【广告代言不是演戏】演员边演戏边拍广告
时间：2019-02-09 04:36:19 来源：达达文档网 本文已影响 人 
演戏・推销 除了在严肃历史题材剧中饰演的人物，表演具有不同程度的真实性外，在其他影视剧作中，演员出演的角色一般只是虚构的人物，公众和法律没有必要、也不会追究其表演形式或内容的真实性，在这种场合中，演员的表演是“演戏”。
商业广告尤其影视广告，虽有时也像一个微型剧，但演员在其中所代言的对象却是商品或者服务，是为了商家销售的目的而对客观事物进行的介绍，甚至是“现身说法”，是以自己的影响力代表商家、也代表演员自己发表的见解，人们完全有理由认为：代言人在广告中的言行是以自己的人格作担保的，这就不能再称之为“演戏”，在这种场合中，演员的身份就被推销员的身份所取代。
当商家有意将广告与新闻形式、或者节目形式混淆起来，由演员作为主持人或者现场嘉宾来介绍商品或者服务，演绎自己的亲身感悟时，则显然是为了营造所谓真实、诚信的氛围。在这里，代言人的言行就更不是“演戏”，而必须是客观公正的报告。
今年二月，国家广电总局、国家工商总局等五部委发出通知，重申禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目；凡含有以专家、患者形象作疗效证明，宣传治愈率、有效率以及医生与患者进行交流的内容，或者由药品生产、经销企业、医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目，一律不得播放。
代言人要懂法
广告相关法律：《广告法》、《食品安全法》、《药品管理法》等，相关法条是代言活动所必须遵循的最低要求，违背了就意味着承担相应的法律责任，包括了民事责任、行政责任甚至是刑事责任；
专项规章：药品、医疗、食品及保健食品、化妆品、电视购物短片等专门的广告管理规定；这些规章更详细规定了相关广告内容和行为标准，以及违法责任；
《民法》、《合同法》以及即将通过的《侵权责任法》等有关条款，对代言行为的违法要件、法律救济等要心中有数；
代言人对广告把握不准时，可以向中国广告协会咨询审查机构提出咨询，会得到有效的协助，帮助减少和杜绝可能出现的问题。
代言人要自尊
代言人的社会影响力是社会大众、媒体给予的，应当在包括广告代言在内的社会活动中真诚对待自己的“上帝”，不要违背良心；
代言人的社会形象需要自我珍视和爱护。在利益诱惑与是非曲直面前不能乱了方寸，代言违法广告就是给自己的形象抹黑，就是自毁前程；
明星效应是“双刃剑”。言行得体与否，可能带来广泛赞誉抑或普遍谴责。尽管我个人不赞同代言人在非明知、应知的情况下，要承担广告违法连带责任的主张，但作为明星代言人，确实应当比一般人有更强烈的责任意识，在广告代言活动中要始终严于律己。
言行举止要符合社会公德和大众接受程度，注意精神文明。
代言人要谨慎
代言前应了解广告主的主体资格和信誉，审查代言对象所有必须的证明文件，了解代言对象的本质性要素及其状态；
代言前应按照所有掌握的信息和法规认真分析和研究广告内容；
需要在代言中表演或表述自身感受的内容时，必须经过亲身试用，并在广告中坚持表达自己试用的真实体会；
代言广告的刊播期间，应对代言对象的市场反映、本质性要素的变化情况作必要的了解，甚至进行委托抽检，如与代言人代言时的情况出现重要异常，应当要求立即修改或终止该广告的刊播，并将这―权利事先写入代言合作协议。
某著名相声演员所代言虚假违法广告详情：
澳鲨宝更改保健食品批准名称(斯贵安胶囊)，篆改原批准的免疫调节、延缓衰老功能，谎称彻底、根本解决肾功能和性功能障碍，宣传比药物更好的治疗作用。
伯爵养生胶囊系调节血脂、延缓衰老的保健食品，却发布涉及治疗和改善男性泌
尿系统疾病和解决性功能障碍的广告，使用与药品相混淆的用语，直接或者问接地宣传治疗功效，
杜仲降压片属处方药，禁止在大众媒介发布广告；与其他药物功效比较，隐含可以停药、可以根治高血压等不实内容。
黄金九号普通食品宣传药品功能，宣传降压平穗，见效快，不反弹，不需长期服药，涉嫌虚假、误导。
康大夫茶愈胶囊处方药在大众媒体发布广告，并承诺无副作用、治疗彻底，清除肺拴等未经认定的功效。
渭肠益生元促进消化的保健食品(名：肠胃通胶囊)，广告篡改产品名称，宣传治疗胃病等药品功效，承诺治愈等，涉嫌虚假夸大。
亚克口服液 篡改保健食品功能(免疫调节)，冒充药品、宣传治疗男性功能障碍、泌尿系统疾病的作用，使用“洗肾”、“全能喝好”等不科学的表示功效的断言或保证。
加拿大V6胶囊篡改进口保健食品名称(八佰乐胶囊)和功能(抗疲劳)，冒充药品表述疗效；宣称能够治疗前列腺、男性功能障碍等疾病，使用“根治”等虚假断言。
角燕G蛋白超出批准的保健食品功效范围(免疫调节)宣传抗疲劳、解决亚健康问题等吗。
方舟降压仪
(地方药监局批准的医疗器械)篡改原广告审批文件(且原审批文件也已被国家药监局撤销)，含有排除药毒、摆脱药物固扰以及承诺和夸大疗效等违法内容。
以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员作主持，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容。
以上10个产品广告多次被投诉，消费者通过网络等多种形式对包括所谓主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定、造成消费者物质、精神和身体损害的行为，进行了鞭笞。
以上10个产品广告先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北、江西、湖北、甘肃、江苏、四川等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。
