三维动画在电视栏目片头中的设计理念
时间：2020-05-20 07:52:14 来源：达达文档网 本文已影响 人 
[摘要] 电视栏目片头是以视觉传达审美为设计基础，在客观真实或艺术真实地再现内容之外，更注重追求构图造型的视觉美感效应。近几年，随着技术和理念不断更新，动画在电视栏目片头制作中越来越发挥举足轻重的作用。尤其是在电影《阿凡达》空前热映后，三维动画更是以其独特的创作理念迅速吸引了创作者们的眼球，以惊人的速度渗透到电视栏目的片头创作中。
[关键词] 电视栏目片头 视觉 创意设计 设计理念
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.027
电视是传达信息的，观众看电视的目的也是为了获得基本信息和从节目内容中找到快乐。一个好的、有创意的栏目片头设计，是能有效配合观众、让观众自发融入到节目中、完成观众收看目的。
电视栏目片头是以视觉传达审美为设计基础，在客观真实或艺术真实地再现内容之外，更注重追求构图造型的视觉美感效应。近几年，随着技术和理念不断更新，动画在电视栏目片头制作中越来越发挥举足轻重的作用。尤其是在电影《阿凡达》空前热映后，三维动画更是以其独特的创作理念迅速吸引了创作者们的眼球，以惊人的速度渗透到电视栏目的片头制作中。
任何一种艺术，其魅力不仅仅在于内容与表现形式的完美统一，更多是其具有有别于其他艺术而没有的独特设计理念。而针对电视栏目的片头，三维动画以其本身所具有的特殊的艺术表现形式在栏目片头动画创作中发挥了别具一格的美学传播效果，主要体现在视觉方面与创作者创意设计方面。在视觉方面，三维动画所体现的设计理念主要体现在：营造独特时空意境，塑造完美的片头表象，以及片头动画终极审美教育三个方面。
一、营造独特时空意境
在中国传统美学思想中，艺术作品都是通过对时空境象的描绘，在情与景高度融汇情况下，体现出艺术境界的。而作品对于意境的追求，其实际就是对现实的超越，通过对“物象”的建构重组，构建一个立体的心灵空间，实现人类对于生命极致的认识和探求。
而三维立体空间意境的追求其实早在中国传统绘画中就有所体现。比如中国传统绘画中所采取的表现手法：散点透视、虚实处理、设白当黑、意象造型等，这些手法都是在最大限度地展现时空境界。而这些手法也使得画家打破了特定时空中客观物象的局限，在意境追求上获得了充分的主动权。
随着三维技术的发展，三维软件能够完美诠释这一中国传统美学思想，而三维动画更是依其特有理念在文艺类栏目片头中营造出具有中国绘画式的独特时空意境。
以2010年春节联欢晚会为例，随着红色大鼓、牡丹金花、礼花、红灯笼、中国结等代表中国节日气氛的元素逐个展现，时空也在虚虚实实地自由转换，随着空中彩带的穿引，将人的视线从万花盛开的盛况牵引到礼花开放的夜空再到春晚现场——中央电视台，将节日的意象造型与晚会现场有机融合在一起，突出了晚会的节日气氛，有了浓浓年味。而盛开的牡丹金花，怒放的礼炮，流光异彩的中国结、红灯笼，都蕴涵着节日的气韵，它们所表现的态势和气氛在三维立体空间中被尽情地宣泄，使得这种具有中国特色节日情怀的意境被渲染得异常浓烈。
二、 片头表象唯美化
栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传浓缩精华，片头的审美化，唯美化，便成了栏目片头创作时不可不考虑的重要因素之一。而后期三维动画艺术设计在很大程度上决定作品的审美水平，以及唯美化的艺术表现的充分发挥。
电脑三维动画有别于二维平面动画，不仅有更加全面立体地展现空间的魅力以及动作方面的快速优势，而且其再现“艺术真实”的完美造型，更是让其他媒介形式望而兴叹。
在文艺类栏目片头中的造型元素更多的是使用能够体现节目特点的词组（英汉等）、数字、线条、符号、光影及几何图形进行3D或者技巧性的有机组合的方式。这些代表性符号经过三维“包装”，在以不受任何约束符号具体表现的代表性形式，有机组合并排列，而它们的架构之间、造型之间和形式之间，因为三维动作设计以及音乐的节奏旋律，会形成一种有效的动感美、韵律美。而这种美的影象是画面具象与抽象的完美结合的具体体现，是片头画面表象唯美化的有力元素。
在三维造型中，造型风格所带来的唯美化呈现不仅有赖于构成风格的要素，还体现在形体结构的风格，比例的风格、动态的风格等。这些形体的架构美以及形体与周边环境等因素的和谐比列、自身的比例都是三维造型风格形成视觉美感的关键因素。栏目片头动画中字体造型设计更多的是书法的各种造型风格。有篆书、楷书、行书、隶书，柳体、颜体、赵体、欧体等，各个书法造型风格又有自己的“叙述”语言，如楷书具有结实、朴素的风格特点；行书有顺滑、流畅的视觉效果；隶书则给人的感觉是含蓄、典雅。针对不同的栏目所要求不同风格，设计出独有片头字体造型。而这些片头字型造型，在三维造型风格的设计下，更是焕发别具一格的风采，彰显了三维动画独具的唯美化倾向。
栏目片头动画造型设计不仅仅是对物象化的真实完美模仿，更是在深刻认识的基础之上，依据创作者根据自身的观念对栏目本身进行合理的抽象、再造，使之符合造型艺术本身的需要。这样三维动画创造出的片头不仅唯美更是意味深长。
三、 审美教育终极化
三维动画始于70年代初，到80年代中后期，三维动画才在几何造型技术和真实感生成技术取得很大的进展，使得高度逼真效果的三维动画作品出现。而到了90年代初，三维动画技术已经在电影特技方面取得了显著成绩。而从另一个方面讲，三维动画给具象化的画面赋予了更加神秘的色彩，将审美视觉化教育推向极点。影像世界是具象和虚象的结合体。没有具象不成画面，没有虚象不成艺术。而这些提升观众审美“色彩”元素，在具象画面具体体现在镜头设计运用方面，场景设计表现奇特效果方面，以及特效的制作方面。而在虚象所形成的画面中却将影像推向了超真实的境界，进行艺术化的表达，如水墨三维动画，2003年许毅的水墨三维动画《夏》入选计算机图像技术盛宴“SIGGRAPH 2003”,成为中国大陆第一次入选SIGGRAPH的顶级CG盛宴作品。而《夏》的独特之处便是用电脑三维将中国传统艺术水墨画以“搭建模型”和“渲染”的现代媒介形式呈现出来，风格独特，以新鲜的形式挑战观众的视觉审美。在这里三维技术成功地塑造了中国传统绘画超现实的虚拟特征，让传统艺术与现代科技联姻，将虚拟的世界和我们认识的真实世界结合起来，塑造出完美的水墨动画视觉效果。
近几年，栏目三维片头动画也不乏水墨色彩，如由完美动力制作的《昆曲六百年》片头，水墨荷花淡淡地绽放，蝴蝶翩翩起舞，古刹旁，小桥边，凉亭之内，由远及近，由近及远的楼阁亭台，悠悠然，将昆曲兴盛六百年一一展现，古韵犹存，已然进入到昆曲的世界。视觉美感，音乐渲染，意味深长的境界反思，美哉，叹哉！
电脑三维动画的美学特征，区别于二维动画与泥偶动画，体现电脑三维动画独特的个性特征，彰显了自己独特的魅力，但任何有艺术有魅力的电脑三维作品都是经过艺术家心灵的加工和提炼，包含了艺术家心中的审美理念。所以，任何成功的作品都凝聚了创作者的审美理念，才能发挥它别具一格的魅力，这样才能在情感上打动观众，而不仅仅是刺激观众的视觉神经，以获得感官上的认同。
而随着三维动画技术的发展，使得栏目片头有了更具感染力的画面元素，有效地提升了观众自身的审美需求，同时也给片头创作者增添不少的创新理念和灵感。
首先，在设计栏目三维片头时，除应遵循栏目外在识别系统的设计原则外，更关键的是要有三维动画设计思维。早期的一些栏目片头更多的是用一些简单的二维元素组织画面，其画面视觉效果牵强附会，当借助于三维动画技术时，栏目片头画面视觉表现力得到极大的提高，画面审美也有了很大的提升。更重要的是，随着画面效果和品质的不断提升，人们的思维领域也产生了不可逆转的变化，不再受传统的栏目片头制作过程所带来自然世界的束缚，而是在对技术的功能性和人类审美之间的共同性充分理解后，将三维动画设计理念从三维软件的功能性、技术性的思维束缚中解放出来，而作为一种思维方式存在。这种由自然性制约的思维模式到精神性制约模式的转变，三维动画设计理念给文艺类栏目片头制作带来了新的活力和表现形式。2008年的春节联欢晚会片头中飞驰的速递快车带着2008年的美好祝愿远道而来，喜鹊衔着春天的橄榄枝、福娃们腾空携来奥运年等等，这一切都是传统制作模式无法自由置换的，但经过三维动画思维设计，不仅给观众带来了视觉冲击力的审美化效果，而且将晚会抽象化的主题进行具体化体现。观众的审美需求则因三维动画思维的魅力呈现，更多地要求片头画面制作能超越现实的画面表现因素，将观众理性思维幻化下的抽象现象变成可视化画面。
其次，浓缩宣传精华的栏目片头，要依据栏目自身独特的文化理念以及栏目具有的独特定位和风格，追求独特的设计思想。在文艺类栏目中，有诸如专题类、综艺类、晚会类栏目，这些栏目片头在设计片头画面时，更多的是根据栏目本身具有的文化特色。比如专题类栏目《电视诗歌散文》、《名段欣赏》、《地方大戏台》等等，都具有很高的古典意蕴的文化品质，为了突显此类栏目自身别具一格的文化特色，在设计此文艺类三维片头动画时，更多地要运用一些古典艺术、现代艺术、油画、版画、水彩、水墨、雕塑、民间艺术等表现形式，运用三维动画设计思维将这些艺术表现形式进行立体表现，使得抽象元素得以具体化、明朗化。例如《电视诗歌散文》，栏目旨在打造一个诗意化的空间，弘扬真善美的文化主旨，在片头画面中，用水墨色彩材质作为诗情画意背景空间，而将远处飞行的大雁、近处舞动的荷花进行三维立体化、动态化表现，三维空间的有力整合让转换画面间弥漫了诗意色彩，画面也生动丰富起来，契合了栏目所要渲染的文化意蕴。使得栏目片头三维动画设计也有了不同的画面风格和设计理念。
第三，栏目片头动画设计在追求独特文化特色定位同时，还要准确地表现作品的内容和相关信息，在给受众深刻而鲜明的印象同时，能够引起观者感知上的共鸣和心灵深处的联想。栏目片头动画设计不仅仅是追求在场景、造型、色彩、环境气氛、动作设计上都能完美呈现，更重要的是片头动画设计能高屋建瓴，能够在更高层次方面体现作品的内涵、意境，创作出意境深邃的三维片头动画作品。
第四，依据三维片头设计的表现形式因素，三维动画设计要充分发挥三维动画的自由创作、超越现实局限因素，发挥创作者的创造力、想象力。三维场景可以设计出极具想象力、难以捕捉的虚拟空间，如《星光大道》片头中群星闪烁的宇宙空间、或是银河奇观等等，这样的设计带有神秘梦幻色彩，从而吸引观众进一步关注。
当然三维片头动画美学理念不仅仅是塑造完美的有意蕴的唯美画面，更是创作者理念的直接表达与体现。在自然物象的完美再现表面之下，三维动画为创作者对现实物象世界的深层次认识的呈现提供平台。
作者简介
韩瑞香，女，昌乐传媒集团制作部副主任，助理编辑。
