谈使用微电影制作石油企业宣传短片的策划过程
时间：2020-08-06 03:53:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
朱桢
中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）4- 138- 01
摘 要 随着信息技术的发展与普及，良好的企业宣传短片策划制作不仅能有利展示企业文化和工艺，还可以提高企业知名度，获取客户信任。本文主要针对石油企业实际情况，谈一谈使用微电影制作石油企业宣传短片的策划过程。石油企业微电影宣传片的策划流程，主要展现在策略分析、表现策划、策划方案、环节策划等。本文结合笔者多年的策划从业经验，为石油企业微电影宣传短片进行策划，希望能提供一些现实的实践参考经验。
关键词 微电影 石油企业 宣传短片 策划过程
随着现代宣传短片的对展现企业文化，提高企业知名度的突出作用，使用微电影制作企业宣传短片成为企业推广、宣传企业形象的有效手段。在策划使用微电影制作石油企业宣传短片过程之中，要综合考虑石油企业想要表现的整体效果，和面对的客户需求，以求能更好的传递宣传短片的核心理念，展现企业文化，塑造企业品牌，获取客户信任度，吸引更多的客户目标。
一、策略分析
在以往的微电影宣传短片之中，石油企业一般过于程序化，没有现代感和时代特点，大多展示石油的丰富以及对人们生活起到的积极作用，这样的宣传短片给人以冗长、单调、缺乏节奏感，客户主观意识内容假大空，没有起到很好的宣传作用和获取客户信任度作用。因此，在进行石油企业微电影宣传短片策划的过程之中，需要把握受众心理，要适应场合需求，比如：在展览会、客户演示以及企业宣传等场合展示的短片，在策划方向上并不一样，有的需要强调企业的信誉度，有的需要突出产品优势，有的需要展示企业文化，只要对石油企业核心理念进行全方位的认识与了解，在受众需求的基础之上，才能更好的对石油企业微电影宣传短片进行策划[1]。
二、表现策划
表现策划是将企业价值、企业形象等充分的展示出来，以获取更多的受众信誉度、社会支持和社会舆论支持。在策划使用微电影制作石油企业宣传短片的过程之中，在充分了解石油企业实际情况和受众心理的基础之上，要准确、全面的把握表达企业目标、实力、社会责任等，且要融入时尚元素，给人们一种新鲜感，在情节策划上要结构清晰、重点突出，利用情境式表现手法，紧凑内容[2]。在石油企业微电影宣传短片之中，画面选取的主色调可以选用灰色，这样给人以科技、创新、团结、进取等不同的联想，给整个宣传短片以灵魂，突出石油企业的企业精神。可以利用黄色和红色作为补色，呈现视觉对比，引发受众的联想，表达石油企业不屈进取的情感。在内容上要有起伏，从石油开采到团队精神，要有活力，突出重点、虚实结合，为短片营造良好的镜头氛围。
三、策划方案
在进行石油企业微电影宣传短片策划的时候，首先需要确定主题的策划，主题要贴合企业精神和企业文化，竭力展示企业实力与社会责任，引发受众的兴趣与情感共鸣。如“大任与身必自强”等主题的展示。其次，要合理规划影片的架构，展现企业发展历程、企业概况、行业前景这些都是必不可少的[3]。在这些基础之上，还要展示科技研发、团队建设以及文化理念，其中也要包括石油企业的业务、网络服务等，还要展示未来的发展趋势和战略目标。在片头的时候要配上一段鼓舞人心且贴合石油企业的话语。如“一个铸就英雄的时代，一个发展问题的思考，一个追求超越的团队，一个永不停歇的企业，一曲气势宏大的乐章。”
四、环节策划
首先，在微电影的开篇，展现石油企业在能源紧缺的经济时代，肩负为国寻找石油的重任，为人民开发能源的重要历史使命，以此来突出石油企业的重要性，在此基础之上述说企业发展历程。这个过程之中，需要对企业的发展历史以及企业目标、实力、分布、责任等内容进行整理，适时选取素材，达到受众想要了解的东西；
其次，要不断展现企业发现、挖掘石油的先进科技，突出企业的团队力量。在这个过程之中，要对石油企业现场做出充足的了解，包括现场的选景以及企业可以透漏的部分技术概况，这样才能针对选取到的内容进行策划編排；
再次，要突出石油企业的企业文化、科学技术、业务范围、服务能力等；
然后，在片尾阶段要气势凸显，展现石油企业的未来发展蓝图，和行业发展趋势。
五、结语
综上所述，使用微电影制作石油企业宣传短片的策划过程，需要对石油企业作出全面的了解，真实的向受众展示企业的科技力量、团队力量、社会责任、历史责任。在对内容的选取上要充分考虑到企业的现实情况和受众心理，这样才能制作出优质的微电影宣传短片。一部优质微电影宣传短片策划的核心要点，就是要注重每一个环节以及真实的体现，这需要石油企业团队和客户心理的完美调查才能成型[4]。在拍摄过程之中，会出现各种不确定的因素，在策划过程之中，要针对现场情况以及企业配合情况作出应急方案，这样才能保证微电影宣传短片的顺利制作。作为一名策划师要有实事求是、精益求精的工匠精神，不仅要对企业负责，也要对受众负责，这样才能更好的策划出一部完美的宣传短片。
参考文献：
[1]周雪飞.我国企业形象宣传片的创意模式与发展特征[D].东北师范大学，2012.
[2]元园.浅析企业宣传片镜头剪辑技巧[J].山西青年，2012（08）：237.
[3]钟磊，杜恩邦.企业类电视宣传片创作心得[J].传媒论坛，2012（09）：108.
[4]孙玲.新时期企业宣传片的作用[J].沈阳大学学报，2013（08）：462-464
