媒体融合新思维下的“内容+为王”解析
时间：2021-01-13 18:09:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
姚阔
【摘 要】打造传播媒体，需要树立“内容+”的思维，这是对“内容为王”思维的迭代升级。
【关键词】媒体融合 内容+ 新思维
随着互联网技术的全覆盖，媒体行业也开始了大幅整改，尤其是在网络渠道的挖掘、产品的推陈出新等方面可以说是不遗余力，但微博、微信、头条、抖音等平台所属互联网企业的竞争优势地位并未被超越，且与其他媒体企业差距还在拉大。其中的原因需要传统媒体深入分析，以适应新形势下的竞争。因此分析探讨媒体融合的趋势，了解“内容+为王”的涵义，弄清其与“内容为王”的区别，是媒体人需要思考的问题。
一、媒体融合面临的风险
1.平台丧失，沦为内容提供商。传统媒体本地新闻客户端的市场表现不尽如人意。绝大多数地方媒体都推出了自己原创的APP，不仅发布的内容有很大的相似性，在营销方面也缺少有效的手段，一味按照传统模式进行编辑，没有和使用者进行交流和沟通，升级换代的速度慢，用户的体验性差，挖掘新的功能需要投入的资金量大，这导致其很难获取利润。虽然遵循了“内容为王”的模式，但是没有意识到不同平台有不同平台的特色和功能，使其经营没有实现预期的目标。
2.平台型媒体来袭。根据权威媒体发布的数据报告，最能吸引用户的三个新闻应用是微信、今日头条和一点资讯。新闻应用可以让用户随时随地获得最新消息，这一点是传统媒体无法比拟的。经过一段时期的发展，传统媒体已经有了一定的知名度，移动端却跟不上时代的潮流，一些新型的媒体平台如今日头条、微信等，其本身并不能提供大量原创内容，但是可以提供内容发布的平台。微信公众号是知名度和使用率都较高的一个内容平台。为了引流，这些平台会提供高质量信息，形成较有影响力的内容发布平台。
大量的平台型媒体正在逐渐建立起来，它们有专业的技术人员和高端产品界面的设计，同时有着效率极高的智能编辑器，这可以为它们实现产品分销提供很大的帮助，从而形成对传统媒体的超越。平台型媒体依靠自身的用户和人才优势，充分抓住潜在商机，实现传媒行业的重建，通过“短平快”的平台为用户提供大量的媒体信息，为整个网络提供智能在线服务。
二、媒体“内容为王”面临的挑战
1.“内容为王”概念的误导风险。“内容为王”是传统媒体发展的基石，在媒体发展很长的一段时间内，对提升新闻质量和有效信息传播起到了决定性作用。在目前的形势下，仍然有很多媒体人坚持“内容为王”的思想。他们认为，既然“内容为王”，那么应当将主要精力放在内容品牌和传统模式的经营上，不应在移动端用户的需求上倾注过多的心血，因此很少进行创意性产品的研发。他们认为的媒介融合只是网络渠道的扩张和传统内容的转移，媒体人在强调“内容为王”的同时，陷入了自我陶醉的“安乐窝”。“内容为王”没有错，但是，新时期媒体不能简单地重视内容。
2.两种思维两重天。“内容为王”的认知误区在于以传播者决定一切，过于强调宣传、推荐内容的自我化、内容覆盖和量化。“内容+为王”的思维逻辑是将用户放在中心位置，提升服务标准，对产品进行营销，并根据用户需求进行内容的定制。传统媒体“内容为王”的思维较为固化，没有从动态的角度看待媒体行业的发展，很容易带来互动性差、针对性不明显、服务质量上不去的问题。新媒体“内容+为王”倡导连接、互动、服务等，然而这并不是说内容质量无所谓，“内容+为王”提倡用内容吸引用户，通过用户的反馈对产品进行修正，体现为用户服务的宗旨;不是不做引导的工作，而是注重引导的效率，只有做好服务工作，才能让用户真正记住推广的内容。
3.新媒体“内容为王”面临的挑战。互联网时代人们关注的不仅是内容的质量，好的内容只是吸引关注的条件之一，要想抢占先机，还需要做到以下几点：
内容操作：和用户进行沟通，使用用户能够接受的表达方式，了解用户的想法，结合图片、视频直播等，加强用户互动;
内容选择与分发：筛选符合平台发布宗旨的内容，用个性化的方式推荐给用户;
商业变现：内容制作完成后，只获得一张入场券，还需要通过多种手段完成变现，拥有了流量，便可以通过广告、电子商务、线下活动来获取利润。因此，传统的内容操作概念已经不符合时代发展，“内容+为王”是对“内容为王”逻辑的升华。
三、媒体融合新思维下“内容为王”向“内容+为王”的转变
如何成为一个传播媒介？一方面，它依赖于互联网平台。互联网平台在提供即时、个性化响应等服务方面优于传统媒体平台。但另一方面，互联网平台还没有真正实现它的功能，更关键的是如何对内容产品和技术服务进行升级，构建“内容+”的新时代，实现对“内容为王”的改造。
1.“+技术”：产品形态融媒化。我们可以对互联网未来的发展趋势进行预测，如今，人们对互联网的依赖性大大提高，同时对互联网内容的质量也提出更高的要求，实时、情景和智能化是互联网发展的大方向。这些功能的实现并不能只依靠传统媒体人，还需要依赖于互联网精准先进的应用科技。从这个角度来说，在互联网普及的背景下，要想实现内容的升级就需要更加先进的科技。要积极发展新型互联网技术，打造移动直播、无人机、机器新闻、虚拟技术、人工智能等新型互联网内容产品。利用互联网软件技术创建好的内容，构建用户沟通模式、生产模式，引入大量的网络操作、社区媒体产品。
2.“+用户”：产品运营社群化。平台之间相互竞争，吸引粉丝，同时也加强了内容和品牌的打造力度。要想在激烈的市场竞争中比别人抢先一步，传统媒体就需要将精力放在社区运营方面，提升品牌的认可度，吸引更多的用戶。社区的功能正在发生变化，不再是内容产品的聚集地，而是用户交流沟通的平台。社区要将来自不同地区的人们进行连接，了解用户的需求，根据用户需求对产品进行升级改造，改善用户体验，提升用户质量，拓展用户市场，推出更有新意的产品，形成具有强大影响力的粉丝队伍。
简而言之，“内容+”思维强调的是将信息进行共享，在新的互联网时代下寻求内容互联互动的新型运营模式。这是新媒体的一个主要特征，以提升用户体验为目标，是新媒体在“内容+”思维下的必然选择。正确认识“内容为王”和“内容+为王”，把握媒体发展的方向和潮流，才能不被时代所抛弃。
（作者单位：沈阳日报社）
