如何做好新时代地方党报的服务性新闻
时间：2020-05-19 07:54:50 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：服务性是新闻的共有属性，也是我党一贯主张的新闻事业的优良传统。突出报道的服务性，让媒体更接地气，有利于提高受众的接受程度，赢得更广阔的阅读市场。本文将基于新时代地方党报的特性，探讨提升新闻服务性的实现途径。
关键词：新时代;地方党报;服务性新闻
对于大多数普通读者而言，对报纸是否满意、满意程度主要由报纸的服务是否到位来决定，很大程度上取决于报纸服务读者的广度、深度和力度等方面。服务性越强，报纸与读者的联系就越紧密，受关注程度就越强，报纸的影响力也就越大。
办报为民，一语道破我党一以贯之的新闻主张。同时，就普通读者而言，对一份报纸是否满意、是否爱读，较大程度上取决于报纸服务受众的广度、深度、力度。常常是服务性越强，与读者关系越紧密，这份报纸的影响力就越大。由此可见，突出地方党报的服务性，是深化报业改革，提升办报质量，赢得更多读者市场的必然选择。本文将基于新时代地方党报的特性，探讨提升新闻服务性的实现途径。
一、新闻服务性定义
服务性新闻，也被称作“菜篮子新闻”“实用性报道”等。其服务对象是社会大众，目的是为他们提供无偿的有用信息，具有针对性强、服务切实有效的特点。它的题材范围非常宽泛，涉及政治、经济、文化、教育、科技、军事方方面面，可多主题、多角度、多层次地反映客观事实、服务群众生活。其形式多种多样，新闻、来信、问答、记者见闻、照片、图画等不一而足。
可以说，于读者而言，服务性新闻是一种行动指南，可供决策之用，而一般性的新闻则主要反映社会的某种新动态，向读者提供某种信息，不明确提供选择方向。这二者之间的作用，是明显不同的。特别是经济类的服务新闻，更具有非常突出的前瞻性与预见性，能有效指导人民的经济生活。
二、服务性新闻的分类
作为面向大众服务的一种特殊的新闻形式，服务性新闻多以人们的衣食住行为重点采写对象。依次分门别类，主要有以下三个方面。
一是生活服务类。这类新闻涵盖甚广，多表现衣食住行领域的潮流更迭，受众群体最是宽泛。二是气象服务类。天气变化与农事、生产、生活、交通出行的关联息息相关，也是老百姓最敏感的生活信息之一。这类新闻还对科学知识的传递提供了渠道。三是政经服务类。这类新闻包括了政治类新闻和经济类新闻两大类，受众相对较窄，读者群多是专业人士，新闻的真实性和精准性要求很高，新闻的价值性最高，有较强的生产生活指导性。
三、怎么做好服務性新闻
可以说，服务性新闻一改过去新闻只关注重大题材的传统做法，将大众的目光深入到社会的方方面面，甚至细枝末节。这类新闻一改内容提供者全知全能的上帝视角、较强的疏离感，变得更加生活，更有暖意，更具指导性。它以民生诉求为焦点，自带人文关怀的情感色彩。做好这类新闻，要注意以下几点采写原则。
一是贴近生活。服务性新闻最重要的原则，就是要关注民生诉求，紧贴民生热点，触碰民生痛点。这种服务性，适应的是人们日益快节奏的生产生活，为人们提供及时可靠的生产生活服务，起到帮打听、提个醒的作用。
二是互动性强。党报的受众是读者，增强与之的互动性，是提升消费者粘性的主要手段。例如，党报可以借鉴电视类服务性新闻的做法，开设读者热线栏目，让读者有欲望有平台呈现自己的观点，表明自己的立场，并能产生观点的碰撞，得到及时的反馈。在这种良性互动中，也能进一步挖掘民生的重点、焦点问题，产生普世的效应。
三是适时策划。时效性是衡量新闻新的新的有力标尺，服务性新闻也不例外。只有敏锐的发现问题，适时的策划新闻，才能真正地预告受众，为其提供全方位的及时服务信息。例如，六月的“三考”（高考、中考、会考）就是策划服务性新闻的常规时段，可以从招考信息、考试热点、学生学习生活注意事项等多方面入手。届时，可以提前策划，刊发类似“高考全服务”之类的系列报道，横跨考前到考后历时月余的时段，让从学生到家长感受到无微不至的信息服务。
四是通俗易懂。服务性新闻的读者多是普通大众，文化在高中文化及以上即可，这就决定了报道内容要做到通俗易懂，不能故作高深;表达形式要生动活泼，不能枯燥无味。文章要简单充实，讲求实用性，而不在于文笔是否优美或犀利。
五是异于广告。向读者提供服务信息，也是广告性新闻的一个特征。如何区分两者，在于报道目的的不同。广告性新闻的目的是将商品推销出去，是为广告商代言，多有夸大嫌疑;服务性报道的目的是服务受众，信息经过甄选，可靠真实。在两者的把握上，需要记者有较强的职业操守，不为利诱，不误导读者。
简而言之，办好一份报纸，特别是办报为民的地方党报，就要致力于挖掘内容的服务性。特别是在内容多元、形式多样、互动性强、传播快速的网络时代，新媒体给了服务性报道更多的展示空间。传统媒体应该利用好微信、微博、网站、公共号、APP等新媒体平台，将新闻内容的服务性更好更快地呈现于受众面前，进一步拉近与受众的距离，更立体更全面的巩固自身的影响力。
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