買房產權的占調查總數的51%，租賃房屋使用權的占24%，希望購買產權式酒店的占16%，其他方式占9%。
◆ 養老旅遊業
現在子女忙於工作，多數無法陪父母遊玩，而為了彌補旅遊的空缺，或者說讓父母散心，見見不同的風土人情與景觀，子女們會選擇給父母報旅行團。加上，有些老年人自己想玩，自己報團，我們現在可以看到各大旅遊景點經常會有老年人成團參觀、遊玩。
根據全國老齡委調查顯示，目前大陸每年老年人旅遊人數已經占到全國旅遊總人數20%以上。又根據大陸旅遊局的相關數據，目前大陸老年旅遊比例已占到旅遊市場的20%左右，在旅遊淡季，這一份額達到50%以上。按照20%的市場比例保守計算，2018年大陸旅遊收入規模5.13萬億元，由此估算出2018年大陸老年人旅遊規模為10256億元。
◆ 養老教育業
當老年人退休後，除了考慮旅遊、住房等問題以外，賦閑下來之時，也需要其他的事情來「打發」時間，下棋、遛鳥、公園鍛煉之外，也有想要「活到老學到老」的需求。那麼，一些專業性的、組織性強的類似老年大學的項目，也可以走輕松、悠閑學習路線，這些產業項目或將是一個好的老年產業發展方向。
據《養老服務與產業發展》統計信息顯示，老年人最想獲得的知識或技能依次為：舞蹈或太極（75%）、修理（56%）、烹飪（42%）、垂釣（34%）、書畫（20%）、電腦（19%）、樂器（11%）、其他（10%）。但是，目前市場上能夠提供給老年人的學習渠道非常有限，36.1%的老年人主要通過電視學習，30.5%的老年人通過群眾性組織學習，因此，為了適應老年人的需求，市場可以推出一些專業、組織性強的類似老年大學的服務項目，也可以在老年俱樂部中開設一些培訓班。
◆ 養老金融保險業
老有所依，不僅僅指依靠兒女，也不僅指依靠房產，還需要有配套的穩健理財渠道、合適的保險方案。老齡人由於年齡的增長，發病幾率將逐漸上升，如心血管病。據《大陸心血管病報告2019》數據，大陸外周動脈疾病1/3以上中老年人有頸動脈粥樣硬化，30%的腦血管病患者、25%的缺血性心髒病患者並存下肢動脈粥樣硬化性疾病。大陸國家腦卒中預防項目顯示，>40歲人群中頸動脈粥樣硬化總體患病率為36.2%，其中26.5%的人頸動脈內膜中層增厚，13.9%的人有頸動脈斑塊。
該類病癥一旦發病，將需要大量的醫療費用來支撐，若沒有一份好的醫療費用報銷保障，很有可能會無法醫治而坐以待斃，或者給家庭帶來巨大的經濟負擔，而影響生活幸福指數。而買一份社會保險，或者商業保險，一旦發生不幸，將有利於緩解經濟壓力問題。
因此，隨著國民保險意識的增強，未來金融保險業規模將繼續上升。據原保監會、銀保監會數據，大陸2013～2018年壽險、健康險的保費規模整體上逐年上升，並保持一定的增速；
2019年前十個月，保費規模分別為20360億元和6141億元。預計未來繼續保持良好增長勢頭。
各類型市場主體正逐步走向「去地產化、細化服務」的發展新階段。通過「去地產化」，創新養老服務與管理模式，培育運營能力，構建具有自身特色的產品線、服務體系及產業鏈，各養老產業的參與者積極打造自身核心競爭力，提升市場競爭能力。未來只有具備專業優勢、良好服務品質、優秀運營管理能力等綜合實力的優質企業才能在愈發激烈的養老市場競爭中占據有利位置。
