浅析中国IP小说改编剧火热原因及发展出路
时间：2020-09-29 07:58:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘要】：网络IP小说改编剧从2012年开始火热荧屏，至2015年热至”井喷”状态。其中原创的乏力，粉丝经济的盛行都是不可或缺的推动因素。但是，IP小说改编剧过快的发展速度也暴露出了其短板，主要表现在改编成本虚高、小说本身质量参差不齐以及缺乏专业的改编人才等方面，这给IP小说改编剧的进一步发展带来了阻碍。鉴于此，笔者从缔造IP全产业链模式、内容为王——创造真正的超级IP、创意思维+用户思维三方面分析IP改编剧的发展出路。
【关键词】：IP小说改编剧;火热原因;发展瓶颈;发展出路
IP，英文“intellectual property”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形势如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现价值的能力。本文主要浅析网络IP小说改编影视剧火热成因、发展现状及出路。
一.IP改编剧兴起原因分析
1.编剧原创力缺乏，好剧本的的缺失
编剧原创力的缺乏，已成为国内电影、电视行业滞后的一个主要原因。电影版尚且不论，金庸的《射雕英雄传》电视剧版已经翻拍过拍过了六个版本，第七版翻拍也将在2016年年底播出，《神雕侠侣》电视剧版也已经翻拍了七个版本，金庸、古龙等武侠大家的其它的武侠小说作品也都被各个制作方一拍再拍。如今，打开电视机，各大电视台热推的电视剧节目，不是IP小说改编剧，就是经典作品翻拍剧，新颖原创的内容少之又少。张艺谋曾经说过：“现在就是没有我看得上的剧本，所以吃了上顿没下顿。怎么改变？我自己就觉得很困难。好的作家、好的作品太少。”[[]]這就是所谓的剧本荒，剧本荒，“荒”的是有思想，有内容的好剧本。现在的许多投资方为了抱着利益的最大化的心态，追求电视剧“短平快”创作，以市场流行趋势为导向，要求编剧在短时间内就拼凑出迎合市场的剧本，难免造成内容的大量重复与雷同，最终遭遇市场的反弹，导致收视率的下滑。而网络小说改编剧便顺势钻了“原创力”的空子，大行其道。
2.粉丝效应——IP粉丝量广，市场潜力大
粉丝的支持是IP发展的基础，粉丝的消费能力则决定了IP的市场价值和这个产业的未来。 IP剧的开发火热的最大原因就在于粉丝经济力量的强大。由fresh果果的的同名小说改变的电视剧《花千骨》首播收视率便破2%，前二十集网络点击量已累计至54亿，此外，其在新浪微博的讨论量与百度搜索国产剧人气榜上也排名第一。而后，九月份开播的IP改编剧《琅琊榜》更是口碑收视双丰收。9月19日开播，20日的网络播放量就超过1.4亿。八集后，豆瓣上琅琊榜的评分就高到了9.3（《甄嬛传》豆瓣评分8.9），被称作一部现象级的IP改编剧，可以说是近年来最成功的IP改编剧之一。而影视制作公司买IP一个重要的原因便是购买IP背后的粉丝，即购买超级IP。猫片传媒新媒体发展部总监闫立严表示：“超级IP一定会产生超级IP的效果，你的粉丝基础大，当然知名更高。”网剧帮负责人董海战则直言，“购买网络文学IP首先看粉丝量”。[[]]足以体现，粉丝经济对于IP改编剧的巨大推动效应。另一方面，随着“一剧两星”新政的发布，优质电视剧成为稀缺资源，具有一定粉丝基础的IP剧，更是成为市场争夺的热门资源。
二.IP改编剧的发展瓶颈
近两年来，虽然IP剧达到了空前火热的程度，但IP不是万能的。IP剧也存在许多局限性。
1.成本高
两三年前，一部质量不错的IP版权也就几十万，但是近两年，开价在百万甚至上千万的IP版权不在少数。与十年前相比，今天网络小说的版权价格上涨了十倍不止。起点中文网的创办者，现任阅文集团CEO吴文辉表示：“2013年以前，网络小说都堆在一起没人买，2014年之后开始慢慢卖出去，现在基本上已经卖空了。”[[]]盲目的的炒IP，囤IP带来的可能是新一轮的泡沫。曾打造过《仙剑》系列以及《步步惊心》的唐人影视公司总裁蔡艺侬则认为，许多人其实并不懂IP的真正含义却盲目追随。一个IP应该是被市场印证过的，要拥有广大的用户群，本身知名度非常高，而不是随便买一个小说。对于IP价格的暴涨，蔡艺侬表示说，“现在IP已经是顶级价格了，我们买不起了，因为现在超级IP不仅是版权费贵，作者还会要求分成，拿了版权费，还要分红。这对投资方、制作方风险是非常大的”。蔡艺侬认为，电视剧制作要预算平衡，目前IP的价格已经是失去平衡，或者说已经是超越了IP的价值，制作公司难以承受。[[]]
超高的IP版权费，还有不断攀升的演员片酬与影视剧制作费用，再加上未知的市场反应态度，这些都给IP改编剧的发展带来不小的挑战。
2.制作粗糙，内容逻辑性不够
上亿的点击量有了、颜值有了、大IP有了，但是剧作质量到底如何？拿超级网剧《盗墓笔记》来说，其在开放会员购买观看后的五分钟内，收到播放请求1.6亿次，直接导致爱奇艺服务器宕机，掀起了视频网站的商业高潮，但口碑去不甚了了，豆瓣评分仅有3.2分。尴尬的台词，“五毛钱”的特效，“拙劣的”剧情改动，都让观众诟病不已。《花千骨》与《云中歌》等剧也因角色傻白甜、制作粗糙等原因被大量网友吐槽。
作品本身整体水平不足是重要原因。快节奏叙事，大信息量表达，多反转呈现剧情，IP小说本身的质量便是参差不齐的。再加上投资方的急功近利，一味地想挣快钱，如今大多的IP剧不为艺术而生，它是娱乐工业，走的是迎合、拼凑、快餐化道路。求的是观众体验的舒适化和投资回报的最大化。以前，一部电影、电视剧的拍摄周期能够维持好几年，可如今，拍摄周期超过一年的影视剧都屈指可数，许多作品都是一两个月便制作完成，其质量可想而知。有的作品在播出时收视率很高，内容却是空洞无物，很难让人产生再看一次的冲动。
3.编剧人才的缺失，造成好故事的夭折
这里的编剧人才的缺失，并不是指从事该行业的人少，而是指能够将小说文学与电视剧、电影所代表的戏剧文学融会贯通的人才较少。毕竟，小说创作，尤其是网络小说的创作在题材、人物形象、故事情节的自由度与灵活度较高，所受的外界限制较少。与之相比，剧本创作更加规范化，受到的限制也更多。专业的编剧比较了解这些制度与规则，在进行剧本创作时就会主动避开这些“雷区”，但是，小说创作便没有这么多限制了，只要无关乎法律严格限制的外的情色、暴力等内容，作者的脑洞有多大，小说就可以有多精彩。但是，当小说转化成剧本，最终拍摄成电影电视剧，一切都显得不一样了。这就给改编带来了很大难度，毕竟最熟悉小说情节的人一般不熟悉剧本创作的规则，而熟悉剧本创作的对于小说改编的尺度把握不住。这就造成了一个现象。情节改的少了，在劇本审核时无法过关，改的多了，又引起“原著党”的反弹。毕竟，IP剧一个重要的观众基础就是原著粉丝，只有让原著粉丝满意了，粉丝们才会愿意为IP衍生的产业买单。所以，如何培养能够融贯小说创作与剧本创作的双重编剧人才，是未来IP剧发展的重要问题。
三.IP改编剧的发展出路
1.缔造IP全产业链模式
文化IP全产业链，简而言之，就是从版权交易，到内容改编，到影视作品的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体衍生物品的销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列的价值链的的开发。但对于业界来说，IP的最终端是游戏，真正能将品牌利益化的也需要游戏作品的支撑。根据国家新闻出版广电总局公开数据显示，2015年上半年的游戏产业总收入达605.1亿元，比去年同期增长21.9%;电影上半年总票房是203.6亿，仅是游戏产业的1/3。
换句话说，IP链的顶端，并不是IP本身，而是这个IP周边的衍生物。15年暑期大热的仙侠剧《花千骨》便是一个很好的例子。这部网络首播破2亿，最终网络播放量超两百亿，并且同时刷新了三个影视记录的IP改编剧，称之为2015年度的现象级神剧并不为过。其中，最令人称道的便是其在影游联动方面的取得的巨大成功。《花千骨》热播之初，同名手游《花千骨》同时上线，实现了“影游同步”，并在剧情上保持实时同步，首月便创造了流水量2亿多的神话。抛开其制作效果与后期发展状况不谈，这确实是中国产业链发展的一大进步，也充分体现出了IP的周边衍生物之于IP产业链发展及变现的重要性。改编一个热门IP，电影、电视剧、游戏开发都要同时进行。等一个改编剧火了之后再去准备游戏的开发，为时已晚。所以，如何快速又精致的打造出一个IP全产业链，是一个难题。但无论如何，在IP全产业链的底端，一个优质的IP是必要前提。
2.内容为王，创造真正的超级IP
一个好的IP，最终成长为一个超级IP，是需要时间的。真正的超级IP要能够经历市场与时间的检验，经久不衰。像美国的迪士尼、漫威等成为体系的IP宝库，日本的动漫IP，如《名侦探柯南》、《海贼王》等。曾经担任过迪士尼公司产品运营官的霍利尔在评价迪士尼的经营战略时说：“顶级内容是迪士尼的经营支点，只要自己掌握精良的内容，不停止创造内容的脚步，就永远不会被人超越。至少目前看起来如此，迪士尼在世界第一文化企业的宝座上永不动摇。”[[]]遍布全球的迪士尼乐园和不胜枚举的迪士尼经典动画形象（米老鼠、唐老鸭、白雪公主、艾莎、安娜……）验证了这个结论的正确性。
对比美国与日本的IP成，我们国家的IP体系建立只能算是处于探索阶段。纵观美国超级IP的养成，首先，每一个IP至少都陪伴了一代人的成长，且每一个超级IP都经历了时间的考验。美国队长诞生于1941年，蜘蛛侠、绿巨人诞生于1962年，钢铁侠诞生于1963年…….每一个重要角色都是陪伴着一代人甚至几代人的成长。而对于中国来说，大概只有《西游记》算是真真正正的超级IP，陪伴着几代国人的成长。其次，超级IP的核心价值观必须具有真理性和可持续性。腾讯集团副总裁程武认为，有价值的IP 应该包含这几个内容：承载用户的情感和需求;有可持续开发的一种想象力，因为创意产业最重要的就是想象力;还有一点更重要的是，必须具有先进的、引起大家共鸣的价值观。[[]]其中，最易引起共鸣的应当就是人类对于真善美永恒不变的追求。换句话说，每一个超级IP都必须是能传播正能量的东西。《西游记》斩妖除魔，惩恶扬善，取得真经，普度众生;《钢铁侠》的责任是打败恶势力，拯救地球;《名侦探柯南》的宗旨是“真相只有一个”。这就是一个IP的世界观，也是一个IP能够可持续发展的精髓所在。
3.创意思维+用户思维
我国网络文学发展至今也不过二十年光景，现有的IP资源总有消耗殆尽的时候。当这些现有的穿越、玄幻、宫斗、言情等题材都被拍烂的时候，最应思考的是如何从源头去发掘和创造好的内容。源头在哪儿？就在于“内容的创作者和开发者”。所以IP剧最终的核心竞争力是人才，不管是业余的网络写手，还是专业的影视编剧，他们脑回路中编织的创意与思路，才是IP剧未来发展的方向。年初，在一堆大制作中脱颖而出的小成本网剧《太子妃升职记》便是一个很好的例子。《太子妃升职记》的领衔编剧秦爽透露，这个IP最吸引整个团队的地方是小说创意的独特性，男穿女，女儿身男人心，这个题材是前所未有的。秦爽：“我们的目标是要做成颠覆性的古装时尚剧。我希望网络化的东西不要拘泥于一种形式，有意思最重要。”[[]]创意的人设+循规蹈矩的古代宫廷生活，所形成的极大反差，让这部剧除了穿越，还有一种恣意妄为的想象空间。
另一方面，用户思维是内容发展的导向。互联网发展下由产品时代向用户时代的转化过程在影视行业同样受用。观众时代，以编剧导演为主导，生产什么看什么;用户时代，以用户为导向，需要什么生产什么。IP剧的生产带来传统电视剧创作和生产上的变化，要根据市场需求和用户需求去选择、选材、创作。这也解释了为什么许多优秀的文学作品却不适合拍摄成影视剧。小说作品可以思路大开，肆意发挥，作者脑袋想到哪里，键盘就敲到哪里，剧本却不可以，剧本受到太多条条框框的限制，其中最重要的一点便是观众的想法与态度。《花千骨》制片人唐丽君也表示：“电视剧制作今非昔比，观众不再是普通电视观众而是用户，应该成为创作者之一。制作电视剧时应考虑观众的用户身份，加大互动，聆听观众意见。”[[]]想其所想，才能投其所好。
所以，以创意思维为前提，以用户思维为导向，艺术思维为助翼，才是做好IP改编剧的真正方式。
结语
在IP大热，甚至于“井喷”的这两年，各种买IP、囤IP、改IP似乎成了一种流行。就2016年上半年来说，开年便有《芈月传》、《欢乐颂》、《翻译官》等大IP，下半年《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》等紧随其后。当前，中国电影票房排行榜前二十名中，有14部来自于IP改编。可以说，如今IP改编已占据中国影视业的半壁江山。但是，对于空前火热的IP改编风潮，更应该保持一种冷静的思考态度。毕竟IP的酝酿与开发需要一个缓慢的过程，不能一蹴而就。过度开发、粗制滥造只会扰乱整个行业的秩序与规则，造成整个行业的混乱。
2017年IP改编大势仍在如火如荼的进行。其中不乏有好的创作题材，只是改编质量与效果如何，仍需拭目以待。毕竟一部剧的成功，不仅仅需要好的题材，还需要好的剧本与演员以及良好的团队协作，几者相辅相成，缺一不可。
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