黑龙江省大众冰雪体育发展现状与对策研究
时间：2021-03-11 09:55:41 来源：达达文档网 本文已影响 人 
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摘要：目前冰雪体育的发展受到人们的广泛关注，大众冰雪体育将是我省体育工作的重要任务，尤其发展地方特色的冰雪项目要成为大众化的发展趋势，并呈现冰雪运动多样化，休闲娱乐、冰雪产业与文化旅游多元化，冰雪体育将成为黑龙江地方特色居民冬季大众体育的时尚运动。本文对大众冰雪体育的现状进行调查研究，分析其中的问题与发展策略，针对黑龙江冰雪体育的现状提出合理的具有建设性的建议和对策，通过整合冰雪资源、拓展营销渠道等手段来实现黑龙江省冰雪体育的可持续发展。
关键词：大众冰雪体育；发展现状；黑龙江
中图分类号：G86
文献标识码：A
文章编号：1008-2808（2012）05-0041-05
改革开放以来，随着我国经济的发展和科技的进步，促进了生产力的发展和人民生活水平的提高，使人民从繁重的体力劳动中解放出来，有了更多的闲暇时间，去追求高层次的生活方式，更多的时间参加文化娱乐和健身活动来提高其生活质量。这些因素为开展冬季群众体育运动提供了有利的条件。
冰雪体育是我国部分北方地区独特的优势资源，如合理有效地开发，必将为体育产业拓展巨大的发展空间。但近些年，经营冰雪已经成为一些有条件的地区和城市争相发展冬季旅游的首选。冰雪旅游已经不再是黑龙江省的专利和独有。提高黑龙江冰雪运动的竞争力是保持黑龙江冰雪运动长期发展的核心动力。
同时，为了促进体育市场的发展并且能够使更多的人们了解冰雪运动，体验冰雪文化，加入冰雪运动的行列。有必要对冰雪体育运动的现状和开发进行研究，这对对黑龙江省的全民身体素质提高和经济发展也有着重要的现实意义。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
以黑龙江省大众冰雪体育发展现状为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法查阅相关资料，为研究奠定理论基础。
1.2.2 问卷调查法对省内58家滑雪场进行问卷调查，回收率100%。
1.2.3 数理统计法对回收的数据运用excel软件进行统计处理。
2 黑龙江省大众冰雪体育现状
2.1 黑龙江冰雪文化发展现状
1996年第3届亚洲冬季运动会在黑龙江省的成功举行，有力促进了黑龙江省冰雪体育的发展。冰雪资源是冰雪体育事业的基础，其又在很大程度上决定着冰雪体育事业的发展。其中最具经济价值的当属冰雪旅游和冰雪赛事，二者可谓是促进地域社会经济发展的支柱产业。沉睡的冰雪资源如今被智慧的当地居民开发和利用，日益成为黑龙江省经济发展的重要组成部分，并对提高人民身体素质和提高人民生活水平等方面发挥着不可替代的作用。
人文资源是人类历史和文化的结晶，是民族原始风貌的反映。黑龙江地区少数民族中的满、蒙古、锡伯、达斡尔、鄂伦春、赫哲、鄂温克等少数民族，都有各具特色的风俗民情及传统冬季体育活动，其中鄂温克、鄂伦春、赫哲人传统的滑雪、狩猎，满、锡伯、达斡尔人传统的滑冰等冬季体育活动尤其具有独特的文化内涵。
如今的黑龙江，经济发展迅速、人民生活水平提高，冰雪体育也占有越来越重要的位置。在有着深厚冰雪文化的背景下，冰雪体育更加深刻的与社会、社区、学校生活联系在一起。
2.2 黑龙江冰雪场地现状
2.2.1 学校内的冰雪场地现状由于地理因素再加上我省独特的冰雪文化影响，黑龙江每到冬季各有条件的学校都会在校园内浇冰场，一来满足冬季体育课的教学要求，其次可以提供给学生课余活动的场所，而且有部分学校冰场会向社会开放。
省内各学校由自主浇筑的冰场是我省冬季冰雪运动场地的重要组成部分。但是由于省内一些大城市体育场馆的建设，如游泳馆、体育馆等，有些学校的冬季体育课已经移至室内进行。因此现在各学校冬季的冰场数量呈减少状态。
雪地足球是近几年来我省新兴起来的一项冬季体育活动，由于我省冬季天气寒冷气温低，进入冬季以后人们经常在雪地上进行足球运动。要在雪质比较松软的场地上奔跑和追逐，需要保持好身体平衡，在雪地上进行传、接球的配合和射门，具有很强的娱乐性，而且非常容易开展。到目前为止，哈尔滨市已成功举办了多届雪地足球赛，吸引了大批雪地足球的爱好者参与，省内各高校也纷纷组队参加，进一步推动了雪地足球运动的发展。
学校内只要是足球场地，在有雪的条件下，都可用来进行雪地足球活动。甚至在非足球的平坦场地就能开展这项运动。因此场地数量非常丰富，具有很大的利用价值。
2.2.2 社会冰雪场地现状冰雪场地是开展冰雪运动的基础性设施，冰雪场地的发展和经营情况能直接反映出冰雪体育运动的开展情况。目前最主要的冰雪场地为滑雪场和冰球馆。
（1）滑雪场现状。目前全省已建成了以亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡为代表的高中初级滑雪场百余家，占全国总数的60%，拥有各类滑雪道200多条，总长度15万延长米。滑雪期接待人数超过100万人次，同时还率先在全国创立了滑雪场等级评定制度，逐步树立了黑龙江在中国冰雪体育运动龙头地位的形象，经过多年的培育，我省冰雪体育发展日益成熟，成为国内外冰雪体育的重要基地。我们随机调查了省内58家滑雪场，对雪道的数量进行了调查（见表1）。
由于近年来滑雪运动越来越受到国内外人们的欢迎，城市周边的新建雪场越来越多。但滑雪场大部分规模比较小，只有一两条雪道，甚至有些滑雪场没有正规的经营手续，这些滑雪场不具备良好的设备和安全措施，是对整个滑雪市场的一种负效应的冲击。
（2）雪场门票情况。在被调查的58家滑雪场中，由于门票分类繁杂，定制标准不一（见表2）。因此，这里全部采用全天票价或不限时票价的预订价格为统计标准。
从总体上看，目前我省的大众滑雪场的特点是大部分滑雪场所规模小、档次低，只有少数的滑雪场所具有一定的规模和档次。目前我省滑雪场中能够符合国际标准，承办国际性滑雪比赛的标准场地只有亚布力滑雪场。
（3）冰球场馆现状。哈尔滨拥有室内滑冰馆5个，分别是黑龙江省速滑馆、黑龙江省滑冰馆、哈尔滨冰球馆、黑龙江省冰上综合训练馆和哈尔滨体育学院大学生滑冰馆。值得一提的是哈尔滨体育学院学生滑冰馆，夏季面向社会开放，一些企事业的职工应邀在一起打冰球，体验着夏季室内冰球的快乐。哈体院的教师还组建了滑冰俱乐部，吸引了千名青少年学员在室内滑冰馆练习滑冰，室内滑冰馆的建造给喜欢滑冰的青少年和运动员提供了物质保障，也为哈尔滨市夏季滑冰产业注入了新的活力。
2.3 冰雪运动器材产业现状
黑龙江冰雪运动器材主要生产地是齐齐哈尔黑龙体育器械厂。从我们市场调研的结果分析，我省冰雪体育器材每年产量呈逐步下降趋势。这是因为，第一，随着经济收入和生活水平不断提高，我们的娱乐活动形式出现多样化，冬季的闲暇时间不仅仅局限于冰上运动，并向室内运动转移；第二，面临跨国公司和国内体育用品业巨大冲击黑龙体育器材厂生产所需的原材料来自南方成本有所提高，影响销量，缺乏雄厚资金和先进的管理经验，难以拓展市场。
2.4 人员参与情况
2.4.1 在校学生参与情况
积极开展青少年学生冬季滑冰运动，既锻炼了身体，还丰富了学生寒假生活。上冰活动的青少年人数越多，冰雪运动的普及程度越高，冰上竞技运动水平也会提高。
在调查中共有600名学生愿意接受冰雪体育项目课程，其主要动机是使身体更健康、专项爱好和发挥自身体育能力。因此，学生的健康意识及在儿童时期积累的冰雪项目的运动技能是其产生体育运动兴趣的关键。学生们对冬季性体育课的热爱主要来自雪上项目，因为处在青少年时代的学生竞争意识强，喜欢参与各种竞争和接受各种挑战。刺激性强、竞争激烈的雪地足球和冰球运动等冬季体育项目很受学生的喜爱，这些项目都能使学生在运动实践中感受到愉悦，能够满足其体验成功、体现自身价值的欲望。
学校的冬季体育课程日期间，基本有三种情况，冰雪项目课程、冰雪项目与非冰雪项目课程兼有、非冰雪项目课程。其中，在冰雪体育课程中最受学生欢迎的项目是滑雪（33.9%），其它依次为滑冰（21.4%）雪地足球（17.9%）。
从调查结果看有67%的学生愿意接受非冰雪体育课程，其主要动机是害怕寒冷列第2位的是专项爱好，占62%；列第3位的是使身体更健康，在寒冷的气温下进行体育锻炼具有提高机体的耐寒能力、预防感冒等益处。可见，学生对冰雪体育项目认识不够深刻，是一些学生不喜欢、甚至是畏惧冰雪体育课程的主要原因。
2.4.2 社会人员参与情况游客、滑雪爱好者等是冬季滑雪运动的最主要构成部分。对滑雪的一百名消费者进行随机调查，其中外地游客65人、参加单位组织活动的人数22人、与家庭成员或者朋友来滑雪的13人。其中表示喜欢并经常滑雪的有26人。由此可见，外地游客是冰雪运动收入的主要来源，冰雪体育爱好者是冰雪运动的重要支撑。以冰雪运动爱好者为载体发展当地冰雪运动，从而吸引外地游客，同时以吸引外地游客获得的经济收入投入到当地冰雪运动的发展，来吸引更多的冰雪运动爱好者。这是一条比较可行的冰雪体育发展的方式。
（1）社区冬季冰雪体育发展现状。目前，黑龙江省社区冰雪运动项目的开展情况难以令人乐观。存在缺乏社区体育活动资金、场地设施匮乏、冰雪运动管理和指导人才与现实需求的缺口较大等问题。
通过社会调查及查询黑龙江省社区体育有关文献我们了解到，黑龙江省各主要城市冬季社区体育活动内容与夏季相似，居民多以跑步、舞蹈、拳操类体育项目为主。滑冰、滑雪等项目并未纳入社区体育体系之中。黑龙江省有着开展冬季冰雪运动项目的传统。如具有民间娱乐性质的抽冰尜、冰滑梯、冰爬犁等，具有竞技运动性质的速度滑冰、花样滑冰、冰球和滑雪运动等，还有近年来兴起的雪地足球、冰壶等运动。但这些项目在如今的社区体育中非常罕见，原因是多方面的，但主要原因是缺少活动场地和资金投入。
（2）外地游客参与现状。经过多年经营，黑龙江逐步树立了中国冰雪体育旅游首选地的形象，经过几年的培育，我省冰雪体育旅游客源市场也日益成熟，成为省内乃至国内外冰雪体育旅游的重要市场。据国家统计局调查数据显示，2011年春节“黄金周”，我省接待国内旅游人数782.4万人次，接待入境旅游者13230人次。从总体上看，黑龙江冰雪旅游市场的组成为98%境内游客和2%的境外游客。我省旅游市场持续升温，同时带动冰雪体育旅游业的各项指标也在高速的增长。
2.4.3 滑雪体育指导员队伍情况调查在被调查的190名滑雪指导中其中男性指导员99人，女性教练91人。
在大型雪场中，通过实际调查和问卷调研，仍存在着无滑雪指导员证书和刚刚学会滑雪就上岗的现象，尤其是春节黄金周时。小型雪场中的滑雪指导员基本都是当地人，雪场有少数3—5个指导员，其学历、滑雪技术、服务意识等方面素质很差，而且没有任何指导员证书，很不规范。
3 促进我省大众冰雪体育发展的对策
3.1 弘扬冬季体育运动文化
学生对体育在健身、娱乐、审美以及在心理素质、道德、智力培养等方面所体现出来的价值认识程度如何，直接影响着体育行为。各学校对冬季体育的文化宣传、引导不够是部分学生不喜欢冰雪体育课程的主要原因。电视台、地方报社等新闻媒体应加强对冬季体育运动的多方位报道，高校体育部门及学生体协应有目的的组织一些冬季性体育活动、比赛等，使冬季体育运动产生广泛的社会影响，让社会各界和学生家长对冬季体育运动有更多的了解和认同，同时使冬季体育项目走进学校体育课堂带来更多的支持，以使我省地方特色体育课程的内容更加丰富。
3.2 拓展营销渠道
黑龙江省的冰雪企业实施网络营销比较少。虽然旅游营销的主体是旅游企业，而且大部分旅游企业都意识到网络营销是大势所趋，不过限于资金技术的制约，较多企业都在观望。通过我门对全国最大的电子商务网站“阿里巴巴”的调查，黑龙江的企业很少，有的也只是以粮食为主的企业，以冰雪为主的企业几乎没有。以“滑雪场”为关键词，我们只找到了“亚布力滑雪场”、“哈尔滨华天乌吉密滑雪场”、“龙珠二龙山”、“吉华-长寿山”和“日月峡”等少数几家滑雪场建有自己的网站。大多数冰雪体育企业还没有自己的网站，只是在黑龙江旅游网有部分介绍。这说明网络营销还没有引起冰雪体育企业的足够重视。在信息时代的今天，跟上时代的步伐是我们不断发展的良药。政府应鼓励与引导冰雪企业建立自己的网站，通过网络提高黑龙江冰雪企业在全国甚至世界范围内的知名度。
3.3 加大对冰雪体育市场的监管力度
从某种意义上说，人的发展决定事物的发展。无论是滑雪场、企事业单位，“人力因素”始终是制约产业发展的重要因素之一。滑雪场等冰雪体育场地教练员、指导员上岗的不规范以及技能的不专业，势必会影响黑龙江冰雪体育的长远发展。着眼长远，应该建立一套比较完备的监管措施和审批措施。一来可以是对消费者和冰雪运动的参与者负责，二来可以提高黑龙江冰雪体育的品牌形象，最重要的是能为促进黑龙江冰雪体育的长远发展提供一个比较有力的环境。当前，在许多经济发达国家国民经济的产业结构中，体育产业的生产总值占GDP的比重呈不断上升的趋势。
3.4 合理发挥现有冰雪资源的效能
合理利用冰雪资源是指合理利用社会各界的冰雪场地与设施，并向社会开放，达到资源共享的最优效果。如社区内学校浇筑的冰场，可以利用周六、周日和假期向社区开放。公共体育设施的冰雪场地也要向居民开放，经营性冰雪运动场所可选择降低收费的方式向本地区居民开放，政府要给与一定的补贴，以提高居民参与冰雪活动的积极性。从我省目前大众冰雪体育发展到现在的状况来看，开放学校、企事业单位冰雪体育设施，共同构建社区体育资源体系，是解决大众冰雪体育资源短缺的一个有效办法。但是要做到合理地利用社会各界的冰雪资源，还必须有切实可行的政策做支撑，要建立有序化的开放形式，以保证合作双赢。
3.5 确定发展战略，完善管理体制
在遵守市场经济原则的基础上，政府应以改革经济体制入手，调整不适应市场的体制、政策，建立现代企业制度，建立和完善全国性的组织机构，全面组织和引导体育器材产业发展。目前，滑雪用品的市场大多被南方厂家和国外市场所占领，缺乏滑雪旅游产品的生产和科学研究机构。企业应根据国际化发展趋势，认真总结体育器材产业发展的成功经验和发展趋势，即注重产业机构升级，又注重国际化的发展战略，加快企业发展步伐。政府部门应及时调整管理方式，建立并完善适应市场经济以及产业国际化发展的新型管理体制。
4 结语
黑龙江省地处寒冷地带，有着丰富的冰雪资源和深厚的冰雪文化。通过对黑龙江省大众冰雪体育发展现状的研究，可以看到，虽然目前黑龙江冰雪体育正在蓬勃发展，但行业整体发展水平较低，相关配套设施比较落后，相关人员组成缺少规范性，地方和企业的宣传力度不够等问题。我们应从实际出发，更加科学合理地配备我省的冬季体育资源，促进黑龙江省大众冰雪体育的健康发展，更好地为“全民健身计划”服务。因此，只要采取切实措施，大胆更新观念，提高认识，走特色和创新之路，就会有效推动黑龙江省冰雪体育进一步发展并达到一个新的高度。
