“网红打卡地”养成记
时间：2021-01-30 08:00:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
中国唐山皮影主题乐园（后文简称“皮影乐园”）坐落在唐山的南湖旅游景区。
24年前，由于采煤沉降，南湖地表下沉总面积曾达2万余公顷，形成的塌陷坑有53个。此外，唐山的生活垃圾和建筑垃圾也都往这里倾倒。南湖成为了污水横流、荒草丛生的城市垃圾场。
1996年起，唐山开始对南湖采煤沉降地进行综合治理。经过多年努力，昔日的“工业疮疤”变成了水域面积11.5平方公里、绿地面积16平方公里的南湖旅游景区。它成为了唐山城市更新的典范，是唐山从工业重镇走向文旅城市的转折点。
2016年，唐山抗震纪念40周年之际，世界园艺博览会在南湖旅游景区举办。借力世园会，唐山向世人展示抗震重建和生态治理恢复成果。在皮影乐园建成之前，唐山陆续在南湖景区开发了11个项目，但吸引来旅游的人流量依旧稀少。唐山究竟要依靠怎样的设计，才能让这座工业城市实现向文旅文创城市转型？
2018年7月，洛嘉儿童中标南湖旅游景区的亲子乐园设计项目。经过前期对当地文化的探索，洛嘉儿童设计团队与唐山世园会一致认为，唐山的皮影可以有另一种可能。于是，在以皮影为设计理念的驱动下，皮影乐园开启了创意设计为先导的EPC（设计采购施工）项目实践。乐园以“舞动的皮影，进行的唐山”和“最古老的动漫，最时尚的皮影”这两个理念来诠释唐山文化。
但仅仅将乐园建成是不够的，还要考虑如何将它推广出去，让它运营下去。新文旅时代的设计，除了打造漂亮的“壳子”，更要有从设计到运营的思维转变，让主题乐园更丰盈、更有故事。
在转折点中抓住契机
唐山皮影又称滦州影、乐亭影、驴皮影，是中国皮影戏中影响范围最广的种类之一，从明代末期诞生至今，已有400余年的历史。它以独特的艺术表现风格，在民间传统艺术中据有重要地位。2006年，唐山皮影戏入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
以唐山皮影为主题打造的皮影乐园，一跃成为中国北方独树一帜的非动力特色亲子主题乐园。皮影乐园在带领儿童感受传统文化趣味、培养儿童的艺术审美能力、让非遗走进当代人生活的同时，也加速了唐山城市转型。
2018年10月1日，皮影乐园一期开园，国庆期间入园人数达5万人次。
2019年5月1日，皮影乐园二期开园，“五一”期间入园人数达10万人次。
奥雅设计联合创始人、董事总经理、洛嘉儿童创始人李方悦女士认为：“每个项目从策划定位、规划设计至建造、运营等各个环节的核心都离不开创意。缺乏创意，就缺少了激活整个项目的动能。此外，教育是能为文旅产业赋能的。在新文旅时代，教育是引擎，或者至少是引擎之一。”
打造记忆点，增强体验感
为了避免同质化，皮影乐园不局限于单一的游乐模式，而是向综合型体验游乐模式发展，融入文化性、社会性，打造个性IP。
皮影乐园运用皮影及IP皮影兔等系列元素，将乐园中的娱乐设施、巡游、景观、建筑进行组织串联，创造沉浸式的体验，将游客带入皮影兔一家的游乐世界。
乐园的大门口就给游客们留下了深刻的第一印象。洛嘉儿童设计了一条皮影大道，一组栩栩如生的皮影人物雕塑“站立”在大道上。这些雕塑并非全部来自传统皮影戏中的人物，像迈克尔·杰克逊、李小龙、美国队长等一些或是真实，或是虚拟的中外人物形象也被巧妙地皮影化，在入口的皮影大道上迎接着到来的各位大朋友和小朋友。
此外，水乐园、低碳生活馆、勇者之坡、皮影巨人、黑森林、泡泡乐园、萌宠乐园、亲子CS、皮影餐厅、亲子绘本馆等30余个“网红”打卡点及120余项儿童景观专项设施更是令人目不暇接。
根据洛嘉儿童《唐山皮影主题乐园市场调研主报告》显示，人们愿意选择去皮影乐园的主要因素有：大人小孩都有得玩、项目新颖、游乐项目类型丰富等。
“围绕主题发生是最好玩的，也是最能保证品质的。想象无止境，创新无止境，乐园就是要时刻保持人们的新鲜感。”
在运营过程中，除了硬件设施的定时检修与维护外，园方也有意识地开展了一些軟性的文化活动，把具体的、“活”的文化植入进来。例如，中秋节的时候会在乐园的皮影剧场中上演皮影戏。而从皮影戏的演出到皮影的制作，有一全套的流程演示和互动，既能让孩子们了解这一传统文化，也能让大人们重拾童年记忆。
教育赋能文旅
皮影乐园希望成为一个将儿童室内教育与户外教育连接起来的、有价值的场所，从而激发儿童的求知欲、创造性和独立能力。除了与时俱进地更新游乐设备、丰富游乐主题外，还得从另一个角度回归教育，重视儿童综合素质教育。将乐园与教育深度融合，并创新性发展。
设施是教育的道具，场地是教育的媒介和空间。皮影乐园的改造没有丢失园区原本的环保理念，又在此基础上增加了宣传和传承非物质文化遗产的理念和方法。
2018年“十一”开园期间，洛嘉教育团队精心打造了自然教育课和创新皮影体验课。小朋友可以挑选自己喜欢的皮影人物，亲手为它们上色、加装关节。当自己的皮影作品完成后，还可以在皮影剧场旁边的皮影盒子里进行皮影操作的体验。2019年“五一”开园期间，洛嘉教育团队又丰富了自然教育的课程设计，为孩子们精心打造了4大主题20场精彩绝伦的自然体验活动，如“唐宝儿一家的快乐生活——非遗文化系列课”“未来的绿色公民——低碳馆系列课程”等。
皮影乐园将皮影由单一“输出型”传承转向“互动体验式”传承，希望通过乐园形成一个强大的吸引力，链接设计师、工匠、以及每一个游客。“艺术新生”的种子，或许早已悄然播种在笑声之中。
