数字化进程中的中小城市电影院
时间：2021-04-02 08:01:01 来源：达达文档网 本文已影响 人 
本文系国家社科基金艺术学项目“中小城市数字影院的现状和发展模式研究”（项目编号10BC026）的阶段性成果，黄冈师范学院博士基金项目“湖北省电影院现状和发展策略研究”（项目编号2012028203）的阶段性成果，湖北省属高校十二五重点学科“戏剧与影视学”的阶段性成果。
摘 要：电影产业离不开科学技术的发展。数字技术的出现，成为电影声音与彩色以来的最大技术革命，我国对数字技术的推广和应用处于世界前列。数字技术推动我国的电影产业从低谷到复苏进而驶入快速发展的健康之路。数字技术不仅提高了大城市的票房，而且给众多的中小城市带来了发展的机遇。中小城市的电影院能够在第一时间和大城市的电影院同时上映最新的影片，放映质量没有任何差别，中小城市的观众能够和大城市的观众一样享受到震撼的视听盛宴。TMS影院管理系统能够降低影院运营成本，提高管理水平，提升劳动生产率，更加适合中小城市观众数量偏少的状况。数字技术制作成本和发行成本的降低更加有利于为中小城市提供充足的影片数量，满足观众多样化的审美需求。
关键词：数字技术；中小城市；数字影院
作者简介：解立群（1972-），女，山东高唐人，文学硕士，黄冈师范学院新闻与传播学院讲师，主要研究方向：影视艺术传播。 金洪申（1971-），男，山东高唐人，文学博士，黄冈师范学院新闻与传播学院副教授，主要研究方向：影视艺术传播。
[中图分类号]：G24 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2014）-17--03
1992 年，出现了电影数字声音。1993 年，出现了电影数字影像。随后，数字技术在电影产业链中得到广泛运用。1999 年5 月，美国有四家全部使用数字技术的影院放映了乔治·卢卡斯执导的影片《星球大战： 插曲1——幻影威胁》，成为电影声音与彩色以来的最大技术革命。
国外的高新科技对电影的数字化作出了很大的贡献，对电影院也产生巨大的影响。“尽管数字影院的核心技术起源于国外，但我国对数字影院技术的引进、吸收、推广和应用走在了世界前列。”[1]原国家广播电影电视总局出台了多项文件鼓励支持电影的数字化，在政策的激励下，华龙电影数字制作有限公司和中国电影集团公司于2003年12月4日共同出资组建了中影集团数字电影院线有限公司，经营运作数字电影，发行和放映国内外数字版电影，发展和建设数字影院。该公司前身是中影集团数字节目经营管理中心，曾在2002年6月发行了我国第一部数字版国产影片《天上草原》，2008年9月成功引进发行了美国影片《地心历险记》，成为我国发行的第一部数字3D立体影片。其他电影制作、发行、放映等公司更是积极推进电影的数字化，2007年以来，我国成为全球数字银幕增长最快的国家。2009 年新建的一百四十多家电影院，其数字影厅达到了百分之八十。2010年，我国生产的数字影片已经达到了百分之七十五。2012年，我国新建的电影院基本已经全部数字化。
随着整个电影产业链中的数字化程度的不断提高，数字电影正在逐渐取代胶片电影成为电影的主流。所谓数字电影，根据原国家广电总局发布的《数字电影管理暂行规定》的解释，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品。数字电影促使中国大陆的电影票房收入在2012年达到了一百七十多亿元，使中国成为世界电影大国。数字电影不仅使大城市的电影院成为电影票仓，更给众多的中小城市电影院带来了诸多益处。
第一、第一时间同步上映最新影片
在信息技术飞速发展的今天，人们无意中从电视、手机或者计算机互联网、报纸等众多媒介中得到影片上映的相关信息。人们看电影图的就是新鲜、时尚，数字电影满足了人们的这种要求。
低廉的制作费用使数字电影拷贝能够以充足的数量在第一时间送达众多的中小城市。技术人员通过图像压缩编码、数据加密、封装打包等技术手段把数字电影发行母版（DCDM）处理成数字电影数据包（DCP），然后复制到移动硬盘里。一个移动硬盘的价格也就是几百元，复制几乎不需任何费用，而同样一部影片的胶片拷贝的成本大约七八千元，数字版电影的拷贝和胶片版电影的拷贝价格相差接近二十倍。另外就是一部35 毫米的胶片电影重达四五十斤，运输费用也比移动硬盘贵很多。十年前，在胶片电影占主流的年代，因为无法准确推算电影拷贝的实际需求数量，考虑到电影拷贝的制作费用较高，一些发行商就采取保守的做法，普遍实行首轮、二轮、三轮的放映方式。胶片电影拷贝数量有限，放映条件好和票房收入高的大城市影院首先放映，然后再轮到中等城市电影院放映，最后是小城市电影院放映。这种以时间先后为序的分轮放映，严重影响了中小城市电影观众的观影热情，使观众觉得这种电影好像别人的残羹剩饭。
移动硬盘传输数字版影片解决了电影拷贝制作费用偏高的难题，发行商能够制作足够多的数字版影片拷贝供三千多个中小城市的电影院同时放映。
利用物流形式快递移动硬盘传输数字电影，和利用物流形式快递胶片电影相比，没有实质性的区别，没有真正发挥数字电影的优势。数字电影的优势在于通过信息流来传输影片而不是通过物流快递的形式来传递影片。2008年，中国电影科研所成功地将一部影片从北京传到了南京和武汉两座大城市，这次不是通过快递，而是通过中国广播电视网络，传输时间只用了半小时左右。遗憾的是，全国大多数影院的网络带宽不足，不能进行高速传输。如果对网络带宽进行升级改造，其费用高得难以承担。所以，通过网络传输数字电影虽然能够实行，但很难大面积推广，众多的中小城市很难受到益处。
2011年7月25日以来，喀什、伊犁、牡丹江、大庆等许多中小城市的电影院安装了中国电影科研所研发的具有全部自主知识产权的电影卫星传输接收机，能够接收Mpeg2和Jpeg2000等格式的数字电影，传输速度可达每秒90M左右，400G左右的3D电影用12个小时左右的时间也能下载完。这样一来，偏远的中小城市电影院就能通过中国电影科研所的电影卫星传输系统接收到授权的数字电影，在时间上一点也不晚于大城市里的电影院。
随着越来越多的电影院使用卫星传输系统接收数字电影，单部数字电影的发行费用越来越低，很快就能低于当前单部移动硬盘快递数字电影的费用。可以说，卫星传输数字电影从时间上消除了大城市和中小城市在接收影片方面的差别，大城市和中小城市的电影院站在了同一平台上，这对中小城市的观众来说是福音，对中小城市的电影院来说是机遇。
第二、重复放映清晰如初
人们走进影院观赏电影，就是参加视听盛宴，享受电影清晰的画面和逼真的声音。然而，在胶片放映时代，中小城市的观众却看不到最清晰的画面，听不到最逼真的声音。由于胶片版电影拷贝价格较为昂贵，其发行数量有限，中小城市电影观众相对于大城市较少，再加上胶片电影拷贝包底费高达几万元，中小城市的电影院很难和大城市的电影院在同一时间上映最新的电影，往往是大城市的大影院第一轮放映，中小城市第二轮或第三轮放映。光源照射、片路运行等因素很容易使电影胶片老化、磨损、褪色、划伤，中小城市电影观众所看到的电影往往不如大城市电影观众所看到的电影清晰逼真，仿佛是别人吃剩的饭菜，不新鲜。放映条件的限制还容易使画面有时出现斑点，或者抖动、闪烁，声音有时还刺耳。不理想的清晰度和逼真感严重挫伤了观众的观影热情，随着其他娱乐方式的兴起，电影逐渐被中小城市的人们遗忘了，导致许多电影院濒临倒闭。
数字技术点燃了中小城市观众观影的欲望，数字版影片可以使观众充分享受视听快感。同一部影片，第一次放映和第一百次放映与第一千次放映，其质量没有任何区别，观众会得到相同的视听感受。尤其现在的3D和4K技术，强调的就是使观众“身临其境”，无论是坐在影院的第一排还是最后一排，无论是观看第一次放映的还是第一百次放映的，都会有震撼的感觉，都会觉得非常清晰，非常逼真，会完全进入电影设置的艺术世界。
第三、TMS影院管理系统降低影院运营成本提高管理水平
通过卫星和网络传输数字版影片，数字证书及密钥生成服务系统不断完善，数字技术的发展使传统快递形式的数字母版拷贝发行方式逐渐改变。影院管理系统（TMS）的应用使中小城市电影院的运营成本发生了变化。
Theater Management System 即影院管理系统，简称为TMS，这一系统可以通过网络连接控制数字影院的许多设备，实现科学的管理。通过TMS可控制电影院的空调、服务器、数字放映机、音频处理器、幕布、场灯等设备；可收集放映机温度、放映机及氙灯功率、亮度值、运行时间、实际电流、功率、耗电量等设备数据；可与影院存储系统、票务系统、广告系统连接建立网络运营监控中心（NOC）；通过TMS控制自动化装置可节省许多人力资源和成本。近几年来，中国电影市场总票房的增幅低于银幕的增幅，随着放映市场竞争的加剧，单块银幕的盈利能力下降。正如北京华星影院总经理陆遥所说“票房增幅之所以赶不上银幕增幅，最直接的原因就是影院建设投资过热，盲目投资偏多，银幕数量增加不仅没把票房这块蛋糕做大，反而稀释了蛋糕，单块银幕的产值下降明显。”[2]中小城市的电影院厅数普遍不多，大一点的地级城市的电影院一般有3——6个放映厅，县级城市的电影院一般有1——3个放映厅。中小城市的电影院的影厅数量较少，员工数量却不少，盈利能力很难增长。而一些影院还要交房租，影院的租金是按照票房收入提成的，2002年是百分之五，2009年已经涨到了百分之二十，电影院对商业地产的依赖程度很高，电影院的压力逐渐增大。受物价因素的影响，员工工资不断上涨，在上座率很难提高的情况下，如果员工的数量过多，如果不想办法提高单个员工的工作效率，影院很难生存，更谈不上发展了。
TMS影院管理系统通过数字技术提高了劳动生产率，可以在不降低工作服务水平的基础上有效地降低员工数量，或者在不增加劳动强度的前提下提高劳动效率。例如，每个数字影厅没有必要必须派一位员工进行影片导入、放映计划安排、影片播放等人工操作，一位员工可以通过TMS影院管理系统进行多个数字影厅的自动化管理。设备管理者可以及时收到TMS设备监控和故障预警系统的数据信息，没有必要到各个影厅实地查看设备工作情况。中央存储设备可以根据影院的需要存储许多影片，可以和TMS连接，这样就可以把影片传到各个影厅的播放服务器，有多部影片时，会进行排队处理，影片传输实现了自动化。自动化的管理使员工不必要为每台数字播放服务器下载相同的影片，节省了存储空间，更节省了大量的相同的重复劳动。[3]
第四、节目资源非常丰富
电影院使用卫星传输系统接收数字电影，就像电视机接收电视节目一样，可以根据需要下载不同的影片。
专家学者普遍认为几年前电视机夺走了电影观众，原因之一即是电视节目比电影丰富多样，能够满足不同观众的需求。电影完全数字化之后，也可以像电视节目一样丰富多彩，并且可以把一部分电视观众吸引到电影院。现在，家家都有电视机，每个人都能看到自己想看的电视节目，但不一定能够看到最新的电影。只有到电影院才能看到最新的电影，这是电视机所不能提供给观众的视听享受。观众所需要的，电视机不能给的，电影院可以给。体育比赛、联欢会、节日庆典、各种开幕式等大型活动，电视机可以直播，但满足不了观众的视听震撼。中小城市距离这些大型活动的举行地点比较远，一般不能亲自前往观看，电视机的画面较小，只能当新闻看，缺乏身临其境的感觉。中小城市的电影院可以解决这一难题，在这里，观众可以摆脱日常生活的干扰，进入一个理想的世界，亲身体验到体育比赛的紧张激烈、节日庆典的喜悦欢快、联欢会的五彩斑斓，开幕式的壮观整齐。只有在封闭的环境中，观众才能进入体育世界和艺术世界，充分享受各种美。
当然，中小城市的电影院直接转播各种大型活动还是不久的将来的事，有这种可能，更要看影院经理如何开发这种潜在的市场。当前，能够立即实现的是，用丰富多彩的影片吸引观众走进电影院。和大城市相比，中小城市需要的影片数量更多。程阳曾经解释过这种现象，“现阶段中国经济发展不平衡的事实也反映到电影市场上，在二三线城市，流动人口少，消费总量有限，影片的上映周期比一线城市短很多，很多影片在大城市可以连映三四周，但在二三线城市只能放映三四天，影院对影片的需求量非常大。这种情况下，数字放映的成本优势表现尤其明显。”[4]数字技术的发展促进了影片数量的不断上升，2012年，全年生产的故事影片745部，各类电影总量达到893部。数字电影的卫星传输使影片发行更加迅速便捷，这些有利因素可以满足中小城市观众多样化的观影需求。
过去十年，中国电影由低谷到复苏再到繁荣，大城市的电影院作出了很大的贡献。数字技术的发展为中小城市的电影院注入了活力，今后一段时间，中小城市的电影市场必将成为中国电影发展的潜在空间。中国电影市场要想保住高速的增长，中小城市不能忽略。
注释
[1]方捷新、刘达、薛瑜、常一孜.中国数字影院发展十年综述[J].现代电影技术，2011，（10）：12.
[2]2012中国电影产业报告发布 业界专家为国片把脉[EB/OL]. http：///publish/main/175/2012/20120517103651470727933/20120517103651470727933_.html
[3]韩晓黎.用现代化科技手段实现影院的科学管理[J].现代电影技术，2012，（4）：3—5.
[4]发挥数字化优势 推动二三线城市影院建设[N].中国电影报，2011 -04 -28（005）.
