传统媒体新闻主播面临的挑战与应对策略
时间：2021-01-23 16:02:14 来源：达达文档网 本文已影响 人 
李韶华
【摘 要】传统媒体新闻主播作为串联媒体新闻生产、制作与传播的媒介，应结合新旧媒体融合背景，分析传统媒体新闻主播困境并尽快找到对策。
【关键词】新媒体 传统媒体 新闻主播 挑战 对策
新媒体时代下，传统媒体新闻主播面临传媒环境的变化，能够深刻感知新媒体带给传统媒体的冲击。面对新媒体发展趋势，电视新闻主播及电台播音主持需正视挑战，利用机遇，留存固有受众群，聚焦打造精品节目，从而在新媒体与传统媒体的融合中化解新闻媒体困局，提高新闻节目生命力。
一、新媒体背景下传统新闻主播面临的挑战
1.媒体融合速度加快。传统媒体形式如报纸、电视、广播等长期处于新闻制作输出主导地位，传统媒体新闻主播也具有相当高的媒体话语权。但新媒体的异军突起打破了原有的媒体生态，媒体之间融合速度逐渐加快，媒体界限不再清晰，信息及新闻被置于多元化的媒体环境下。受此影响，传统媒体新闻主播制播的新闻素材，往往经新媒体筛选过滤，受众已经提前获取，这就导致媒体融合下传统媒体新闻显示出一定的滞后性。
2.新闻制播观念老化。新媒体时代背景下，传统媒体一方面面临行业发展环境的变革，另一方面也是新闻传播制作模式升级的有利时机。但电视、广播、出版等传统新闻媒体在新老媒介融合过渡的过程中因观念老化而未结合本媒体的特点，将主要精力放在以传统模式获取、处理及播报新闻上，缺乏对受众心理的揣摩及彼此之间的互动，由此导致电视新闻节目没有鲜明特色。从传统媒体下的电视新闻播音节目层面看，第一手新闻内容抢抓不到，节目形式单一化，新闻主播主持风格固定不变，节目立意陈旧欠缺创意等现象较为常见。
3.新闻主播水准不高。新媒体背景下，各类媒介形式凭借自身信息传播方式的独特性及便捷性，形成了独属自己的新闻传播特色，如新闻具备极强的时效性、新闻解读及新闻主播视角独特新奇等，进而培养了一批媒体受众。传统媒体下的新闻主播处于固定的环境中，受媒体形式所限，无法像新媒体一样采用相似的节目播出模式，一定程度上限制了新闻主播的发挥空间，致使新闻主播特色化及个性化不明显。此外，传统媒体下新闻主播对新闻主持的流程步骤及规律较为熟悉，自身缺乏专业能力拓展、节目风格养成、文化内涵提升的机会和环境，久而久之容易抹杀新闻主播的个性，使新闻主播水平长期停步不前。
二、新媒体背景下传统媒体新闻主播寻求突破发展的相关对策
新媒体浪潮不可逆转，传统媒体不能固守一隅，应借助新媒体时代良机，打通新媒体与传统媒体融合的通道，赋予传统媒体新的内涵形态，打造更具特色的新闻节目，塑造更有个性特点的新闻主播。具体而言，可从以下几个方面入手：
1.加强新媒体意识，转变新闻主播传统观念。新媒体相比传统媒体，其一大优势就是在媒体理念上摆脱了原有的传统滞后及闭塞的思维，更加注重与媒体受众的交流互动，使新媒体同步实现了理念及形式上的“双新”。对此，传统媒体新闻主播要认识到新媒体带来的媒体环境变化，从新闻主导者的固有认知中走出，强调新闻获取的第一手性及新闻信息传播的主动性。一是创新传统新闻制作及发布的流程，突出新闻主播与新闻受众的互动，站在观众及听众的立场，丰富新闻制作发布的场景，如更多地采用实景访谈、现场新闻素材采集、现场播音的方式，拉近传统新闻媒体与受众的距离。二是保持传统媒体新闻的权威性不变。不能一味贴近新媒体形式而罔顾新闻的权威性，要以电视新闻权威性为基本视角表达新闻主播觀点，确保电视新闻媒体起到舆论引导作用。
2.提高电视媒体话语权，打造新闻媒体节目品牌。新媒体既给传统媒体下的电视新闻带来冲击，又促进了新媒体与传统媒体的融合，传统媒体下的新闻节目及新闻主播应借势新媒体力量，提高电视媒体话语权，在新闻信息海洋中抢抓优质新闻，不遗余力打造新闻媒体节目品牌。其一，维持自身节目固有特色优势，以“老节目新做”为契机，赋予节目新亮点。例如央视新闻主播朱广权将严肃新闻注入语言上的俏皮幽默，收获了大批新的节目受众及粉丝。其二，围绕电视新闻的时效性做文章。根据新闻媒体的导向及受众需求，对新闻内容进行筛选，打造新媒体形态下的新闻主播场景，如开设微信客户端、抖音快手号等，让新闻保鲜而不滞后。其三，把握新闻节目受众心理，针对重点热点新闻事件，采取主播连线现场的方式，形成新闻节目品牌认知。
3.做好传统媒体新闻主播队伍建设，提升专业水准。电视新闻播音主持是传递新闻信息的关键，也是受众基于节目的第一印象。在新闻主播队伍的建设上，要以专业化及规范化为原则，在新闻主播的语气、语态及互动等方面进行创新。国际国内新闻播报，以稳重为主;民生时事新闻播报，注意接地气;娱乐类新闻播报，结合自身知识储备、文化内涵及兴趣爱好，打造活泼俏皮的主持风格。
此外，传统媒体新闻主播要提高自身挖掘新闻素材的能力，特别是对一些热点新闻能够给出自身独到见解，彰显节目的独特性。媒体可定期组织新闻主播学习交流工作经验，让新闻主播参与专业进修，丰富其知识体系，不断提高自身基于新闻的理解水平。
新闻主播不能做没有情感的播报员，应灵活把握电视新闻节目权威及娱乐的界限，引导受众及时从不同情感通道中切换，让受众感知新闻节目及新闻主播的魅力。
三、结语
新媒体背景下，传统媒体新闻节目面临着环境、内容、方式、风格的转变，对此，新闻主播要充分认知，把握自身在节目制作、播出、互动等环节的串联作用，改变传统新闻主播观念、彰显新闻节目品牌特色、提高节目主播水平，为传统媒体新闻节目的创新做好铺垫。
（作者单位：丹东广播电视台）
【参考文献】
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