传播观念演革推动传媒角色变迁

时间：2021-04-18 07:53:56　来源：达达文档网本文已影响人

对当前内地电视节目形态的描述中不难发现，内地大众传媒的角色不再是单一的“喉舌”和“宣传者”，而是同时兼具舆论监督者、平民代言人、公德引导者、新型教育者、娱乐弄潮儿和情感沟通者等多种社会角色。传媒社会角色的多样与丰富，一方面突破了传媒传播内容的局限，“国事、天下事”固然是传媒的重点，但清官难断的“家事”，鸡毛蒜皮的“琐事”，嬉笑怒骂、开怀一笑、真情表白都可以成为报道对象，受众根据个人喜好各取所需；另一方面与传播内容相适应的新兴传播方式也层出不穷，从宣传到报道、从谆谆教诲到娓娓道来，从正襟危坐到轻松谈笑，大众传媒高高在上的仰视地位逐渐转向平和、平等、亲切、自然。传媒角色转变体现出的正是以传播体制为现实基础的传播观念之演革。

在内地传媒角色变迁中凸现的传播观念主要体现在受众意识、舆论监督意识、报道意识、纪实意识及传媒多功能意识的加强。

传受关系变化使受众理念得以激活。竞争机制的确立使受众地位得以提升，衡量传媒水平的标准也不再是由政府或学会组织的各类评奖，报纸发行量、广播电视的收听、收视率，以及受众满意度成为“数字化时代”里传媒更为关注的数值。“一切从受众需求”出发不再仅仅是一句口号，而真正成为传媒定位的出发点，受众调查研究不但成为传播学、新闻学研究的一大热点，而且是传媒角色定位的前提。受众调查涉及年龄、职业、文化程度、性别、收入、地域等各个方面，根据不同受众的不同喜好，确定目标受众，并据此设定不同的传播内容和传播方式，以求最佳传播效果。受众理念的突显使“雅俗共赏”遭遇质疑，“度身定做”成为更合理的选择。电台专业化、频道细分化及报纸分类化等趋势正是“受众至上”意识的升华。

舆论监督是大众传媒的本质职能之一，但由于体制的制约和“以正面报道为主”的宣传方针，内地传媒的监督功能未能充分发挥，直到以《焦点访谈》为代表的一系列以批评报道为主的栏目面世，舆论监督才逐渐正规化、规模化，成为内地传媒的一大重任。内地传媒舆论监督意识的加强意味着传播观念的本质回归，同时也标志着一个国家民主政治和市场经济的发育水平，因为“综观世界各国现代化发展的历程，人们不难发现，舆论监督是现代民主政治发展和市场经济发育的伴生物。无论是民主政治也好，市场经济也好，它们都有一个共同的特征，即它们都是眼睛向下、密切关注民意取舍及其喜怒哀乐的政治和经济，现代舆论监督恰恰是保证这种政治和经济良性循环的支撑机制之一”。在这个意义上，传播观念的演进、传媒角色的变迁透射着政治进步、经济发展的亮彩。

报道意识是相对于宣传意识而言。内地传媒在西方新闻界人士眼中只有宣传，而无报道，“新闻事实”依附于既定的“宣传口径”而传播，传播的目的不是“信息”，而是“口径”。但随着深度报道的广泛应用，内地传媒的传播方式有明显改观，报纸传媒的深度报道在上世纪80年代风靡一时，电视传媒也成功推出了《新闻调查》，内地传媒逐步由“宣传”走向“报道”，大众传媒不再主题先行，新闻事实也不再是“宣传意义”的附属，而是在“用事实说话”的理念下，让事实成为评论的依据，成为传播的主体。报道意识的加强弱化了内地传媒“政治布道者”的角色意识，代之以更为适宜的“信息传递者”角色定位。

纪实意识与报道意识一脉相承，在传播方式上追求客观、公正与本色。纪实意识主要表现在电视传媒方面，它用跟踪拍摄的方式记录生活的原生态，把传播主体的指令性和主观性降低到最小，变主题先行为主题后行，让受众从尽可能真实的记录中体味主題。《生活空间》把传媒的纪实意识发挥到极致，甚至在拍摄对象的选取上也把代表最本色生活状态的普通百姓放在了首位。纪实意识迫使传媒抛弃习以为常的俯视视角，而是用平视的心态去发现平常生活中的美丽。传媒在对细节的捕捉中揭开神秘的面纱，带着微笑成为平凡而不乏丰富的“社会平民”。

传媒的多功能意识本是无须证明的客观存在，但由于内地的传统新闻理念几乎是报业理念的一统天下，在中国近百年的新闻思想史上，报业角色先后被定位为“变革政治的‘利器’”“传播新闻的‘社会公共机关’”及“党的指导机关”，无一例外地作为政治宣传者而存在，受此影响，内地传媒长期以来呈现出单一的社会功能，传媒角色定位也欠多元。传播观念的日渐丰富使内地传媒的社会功能得以全面展现，为传媒社会角色的多样化奠定了理论前提。

传播观念从根本上决定着传媒的角色定位，传媒社会角色的变迁则记录着传播观念由保守走向开放，由单一走向丰富，由呆板走向灵动的历程。

（作者单位：新民广播电视台）

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