数字电视边播种边收成
时间：2021-03-27 08:15:36 来源：达达文档网 本文已影响 人 
据相关预测数据，从目前至2015年的10多年时间中，我国数字电视的市场规模将由400亿元扩大到5000亿元，到2010年时，中国数字电视接收机的市场规模将达到2050万台，而由数字电视所带动的整个产业链的规模预计将达到3万亿元。2003年9月1日，北京地区数字电视频道正式试验播出，北京市副市长孙安民、广电总局社管司司长才华等亲临开播现场，这一举措再次掀起了对数字电视话题的探讨。去年8月底，央视——索福瑞媒介研究和北京广播学院推出的中国第一本数字电视行业的专项研究报告称，中国30个重点城市的终端用户中，近75%的潜在用户愿意为享受数字电视付费，被调查的潜在用户中有12.5%的群体是数字电视服务的踊跃尝试者。“数字”二字是热门的原因所在。眼下，数字产品正成为中国市场关注的热点，仅北京2003年数字产品市场就达180亿元。数字电视似乎离我们越来越近，以数字电视为由头的各类宣传此起彼伏，海信、康佳、厦华、海尔、TCL、索尼、东芝、松下、LG、日立等等中外品牌，且不论是否“名符其实”，却“赶前不赶后”地纷纷在全国各地推出“数字彩电风暴”，着实吸引了不少消费者的眼球。现状——白马非马？不少老百姓有点迷惑，因为在电视领域一直有一个争论：数字电视机并非数字电视。的确，曾经有一段时间，主要以国内的彩电生产厂商为主，在彩电市场上推出了很多“数字电视”产品。而这些数字电视产品和日前北京开播的数字电视是两个概念。专家的说法是：国内厂商纷纷推出的数字电视，是在电视机的技术上具备了一定的数字技术，如数字动态图像处理、数字解码、数字滤波等等功能。在加入了这些数字技术之后，新一代的彩电就被命名为“数字电视”。而真正意义上的数字电视实际是一种服务，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一体的数字电视频道服务。因而，此数字电视非彼数字电视。当然，这并不是说国内厂商欺骗了广大消费者，那些“数字技术的电视机”在技术上确实比普通彩电更胜一筹，在清晰度、音效等方面有了较大的改进，用这样的电视看数字节目，肯定比普通彩电强。目前，随着国内各地纷纷开始数字电视的开播，彩电行业也开始改变把原来的“数字电视”称谓，避免给消费者造成混淆。国外的家电厂商在推出自己的数字技术电视机的时候，几乎没见到有称为“数字电视”的。在这一点上，国内的家电企业显然还要学习国际大企业的严谨。数字技术电视机并非数字电视，正如白马非马理论，令人啼笑皆非。但是，商家却将白马非马变成一匹匹“好马”来推销：他们紧抓数字商机，这是个有目共睹的事实。这几年，各大彩电厂家开始热炒数字概念，其中既有“真数字电视机”也有“假数字电视机”。当然，也有“象真的”。比如，国内某大品牌42英寸彩电号称是第四代等离子电视，首家实现内置机顶盒，支持全球数字高清信号格式，当转播数字信号时无需再配机顶盒。但其实它仍然是传统的电视机，只是它“还原高清晰度数字信号，实现真正的数字高清。”说到底，仍然是“高清”。这类产品还有很多，如创维34TPHD、康佳P3460T等等。但需要特别说明的是，由于以前没有数字电视节目，因而“数字电视”也只能是一个“炒作概念”，因为即使是真正的数字电视机当时也只能是摆设，根本没有用武之地。但随着济南、北京、大连等地出现了数字电视频道，数字电视便真的成为了市场的热点，当然也就成了厂商们的投资热点。
两困——费用高收费难？彩电企业的积极行动并没有白费，近期北京市数字电视机的销量有了明显增长。据北京苏宁电器总经理范志军介绍，以前他们店销售的数字电视大约只占电视机总销量的两成左右，而目前这一比例提高了一倍，他们预测，随着数字电视播出逐渐走向正规，这一比例还会持续上升。范分析，由于此前一直没有数字电视信号播出，因此当时人们购买数字电视还有些“超前消费”的味道，而目前这已经属于“时尚消费”了。当然，这种时尚的背后，未必就能满足相关机构的盈利指标。北京广播学院广告学院院长黄升民就认为，电视机构与观众对用户付费接受程度预期的大幅落差，将必然导致广电机构最终收益大打折扣。因而，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博奕”在所难免。据有关调查显示，有82%的广电机构认为，高昂的价格将成为机顶盒推广中最大的困难。如果观众不肯购买机顶盒，那么关于数字电视的一切讨论将化为空谈。此外，观众对于数字电视了解的缺乏，也导致了数字电视“收费难”和内容匾乏，使数字电视的发展拖出了长长的阴影。在被调查者中，38.5%的观众表示“听说过（数字电视），但了解得很少”，44%的观众则根本没听说过。根据《中国数字电视报告》显示，55.1%（103家）广电机构认为能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果更证实了这一点。而另一方面，内容匮乏却是现阶段多数广电机构的“隐痛”。研究报告指出，77%的广电机构表示内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大困难和担心。北京市民目前能收看到3套“数字电视节目”，包括影视剧场、音乐电视和购物服务节目。根据当时签订的协议，这种免费试看的时间大约是3到6个月，此后如果继续收看就要收费了。而决定今后观众是否继续收看数字电视的因素，显然就是收费价格和节目内容。从目前“数字电视节目”的社区反馈，多数居民能够承受现有价格，“如果节目真的很精彩，即使每月数十元的收视费也是值得的。”消费者的言外之意值得业内人士细思量。于是，与数字电视相关的电视制作与播放技术也就存在一个未知的大市场。据业内人士介绍，数字电视是从黑白电视到彩色电视之后的又一次“显像革命”，是未来市场发展的主流。据了解，数字电视的完整含义是指拍摄、制作、播出、传输、接收等全过程采用数字信号技术。
艰巨——投资者必须参与电视革命？有专家认为，数字电视在中国的发展，可能会有10余年过渡期。理由是，就目前情况而言，是否有优质的节目源已经成为数字电视能否顺利推广的关键因素。随着人们生活的日益多样，如果数字电视只是画面更清晰肯定不足以刺激人们更换电视，相比起来，电视台能否提供更丰富的节目源将成为影响用户选择的重要因素。因此有业内人士提醒彩电企业，应该冷静对待数字电视带来的机遇。尽管数字电视肯定是未来的发展方向，但彩色电视与黑白电视之间的明显视觉差别对当年消费者的需求刺激是相当显著的，而在这一点上数字电视的优势并没有那样明显。几年前，中国进行了电视行业的第一场革命，从无线电视到有线电视、卫星电视，使收看频道成倍增加、画质也更清晰了，这可谓是电视行业的量变。而今，“质变”开始了，数字电视的产生是对声音和图像质量的极大提高，而且是电视节目从单向到双向的飞跃。数字电视的优势在于互动和高质量的影音质量。有人曾经做过实验，两台同样普通的电视机，播放同样的节目，不同的是一台通过机顶盒解码接入数字信号，一台为有线电视接入的普通模拟信号。结果一样普通的电视机，却带来完全不同的视听效果。数字信号解码后的电视画面质量堪比DVD，能还原双声道立体声的音响效果。相比而言，一旁的普通模拟信号电视机闪烁得比较厉害，对视力产生了一定损害。
根据以往经验，任何数字产品从初始阶段到趋于完善，必定有一段漫长的道路。数字电视普及的前提是网络带宽足够快和电视节目的数量足够多。而数字电视清晰度的关键指标是信道带宽，没有发达的数字传输网络就没有发达的数字电视平台。影响数字电视产业化的最大瓶颈则是节目源，节目不吸引人，画面再清晰也是徒劳。目前，国内一些启动数字电视的城市开通了相应的影视、音乐频道，但并没有突破传统模拟电视的创作路线，仅仅播放一些未在模拟电视播放的节目，但显然仅仅凭借“最新的”电视剧、电影并不能满足“新新人类”对物质和精神越来越高的需求。出路只有创新，创新出更多内容优秀、丰富多彩的节目，才能吸引、迎合、满足消费者。显然，数字电视是当今世界广电业的发展潮流，模拟电视被数字电视取代只是一个时间问题，应了那句“老套”——前途是光明的，道路是曲折、漫长的。
