汽车自驾游策划方案:4s店自驾游活动方案
时间：2020-06-20 07:10:18 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【活动概要】
近年来，南京周边地区的农业旅游、生态旅游、休闲旅游日益红火。
此次活动，将以邀请全顺新老客户以及具有购买意向的目标客户秋日游览金陵农庄的形式，更好地联络江铃全顺与客户及媒体之间的感情。同时，“自驾游”的形式，也可以让客户们亲身感受全顺汽车的诸多特点；
而游览中的系列游戏活动，也直接以凸现全顺产品优势为目的，以期最终实现提升全顺品牌，刺激市场销售的根本目标。
一、活动目的
1、进一步树立江铃全顺品牌形象，向新老客户全面推介全顺汽车。
2、配合06新款全顺汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品全顺的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大全顺影响力的目的。
4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验全顺汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
5、秋日结伴出游，将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“金陵农庄游—溧水天生桥古迹游”、“金陵农庄游·八卦洲芦蒿风情游”、“金陵农庄游·高淳老街乡情游”、“金陵农庄游·六合石柱林探密游”等等，通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、活动时间
10月中旬（双休日）
三、活动主题
金陵农庄游全顺伴我行
四、活动地点
溧水天生桥古迹游
八卦洲芦蒿风情游
高淳老街乡情游
六合石柱林探密游
（以上地点可以选择其中一个）
五、活动对象
1、全顺老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力）
2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受全顺新品）
3、媒体人员（扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京日报、江苏电视台、
南京电视台、江苏交广网等）
六、具体操作
1、前期准备
①前期宣传：
在平面媒体及广播电台上进行全顺新品的前期宣传，预告“金陵农庄游，全顺伴我行”的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。
②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明全顺汽车自驾游的相关事项。
③车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。
④其它人员驾驶经销商提供的全顺汽车。路线图分发各用户。
⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。
2、活动线路：
起点：钟山江铃汽车销售服务公司
终点：溧水天生桥
路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大全顺的品牌影响
3、活动内容
★前期准备：
①08：00新老客户在江铃汽车公司集合。
②08：00-08：45
江铃汽车人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的全顺汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和全顺标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。
③08：45召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。
④9：00车队从钟山江铃汽车销售服务公司出发，按计划路线至溧水（或其他活动地点），车队领队人员及陪驾人员由钟山江铃统一安排。
⑤10：30-11：00车队需行驶一个半小时至两个小时左右（根据道路交通情况而定），
有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其他事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示全顺品牌的整体形象。
★活动当日
①11：30
车队到达目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取资料袋和纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传（在发放传统纪念品的同时，也可以考虑发放一些当地的特产等，具体如下：）
溧水：洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、明觉风鱼、东润风鹅等
八卦州：芦蒿干、芦蒿酒、芦蒿茶等
高淳：固城湖螃蟹、老街豆腐干、野莲子、早园竹、吊瓜子、高淳布鞋等
六合：六合猪头肉、老鹅小包装、活珠子、六合牛脯、竹镇麻油等
②11：50来宾进入主会场，销售商领导致辞。
③11：55-13：00酒会（可特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸显金陵农庄游的别致之处。各地具体的地方菜如下：）
溧水：洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、群力老鹅等
八卦州：南京乃至全国的芦蒿之乡，臭豆腐干炒野芦蒿、芦蒿干烧肉、红菜苔等都是特色菜
高淳：高淳老豆腐、红烧鱼子、蟹黄汤包、草鸡汤，以及固城湖螃蟹、石臼湖银鱼都是当地有名的土家菜
六合：六合猪头肉、六合老鹅、龙袍汤包、六合活珠子等
④13：00-13：20来宾自由交流、休息。
⑤13：20-15：00户外互动活动——全顺竞技场
具体互动节目如下：
▲绕杆刺球
活动规则：在规定的时间内（事先由工作人员驾驶车辆预测正常行驶所需的时间），参赛者（两人一组）驾驶全顺汽车绕过路面事先固定的旗杆（8-10只，呈s型排放），并由副驾驶将竹竿上捆绑的彩色气球刺破，在规定的时间内刺破气球数量最多者胜出。活动人员需提前报名领号，并按号参加比赛。
活动目的：充分展示全顺汽车的驾驶灵活性及易控性。
活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品
二等奖2名：价值200元奖品
三等奖3名：价值100元奖品
▲高跷抢答
活动规则：在南京的溧水、六合、高淳等地，民间都有踩高跷的向俗。可邀请新老客户向专业表演者学习踩高跷，并在高跷上抢答“全顺有奖竞答”，中途从高跷上滑落者将被取消答题资格。共计10题。
活动目的：通过“全顺有奖竞答”，让新老客户进一步了解全顺的产品特性和功能特点；
借助“踩高跷”的民间习俗，可以给竞答活动增加新意，并吻合“农庄游”的活动主题。
活动奖励：每答对一道问题者，奖励价值100元的礼品一份；
答对问题者还可以继续抢答以后的问题。此外，由观众评选出踩高跷表现最佳的参赛者给予“特别表演奖”，奖品价值200元。
▲水杯快运
活动规则：在车队出发前，由工作人员给每位驾驶员发放一只水杯（可专门定制，并在杯上印制全顺标志），杯内装满水，但不盖杯盖。用绳子将水杯固定在第一排（或最后一排座椅）的椅脚，待到达活动目的地后，由工作人员统一逐辆汽车收集水杯，并标志车辆的号牌，杯中水位高者胜出。在酒会之后统一颁奖。（活动规则应在出发前向参加自驾游的人员予以说明）
活动目的：展示全顺汽车行驶途中的平稳性。（可在其他非全顺车辆上放置同类水杯，最后展示给大家观看留存的水位，应该比全顺更少，并以此有力说明全顺汽车的平稳性能）
活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品（或奖金）
二等奖2名：价值200元奖品（或奖金）
三等奖3名：价值100元奖品（或奖金）
▲装箱比赛（新版）
活动规则：由16名用户各自组成四组，每组4人，在规定的时间内往全顺快运中堆放同等规格的纸箱，比赛结束时，车辆中存放纸箱数量最多的一组获胜。为增加互动的趣味性，可在各队搬运的其中一只箱子里（工作人员可做好记号）事先摆放一只鸡蛋或其他易碎品。如果比赛结束后，装箱最多且易碎品未破的一组胜出。易碎品损坏的一组在成绩中扣除5只箱子。
活动目的：突出全顺快运超大空间的特色。
活动奖励：一等奖1组：价值200元奖品（或奖金）
二等奖1组：价值150元奖品（或奖金）
三等奖2组：价值100元奖品（或奖金）
▲摄影比赛
参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加
形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。
评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集（数码相机拍摄的照片须冲印成照片），然后组织评比，分别评出一等奖1名；
二等奖2名；
三等奖3名。
奖金：一等奖：500元（也可折换成相应的奖品）
二等奖：300元（也可折换成相应的奖品）
三等奖：100元（也可折换成相应的奖品）
⑥15：00-16：30来宾游览当地景点（可根据实际情况选择一、二个景点游览），具体景点如下：
溧水：天生桥、胭脂河、傅家边梅花山、东屏湖、卧龙湖等
八卦州：江滩芦苇荡、万亩芦蒿生产基地、远观二桥等
高淳：高淳老街、固城湖等
六合：桂子山石柱林、金牛烟云、雨花探源等
⑦16：30活动结束，车队返程
七、物料布置
项目工作内容
会议用品会场布置
请柬、信封、指路牌、工作人员胸卡、会议资料封套、投影仪、签到本、笔、会议手提袋、奖品、音响设备、成绩记录表、各项比赛奖项说明、签到台、易拉宝展架4只（宣传互动活动比赛规则）、印有全顺标志的水杯50只（比赛用）
会议资料系列软文、全顺特刊、讲话稿、活动议程安排表
餐饮安排待定
主会场内物料布置1、会议背景板一个易拉宝：会场两侧，一边23个（宣传全顺品牌及06新款）2、会场两侧横幅：内容待定
主会场外物料布置横幅一条：热烈欢迎参加“全顺汽车自驾游活动”的来宾
活动区域外场布置活1、活动背景板内容：本次活动主题海报2、拱门内容：热烈欢迎参加“全顺汽车自驾游”的来宾3、空飘气球2个竖幅内容待定4、道旗10面；
活动区域内场布置1、
1、主干道沿途树枝张挂全顺快运宣传彩旗；
2、各主要场所横幅3、内容待定4、宣传背胶海报50份5、主会场引导牌10个6、比赛用旗杆20面（两组）或30面（三组），及气球7、比赛用的特制高跷（比普通高跷低）8、比赛用的纸箱100只
